2月4日，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會在北京開幕。

自2015年北京取得2022年冬奧會舉辦權(quán)以來，中國民眾對冰雪運(yùn)動的關(guān)注度持續(xù)上升，相關(guān)運(yùn)動熱度也在不斷升溫。

冬奧期間，霞光社特別推出《霞光看冬奧》專題，從多個維度記錄本屆冬奧會帶動的社會熱點(diǎn)現(xiàn)象。

本文為該系列第四篇，一起來關(guān)注本屆冬奧會上的元宇宙公司。

第一篇：《冬奧還沒開幕，朋友圈滑雪比賽已經(jīng)開始了》

第二篇：《冰墩墩，中國墩完外國墩》

第三篇：《又一金墩墩到手，誰不想把孩子培養(yǎng)成谷愛凌？》

作者 ｜ 韓夏

編輯 ｜ 麻吉

北京冬奧會開幕至今，賽程已經(jīng)接近尾聲。隨著賽事的激烈進(jìn)行，冬奧會上的“黑科技”也引起了多方熱議�？梢哉f，這屆冬奧會不僅是一場“運(yùn)動盛會”，還是一場“科技盛宴”。

據(jù)悉，單是為打造開幕式，總導(dǎo)演張藝謀及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，就綜合運(yùn)用了人工智能、5G、AR、裸眼3D、數(shù)字孿生等多項(xiàng)“黑科技”。開幕式以外，冬奧會的“黑科技”身影更是無處不在。

如此科技范兒十足的冬奧會，讓人們對背后提供科技支持的公司產(chǎn)生了興趣。據(jù)霞光社不完全統(tǒng)計(jì)，參與冬奧會的中國科技公司就超過50家，主要涉及場館建設(shè)、技術(shù)支持、保障服務(wù)等核心環(huán)節(jié)。

在眾多公司中，有一家與張藝謀的關(guān)系非同一般，但少有人注意。這家公司名為北京當(dāng)紅齊天國際文化科技發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡稱“當(dāng)紅齊天”），也被視為是一家“元宇宙”公司。

本屆冬奧會運(yùn)動員娛樂及健身中心內(nèi)的各種VR設(shè)備，如VR電競產(chǎn)品、XR滑雪模擬器、“蛟龍”號載人深海模擬體驗(yàn)器等，均由當(dāng)紅齊天提供。

張藝謀也在布局元宇宙？本屆冬奧會上還有哪些“元宇宙公司”的身影？

1、“元宇宙元年”前誕生

2021年被視為“元宇宙元年”，這一年，元宇宙從概念走向流行，引發(fā)了國內(nèi)外知名企業(yè)和資本市場的熱捧。

先是國外社交巨頭Facebook更名Meta進(jìn)軍元宇宙，后有字節(jié)跳動收購了VR硬件公司Pico，隨后阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠相繼跟進(jìn)，布局投資元宇宙賽道。

雖然元宇宙目前沒有統(tǒng)一定義，但是在許多描述中，VR／AR技術(shù)是元宇宙的重要元素，被視為通往元宇宙的關(guān)鍵入口。阿里達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平就曾稱：“元宇宙就是AR、VR眼鏡上的整個互聯(lián)網(wǎng)�！�

當(dāng)紅齊天即是早期在VR／AR賽道布局的一家創(chuàng)業(yè)公司。據(jù)官網(wǎng)介紹，當(dāng)紅齊天成立于2015年，是一家集“XR內(nèi)容制作＋載具研發(fā)＋數(shù)字運(yùn)營整體解決方案及產(chǎn)品落地”于一體，致力于創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)的文化科技公司，公司法定代表人及創(chuàng)始人為齊笑。

XR即擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，是VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）的合稱。通過可穿戴設(shè)備和計(jì)算機(jī)技術(shù)，XR可為受眾帶來真實(shí)與虛擬結(jié)合、人機(jī)交互的環(huán)境。

值得一提的是，在當(dāng)紅齊天的創(chuàng)始股東名單中，也出現(xiàn)了導(dǎo)演張藝謀的影子。天眼查顯示，張藝謀為當(dāng)紅齊天第五大股東，持股比例為5．13％。當(dāng)紅齊天官網(wǎng)對此的表述是，張藝謀為公司聯(lián)合創(chuàng)始人及藝術(shù)總監(jiān)。

當(dāng)紅齊天的業(yè)務(wù)主要以線下XR場館為主。截至目前，當(dāng)紅齊天已經(jīng)在北京、上海、澳門等全國12個城市成功落地了線下XR主題樂園，包括北京首鋼“1號高爐”SoReal 5G XR超體空間、上海迪士尼小鎮(zhèn)SoReal 5G XR超體空間等。

