天下苦互聯(lián)網(wǎng)城墻久矣！

文丨華商韜略 張靜波

當(dāng)流量見頂，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代后，新的增長哪里來？除了深耕業(yè)務(wù)，更重要的是開放。

【圍墻之下，企業(yè)增長如何突破？】

“百度堅(jiān)定地支持和擁抱互聯(lián)互通，我們的主張就是拆掉‘圍墻花園’， 重建開放的互聯(lián)網(wǎng)�！�

在剛剛結(jié)束的2021百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表明了百度對互聯(lián)互通的立場。

目前，經(jīng)過十年繁榮的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正迎來變局。

一方面，用戶規(guī)模增長緩慢，流量枯竭。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：截至2021年秋，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)11．67億，但增速有限，基本見頂。

另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，超級App們卻紛紛選擇城墻高筑，試圖把用戶、流量留在自家田地里。

微信在過去打不開淘寶鏈接，淘寶不能用微信支付……

不同平臺(tái)間人為設(shè)置的卡點(diǎn)，不但破壞了用戶體驗(yàn)，也封閉了流量池和生態(tài)，更扼殺了行業(yè)創(chuàng)新的活力。

很多品牌因此面臨用戶獲取困難、獲客成本高、流量變現(xiàn)效率低等難題。而對于大多數(shù)企業(yè)來說，由于要在不同圍城中獲取流量并變現(xiàn)，也造成了開放成本和運(yùn)營資源的浪費(fèi)。

大變局下，如何打破困局，獲得更大的增長空間？企業(yè)如何在開放的生態(tài)中做到基業(yè)長青？觸寶、墨跡天氣等品牌的故事或許能給我們一些啟示。

作為國內(nèi)最早一批做流量變現(xiàn)的公司，觸寶以輸入法等工具產(chǎn)品起家，不斷將業(yè)務(wù)拓展至小說、游戲等泛娛樂賽道。

但近年來，隨著流量紅利見頂，擅長做產(chǎn)品的觸寶，和其他品牌一樣，迫切希望更好地挖掘現(xiàn)有業(yè)務(wù)的潛力。

最終，他們選擇與百度聯(lián)盟合作，在用戶運(yùn)營和商業(yè)化方面進(jìn)行深耕。

對觸寶來講，百度聯(lián)盟不但擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的廣告主資源，還創(chuàng)造性地將廣告和內(nèi)容結(jié)合在一起，變成一個(gè)內(nèi)容聯(lián)盟，提升了聯(lián)盟伙伴的商業(yè)化價(jià)值。

更重要的是，百度聯(lián)盟將自己擅長的AI技術(shù)開放給了觸寶，提升了后者的變現(xiàn)效率。

以瘋讀小說的底部廣告為例，這個(gè)傳統(tǒng)的廣告位一開始收益并不理想。

但通過與百度聯(lián)盟合作，接入AI算法，觸寶得以針對每一個(gè)具體的廣告場景，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)畫像和流量匹配。

該廣告位在瘋讀小說中的收入占比，也從一開始幾乎可忽略不計(jì)，上升至現(xiàn)在的百分之二三十。

另一個(gè)受益于百度AI能力開放的，還有墨跡天氣。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的生活類App，墨跡天氣擁有大量的品牌客戶。最早，這些客戶來投放只是為了曝光品牌。慢慢地，它們開始關(guān)注效果，也就是對銷量的帶動(dòng)。

從品牌廣告，到效果廣告，需要的是對用戶的精準(zhǔn)畫像。

在找到百度聯(lián)盟之后，通過接入百度聯(lián)盟的AI能力，墨跡天氣可以更好地分析用戶，并精準(zhǔn)投放廣告。例如，通過人群標(biāo)簽分析，將羽絨服廣告投放給北方客群，豪車廣告投放給一線城市的高凈值人群。

不僅如此，墨跡天氣還希望未來通過互聯(lián)互通，與百度聯(lián)盟攜手將氣象能力輸送給更多的行業(yè)和生態(tài)。

而生態(tài)互通，在百度聯(lián)盟已經(jīng)慢慢變成現(xiàn)實(shí)。比如，2021百度聯(lián)盟大會(huì)透露：通過與手機(jī)廠商合作，百度智能小程序已落地多個(gè)手機(jī)瀏覽器。

不同的平臺(tái)和生態(tài)間，得以共享海量的流量、技術(shù)和服務(wù)。強(qiáng)大、開放的AI技術(shù)，使得用戶可在端內(nèi)直接享受全場景多元的服務(wù)。

