來源 ｜ 零壹財經(jīng)

作者 ｜ 趙越

如今，春晚不僅是一場文化盛宴，也成為映射我國數(shù)字技術(shù)發(fā)展的一個重要窗口。春晚舞美的“進(jìn)階史”背后，是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步。

隨著元宇宙概念的大火，與之相關(guān)的虛擬人、VR／AR／XR等技術(shù)也被各大春晚所應(yīng)用。央視總臺春晚有機融合XR、虛擬、全息等技術(shù)，呈現(xiàn)了全景式舞美的空間感；北京臺春晚將虛擬人“蘇小妹”融入古風(fēng)歌舞；安徽臺春晚上，虛擬人“小安”成為主持人……2022軍營網(wǎng)絡(luò)春晚更是首次落地“元宇宙概念”，搭建了多維空間和互動平臺，提供了特定場景下跨域交互的沉浸式體驗。

春晚已經(jīng)成為展示新科技的最大流量入口。文化傳媒是元宇宙的重要應(yīng)用場景。在這些“元宇宙”春晚背后，有哪些科技公司的加持？這些公司又是如何布局元宇宙的？

一、捷成股份：通過元宇宙布局，加強“內(nèi)容版權(quán)”主業(yè)優(yōu)勢

在2022央視春晚中，捷成股份（300182．SZ）參與了部分節(jié)目的制作及央視春晚高清／4K重播版的制作任務(wù)。捷成股份在2021年業(yè)績預(yù)告中提到，“仍將加強在 4／8K 超高清技術(shù)、三維聲技術(shù)、虛擬技術(shù)等相關(guān)高新視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域的布局，積極探索元宇宙時代下相關(guān)音視頻技術(shù)的市場需求及發(fā)展方向，不斷提升市場競爭力�！�

為應(yīng)對監(jiān)管環(huán)境的變化和現(xiàn)金流壓力，目前，捷成股份確立了“以內(nèi)容版權(quán)運營”為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，將業(yè)務(wù)聚焦在新媒體版權(quán)運營及發(fā)行方面。

2016年，捷成股份參股子公司世優(yōu)科技，目前持股比例為24．38％。世優(yōu)科技是一家專注于VR／AR研發(fā)與應(yīng)用的科技公司，其虛擬數(shù)字人、虛擬演播室等相關(guān)業(yè)務(wù)被運用于廣電和新媒體行業(yè)，目前正在探索虛擬 IP 運營業(yè)務(wù)，并已經(jīng)打造了諸如花樣滑冰冠軍陳露的虛擬分身、妙江天的虛擬 IP 等，未來將在直播、短視頻、虛擬演唱會等領(lǐng)域進(jìn)行布局。

圖片來源：世優(yōu)科技公眾號

此外，捷成股份還計劃將的新媒體版權(quán)運用于世優(yōu)科技元宇宙分身秀平臺，打造元宇宙平臺的電影復(fù)播。

可以看出，捷成股份主要通過虛擬人賽道切入元宇宙領(lǐng)域，通過虛擬IP運營，加強其在內(nèi)容版權(quán)方面的優(yōu)勢地位。第一，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以實現(xiàn)元宇宙場景下的虛擬人IP矩陣打造、虛擬內(nèi)容版權(quán)和生態(tài)運營，以及以虛擬 IP 衍生為主的流量變現(xiàn)與增值業(yè)務(wù)；第二，通過元宇宙分身秀平臺，能夠?qū)⒐�司的IP和影視劇內(nèi)容進(jìn)一步開發(fā)利用。

雖在業(yè)務(wù)布局上具有前瞻性，但捷成股份并未因此獲得可觀的業(yè)務(wù)收入。據(jù)其相關(guān)公告介紹，截至目前，世優(yōu)科技的收入規(guī)模對公司收入及利潤不會產(chǎn)生重大影響，對公司后續(xù)年度的業(yè)績和經(jīng)營成果的影響尚存在不確定性。

二、數(shù)碼視訊：從元宇宙底層技術(shù)切入數(shù)字藏品

2022年元宇宙軍營網(wǎng)絡(luò)春晚是首次將“元宇宙概念”落地的春晚，通過 “元宇宙”虛擬舞臺，讓所有參與者能夠在春晚的平行空間里，跨維度、跨時空徜徉其中，由數(shù)碼視訊（300079．SZ）子公司快視聽與中國軍網(wǎng)聯(lián)合推出。

圖片來源：洞壹元典公眾號

作為一家視頻技術(shù)服務(wù)平臺公司，數(shù)碼視訊業(yè)務(wù)涵蓋傳媒科技行業(yè)、信息服務(wù)行業(yè)、公共安全行業(yè)、金融科技行業(yè)、特種需求定制及其它行業(yè)。多元化的業(yè)務(wù)布局也為其在元宇宙賽道的多維度發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。
數(shù)碼視訊的元宇宙布局涉及底層技術(shù)、數(shù)字藏品及交互應(yīng)用場景等。