北京首鋼“1號高爐”SoReal 5G XR 超體空間

而當(dāng)紅齊天與冬奧會的交集，則源于三年前。2019年，當(dāng)紅齊天與英特爾簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，面向東京奧運(yùn)會、北京冬奧會和巴黎奧運(yùn)會，共同研發(fā)基于5G的VR／AR內(nèi)容解決方案，為奧運(yùn)運(yùn)動員提供基于VR／AR的訓(xùn)練及體驗(yàn)。

在今年的北京冬奧會上，當(dāng)紅齊天就帶著自己的元宇宙技術(shù)及產(chǎn)品，即5G＋XR智能體育產(chǎn)品，進(jìn)駐了冬奧村的運(yùn)動員娛樂及健身中心。

這些產(chǎn)品主要涉及智能體育、中國航天、中國深潛領(lǐng)域，如：XR滑雪、“神舟”號VR飛船模擬器、“蛟龍”號載人深海模擬體驗(yàn)器、VR電競等。

國際奧委會主席巴赫訪問奧運(yùn)村的時候，就曾體驗(yàn)了一把“神舟”號VR飛船模擬器。美國冰壺運(yùn)動員克里斯托弗，也曾在社交媒體發(fā)布了一段視頻，分享自己體驗(yàn)VR產(chǎn)品的經(jīng)歷。

視頻中，克里斯托弗走進(jìn)冬奧村的游戲室，當(dāng)看到充滿科技感的游戲設(shè)備后，不禁驚呼“我的天吶，哇！”隨后，克里斯托弗拉上隊(duì)友們一起體驗(yàn)了“蛟龍?zhí)枴鄙顫撃�擬器，通過VR眼鏡觀看絢麗奪目的海底景色。

“蛟龍”號載人深海模擬體驗(yàn)器

不難看出，在XR（VR）技術(shù)探索和商業(yè)化上，當(dāng)紅齊天已經(jīng)有了較為深厚的沉淀。

如今元宇宙浪潮席卷全球，因?yàn)樵赬R（VR）技術(shù)上的積累，無論是自身宣傳還是外界評價，現(xiàn)在的當(dāng)紅齊天，都被視作是一家“元宇宙公司”。

2、張藝謀的第一次元宇宙創(chuàng)業(yè)

張藝謀參與創(chuàng)立這家“元宇宙公司”， 也是一段有意思的故事。他曾對外提及，當(dāng)公司兩位創(chuàng)始人找到他時，因?yàn)槿�人理念不謀而合，遂加入共同創(chuàng)立了這家公司。

而這兩位創(chuàng)始人，正是當(dāng)紅齊天的創(chuàng)始人兼董事長齊笑，以及另一位聯(lián)合創(chuàng)始人王磊。若要論起三人的結(jié)緣，還要追溯到更早的2008年北京奧運(yùn)會。

眾所周知，張藝謀是2008年北京奧運(yùn)會開閉幕式總導(dǎo)演，而齊笑則是開幕式節(jié)目《畫卷》的制作人，兩人因此相識。

2008年北京奧運(yùn)會開幕式節(jié)目《畫卷》

公司另一位聯(lián)創(chuàng)王磊，曾是影視后期制作公司“天工異彩”的總經(jīng)理，領(lǐng)導(dǎo)了《尋龍?jiān)E》《龍門飛甲》等影片的后期制作。因請教影視制作方面知識，王磊曾主動向張藝謀學(xué)習(xí)。

北京奧運(yùn)會開幕式節(jié)目上，色彩和光影的相交融合，給觀眾帶去了良好的沉浸式體驗(yàn)，也給了齊笑和王磊很大的觸動，兩人因此萌生想要做一家“VR領(lǐng)域的環(huán)球影城”的想法。

就在2008年當(dāng)年，齊笑和王磊在澳門的漁人碼頭，試圖搭建一座360°球幕定制劇院。但因?yàn)閯≡核�在地是填海造土而成，無法承受幾十噸的舞臺機(jī)器，這項(xiàng)幾乎成型的項(xiàng)目就此擱淺。

直到Oculus Rift DK1（VR頭顯）眾籌版的面世，兩人意識到，這也許是實(shí)現(xiàn)“環(huán)球影城小型化”的一個絕佳契機(jī)。

2014年，VR概念在全球掀起第一波熱潮。齊笑和王磊兩人，則開始了為期2年的全球游歷經(jīng)歷。他們經(jīng)常前往日本、美國以及歐洲國家進(jìn)行技術(shù)交流，了解了大量VR技術(shù)以及VR商業(yè)化運(yùn)作模式。

