配圖來(lái)自Canva

早前,百度旗下人工智能硬件品牌小度首款針對(duì)兒童的新產(chǎn)品——小度智能早教機(jī)正式在各大電商平臺(tái)預(yù)售,喚醒了消費(fèi)者對(duì)智能早教機(jī)的關(guān)注。

其實(shí),早在2018年,國(guó)內(nèi)就興起了早教機(jī)、故事機(jī)等早教產(chǎn)品浪潮,但資本一陣吆喝后,智能早教機(jī)市場(chǎng)又恢復(fù)平靜。而今,素質(zhì)教育呼聲越來(lái)越高,早教的概念深入人心,智能早教機(jī)的出現(xiàn)恰巧滿(mǎn)足了新手父母“不能讓孩子輸在起跑線(xiàn)上”的需求。

與此同時(shí),智能音箱、智能手表、智能電視、服務(wù)機(jī)器人,生活中的智能產(chǎn)品層出不窮,人們已經(jīng)習(xí)慣人工智能產(chǎn)品帶來(lái)的便利和舒適服務(wù)。因此,專(zhuān)門(mén)為嬰幼兒服務(wù)的智能早教機(jī),也越來(lái)越受新手父母認(rèn)可。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2019年1月～10月,綜合天貓、淘寶銷(xiāo)售數(shù)據(jù),玩具十大類(lèi)目中,早教智能玩具市場(chǎng)規(guī)模近25億。其中,早教機(jī)銷(xiāo)售額超7億,占比30%,相比2018年,增速達(dá)63%。

智能早教機(jī)漸成主流,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)玩具廠(chǎng)商、母嬰品牌商,開(kāi)啟新一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng),智能早教機(jī)爆發(fā)

近幾年,人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先機(jī)技術(shù)與教育的深度融合,智能早教機(jī)取代傳統(tǒng)早教機(jī)走進(jìn)消費(fèi)者視野,并實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

我國(guó)是一個(gè)教育大國(guó),任何教育細(xì)分領(lǐng)域都是資本眼中可挖掘的“金山銀山”,這一點(diǎn)從在線(xiàn)K2教育、興趣教育市場(chǎng)的火熱,甚至線(xiàn)下機(jī)構(gòu)數(shù)目逐年增長(zhǎng),以及教育產(chǎn)品成為熱賣(mài)爆款產(chǎn)品等等的現(xiàn)象便可知。

而智能早教機(jī)作為專(zhuān)門(mén)為兒童早教研發(fā),可以促進(jìn)孩子學(xué)習(xí)興趣的智能硬件產(chǎn)品,父母自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查表明,國(guó)內(nèi)平均每個(gè)孩子每年在早教玩具上花的錢(qián)將近四百元,國(guó)內(nèi)三億多孩子中,8000萬(wàn)城市兒童每年購(gòu)買(mǎi)早教玩具要花掉300多億元,再加上2．5億農(nóng)村兒童的早教玩具消費(fèi),每年中國(guó)孩子的早教玩具花費(fèi)在500億人民幣以上。

另外,智能技術(shù)的精進(jìn),特別是至關(guān)重要的語(yǔ)音交互技術(shù)的突破,促進(jìn)了智能早教機(jī)的爆發(fā)。

而且,早教機(jī)功能和內(nèi)容不斷拓展,也是其被消費(fèi)者喜愛(ài)、購(gòu)入的原因。不同早教機(jī)側(cè)重的內(nèi)容不同,有些專(zhuān)注數(shù)學(xué)運(yùn)算、英語(yǔ)翻等學(xué)習(xí)內(nèi)容,有些偏向故事、音樂(lè)等娛樂(lè)內(nèi)容,可以滿(mǎn)足父母不同教育上的需求。

龐大的用戶(hù)需求助推下,智能早教機(jī)發(fā)展前景一片大好。而隨著智能早教機(jī)市場(chǎng)高速增長(zhǎng),玩具廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、母嬰平臺(tái)一擁而上,智能早教機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,市場(chǎng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)局面。

玩具廠(chǎng)商:經(jīng)驗(yàn)、渠道更勝一籌

傳統(tǒng)行業(yè)向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型,已成為行業(yè)共識(shí),玩具市場(chǎng)也不例外。

除了在生產(chǎn)層面,企業(yè)基于智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了增效降本的目標(biāo)之外,早教啟智、機(jī)器人、智能機(jī)器人、遙控車(chē)、無(wú)人機(jī)、故事機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī),智能玩具類(lèi)型越來(lái)越多,玩具產(chǎn)品發(fā)展方向也趨于智能化。

面對(duì)早教機(jī)市場(chǎng)智能化的改變,童之聲、巧虎、樂(lè)樂(lè)魚(yú)、火火兔等玩具品牌商,卯足了勁爭(zhēng)第一。

市場(chǎng)發(fā)展初期,人工智能、自然語(yǔ)言解析等技術(shù)與早教機(jī)的融合相對(duì)淺顯,由此智能技術(shù)并不是早教產(chǎn)品的核心“護(hù)城河”。相較于一開(kāi)始就,重視智能技術(shù)的AI醫(yī)療、AI交通等領(lǐng)域,在A(yíng)I教育智能硬件市場(chǎng),品牌知名度、供應(yīng)管理能力、產(chǎn)品服務(wù)以及在早教機(jī)領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)更為重要。

