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看完阿里的財報，馬云可以喘口氣了

2021-05-17 10:29

隱在暗處、壓力山大的馬云可以喘口氣了，阿里財報業(yè)績不錯，尤其年度全球活躍消費者過了10億人大關(guān)。

去年螞蟻金服風(fēng)波后，馬云成了隱形人。哪怕今年的阿里日，馬云也只是現(xiàn)身并未說話。

每年的5月10日是阿里巴巴固定的阿里日，對所有的阿里員工及其親友開放，這一天也十分熱鬧，不少阿里員工也愿意選擇在這一天舉辦集體婚禮，作為阿里巴巴曾經(jīng)的帶頭人，馬云曾多次成為證婚人并致辭，據(jù)說今年這一次馬云并沒有上臺，也沒有講話，而是坐在臺下當(dāng)起了觀眾，這個大任交到了阿里巴巴現(xiàn)任董事局主席張勇的身上。

從媒體報道的公開信息看，馬云很沉默，有些憔悴。

可以理解，對喜歡說話、言辭犀利、長袖善舞的馬老師來說，大半年的沉默可真不容易。尤其遇到監(jiān)管高壓，人人找你錯處的時候，就更不能隨便說話了，沉默是金!

不過，這次的阿里財報業(yè)績依舊增長迅速，也算是揚眉吐氣，一振士氣。

雖然小編并不清楚阿里財報是如何定義活躍消費者這個概念的，但10億活躍用戶這個數(shù)據(jù)確實有些唬人。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)拼的就是日活月活、活躍用戶基數(shù)，客單價之類的倒屬其次，一個APP沒幾個日活，一個電商網(wǎng)站沒幾個人下單，還玩啥。

況且和拼多多的群體不同，拼多多雖說年活躍買家數(shù)達7.884億，但付費對象局限性大，為國內(nèi)用戶，拼多多年報的說辭也是圍繞服務(wù)中國最廣大用戶來定義自身業(yè)務(wù)構(gòu)成。

阿里則不同，早在2010年，阿里就已經(jīng)想辦法走出國門往外擴張了，收購了不少外國的電商平臺。

從阿里財報披露的信息也可以清楚的看出，阿里的消費者活躍全球，布局各地，統(tǒng)計方式也不局限在中國國內(nèi)市場。

信息顯示，在中國零售市場、本地消費者服務(wù)、數(shù)字媒體和娛樂平臺購買商品和服務(wù)的中國消費者，也包括Lazada（阿里控制的東南亞最大的電商平臺），AliExpress（阿里巴巴旗下的面向國際市場打造的跨境電商B2C平臺-全球速賣通，全球第三大英文在線購物網(wǎng)站，俗稱國際版淘寶），Trendyol（土耳其最大的時尚電商平臺，在當(dāng)?shù)�、中東、北非地區(qū)發(fā)展迅速，2018年被阿里收購）和Daraz（南亞地區(qū)增長最快電商平臺，2018年被阿里全資收購）上的活躍消費者。

這樣一看，10億全球用戶含金量要高于同行了，從披露的信息看，其中8.91億消費者來自中國本土，以及約 2.40 億來自海外。中國零售市場年度活躍消費者為8.11億。

畢竟，國內(nèi)電商市場在經(jīng)歷十余年的發(fā)展后，又加上有拼多多這種玩極限低價傾銷的攪局者沖擊后，國內(nèi)用戶群體容量接近飽和，說句玩笑話，全中國有手機的人幾乎人手一個裝了拼多多、天貓、淘寶、京東的APP了，哪還有新用戶。

所以國內(nèi)用戶增長有限，要擴大版圖眼光只能向外。

另外，要反復(fù)讀張勇的官方表態(tài)，他表示：“阿里巴巴集團于2021財年達到了全球年度活躍消費者 10 億的歷史性里程碑。我們的整體業(yè)務(wù)在健康的基礎(chǔ)上強勁增長，阿里巴巴生態(tài)體系于本財年也實現(xiàn)了1.2萬億美元GMV的新紀(jì)錄。這些成績建立于我們?yōu)橄M者和商家提供的清晰價值之上。得益于生活及工作等各方面均在加速數(shù)字化，我們對中國消費驅(qū)動的經(jīng)濟增長充滿期待。我們將繼續(xù)聚焦用戶體驗，專注于通過創(chuàng)新創(chuàng)造客戶價值，從而實踐在數(shù)字時代讓天下沒有難做的生意之使命�！�

不用看套路，看話中話。

這段話里有“阿里巴巴生態(tài)體系”，“數(shù)字化”，這2個詞是關(guān)鍵詞，也是阿里未來要突進的方向。C端的流量紅利逐步耗盡，爭取B端的企業(yè)順理成章。