在交流的過程中，兩人逐漸明確了日后的創(chuàng)業(yè)方向——做VR主題樂園。在此期間，兩位合伙人找到張藝謀，提出了將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到影視娛樂領(lǐng)域的想法。

經(jīng)過一番交流，齊笑和王磊發(fā)現(xiàn)，張藝謀不僅對VR很感興趣，而且見解深刻。

張藝謀曾在一場公開活動中說到：“我是一個對電影視覺和新技術(shù)非常敏感的導(dǎo)演，并且對VR技術(shù)也有所耳聞。但我一直覺得這是好萊塢才擁有的技術(shù)，沒想到國內(nèi)已經(jīng)有人做出來了，所以在接到邀請時就一拍即合�！�

2015年，張藝謀以聯(lián)合創(chuàng)始人的身份，參與創(chuàng)建當(dāng)紅齊天，并擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)的職務(wù)，這也是張藝謀第一次以創(chuàng)始人的身份投資并加入一家公司。

張藝謀與齊笑的合影

作為藝術(shù)總監(jiān)，張藝謀也提出過關(guān)于電影的創(chuàng)意設(shè)想。比如當(dāng)紅齊天就曾以張藝謀的電影《長城》中的隧道為設(shè)計(jì)背景，策劃了一場融入VR技術(shù)的電影發(fā)布會。當(dāng)觀眾戴上“頭顯”，就可以看到和觸摸到電影中的場景。

張藝謀自己也表示“將來可能也會嘗試考慮拍攝一部虛擬現(xiàn)實(shí)電影”。不過迄今為止，張藝謀的VR電影尚未問世，但當(dāng)紅齊天卻實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，也吸引了資本的青睞。

自2015年成立至今，當(dāng)紅齊天已經(jīng)完成6輪融資，其中不乏聯(lián)想創(chuàng)投、英特爾、小米戰(zhàn)投等明星投資機(jī)構(gòu)。小米戰(zhàn)投的投資，也被視為小米進(jìn)軍元宇宙的重要動作。

最新一期的融資，就發(fā)生在前幾天。2月12日，北京冬奧會開幕的第8天，當(dāng)紅齊天宣布完成B＋輪融資，投資方包括拉卡拉以及藍(lán)色光標(biāo)作為基石投資人發(fā)起設(shè)立的藍(lán)圖海興基金。

齊笑表示，本輪融資將用于開拓元宇宙時代的生產(chǎn)及消費(fèi)場景，探索線上虛擬空間與線下實(shí)體空間的融合，推動XR體驗(yàn)在重點(diǎn)行業(yè)的應(yīng)用拓展及商業(yè)化項(xiàng)目落地。

3、冬奧會的元宇宙熱

參與北京冬奧會的“元宇宙公司”，不止當(dāng)紅齊天一家。

作為冬奧會新晉頂流，“冰墩墩”在全球范圍走紅，線上線下“一墩難求”，相關(guān)概念股備受追捧。

其中，元隆雅圖作為A股唯一一家生產(chǎn)冰墩墩、雪容融毛絨玩具的上市公司，自虎年開市以來，已連續(xù)收獲5個漲停板。截至2月16日收盤，其總市值已達(dá)60．78億，市值增加約20億元。

但少有人知的是，主營禮贈品業(yè)務(wù)的元隆雅圖還進(jìn)軍了元宇宙領(lǐng)域。

去年12月27日，元隆雅圖成立全資子公司“元隆宇宙數(shù)字技術(shù)上海有限公司”（以下簡稱：元隆宇宙）。三天后，元隆雅圖向外界確認(rèn)，已經(jīng)成為中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會的成員，并且正在積極探索元宇宙在禮贈品領(lǐng)域的商業(yè)化路徑。

明確方向后，元隆雅圖的行動速度也很快。今年1月4日，元隆宇宙聯(lián)合數(shù)字繪畫藝術(shù)家劉明，發(fā)布名為《神獸和五�！返腘FT數(shù)字藏品。據(jù)稱是打通線上與線下，將NFT數(shù)字藏品與五糧液文化酒實(shí)物有機(jī)結(jié)合的試水。

