市值一度被美團(tuán)、字節(jié)跳動、滴滴趕超的百度煥發(fā)新機(jī)。近日,百度發(fā)布截至12月31日的2020年第四季度和全年未經(jīng)審計財報,營收、凈利一如既往的穩(wěn)定。

具體數(shù)據(jù)來看,百度第四季度總營收為302．68億元,同比增長5%;非美國通用會計準(zhǔn)則下,百度第四季度凈利潤為人民幣69億元,同比增長25%。2020全年,百度總營收為1071億元,與去年基本持平;非美國通用會計準(zhǔn)則下,歸屬于百度的凈利潤為220億元,同比增長21%。

預(yù)期之外的是,財報發(fā)布當(dāng)日,百度股價應(yīng)聲大漲,報收339．91美元,單日上漲41．9美元,漲幅為14．06%,原本不看好百度的資本市場再次熱鬧起來。

(配圖來自Canva可畫)

百度看點足

2021年百度看點十足,核心業(yè)務(wù)搜索之外移動生態(tài)、智能云、自動駕駛都值得期待。

搜索核心業(yè)務(wù)一直是百度的主要收入來源,相當(dāng)于百度發(fā)展命脈的存在,在過去的一年里百度營收依舊高度依賴搜索業(yè)務(wù),且在未來很長一段時間里,這樣的“支援”還將長期存在。

財報數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度百度核心業(yè)務(wù)(移動生態(tài)、搜索、AI)收入為231億元,同比增長6%,占據(jù)第四季度總營收303億元的76．2%。其中,在線營銷收入為189億元,同比持平,非營銷收入達(dá)到42億元,同比增長52%。

另外,自百度發(fā)展智能云服務(wù)以來就從未發(fā)布過相關(guān)的營收數(shù)據(jù),以至于一直被外界質(zhì)疑是否“拿不出手”。所以,此番百度罕見地在財報中公布了智能云業(yè)務(wù)的收入,顯然是對智能云業(yè)務(wù)充滿信心。

財報數(shù)據(jù)顯示,在第四季度,百度智能云實現(xiàn)同比增長67%,年化收入約130億元。智能云業(yè)務(wù)過去一年的收入,占據(jù)百度2020年總營收1070．74億元的12．1%左右。另外,第三方數(shù)據(jù)平臺IDC報告顯示,百度智能云已連續(xù)三次在AI Cloud市場份額中排名第一。

再有,百度在造車方面也有了新突破。

百度深耕自動駕駛、車聯(lián)網(wǎng)、高精地圖等領(lǐng)域多年,創(chuàng)下了國內(nèi)無人駕駛領(lǐng)域多個第一的成績,2020年百度核心研發(fā)費(fèi)用占收入比例更是高達(dá)21．4%。據(jù)悉,在《北京市自動駕駛車輛道路測試報告(2020)》中,百度取得測試車輛數(shù)、測試?yán)锍虜?shù)雙料三連冠。

在汽車制造方面,百度也加快了落地的步伐。百度首席執(zhí)行官李彥宏透露:公司與吉利合資生產(chǎn)電動汽車進(jìn)展順利,已經(jīng)任命了公司CEO及確定了品牌名稱,預(yù)計3年后將推出新車型。

2021年是互聯(lián)網(wǎng)造車元年,蘋果、華為、百度之后,小米也在近日傳來要造車的消息,而相比其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),百度在自動駕駛領(lǐng)域顯然有很大的領(lǐng)先優(yōu)勢,這也是資本市場再次為其側(cè)目的原因。

百度無論是搜索業(yè)務(wù)還是智能云、自動駕駛等領(lǐng)域,均體現(xiàn)厚積薄發(fā)的態(tài)勢,資本市場十分期待。唯一讓人難以意料的是收購YY直播之后,百度將如何將直播價值最大化?

直播布局惹關(guān)注

毫無疑問,百度十分注重對移動生態(tài)的構(gòu)建,尤其是在短視頻和直播領(lǐng)域。

百度推出的短視頻、直播產(chǎn)品很多,去年更是斥資收購YY直播,只為填補(bǔ)直播領(lǐng)域的不足。就產(chǎn)品數(shù)量來看,目前為止百度擁有好看視頻、全民小視頻、百度直播,包括收購而來的YY直播,短視頻直播產(chǎn)品陣營已足夠能打。

并且,百度宣稱準(zhǔn)備與視頻社交媒體YY Live進(jìn)行深度整合。李彥宏更是直言:“我們認(rèn)為直播在百度的生態(tài)中還有很大的發(fā)展機(jī)會”。其實,百度收購YY直播時就曾表示:“交易完成后,YY直播將加入百度,未來雙方將在技術(shù)、流量、生態(tài)等多個方面實現(xiàn)相互賦能,形成規(guī)模效應(yīng)�！�

由此看來,收購YY直播的目的很明顯:為了創(chuàng)新內(nèi)容形式及實現(xiàn)多元化的商業(yè)變現(xiàn)模式。

一方面,YY直播在直播領(lǐng)域奮戰(zhàn)多年,擁有足夠的視頻內(nèi)容和成熟的直播技術(shù),可以為百度補(bǔ)充直播內(nèi)容以及增加優(yōu)質(zhì)的直播創(chuàng)作者,彌補(bǔ)百度直播在視頻領(lǐng)域的差距。更進(jìn)一步來看,直播與百度內(nèi)容生態(tài)結(jié)合,直接優(yōu)化了搜索服務(wù)體驗。

例如:百度健康通過直播的形式為用戶提供了防疫抗疫知識。百度官方透露,2020年第四季度與上一季度相比,百度健康視頻的日均播放量增長了92%,醫(yī)療專家主持的視頻直播日均場次增長163%。

另一方面,在萬物皆可直播的風(fēng)口下,直播已然成主要的帶貨手段,而將百度直播做好做大也將推動百度電商的發(fā)展,這也是百度探索多元化變現(xiàn)模式的渠道之一。

事實上,百度直播和百度電商一開始就被綁定了。2020年10月,百度APP上線“購物頻道”,在百度購物頁面,分了猜你喜歡、直播、便宜好貨三個板塊,直播功能放置中間最為顯目,而且還單獨(dú)列出了達(dá)人直播入口。

重要的是,百度擁有龐大的流量池主要通過廣告變現(xiàn),而近年來國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告更多與視頻內(nèi)容形式結(jié)合,百度深耕直播業(yè)務(wù)也是順應(yīng)市場發(fā)展潮流。

財報顯示,2020年12月,百度App月活躍用戶數(shù)達(dá)5．44億,日登錄用戶占比超70%,同比提升18個百分點。12月,百家號創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)380萬,其中原創(chuàng)作者數(shù)量是一年前的近三倍;百度智能小程序月活躍用戶數(shù)達(dá)4．14億(含開源小程序),智能小程序數(shù)量同比增長124%。

不過,雖然為實現(xiàn)多元化變現(xiàn)模式百度力推直播業(yè)務(wù),但直播江湖格局早已進(jìn)入穩(wěn)定的階段,百度的直播之路注定難行。

直播江湖容不下百度?

百度的直播生涯不算長。

2020年3月,百度才開始搭建直播團(tuán)隊并上線直播功能;2020年5月,百度發(fā)布 “百度直播聚能計劃”,計劃拿出百億流量和5億補(bǔ)貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者,而后又力捧YY直播。

可這時,淘寶直播、快手直播、抖音直播等平臺早已走通“直播+電商”模式,在2020年賺了個缽滿盆滿。另外,B站、小紅書、微信等平臺也在積極探索直播電商市場,百度這時進(jìn)場是在“太晚”。

微熱點大數(shù)據(jù)研究院《2020年直播電商行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報告》指出,在統(tǒng)計時段內(nèi),抖音直播的熱度指數(shù)超過淘寶直播,位列首位,熱度指數(shù)為33．31;淘寶直播的熱度指數(shù)為28．99;快手直播的熱度指數(shù)為25．40,位列第三位。

另外,可以發(fā)現(xiàn)隨著直播與電商深度結(jié)合,直播電商之間的比拼從內(nèi)容、展現(xiàn)形式上的較量變成了電商綜合實力的比拼。也就是說,想要做好直播電商除了做好直播產(chǎn)品,還要構(gòu)建成熟的電商供應(yīng)體系,而無論是在直播市場還是在電商市場,百度都毫無優(yōu)勢。

不過,通過業(yè)務(wù)調(diào)整之后現(xiàn)在的百度更像一個綜合性服務(wù)平臺,涉及了電商、醫(yī)療健康、演出票務(wù)、車主服務(wù)等業(yè)務(wù),在垂直直播電商領(lǐng)域或許沒有優(yōu)勢,但做一個聚合類的服務(wù)平臺為各項業(yè)務(wù)引流變現(xiàn)增加營收,不惜為一個穩(wěn)妥的決策。

綜合來看,無論是搜索業(yè)務(wù)的穩(wěn)健還是自動駕駛業(yè)務(wù)的拔尖、百度智能云的堅持、移動生態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展,百度的明天很有看頭……