對已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭的企業(yè)而言，生態(tài)體系建設(shè)意義大于個別業(yè)務(wù)突破，如同亞馬遜、谷歌、阿里的公有云業(yè)務(wù)可以碾壓藍色巨人IBM一樣，B2C以及搜索帶來的龐大的商戶、用戶信息流、資金流形成的閉環(huán)海量數(shù)據(jù)支撐了公有云的發(fā)展，當(dāng)B端的商戶和C端的用戶都成為系統(tǒng)里的一份子，你推銷B端企業(yè)服務(wù)類產(chǎn)品自然輕而易舉。

所以，現(xiàn)在的阿里言必稱生態(tài)體系，考慮問題的角度也是從整體生態(tài)良性循環(huán)上切入。

至于數(shù)字化，阿里騰訊這些年都忙著用為中小企業(yè)賦能的口號爭奪客戶，推廣各種軟件服務(wù)，比如現(xiàn)在人人在用的阿里系釘釘，就以中小企業(yè)為服務(wù)主體，助力它們實現(xiàn)組織溝通的協(xié)同在線化，優(yōu)化運轉(zhuǎn)效率�？梢哉f，一個釘釘，一網(wǎng)打盡中小企業(yè)的日常管理。

用阿里自己的話來表述，就是以其現(xiàn)在的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，如智慧物流和云計算，能夠賦能與支撐各個平臺，服務(wù)于商業(yè)、本地生活服務(wù)和娛樂業(yè)務(wù)，幫助企業(yè)客戶和合作伙伴實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

另外，值得一提的是，在2020年10月，在創(chuàng)下319美元的歷史性高點后，阿里巴巴股價便一路下挫，截至2021年5月13日美股盤前，阿里巴巴股價累計跌幅接近30%。

誰帶動阿里業(yè)績飛奔？誰在拖后腿？

財報信息量太多，簡單梳理下。

不看季報，看整財年年報。

不看海外，看國內(nèi)新增用戶在哪。

不看全局，看重點哪些業(yè)務(wù)板塊支撐阿里業(yè)績上漲，哪些弱勢板塊拖累阿里。

業(yè)績看，阿里巴巴仍然行駛在增長的軌道上。

1.收入：

2021 財年，集團收入同比增長41%至7172.89億元。

主要由中國零售商業(yè)業(yè)務(wù)的強勁收入增長（其中包括自2020年10月起合并高鑫零售）及云計算業(yè)務(wù)和菜鳥物流業(yè)務(wù)的穩(wěn)健收入增長所驅(qū)動。

若不考慮合并高鑫零售的影響，集團收入同比增長32%至6744.20億元，超過2021財年收入指引。

2.凈利潤：

2021財年，集團凈利潤為1432.84億元，已反映了國家市場監(jiān)督管理總局（“市監(jiān)總局”）就反壟斷法處以罰款（“反壟斷法罰款”）及與螞蟻集團相關(guān)并授予我們員工的股權(quán)激勵費用增加。剔除該影響及其他若干項目，本財年，非公認(rèn)會計準(zhǔn)則凈利潤同比增長30%至 1719.85 億元。

41%的收入增長，30%的凈利潤增長。對投資人來說足夠可以交代了。畢竟阿里的體量擺在那。

3.增量用戶在哪？

拼多多的競品淘寶特價版！

2021 財年，大約 70%的新增年度活躍消費者來自欠發(fā)達地區(qū)。

2021 財年，集團策略性聚焦于欠發(fā)達城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，以及擴大商品及服務(wù)供給的策略，滿足市場多元的消費需求，于中國零售市場實現(xiàn)了強勁的GMV及用戶增長。

淘寶特價版向價格敏感消費者提供高性價比的產(chǎn)品，截至 2021 年 3 月 31 日止 12 個月，淘寶特價版年度活躍消費者超過 1.5 億，且擁有理想的用戶留存率，同時繼續(xù)吸引更多來自欠發(fā)達地區(qū)的用戶。

2021 財年，淘寶直播的GMV超過5000億元。

4.阿里的數(shù)字化供應(yīng)鏈進展

集團新零售商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施能夠提供全方位的高頻物流履約服務(wù)，包括即時配送、當(dāng)日或次日達，以及次日自提服務(wù)，適用于各類消費品與實物商品。

作為最新探索的新零售業(yè)務(wù)之一，集團在中國部分地區(qū)開展了社區(qū)商業(yè)平臺業(yè)務(wù)，并由次日取件履約服務(wù)、盒馬、高鑫零售及其他伙伴的供應(yīng)能力支持。