交易平臺介紹顯示，購買數(shù)字藏品將有機(jī)會獲得五糧液文化酒。

元隆宇宙的數(shù)字藏品

除了數(shù)字藏品，作為元宇宙重要應(yīng)用領(lǐng)域之一的虛擬人同樣備受關(guān)注。本屆冬奧期間，虛擬人也走到了臺前。

2月2日，在北京舉辦的“相約北京”奧林匹克文化節(jié)開幕式上，虛擬人“洛天依”登上舞臺，以一首歌曲《Time to shine》受到關(guān)注，它也是第一位登上奧運(yùn)舞臺的中國虛擬歌手。

2月4日，央視新聞聯(lián)合百度智能云打造的首個AI手語主播，開啟冬奧會播報之旅。這位虛擬人主播，身著白色西服裙裝，一頭清爽干練的短發(fā)，讓不少網(wǎng)友感嘆：“滿屏親切感，真人播報效果拉滿�！�

除了AI手語主播，氣象服務(wù)虛擬人“馮小殊”也在《中國天氣》節(jié)目中，為參賽選手和觀眾實(shí)時播報氣象指數(shù)。

據(jù)了解，馮小殊是由中國氣象局聯(lián)合微軟旗下的小冰公司共同打造。小冰公司以中國氣象頻道主持人馮殊為原型，利用數(shù)字孿生虛擬人技術(shù)，打造了一個可以模仿馮殊語音、語調(diào)和口型的虛擬氣象主持人“馮小殊”。

早在冬奧會開幕前10天，“馮小殊”就已經(jīng)“持證上崗”了，甚至連本尊也在社交平臺，介紹了他的這位AI小兄弟。

虛擬氣象主持人“馮小殊”

遠(yuǎn)動員也有了屬于自己的虛擬形象。比如全網(wǎng)刷屏的谷愛凌，其“數(shù)字分身”Meet GU，在谷愛凌摘得冬奧會自由式滑雪大跳臺金牌的前一天，還在咪咕的演播室里錄節(jié)目。

Meet GU是中國移動咪咕視頻推出的首個體育數(shù)字達(dá)人。按計(jì)劃，奧運(yùn)會舉辦期間，她將在咪咕的演播室中，完成滑雪賽事解說、播報及場景電商的虛擬互動等工作。

除了谷愛凌之外，任子威、徐夢桃、隋文靜、韓聰?shù)戎袊�冰雪�?xiàng)目運(yùn)動員的虛擬人形象，也曾在各種活動中亮相。

運(yùn)動員拿獎背后，“虛擬人教練”同樣功不可沒。例如此次自由式滑雪女子空中技巧金牌獲得者徐夢桃，背后就有一位名為“觀君”的長相帥氣的教練。

觀君教練

“觀君”是小冰公司研發(fā)的人工智能裁判與教練系統(tǒng)。在此之前，他已經(jīng)秘密參與到空中技巧項(xiàng)目的輔助訓(xùn)練近三年之久。

他為中國自由式滑雪女子空中技巧隊(duì)每位隊(duì)員，都建立了專屬運(yùn)動檔案，通過圖像識別和實(shí)時數(shù)據(jù)分析，追溯每一跳的動作細(xì)節(jié)，為遠(yuǎn)動員及教練員提供指導(dǎo)依據(jù)，輔助制定科學(xué)訓(xùn)練計(jì)劃。

從場內(nèi)到場外，虛擬人已經(jīng)滲透到了冬奧會的多個環(huán)節(jié)，可以說是國內(nèi)虛擬人產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展成果的集中展示。

被元宇宙帶火的虛擬人，也成為資本的寵兒。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)新增虛擬人相關(guān)企業(yè)超6萬家。投資領(lǐng)域更是大手筆頻出，2022年開年還不到一個月，虛擬人領(lǐng)域融資數(shù)量就已接近百起，融資金額達(dá)4．11億元。

元宇宙所涉及的領(lǐng)域包羅萬象，除了上文提到的XR（VR）技術(shù)、數(shù)字藏品、虛擬人等，文章開頭提到的人工智能、裸眼3D、5G等技術(shù)，均是推動元宇宙發(fā)展的重要因素。而背后的這些公司們?nèi)鐣缫暱萍�、洲明科技等，同樣�?shí)力雄厚。

綜合來看，與其說冬奧會是各家元宇宙企業(yè)的“肌肉”展示，倒不如說是對這些科技公司實(shí)力的一次檢驗(yàn)。經(jīng)歷這次冬奧會的考校之后，“元宇宙公司”們或會朝著更加良性健康的方向發(fā)展。

       原文標(biāo)題 : 冬奧里，藏著張藝謀的“元宇宙”