撰文：林森； 編輯：站長(zhǎng)   ｜  出品：ECO新勢(shì)

歡迎分享

如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)后臺(tái)聯(lián)系授權(quán)

在某音上，又一個(gè)超寫實(shí)虛擬人高調(diào)登場(chǎng)。

她是集各派武學(xué)于一身的天下第一；她是“不圖一世，只爭(zhēng)一時(shí)”的女俠客；她有著既冷峻倜儻又熱情瘋魔的雙面性格。在元宇宙武林中墜崖醒來，她成為蓬萊客棧的老板娘。

出道沒多久，令顏歡賬號(hào)已經(jīng)超過70W粉絲，抖音播放破5千萬，全網(wǎng)播放近1億和2個(gè)抖音熱搜，國(guó)風(fēng)頭部kol楚琪還和她來了一段夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

有評(píng)論說令顏歡有點(diǎn)像之前爆火過的柳夜熙，但實(shí)際上，令顏歡也好，柳夜熙也罷，甚至是老前輩初音未來，相似的外表和畫風(fēng)之下，卻是截然不同的運(yùn)營(yíng)邏輯。?

－01－

虛擬人萬億級(jí)市場(chǎng)中，誰能成為頂流？

2007年，虛擬歌手初音未來首次登場(chǎng)音游，外形可愛聲音甜美的她活躍至今，今年粉絲們正在為她籌備16歲生日。

兩年前會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙”一夜出圈，則點(diǎn)燃了中國(guó)虛擬人市場(chǎng)的一把火。

在3D、AI、動(dòng)作捕捉、建模渲染等數(shù)字技術(shù)支持下，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。從柳夜熙到直播間里虛擬主播、跨年晚會(huì)上的虛擬樂隊(duì)，各類虛擬人紛紛涌現(xiàn)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有超過16萬家各類虛擬人公司�；ヂ�(lián)網(wǎng)周刊評(píng)選了“2022虛擬數(shù)字人商業(yè)價(jià)值潛力榜單”，度曉曉、AYAYI、柳夜熙、洛天依等都榜上有名。

虛擬人井噴究竟是一陣“妖風(fēng)”，還是新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口？

虛擬人主要分為兩種，“身份型”也就是IP型，以及“服務(wù)型”。前者的典型代表是柳夜熙等虛擬明星和虛擬主播，更重視對(duì)“外形”的打造。后者顧名思義，更注重服務(wù)場(chǎng)景，例如智能客服、虛擬員工，服務(wù)型虛擬人也需要更強(qiáng)大、持續(xù)的后端運(yùn)營(yíng)支持。

一種新的行業(yè)趨勢(shì)正在出現(xiàn)，就是將二者融合：服務(wù)型虛擬人將具有更高的仿真能力，IP型虛擬人也可能出現(xiàn)在更多商業(yè)場(chǎng)景中。

這種融合不僅需要更強(qiáng)的仿真技術(shù)能力，還需要強(qiáng)大內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)能力，能夠不斷豐富IP人設(shè)，并實(shí)現(xiàn)與商業(yè)場(chǎng)景的融合。

令歡顏的出現(xiàn)有可能印證這一點(diǎn)。

首先，從外表看，令歡顏是典型的新一代“超寫實(shí)”虛擬人，具備了成為頂流的基礎(chǔ)條件。所謂“飄渺發(fā)絲纖毫畢現(xiàn)，一顰一笑舉手投足間分明”，她擁有比古偶劇女主更精致的容顏，眼神中有著玉嬌龍的傲氣，也透著敏敏郡主的靈氣，皮膚紋理都清晰可見。

其次，她的故事充滿懸念，一個(gè)龐大的武俠世界觀若隱若現(xiàn)。原創(chuàng)、可擴(kuò)展性強(qiáng)的世界觀支持下，IP人設(shè)才能更完整、更具生命力。

一些虛擬明星出道即巔峰，團(tuán)隊(duì)光顧著炫技，對(duì)于人物內(nèi)涵、故事線缺乏系統(tǒng)性思考。反觀令顏歡，短短幾十秒的出道視頻就把江湖氣發(fā)揮的淋漓盡致，調(diào)動(dòng)起了人們對(duì)她的好奇心。

最后，能否有清晰的商業(yè)化定位及發(fā)展方向?qū)⒆罱K決定一個(gè)虛擬人的生命周期。

一個(gè)虛擬人的打造需要龐大的成本開支，每一幀視頻背后都是金錢的味道。如果缺乏發(fā)展定位和商業(yè)化場(chǎng)景，長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)必然入不敷出。

令顏歡在人設(shè)上的武俠定位讓人耳目一新，而且她出生就自帶可恰飯的“小酒館“——蓬萊客棧，天然具備了商業(yè)植入、訪談對(duì)話的場(chǎng)景。令歡顏出道后立刻開啟直播，兩天三更，聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，如此高頻的更新日常，可見團(tuán)隊(duì)對(duì)于后續(xù)商業(yè)化發(fā)展志在必得。

令歡顏背后的制作和運(yùn)營(yíng)公司為魔琺科技。要打造頂流虛擬人，背后的公司需要具備技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等“一站式解決方案”。

－02－

虛擬人擁抱“三次元”

2022年被譽(yù)為資本寒冬，但是虛擬人等二次元世界的火卻依然很旺。

中國(guó)市場(chǎng)全年共完成125筆元宇宙融資，創(chuàng)造了超過127億元的新紀(jì)錄。資本加持下，虛擬人的商業(yè)化必然將進(jìn)入加速期。

其實(shí)在商業(yè)化方面，虛擬人已經(jīng)有許多成熟的案例。不再僅僅展示炫酷的技術(shù)和外形，走進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界，是必經(jīng)之路。

在去年雙十一期間，不少虛擬KOL亮相天貓超級(jí)品牌日，其中翎＿＿Ling人氣爆火，先后吸引了寶格麗、雅詩蘭黛、特斯拉、奈雪的茶等眾多一線品牌合作，通過代言等形式實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。翎＿＿Ling也是魔琺科技開發(fā)的超寫實(shí)虛擬人。

QQ炫舞系列的虛擬代言人星瞳也代言過飲料、服裝、彩妝等眾多品牌；百度旗下的度曉曉則串聯(lián)體驗(yàn)式代言了百度集團(tuán)旗下各類業(yè)務(wù)。

機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2025年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模即將超6400億。資本、平臺(tái)、市場(chǎng)都已“東風(fēng)”就位。

在直播這條熱門賽道中，虛擬人已經(jīng)成為主角之一，獲得平臺(tái)方高度重視。去年抖音發(fā)布了“虛擬直播繁星計(jì)劃”等扶持政策，助力虛擬直播活動(dòng)聲勢(shì)爆發(fā)。

而從互聯(lián)網(wǎng)公司、快消品牌到金融機(jī)構(gòu)，從電商帶貨、品牌代言到客服場(chǎng)景，虛擬人應(yīng)用需求已經(jīng)無孔不入。甚至不少頭部MCN公司也將虛擬人定位當(dāng)下的發(fā)展重點(diǎn)。這背后是金主爸爸對(duì)虛擬人接受程度明顯變高。

當(dāng)下最火的ChatGPT有可能為火熱的虛擬人產(chǎn)業(yè)再填一把柴。將虛擬人接入ChatGPT，這些美麗的皮囊將被注入“有趣的靈魂”。從這個(gè)角度看，令顏歡為代表的這一批虛擬人或許已經(jīng)贏在了起跑線。

       原文標(biāo)題 : 虛擬人“恰飯”大潮來了？