騰訊退出,字節(jié)高位接盤
字節(jié)這兩年步子跨的有點(diǎn)大。
最近一次是大手筆收購VR公司Pico,雖并購金額未披露,但業(yè)界普遍認(rèn)為該交易高達(dá)90億元。
從收購錘子智能硬件團(tuán)隊(duì),到布局教育、電商、游戲、企業(yè)服務(wù)、物流等領(lǐng)域,再到這一國(guó)內(nèi)VR史上最大并購案,兇猛擴(kuò)張的背后,是字節(jié)迫切想要突破“天花板困境”的不斷試水。
“騰訊也一度有意收購pico!币晃恍袠I(yè)人士曾對(duì)媒體說道。
從國(guó)內(nèi)VR賽道的出貨量的份額來看,如果國(guó)內(nèi)巨頭想收購VR公司,Pico無疑是最好的選擇。
行業(yè)分析機(jī)構(gòu)IDC今年3月發(fā)布的2020年第四季度中國(guó)AR/VR市場(chǎng)報(bào)告顯示:2020年,Pico位居國(guó)內(nèi)VR一體機(jī)市場(chǎng)份額第一,其中Q4份額高達(dá)57.8%。
更為重要的是,Pico是眼下碩果僅存的獨(dú)立VR廠商。
2016年中國(guó)VR元年之后,VR賽道落得一地雞毛。除了依附于大廠幸存下來的愛奇藝、華為、小米等VR部門,市場(chǎng)上已經(jīng)幾乎沒有像Pico這樣的獨(dú)立VR廠商。
除此之外,Pico與Facebook旗下的Oculus有著千絲萬縷的聯(lián)系,這也使得前者的價(jià)值高漲。
作為全球市占率第一的VR頭戴設(shè)備廠商,Oculus的主要代工由歌爾股份提供,而歌爾股份是Pico產(chǎn)品硬件和光學(xué)的獨(dú)家提供商。
并且在字節(jié)跳動(dòng)收購Pico之前,歌爾股份是Pico的第一大股東,Pico的創(chuàng)始人兼CEO周宏偉是歌爾股份前總裁,董事長(zhǎng)姜龍是歌爾股份總經(jīng)理,也是歌爾董事長(zhǎng)姜濱的弟弟。
不過,即便如此,字節(jié)90億收購Pico,或許真的買貴了。
按理說,收購Pico騰訊應(yīng)該志在必得。
一方面,騰訊已經(jīng)摩拳擦掌準(zhǔn)備在“全真互聯(lián)網(wǎng)”中大干一場(chǎng),Pico正好能夠填補(bǔ)騰訊在VR硬件方面的空白;另一方面,騰訊也不差錢,如果是足夠好的標(biāo)的,上百億拿下也不是問題。
然而,事實(shí)卻是,騰訊并沒有堅(jiān)持收購。
Pico光鮮背后的另一面是,有人指出,其成立6年多以來營(yíng)收總和估計(jì)不到10億元,而即便按其并購前的上一輪融資后估值11億美元(約合71億人民幣)計(jì)算,字節(jié)豪擲90億將Pico收入囊中仍承擔(dān)了不小的溢價(jià)。
由此也能看出,字節(jié)想要切入VR賽道占一個(gè)坑位的迫切。
這不禁讓人聯(lián)想到,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí),百度為切入第三方移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng),以19億美元(約合123億人民幣)收購91無線的驚人之舉,這筆收購亦創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)收并購的最高記錄。
360公司董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎曾自曝是百度收購91無線的攪局者,其稱如果不是有360的存在,某些公司(注:暗指百度)不可能有那么大的壓力出這個(gè)價(jià)格。
還有傳言稱,阿里巴巴也在洽購91無線的行列中,并且是積極的抬價(jià)者。據(jù)投行消息,百度曾開出15億美元的估值價(jià)格,但遇到了“抬價(jià)王”阿里,在最后時(shí)刻,百度才下了狠心,開出了19億美元的價(jià)格,泣血拿下了91。
鑒于字節(jié)與騰訊業(yè)務(wù)上的不斷交鋒,有理由認(rèn)為騰訊或許有意無意進(jìn)行了抬價(jià),導(dǎo)致字節(jié)高溢價(jià)搶下了Pico。
雖然Pico在國(guó)內(nèi)VR賽道出貨量中排名第一,但與行業(yè)第一的Oculus仍然不在一個(gè)量級(jí)。
公開消息顯示,Pico共推出pico neo3、pico G2、pico G2s三款VR產(chǎn)品,總出貨量?jī)H在50萬臺(tái)左右。
而Oculus Quest2自去年10月發(fā)售以來便成為了最暢銷的VR頭顯,據(jù)Evercore ISI投資公司的一份研報(bào)分析估計(jì),到目前為止,F(xiàn)acebook已銷售出500-600萬臺(tái)Quest2,有望年底達(dá)到800萬臺(tái),甩出Pico好幾條街。
有網(wǎng)絡(luò)玩家測(cè)評(píng)指出,Pico最新產(chǎn)品neo3的追蹤穩(wěn)定性非常差,即使站著不動(dòng),手柄也會(huì)一直抖動(dòng)。除了追蹤的穩(wěn)定性,串流、畫面昏暗、風(fēng)扇噪音明顯、揚(yáng)聲器音質(zhì)不佳等均在吐槽之列。
這也意味著,Pico的綜合研發(fā)水平仍亟待提升。
當(dāng)然,這不只是Pico遇到的問題,即便是Oculus Quest2,也不免被網(wǎng)友吐槽,“相比一代,它并沒有什么重大的革新!
