訂閱
糾錯
加入自媒體

“野心”不小的虛擬偶像

2022-09-09 09:21
MetaPost
關(guān)注

隨著近年Miquela、Imma、Rozy等虛擬偶像在世界范圍內(nèi)流行,虛擬偶像的商業(yè)化路徑逐步得到一些驗證。

圖 | 虛擬偶像Miquela

許多全球品牌開始在廣告活動中啟用虛擬偶像,與他們簽訂長期協(xié)議。迪奧(Dior)、巴黎世家(Balenciaga)、普拉達(dá)(Prada)等品牌開始出現(xiàn)在虛擬偶像的社交賬戶中。

圖 | 虛擬偶像Miquela

由于疫情原因,不少模特?zé)o法進(jìn)行線下走秀和廣告拍攝,這也直接催化了虛擬偶像經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)在全球的推廣。

他們不但在外形上更貼近真人,表情、毛孔、發(fā)絲、皮膚的質(zhì)感紋路等都具備超寫實特征,力求做到對真人的高強度還原,達(dá)到以假亂真的程度,在人設(shè)、商業(yè)化路徑方面也力求與真人無二。

圖 | 虛擬偶像Imma

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)ResearchAndMarkets數(shù)據(jù),預(yù)計到2028年,全球虛擬活動市場規(guī)模將達(dá)到5047.6億美元(約32707.44億元人民幣)。如此龐大的市場規(guī)模,對于傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)和創(chuàng)新企業(yè)來說都是一個非常大的誘惑。

也許你已經(jīng)看習(xí)慣了國內(nèi)的AYAYI、洛天依、柳葉熙、阿喜等虛擬偶像,今天我們就換一種視覺體驗,看一看海外的虛擬偶像市場。

01

虛擬偶像“Rozy”年賺 10 億韓元

在“造星之國”的韓國,已有不少經(jīng)紀(jì)和技術(shù)公司嘗到了虛擬偶像的甜頭。

去年 3 月由 Sidus Studio-X 開發(fā)的韓國第一位虛擬偶像“Rozy”,在保險公司新韓人壽的廣告播出后聲名大噪,爆紅后,她與其他明星一樣忙碌。

圖 | 虛擬偶像Rozy

Rozy 的演藝工作包括拍攝廣告、發(fā)行音樂、出演電視劇,因技術(shù)而打破了偶像的才能限制,因此不論是模特、歌手、演員,甚至是綜藝節(jié)目的挑戰(zhàn),她都能完美掌握,已然朝著“全能藝人”的方向前進(jìn)。

這位虛擬網(wǎng)紅還參與了 PALDO泡面的宣傳,公開與韓國人氣男演員丁海寅進(jìn)行合影,一時引發(fā)不小的討論。

圖 |  Rozy為PALDO泡麵做宣傳

圖 |  Rozy與韓國人氣男演員丁海寅的合影

為了讓虛擬人更加“像人”,在Rozy創(chuàng)建中,其工作室為其創(chuàng)建了800多張面孔,面孔也是主攻年輕一代喜愛的臉型。數(shù)據(jù)顯示,目前,Rozy已經(jīng)簽約100多個品牌,2021年全年收入就已經(jīng)達(dá)到了15億韓元(約800萬人民幣)。

02

和真人一樣的虛擬偶像

圖 |  Rozy的3D模型

和真人偶像一樣,虛擬偶像通過Instagram這樣的社交平臺搭建起自己的粉絲群體,并在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出自己的“日常生活”,與粉絲們互動。在Rozy的Ins賬戶上,她去新加坡“旅行”過,會在屋頂上品味葡萄酒,帖子下面是一眾粉絲稱贊她的穿著。多數(shù)粉絲愿意和Rozy這樣的虛擬偶像進(jìn)行互動,從中找到個人生活的慰藉。

23歲的李娜京(Lee Na-kyoung)住在韓國仁川,她大約從兩年前開始關(guān)注Rozy,Rozy也回關(guān)了她,有時候會給她評論。最初,李娜京以為Rozy是個真人,不過,在她后來發(fā)現(xiàn)真相之后,她們這段虛擬網(wǎng)絡(luò)上的友誼仍然持續(xù)了下去。“我們像朋友一樣交流,我覺得和她一起聊天很舒服。因此我并不把她看作是一個虛擬偶像,而是一個真正的朋友!崩钅染┱f!拔蚁矚gRozy發(fā)布的內(nèi)容。她太漂亮了,我簡直不敢相信她是個虛擬人!

圖 | Rozy

03

逐漸進(jìn)入主流市場

在國外,最負(fù)盛名的虛擬偶像是美國初代虛擬偶像Lil Miquela,她于2016年在Instagram上首次亮相,目前已擁有300多萬粉絲。Lil Miquela既是網(wǎng)紅、模特,接受時尚雜志采訪,也是音樂人,發(fā)布的單曲《Not Mine》《Money》《Sleeping In》等都在Spotify上名列前茅。

圖 | 虛擬偶像Lil Miquela

Lil Miquela的商業(yè)化形式也相對成熟,包括廣告植入、品牌代言、視頻口播、參加時尚發(fā)布會等,Chanel、Supreme、Fendi、Prada、Givenchy、Calvin Klein、三星等品牌都與之有合作。2018年,Lil Miquela被《泰晤士報》評為“互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力人物”,《時代》周刊也將其評為2018年全球25大網(wǎng)紅之一。

