作者 ｜ 安迪

編輯 ｜ 于沐

字節(jié)跳動又推出了一款新社交App——識區(qū)。

據(jù)悉，識區(qū)是一個幫助用戶獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品，且具有bot、評論、點亮等功能，用戶可以創(chuàng)建小組，通過將小組設(shè)置成自身感興趣的主題來吸引他人加入。

誰也未曾料到，這款神似“豆瓣小組＋RSS（簡易內(nèi)容聚合）閱讀器”的APP，一反字節(jié)以往“算法為王”的作風(fēng)，試圖營建一座泛資訊社交“理想國”。

識區(qū)頁面，圖／識區(qū)App

雖然識區(qū)APP仍處于內(nèi)測階段，但介于“邀請制”的激活設(shè)定，已經(jīng)到了“一碼難求”的火爆程度。在各大社交平臺，用戶紛紛“跪求”邀請碼，甚至電商平臺有店鋪公開售賣邀請碼激活服務(wù)。

實際上，這并非是字節(jié)第一次踏入社交領(lǐng)域。2019年至今，字節(jié)已上線多閃、心圖、飛聊等多款社交產(chǎn)品，并且采取多條線賽跑的方式，力求探索多樣化的社交產(chǎn)品方向。

社交、內(nèi)容、平臺工具等是搶占流量高地的關(guān)鍵因素，其中，社交因素的不可替代性最強(qiáng)，自然也會帶來更大的商業(yè)價值。

如今，社交類APP的領(lǐng)域劃分愈加清晰，以微信、QQ為代表的熟人社交，基于LBS的陌陌、Soul等陌生人社交均已被大眾熟知。字節(jié)依然堅持著探索步伐，企圖找到夢寐以求的“社交新大陸”。

1、字節(jié)跳動，這次想做個“小眾”產(chǎn)品

字節(jié)跳動再度入局社交，推出“識區(qū)”APP。

據(jù)官方表示，“識區(qū)”為高端（小眾）資訊平臺——智能閱讀工具，“定義你的閱讀宇宙”是產(chǎn)品正式上線的Slogan。

從玩法上來看，識區(qū)多少有點豆瓣小組、貼吧、即刻等社交軟件的影子。例如有相同興趣的用戶可自由選擇加入一個或多個“識區(qū)”，加入后可通過發(fā)帖或發(fā)布鏈接的形式，傳播與識區(qū)主題相符的內(nèi)容。每個“識區(qū)”會配備一名“區(qū)長”，類似于豆瓣小組的組長，只不過識區(qū)區(qū)長的權(quán)限不高，既不能踢除成員，刪帖功能也不太穩(wěn)定，用識區(qū)官方的話來說，只能“再忍忍”。

目前，每位用戶最多可創(chuàng)建3個識區(qū)，創(chuàng)建識區(qū)后，可享受配置識區(qū)bot（自動抓取內(nèi)容的機(jī)器人）和邀請他人加入識區(qū)等功能，其中，bot是小組內(nèi)的特殊成員，充當(dāng)著內(nèi)容KOL的角色，用戶可以通過配置bot，添加內(nèi)容訂閱源和篩選規(guī)則，將想看的內(nèi)容發(fā)布到識區(qū)。

根據(jù)一刻商業(yè)實際體驗，進(jìn)入識區(qū)后，點擊左上角按鈕，便會從左側(cè)彈出側(cè)邊欄，這里可以發(fā)現(xiàn)識區(qū)，篩選出自己感興趣的小組內(nèi)容，也可以創(chuàng)建識區(qū)，搖身一變變?yōu)椤皡^(qū)長”。

此外，該序列還會展示已加入的識區(qū)，一鍵直達(dá)。“西方哲學(xué)咖啡館”“人工智能研究院”“不對勁科學(xué)社”“貓奴補(bǔ)習(xí)班”……識區(qū)設(shè)置了各類興趣小組，用戶可自行選擇加入。

識區(qū)內(nèi)的興趣小組，圖／識區(qū)App

這和豆瓣小組有異曲同工之妙，它們都有著去中心化的UGC特質(zhì)，也有著各類共通話題，就連用戶畫像都有重疊。不可否認(rèn)，這些野蠻生長的小組們在“區(qū)長”、“組長”等靈魂用戶的帶領(lǐng)下，為更多年輕人提供了精神自留地。

回歸APP落地頁，最顯眼的莫過于底部菜單欄的“識區(qū)”“推薦”和“點亮”按鈕。在“識區(qū)”版塊，會展現(xiàn)已加入識區(qū)的帖子，區(qū)長點亮內(nèi)容會被特別標(biāo)記，若是有心人，便會發(fā)現(xiàn)頭部下拉有個負(fù)一屏，包括識區(qū)成員和訂閱源設(shè)置功能；在“推薦”版塊，主要是根據(jù)系統(tǒng)算法推送內(nèi)容，和微信看一看有幾分相似；“點亮”功能則將點贊和收藏功能融為一體，被點亮的內(nèi)容同時也會被沉淀在點亮列表中，方便日后回顧。

功能設(shè)計層面，識區(qū)猶如一個小社交圈，私域能力極強(qiáng)，界面極簡精致，十分符合Z世代審美。

內(nèi)容生產(chǎn)層面，區(qū)長KOL不管是與今日頭條聯(lián)動，還是與粉絲互動，都更加便捷，“不發(fā)布相同內(nèi)容”的篩選規(guī)則，一定程度上能夠避免平臺內(nèi)容同質(zhì)化；社交場景層面，任何用戶都可以評論互動，實時交流想法，相比于微信公眾號的精選留言等功能，社交效率更高。

識區(qū)界面，圖／識區(qū)App

識區(qū)還有個非常顯著的特點，那便是與用戶對話平等、能夠共情，每位用戶都有權(quán)利成為這座烏托邦的提議者、建設(shè)者。

識區(qū)官方甚至建了個“我多少得給識區(qū)提點意見”小組，很多用戶也提出了實質(zhì)性的建議：通知點不開、APP閃退、訂閱源重復(fù)推薦、區(qū)長特權(quán)太少……這些都是識區(qū)需要努力優(yōu)化的地方。

在這種透明的共創(chuàng)機(jī)制之下，識區(qū)似乎將命運更直接地交付到用戶手中，有著太多未知的可能性。同樣在內(nèi)容層面，區(qū)長作為把關(guān)人，其內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)自然也決定著優(yōu)質(zhì)程度。

字節(jié)終于做了款不以算法推薦為主的社交產(chǎn)品，但這款產(chǎn)品能否從小眾走向大眾，還要看識區(qū)能否破圈。