空調行業(yè)似乎永遠籠罩在被“三巨頭”支配的恐懼中。

近期，奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月31日（1月1日起），美的、格力以及海爾一直占據(jù)了榜單的前三名，在細化到具體數(shù)據(jù)上時我們可以發(fā)現(xiàn)。在線下市場，格力的市場占有率為34．75％，同比上升0．05％；美的市場占有率為33．06％，同比上升5．76％；海爾的市場占有率為13．37％同比上升1．75％。三者合計占據(jù)了8成以上的份額。

在線上市場，美的以34．66％的市場份額占據(jù)榜首，同比上升5．4％；格力的市場份額為28．86％，同比上升9．78％，海爾則以10．74％的市場份額，同比上升4．18％位居第三位。而三者相加也占據(jù)了76．26％以上的份額。

在線上、線下表現(xiàn)強勢的空調“三巨頭”可謂是“壟斷”了空調市場。而通過數(shù)據(jù)我們也看到，隨著疫情的突發(fā)，在下跌成為常態(tài)的背景下，美的、格力、海爾三家產品的市場份額卻在不斷上升，也足以說明，其在消費者心中的地位。

這種情況的發(fā)生，在藍科技看來主要因為以下幾個方面。

其一，品牌效應的加持。其實，對于空調這類的家電產品，并不同于手機這類的快消品。通常的使用年限都在七八年左右。因此，在消費者購買空調的時候，最看重的也是空調的質量。

對于美的、格力、海爾這樣的老牌空調廠商來說，不論是在供應鏈、外觀設計還是產品制造以及品控等方面都有極高的質量保證。而多年來經久不衰的口碑，也印證了消費者對于品牌的認可。

特別是在疫情期間，健康理念盛行。在“勤洗手，多通風”的宣傳下，消費者對于新鮮空氣的關注度進一步提升。因此，具有新風凈化、自清潔、除菌、提高含氧量等功能的健康空調產品將會進一步提高熱度。其中，對于空調品牌的選擇也更加的謹慎，作為頭部空調品牌的格力、美的、海爾，自然也成為了消費者的首選。

其二，售后服務的完善。當然在除了質量之外，售后服務也是消費者選購時重要的要素之一。其實，對于空調這樣的大型家電產品來說，在組裝完成開始使用的那一刻起，才算是真正的開始消費。因為，在長達近十年的使用過程中，你所購買的產品難免或大或小的出現(xiàn)一些問題。所以，售后維修就是必不可少的環(huán)節(jié)。

因此，對于頭部的空調品牌來說，其能夠幾十年如一日的得到消費者認可。售后也自然是其最有利的武器。同時，其遍布全國的直營、加盟、渠道商以及商超門店，也是消費者最為信任的首選。

其三，價格已經不是主要因素。如今，隨著人們收入水平的增加，對于家電的購買也從曾經的剛需轉而向個性化、高端化轉變，價格已經不再是消費者購買家電產品時的第一要素。

如：節(jié)能、環(huán)保、新風系統(tǒng)、自清潔等諸多新科技功能成為了消費者購買時最為看重的方向，而以技術驅動的美的、格力、海爾來說，也迎來了更大的發(fā)展空間。

當前，消費升級主導下的品質升級已經愈演愈烈，特別是經歷過疫情之后，消費者對于產品的品質也越發(fā)的重視。從現(xiàn)階段來看，行業(yè)頭部品牌格力、美的、海爾在依托現(xiàn)有產品的基礎上不斷加強品牌建設和技術創(chuàng)新的情況下，其市場份額的比例將再次擴大。

從好的方面看，美的、格力與海爾地位難撼，但從另一個層面看，其他品牌空調無論是創(chuàng)新性、品牌認知，都暫時難以和這三個品牌相提并論。未來誰能打破三者的壟斷地位，還需要拭目以待。

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