【百度如何推進(jìn)互聯(lián)互通？】

觸寶、墨跡天氣和手機(jī)廠商的案例告訴我們：只有在開放的生態(tài)中，才能深耕業(yè)務(wù)，才能讓封閉的流量池，變成奔涌的大江大河。

開放，也是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下最強(qiáng)烈的呼聲。

不久前的2021年9月，工信部召開會(huì)議對屏蔽外鏈行為進(jìn)行整治，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互聯(lián)互通。而百度聯(lián)盟一直是開放的倡導(dǎo)者，在剛剛落下帷幕的2021百度聯(lián)盟峰會(huì)，更將開放和互聯(lián)互通，放在核心議程上。

會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表示：百度將在基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)能力、服務(wù)生態(tài)三個(gè)層面推進(jìn)互聯(lián)互通，與行業(yè)伙伴共建新生態(tài)。

同時(shí)，百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡還宣布了推進(jìn)互聯(lián)互通的又一個(gè)重要行動(dòng)——“超導(dǎo)計(jì)劃”。

具體而言，百度將與多家頭部手機(jī)廠商合作，共同拓展智能小程序場景覆蓋，打造互聯(lián)互通的新生態(tài)。

通過硬件打通后，會(huì)給生態(tài)帶來什么好處呢？陳一凡在接受采訪時(shí)表示：

從整體來說，這種大割裂下的連通，大家自有的用戶會(huì)提升。對聯(lián)盟來說也是好處，會(huì)帶來更多的裂變場景，流量漲了，大家變現(xiàn)的機(jī)會(huì)一定會(huì)漲。

事實(shí)上，百度智能小程序和手機(jī)廠商打通后，短短兩個(gè)月，日活躍用戶數(shù)量（DAU）已突破1000萬，而且還在爆發(fā)式增長中，未來有望超過5000萬，并覆蓋數(shù)億用戶。

從搜索開始，百度對開放的認(rèn)識(shí)，在過去20年間不斷深化。

一方面，僅提供搜索服務(wù)，無法滿足用戶的全部需求。另一方面，流量＋廣告這種簡單的變現(xiàn)模式，給合作伙伴帶來的收益也有限。

搜索只是用戶需求的起點(diǎn)，服務(wù)才是終點(diǎn)。基于這個(gè)認(rèn)識(shí)，百度圍繞核心業(yè)務(wù)，做了兩方面的拓展來豐富自己的移動(dòng)生態(tài)：

其一，是做內(nèi)容，做信息流；其二，是做服務(wù)及交易。

首先，在信息獲取上，不斷拓展百度App、好看視頻等用戶產(chǎn)品的規(guī)模及入口，覆蓋用戶在不同場景下的需求。

其次，在服務(wù)上，深耕不同行業(yè)垂類，包括大健康、直播、電商、教育等，以滿足用戶多樣的生活服務(wù)，開拓更多元的商業(yè)模式。

有了內(nèi)容能力，有了服務(wù)能力，百度就能圍繞垂直行業(yè)，圍繞本地服務(wù)，讓用戶的需求在信息之下，得到一站式的閉環(huán)滿足。

而在百度打通服務(wù)閉環(huán)、豐富移動(dòng)生態(tài)的道路上，小程序是關(guān)鍵一步。

小程序由于即開即用，并且能夠打通線上線下，滿足用戶場景化的需求，形成服務(wù)閉環(huán)，近年來已成為各大平臺(tái)競相追逐的基礎(chǔ)設(shè)施。

盡管市場上有不少小程序產(chǎn)品，包括微信、支付寶，但在百度執(zhí)行副總裁沈抖看來，百度智能小程序最大的特點(diǎn)就是開放。

“百度從做智能小程序的第一天開始，就打造真正開源開放的生態(tài)。”沈抖在年初的2021百度移動(dòng)生態(tài)萬象大會(huì)上表示。

具體來講，同一個(gè)智能小程序，不僅能在百度App上運(yùn)行，也能跨平臺(tái)運(yùn)行在愛奇藝、小紅書等第三方平臺(tái)上運(yùn)行。

甚至還能跨設(shè)備，運(yùn)行在各種智能硬件、智能汽車上。

這使得創(chuàng)作者、開發(fā)者開發(fā)的小程序，能夠一次開發(fā)，多平臺(tái)、多設(shè)備運(yùn)行。由此，開發(fā)者不但可以獲得百度生態(tài)內(nèi)的用戶，還可以觸達(dá)其他平臺(tái)的用戶。

截至目前，百度智能小程序已有84個(gè)合作伙伴加入了開源聯(lián)盟。

小程序只是百度此次峰會(huì)上宣布的三大開放層面之一，也就是基礎(chǔ)設(shè)施。

除此之外，百度的AI能力，包括各種算法、飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)和Apollo自動(dòng)駕駛平臺(tái)，均已實(shí)現(xiàn)開源開放。