VR頭顯的技術(shù)迭代升級(jí),是VR硬件制造商遇到的普遍問題,其中最為核心的技術(shù)或在于光場(chǎng)顯示技術(shù)的成熟。
光場(chǎng)顯示技術(shù),簡(jiǎn)單地說就是自然界中各個(gè)角度光線的感知和重現(xiàn)。該技術(shù)應(yīng)用于AR、VR頭顯中,可以極大提升視覺體驗(yàn)和觀看舒適性。
但作為VR、AR的底層技術(shù),光場(chǎng)顯示技術(shù)目前并沒有實(shí)質(zhì)性的突破,仍處于初級(jí)階段。
瑞士一家專注于光場(chǎng)技術(shù)的公司Creal,最新的路線圖顯示預(yù)計(jì)2022年4季度能推出正式化的光場(chǎng)顯示技術(shù)方案/產(chǎn)品,但也表明其自身需要較大算力。
在當(dāng)前VR底層技術(shù)尚沒有突破性進(jìn)展的情況下,VR軟硬件制造商仍不具有獨(dú)立造血能力,騰訊顯然并不急于這一時(shí)。
但對(duì)字節(jié)來說,這種需求卻很急迫。
雖然字節(jié)旗下的今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻都比較成功,但字節(jié)已經(jīng)越來越看到自身的天花板所在。
根據(jù)極光iAPP數(shù)據(jù),2020年7月,今日頭條平均日活躍用戶數(shù)為1.06億;一年后,其平均日活躍用戶數(shù)已下降至不足1億,降幅達(dá)8.1%。
抖音方面,字節(jié)預(yù)期抖音2021年的目標(biāo)是達(dá)到6.8億日活,但中國(guó)一共不過9.4億互聯(lián)網(wǎng)用戶。
如果只通過分發(fā)流量做廣告生意,字節(jié)跳動(dòng)距離天花板已經(jīng)不遠(yuǎn)。
所以能看到,近兩年字節(jié)開始不斷進(jìn)軍教育、電商、游戲、企業(yè)服務(wù)、物流等多個(gè)領(lǐng)域。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),2018年-2020年,字節(jié)自研/收購了大量項(xiàng)目,在App Store上線的應(yīng)用約140個(gè),占其成立以來的七成。
兇猛擴(kuò)張背后,是字節(jié)想要搭建起自身的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。
但無論是進(jìn)軍教育,還是進(jìn)軍游戲,抑或進(jìn)軍電商、物流,不是面臨政策調(diào)控約束被迫中止,就是面臨像阿里、騰訊這樣強(qiáng)勁的對(duì)手,難以突圍。
因元宇宙再次火起來的VR賽道,就成為字節(jié)突出重圍,競(jìng)逐互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的“最佳”選擇。
Facebook創(chuàng)始人扎克伯格曾不止一次表示,他看好VR/AR作為下一代計(jì)算平臺(tái)的信心。
但理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)很骨感。
目前來看,VR還停留在視覺階段,交互很差,尤其是對(duì)用戶身體的物理反饋,此外延遲、暈眩等問題也無法徹底消除。
而除了技術(shù)不成熟、硬件不成熟之外,對(duì)照索尼PS游戲主機(jī)來看,VR頭顯的滲透率天花板就那么高。
根據(jù)索尼最新的財(cái)報(bào)顯示,在截至2021年6月30日的三個(gè)月里,PS5和PS4的出貨量分別為230萬臺(tái)和50萬臺(tái)。PS4的出貨量較上一財(cái)年同期的190萬臺(tái)下降了140萬臺(tái)。
對(duì)于字節(jié)們來說,VR頭顯就如同如今的智能手機(jī)一樣,將成為一個(gè)流量入口,但VR頭顯技術(shù)不成熟、不夠便攜的現(xiàn)狀,讓其無法達(dá)到理想的普及效果,除非它變成一臺(tái)具備AR/VR功能的太陽眼鏡。
而技術(shù)的突破顯然不是一朝一夕能實(shí)現(xiàn),VR/AR還有很長(zhǎng)的路要走。由此可見,VR短時(shí)間內(nèi)也無法撐起字節(jié)跳動(dòng)的未來。
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