菜鳥網(wǎng)絡(luò)（業(yè)務(wù)核心增長點）

菜鳥網(wǎng)絡(luò)于本財年的收入同比增長 68%至 372.58 億元，占集團總收入 5%，并在本財年實現(xiàn)正經(jīng)營現(xiàn) 金流的重要里程碑；收入增長主要由于集團快速發(fā)展的跨境及全球零售商業(yè)業(yè)務(wù)所帶來的已履約訂單量的增長和單均收入的上升。

2021 年 3月，菜鳥全球包裹網(wǎng)絡(luò)的日均包裹量超過 500 萬件。

云計算（阿里公有云世界前三甲，碾壓IBM ）

云計算業(yè)務(wù)于本財年的收入同比增長50%至601.20億元，主要由互聯(lián)網(wǎng)、公共部門及金融行業(yè)客戶收入的增長所推動。

根據(jù) Gartner 2021 年4月的報告，2020年阿里巴巴集團在全球 IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）市場中獲得世界第三大及亞太地區(qū)第一大的排名。

本財年，阿里云發(fā)布的領(lǐng)先技術(shù)亮點包括第七代ECS公共云服務(wù)器，整體計算性能較前一代提升了40%，還有自研的核心數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品 PolarDB，以及無服務(wù)器系列產(chǎn)品之一的阿里巴巴函數(shù)計算。

跨境及全球零售商業(yè)

跨境及全球零售商業(yè)方面，本財年收入同比增長42%至344.55億元。Lazada 于2021財年及第四季度的訂單量均實現(xiàn)同比三位數(shù)增長。Lazada 持續(xù)專注投資于技術(shù)及物流，助商家向消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。集團看到商家大量采用平臺的店鋪管理及商業(yè)分析工具，幫助其擴大規(guī)模及推動GMV增長。而速賣通則通過持續(xù)優(yōu)化其本地化舉措，加強商品供給差異化及提升本地派送服務(wù)，于2021財年實現(xiàn)強勁的用戶及GMV增長。

跨境及全球批發(fā)商

跨境及全球批發(fā)商業(yè)方面，本財年收入同比增長50%至143.96 億元，主要由于來自Alibaba.com的付費會員數(shù)量的增加，以及與跨境業(yè)務(wù)相關(guān)的增值服務(wù)收入增長。

本地生活服務(wù)（阿里稱要全力投入的版塊）

本地生活服務(wù)方面，本財年收入同比增長24%至315.37億元。2021財年，餓了么繼續(xù)提升商戶供給和運營效率，商戶數(shù)量在增加，全國與區(qū)域連鎖店在其GMV的占比提升，每單利潤同比改善。在此進展基礎(chǔ)上，自2021年3月份季度開始，餓了么加大了用戶獲取和用戶體驗提升方面的投資，在3月份季度，餓了么的日均付費會員數(shù)量持續(xù)強勁增長，同比增長約 40%。

數(shù)字媒體及娛樂（拖累業(yè)績的版塊）

數(shù)字媒體及娛樂于本財年收入同比增長7%至311.86 億元。優(yōu)酷的日均付費用戶規(guī)模正持續(xù)健康增長，本財年同比增長 35%。付費用戶的增長主要受益于原創(chuàng)及獨家內(nèi)容有效觸達新用戶，以及集團中國零售市場 88VIP 會員計劃的更多貢獻。集團在對原創(chuàng)及獨家內(nèi)容進行投資的同時，亦確保成本效益及投資回報，因此本財年，該業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整 EBITA 年度虧損同比收窄。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)（高德是阿里手里的利劍）

創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他于本財年收入同比增長8%至48.37億元。其中，高德是中國月活躍用戶最大的移動數(shù)字地圖、導(dǎo)航和實時交通信息服務(wù)提供商。利用基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字地圖技術(shù)，高德為不同行業(yè)的主要移動應(yīng)用程序提供支持，包括本地服務(wù)、打車服務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)等。于2021年4月，高德實現(xiàn)了全月平均日活躍用戶數(shù)超過1億的重要里程碑。

結(jié)論：

其實阿里的年報小編關(guān)注度一般，阿里發(fā)年報的方式特別文藝范兒，以“致敬”為題，給年報配了8張暖人心的宣傳文案，情懷套路玩的飛起，證明阿里幫助了天下商戶發(fā)家致富成就人生，是一家極具社會責(zé)任感、陽光的正義公司。

一向愛懟人不夸人的小編只能說，以馬大師的才情，哪天不做電商生意了，改行廣告營銷行業(yè)，那些傳統(tǒng)4A廣告公司都會失業(yè)的。