數(shù)碼視訊的安全系統(tǒng)框架、低延時傳輸、超高清編碼、5G視頻應(yīng)用、區(qū)塊鏈應(yīng)用及智能合約等技術(shù)可為元宇宙提供底層技術(shù)支持；它還創(chuàng)建了數(shù)字藏品流轉(zhuǎn)平臺“洞壹元典”，洞壹元典平臺發(fā)展初衷是希望以數(shù)字藏品為資產(chǎn)框架，打造有藏品屬性的數(shù)字內(nèi)容，構(gòu)建多元化數(shù)字藏品社群，并以內(nèi)容鏈接進(jìn)入元宇宙；而在構(gòu)建元宇宙交互應(yīng)用場景方面，數(shù)碼視訊推出了“元宇宙會議”、“元宇宙直播”，“元宇宙展覽”等場景。

三、藍(lán)色光標(biāo)：以虛擬人為切入口，“激進(jìn)式”布局元宇宙

2022年2月1日，藍(lán)色光標(biāo)（300058．SZ）旗下首個數(shù)字虛擬人蘇小妹在北京臺春晚亮相，蘇小妹是藍(lán)色光標(biāo)虛擬IP業(yè)務(wù)的首發(fā)形象，以傳說中蘇東坡的妹妹為創(chuàng)意原型，截至2月7日，“真的是蘇小妹”抖音賬號粉絲量已達(dá)39．5萬。

圖片來源：藍(lán)色光標(biāo)公眾號

藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙上的布局堪稱“激進(jìn)式”布局。從組織架構(gòu)調(diào)整，到業(yè)務(wù)布局，再到投資合作，藍(lán)色光標(biāo)似乎在進(jìn)行一場“全方位”的元宇宙布局。

藍(lán)色光標(biāo)曾表示，元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)方向是公司未來會重點關(guān)注并全力投入的賽道，公司對這一領(lǐng)域的投資額度不設(shè)上限，公司管理層和投資部目前正在對相關(guān)標(biāo)的進(jìn)行全面的調(diào)研和談判，公司可支持超10億的資金投入布局元宇宙相關(guān)賽道，全面構(gòu)建公司的自有IP、技術(shù)和內(nèi)容核心能力。

然而，藍(lán)色光標(biāo)作為一家營銷科技公司，元宇宙的加持能否為其主營業(yè)務(wù)帶來質(zhì)的蛻變，似乎還難以確定。元宇宙相關(guān)技術(shù)和概念仍處于發(fā)展早期，將營銷活動移植到元宇宙中，可能會面臨技術(shù)、消費者習(xí)慣、收益等多方面的問題。

四、風(fēng)語筑：將元宇宙融入文化新基建

2021年11月，數(shù)字化體驗服務(wù)商風(fēng)語筑（603466．SH）正式宣布布局元宇宙賽道，并計劃將浙江深白數(shù)字科技有限公司更名為浙江風(fēng)語宙數(shù)字科技有限公司（簡稱風(fēng)語宙），經(jīng)營范圍新增虛擬現(xiàn)實設(shè)備制造、動漫游戲開發(fā)、人工智能應(yīng)用軟件開發(fā)、區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)軟件和服務(wù)等。此外，風(fēng)語宙還計劃通過自主研發(fā)和外部合作的方式，探索元宇宙游戲領(lǐng)域。

在2022年安徽春晚中，風(fēng)語宙與安徽廣電共同打造的虛擬人“小安”成為主持人。除了虛擬人，風(fēng)語筑還在數(shù)字藏品及元宇宙場景等方面進(jìn)行了探索。

圖片來源：風(fēng)語筑公眾號

數(shù)字藏品方面，風(fēng)語筑投資NFT發(fā)行技術(shù)公司星圖比特，并聯(lián)合閃萌推出國內(nèi)首個NFT表情包數(shù)字藏品；元宇宙場景打造方面，與百度達(dá)成元宇宙生態(tài)合作關(guān)系，作為希壤元宇宙虛擬3D開發(fā)商之一，承接3D虛擬建筑、數(shù)字空間的開發(fā)打造及內(nèi)容運營，并于希壤內(nèi)上線風(fēng)語筑場館，此外，還與萬達(dá)影城、星軼影城達(dá)成戰(zhàn)略合作，將開拓元宇宙泛娛樂時代虛擬場景。

風(fēng)語筑以展示展覽為主業(yè)，元宇宙概念中的人機交互、VR／AR等技術(shù)能夠幫助其展陳內(nèi)容融入更多的創(chuàng)意、設(shè)計、數(shù)字藝術(shù)和沉浸式體驗元素，從而增強各類數(shù)字化體驗空間的科技感和體驗感。

結(jié)語

總結(jié)以上代表性科技公司的元宇宙布局路徑可以看出，它們均成立了相關(guān)子公司，來專注元宇宙賽道的發(fā)展，并且將虛擬人作為切入元宇宙賽道的重要突破口。同時，在虛擬人的推廣和應(yīng)用上，這些公司也面臨政策上的利好�！稄V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中指出，要面向新聞、綜藝、體育、財經(jīng)、氣象等電視節(jié)目研究虛擬形象合成技術(shù)。

此外，可以發(fā)現(xiàn)，這些科技公司希望通過與元宇宙結(jié)合，來助推主營業(yè)務(wù)的發(fā)展。由于元宇宙相關(guān)技術(shù)、應(yīng)用場景等仍處在發(fā)展初期，這些科技公司在實際推進(jìn)過程中仍存在較大的不確定性，在元宇宙相關(guān)布局上也未成體系，仍處于探索階段。

       原文標(biāo)題 : 元宇宙與春晚“碰撞”背后，這四家科技公司身影顯現(xiàn)