移動(dòng)生態(tài)方面，百度一直在推進(jìn)人格化、服務(wù)化戰(zhàn)略，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)開放出去，與聯(lián)盟伙伴共建共贏。

從搜索到內(nèi)容，再到服務(wù)，百度由淺入深，通過不斷躬身入局，最終澆灌出一個(gè)繁榮的移動(dòng)生態(tài)。

過去，百度聯(lián)盟的定位只是簡單的變現(xiàn)。如今，它在開放的基礎(chǔ)上，輸出自己的技術(shù)框架，共享整個(gè)資源生態(tài)，讓開發(fā)者、用戶和合作伙伴從中受益。

【互聯(lián)互通，未來十年的重大機(jī)會(huì)】

回顧互聯(lián)網(wǎng)數(shù)十年的歷史，開放、平等、協(xié)作，一直是互聯(lián)網(wǎng)的核心價(jià)值。

只不過，這幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，流量競爭漸趨白熱化，人們大談互聯(lián)網(wǎng)思維，卻鮮有人關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)精神和初心。

十幾年前的PC時(shí)代，網(wǎng)站之間還是相互打通的。但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)手機(jī)App都想把用戶、流量封閉在自己的生態(tài)里。

最終，形成了一個(gè)個(gè)相互割裂的信息孤島，互聯(lián)網(wǎng)走向孤島網(wǎng)。

這導(dǎo)致老百姓獲取信息和服務(wù)的效率大大降低、社會(huì)資源浪費(fèi)、中小企業(yè)的創(chuàng)新積極性下降等不良后果。

封閉、熵增的局面，也讓互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)活力開始衰減。

從3Q大戰(zhàn)，到阿里、騰訊長達(dá)八年的相互屏蔽……這十年來，用戶目睹了多次互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)，也飽受不便捷的服務(wù)體驗(yàn)，可謂：天下苦互聯(lián)網(wǎng)城墻久矣！

互聯(lián)互通，本就是互聯(lián)網(wǎng)的要義和精髓。1983年，TCP／IP協(xié)議的出現(xiàn)標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)的誕生。而TCP／IP協(xié)議的目的，就是打通全球不同網(wǎng)絡(luò)中的計(jì)算機(jī)，使得它們之間能夠相互通信。

過去二十年，中國互聯(lián)網(wǎng)正是在互聯(lián)互通中獲得爆發(fā)式增長，誕生了百度、阿里、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

今天，解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的割裂、內(nèi)卷問題，最有力的武器依舊是開放，要讓互聯(lián)網(wǎng)重歸互聯(lián)互通的狀態(tài)。

在分析人士看來，互聯(lián)互通是一個(gè)多贏的格局：平臺(tái)可以打破藩籬，獲得更多流量，中小企業(yè)有了更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，而用戶也將體驗(yàn)到更好的服務(wù)。

還有專家表示，平臺(tái)之間的大循環(huán)產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值，一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過在單一平臺(tái)內(nèi)的小循環(huán)；平臺(tái)間的互聯(lián)互通，肯定會(huì)帶來新的改革紅利。

而在百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖看來：互聯(lián)互通不止是流量互聯(lián)，更是技術(shù)、生態(tài)互通。

“在互聯(lián)互通的契機(jī)下，推動(dòng)技術(shù)普惠，更好地幫助傳統(tǒng)企業(yè)、中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)型升級。這才是互聯(lián)互通更大的價(jià)值所在�！�

只有這樣，整個(gè)社會(huì)才能真正協(xié)同起來，互通有無，技術(shù)賦能，生態(tài)扶持，共享數(shù)字化、智能化的科技紅利。

最終，帶來更多的乘數(shù)效應(yīng)，做大整體蛋糕。

過去十年，以平臺(tái)為首的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不斷深入每個(gè)人的生活，深刻改變了中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的面貌。

未來，隨著國家鼓勵(lì)科技創(chuàng)新，以及互聯(lián)互通的大趨勢，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來更大的流量規(guī)模、更廣闊的生態(tài)系統(tǒng)和更強(qiáng)勁的動(dòng)力。

封閉的流量池，將變成奔涌的大江大河，互聯(lián)網(wǎng)將從流量紅利轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新紅利。

從這個(gè)意義上來講，互聯(lián)互通正如沈抖所言：

不是收拾殘局，而是在技術(shù)紅利中重開一局。它將抬高整個(gè)行業(yè)的天花板，打開新的增長空間。

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