此外,國外的Shudu、Imma等虛擬偶像也備受關(guān)注。Shudu被稱為“世界上第一個數(shù)字超!保c數(shù)字超模機(jī)構(gòu) TheDiigitals.com 簽訂了模特合同,并作為Balmain家族的最新模特之一。

圖 | 從左至右依次為:Lil Miquela、Imma、Shude

Imma由日本虛擬偶像經(jīng)紀(jì)公司Aww與專門為電影和游戲建模的CG公司ModelingCafe聯(lián)合打造,在2019年7月就登上了計算機(jī)圖形雜志CG World的封面,是宜家、亞馬遜、華倫天奴、迪奧、彪馬、耐克和Calvin Klein等知名品牌的代言人,Imma也出現(xiàn)在了東京殘奧會的閉幕式上。

04

傳統(tǒng)模特經(jīng)紀(jì)公司

跨界虛擬偶像領(lǐng)域

除了純種的虛擬人,一些傳統(tǒng)模特經(jīng)紀(jì)公司也開始試水虛擬偶像業(yè)務(wù),為旗下模特打造其虛擬分身。

近日,總部位于洛杉磯的模特經(jīng)紀(jì)公司 Photogenics 成立了一個虛擬業(yè)務(wù)部門,這家公司將與13位模特合作,計劃制作并運營她們的虛擬形象。

制作過程包括使用數(shù)碼相機(jī)掃描模特的面部,然后將它們上傳到算法中,從圖片中創(chuàng)建3D模型,然后對虛擬造型進(jìn)行美化。澳大利亞模特 Sedona Legge 是 Photogenics 公司的首批模特之一。她說!罢鎸嵑吞摂M模式下的我將會同時存在,并完成各自所擅長的工作場景。這也將是延長我模特生涯的一種嘗試!

圖 | 澳大利亞模特 Sedona Legge 和她的虛擬分身

Photogenics 公司認(rèn)為,根據(jù)品牌或項目的不同,虛擬偶像的風(fēng)格和年齡可以進(jìn)行適配,隨著虛擬偶像市場的推廣,相信這種形式會節(jié)省大量的費用成本和時間成本,未來這種形式甚至有可能成為品牌方營銷推廣的首選。

05

經(jīng)紀(jì)公司為何愿意嘗鮮?

對于經(jīng)紀(jì)公司而言,藝人的私生活就像是一顆不定時炸彈,反觀虛擬偶像的關(guān)鍵優(yōu)勢就是能完全避免私生活爭議。

圖 | 虛擬偶像Lil Miquela正在紋身

再者,虛擬藝人也不會因為獲得了高人氣就暴漲續(xù)約金,這些好處都讓經(jīng)紀(jì)公司愿意投資開發(fā)此類市場。對于品牌方而言,與虛擬偶像合作也不用擔(dān)心藝人的個人爭議可能損害品牌形象。

此外,每一年都有無數(shù)的偶像出道,但最終能成功為公司帶來巨大利益的偶像可能寥寥無幾;虛擬偶像則可以大大降低培訓(xùn)成本,還能利用科技打破空間與時間的限制,將工作量最大化,經(jīng)紀(jì)公司自然愿意嘗試開發(fā)虛擬市場。

圖 | 虛擬偶像Imma正在購物

虛擬偶像的優(yōu)勢還有他們的外表不會隨著時間而變老,甚至還可以因需求而有所改變。

06

音樂或是虛擬偶像最大短板

若以技能“領(lǐng)域”來看,音樂市場是虛擬偶像目前較難以取得成功的方向。雖然虛擬偶像在廣告與社群媒體上獲得成功,但在音樂市場卻仍然沒有太大進(jìn)展,原因是虛擬人物無法引起“共鳴”,因為他們與真正的歌手不同,并不具有“天生的才能”、而是依賴“科技的展現(xiàn)”,也缺乏個人特色,始終無法感動大眾。

尤其在人氣支持十分重要的歌手與偶像圈之中,若粉絲無法看到虛擬偶像的“努力與成長”,也無法獲得實際的互動,自然產(chǎn)生不了認(rèn)同感與忠誠度。沒有強大的粉絲基礎(chǔ)支持,當(dāng)然也就限制了虛擬偶像的發(fā)展。

雖然虛擬偶像市場熱度在不斷提高,但對于模特、歌手和演員等虛擬偶像是否能長期獲得“足以與真人偶像競爭”的人氣,很多人依然持有懷疑態(tài)度。

但換一個視角來看,如果虛擬偶像能夠創(chuàng)造不同文化,并產(chǎn)生與真實明星一樣的共鳴,那將為不斷成長的虛擬偶像市場注入一針強心劑。

END

圖 | 網(wǎng)絡(luò)

       原文標(biāo)題 : “野心”不小的虛擬偶像

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報。

發(fā)表評論

0條評論,0人參與

請輸入評論內(nèi)容...

請輸入評論/評論長度6~500個字

您提交的評論過于頻繁,請輸入驗證碼繼續(xù)

暫無評論

暫無評論

    掃碼關(guān)注公眾號
    OFweek人工智能網(wǎng)
    獲取更多精彩內(nèi)容
    文章糾錯
    x
    *文字標(biāo)題:
    *糾錯內(nèi)容:
    聯(lián)系郵箱:
    *驗 證 碼:

    粵公網(wǎng)安備 44030502002758號