北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”自開幕以來(lái)，相關(guān)的IP產(chǎn)品皆銷售一空，連近日推出的“冰墩墩”NFT都一“墩”難求。

據(jù)海外NFT交易平臺(tái)nWayPlay官網(wǎng)介紹，國(guó)際奧委會(huì)官方IP授權(quán)的“冰墩墩”數(shù)位盲盒于中國(guó)北京時(shí)間12日凌晨1點(diǎn)發(fā)售，共釋出500個(gè)NFT，每個(gè)99美元，1人最多限購(gòu)5個(gè)，發(fā)行平臺(tái)為運(yùn)行在Flow區(qū)塊鏈的nWayPlay。在開賣不久后，所有系列早已售罄，官方網(wǎng)站皆已標(biāo)注了“Sold Out”字樣。

據(jù)官網(wǎng)，盲盒中的冰墩墩將以各種運(yùn)動(dòng)員的身份展現(xiàn)，并表演各種冬季運(yùn)動(dòng)賽事動(dòng)作，包括高山滑雪、鋼架雪車與單板滑雪等；盲盒還將包括2個(gè)2022年北京冬奧官方徽章和一張海報(bào)。

除此之外，冬奧官方徽章本身也有不同稀有度，分為一般、稀有、史詩(shī)與傳奇四個(gè)等級(jí)，每個(gè)徽章皆有唯一的識(shí)別號(hào)碼，供用戶在nWayPlay 交易市場(chǎng)上進(jìn)行轉(zhuǎn)售與交換。

據(jù)官網(wǎng)交易頁(yè)面所示，漲幅最大的NFT屬北歐聯(lián)合北京2022（Nordic combined Beijing 2022）吉祥物冰墩墩的別針系列共13個(gè) ，其中最低報(bào)價(jià)達(dá)2000美元，最高報(bào)價(jià)則來(lái)到88888美元，與發(fā)行價(jià)99美元相比，價(jià)格就暴漲了1000倍。

但必須特別指出的是，88888美元僅僅是交易平臺(tái)上的掛出價(jià)，并非成交價(jià)，暴漲千倍的傳聞屬于有價(jià)無(wú)市，并沒有實(shí)際成交。據(jù)悉，實(shí)際成交的最高價(jià)是1888美元。

【基于IP影響力，創(chuàng)作NFT實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)】

NFT，全稱Non－fungible Token，NFT的核心價(jià)值在于，可以為數(shù)字內(nèi)容提供產(chǎn)權(quán)證明。數(shù)字內(nèi)容或數(shù)字資產(chǎn)的范圍可以很廣，從最簡(jiǎn)單的一張照片、圖像、一份電子文檔、音頻、視頻、游戲道具，再到虛擬物品、藝術(shù)品、虛擬房產(chǎn)、虛擬土地、數(shù)字貨幣等等。

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下，數(shù)字內(nèi)容可以無(wú)限量地復(fù)制、分發(fā)，即使是用戶原創(chuàng)的數(shù)字內(nèi)容實(shí)際上也僅僅擁有其使用權(quán)，而非所有權(quán)。而NFT可以進(jìn)行產(chǎn)權(quán)確權(quán)，保證這些數(shù)字資產(chǎn)的唯一性、真實(shí)性和永久性。

因此，NFT主要被應(yīng)用于版權(quán)保護(hù)、版權(quán)交易、內(nèi)容發(fā)行、IP價(jià)值變現(xiàn)等方面。

知名品牌往往具有豐富的IP資源積累，只要IP影響力越大，IP粉絲越多，該IP衍生創(chuàng)作出的NFT數(shù)字藏品受眾就越廣，發(fā)行收益越高。

因此，NFT數(shù)字藏品成為品牌方IP價(jià)值變現(xiàn)的新方式。

“冰墩墩”作為2022北京冬奧會(huì)的吉祥物，以中國(guó)國(guó)寶熊貓為主要元素，融合冰雪、冰絲帶場(chǎng)館、奧運(yùn)五環(huán)等元素，加上奧運(yùn)品牌本身就具有強(qiáng)烈的氛圍營(yíng)銷價(jià)值，讓冰墩墩成為熱捧的國(guó)潮文創(chuàng)IP。

據(jù)金融機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，“冰墩墩”IP的周邊商品銷售額將超過(guò)25億人民幣。

【國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品與國(guó)外NFT是兩種概念】

值得注意的是，冰墩墩系列主題NFT的交易平臺(tái)nWayPlay是一個(gè)海外的NFT交易平臺(tái)，由于nWayPlay平臺(tái)許可限制等問(wèn)題，此次冰墩墩系列主題NFT不支持中國(guó)地區(qū)用戶購(gòu)買。

這里需要特別說(shuō)明的一點(diǎn)是，目前國(guó)內(nèi)發(fā)行的NFT，和國(guó)外的NFT，其實(shí)是兩種概念。國(guó)外的NFT，大都依托以太坊之類的區(qū)塊鏈公鏈發(fā)行，可以在公鏈上進(jìn)行交易。換言之，更利于炒作。而國(guó)內(nèi)的NFT，只是依托各家公司自己旗下的聯(lián)盟鏈來(lái)發(fā)售，理論上無(wú)法在以太坊等公鏈上進(jìn)行交易。目前這些國(guó)內(nèi)平臺(tái)上，也都沒開放互相交易的功能。

我國(guó)對(duì)虛擬貨幣的監(jiān)管態(tài)度歷來(lái)十分嚴(yán)厲，去年出臺(tái)了相關(guān)文件，明確虛擬貨幣不具有與法定貨幣等同的法律地位，相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)屬于非法金融活動(dòng)。而我國(guó)對(duì)于NFT的相關(guān)法規(guī)體系依然是空白。

盡管NFT與虛擬貨幣并不等同，但由于NFT與虛擬貨幣應(yīng)用了相同的技術(shù)基礎(chǔ)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著NFT應(yīng)用的推廣和流行，未來(lái)NFT的鑄造、發(fā)行、銷售、流轉(zhuǎn)都會(huì)有監(jiān)管的介入。

在目前的監(jiān)管環(huán)境下，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠以“數(shù)字藏品”的稱謂代替“NFT”開展宣傳，包括騰訊的“幻核”、支付寶的“螞蟻粉絲�！�、京東、B站、網(wǎng)易、小紅書等，都強(qiáng)調(diào)推出的是“數(shù)字藏品”，很少見到“NFT”字樣。

品牌方依托自身IP衍生推出的數(shù)字藏品，并不存在金融屬性，只能作為消費(fèi)者或IP粉絲的“潮玩”，并不能夠在公開市場(chǎng)上轉(zhuǎn)手交易。

信達(dá)證券分析師認(rèn)為，隨著NFT應(yīng)用的推廣和流行，尋求一個(gè)開放二級(jí)市場(chǎng)同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管抑制炒作，是國(guó)內(nèi)NFT行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