所以,較早進(jìn)入市場(chǎng)而且專(zhuān)注兒童早教玩具產(chǎn)品的研發(fā)的童之聲、巧虎等玩具品牌商,最先登頂。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示,從早教智能玩具整體數(shù)據(jù)來(lái)看,童之聲以5．1%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一,巧虎隨位列第二與第一差距不大,樂(lè)樂(lè)魚(yú)第三、火火兔第四、小霸王第五,各大品牌均有獨(dú)家核心優(yōu)勢(shì)。

從早教機(jī)細(xì)分品類(lèi)來(lái)看,2019年1～10月,童之聲以1．2億銷(xiāo)售額占據(jù)16．8%的市場(chǎng)份額,排名第一,小霸王早教機(jī)緊隨其后,銷(xiāo)售額第三、第四、第五名分別為貝靈、物靈、洪恩。

玩具廠(chǎng)商童之聲專(zhuān)注于早教產(chǎn)品,且不斷擴(kuò)張店鋪規(guī)模,保證了新產(chǎn)品研發(fā)速度和售后服務(wù)質(zhì)量,這給后期智能早教產(chǎn)品的研發(fā)奠定了良好的生產(chǎn)、銷(xiāo)售基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示,童之聲均價(jià)在580元,智能早教玩具占比98%以上,有53家店鋪,銷(xiāo)量最高的店鋪為凌語(yǔ)玩具專(zhuān)營(yíng)店,其次為童之聲旗艦店。

不過(guò),隨著智能科技的成熟,人們對(duì)智能早教機(jī)要求越來(lái)越高,內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、高科技含量的智能早教產(chǎn)品更受歡迎,玩具廠(chǎng)商也就面臨,新技術(shù)與早教機(jī)的融合、內(nèi)容的創(chuàng)新等問(wèn)題。

這時(shí),互聯(lián)網(wǎng)巨頭、人工智能企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭:內(nèi)容、技術(shù)領(lǐng)先

對(duì)消費(fèi)者而言,智能早教機(jī)不僅是玩具更是教育載體,必須兼具娛樂(lè)與學(xué)習(xí)的功能,所以智能技術(shù)應(yīng)用和學(xué)習(xí)內(nèi)容都十分關(guān)鍵。借此契機(jī),互聯(lián)網(wǎng)巨頭基于智能技術(shù),切入智能早教機(jī)市場(chǎng),意圖在智能硬件領(lǐng)域分一杯羹。

就小度智能早教機(jī)來(lái)說(shuō),雖然進(jìn)局得晚但有百度背書(shū),很快就打開(kāi)了市場(chǎng)局面。

一方面,小度智能早教機(jī)內(nèi)容資源豐富,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)早教機(jī)內(nèi)容上的不足。基于百度強(qiáng)大的語(yǔ)音搜索生態(tài),小度智能早教機(jī)內(nèi)含權(quán)威全面的百度百科、寶寶知道、懂啦等信息資源,信息儲(chǔ)備十分豐富。

另一方面,智能技術(shù)應(yīng)用直接影響用戶(hù)體驗(yàn),而聚合小度強(qiáng)大AI能力的小度智能早教機(jī),用戶(hù)體驗(yàn)良好。據(jù)悉,小度是唯一一家能做中英文混讀識(shí)別,也是最早打出聲碼器技術(shù)概念的廠(chǎng)商。

同時(shí),小度在語(yǔ)言交互能力上處于領(lǐng)先地位。百度2020年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,2020年6月,小度助手在第一方設(shè)備上的月語(yǔ)音交互達(dá)28億次,比去年同期增長(zhǎng)近一倍,小度助手月交互總量達(dá)58億次,比去年同期增長(zhǎng)57%。

總之,小度智能技術(shù)、學(xué)習(xí)內(nèi)容雙管齊下,小度智能早教機(jī)在內(nèi)容和AI上占據(jù)優(yōu)勢(shì),但客觀(guān)來(lái)看,小度智能早教機(jī)面臨的問(wèn)題也不少。例如:面對(duì)既是玩具又是教具的早教機(jī),如何權(quán)衡好“寓教于樂(lè)”的命題,討得消費(fèi)者歡心?

綜上所述,互聯(lián)網(wǎng)巨頭想在智能早教機(jī)市場(chǎng)分一杯羹并非難事,但若想真正地做好智能早教機(jī),還需要花費(fèi)不少時(shí)間和精力。同樣的,玩具廠(chǎng)商想要守住早教機(jī)市場(chǎng)份額,也需要緊跟時(shí)代發(fā)展,積極創(chuàng)新。

不管怎樣,智能早教機(jī)市場(chǎng)這“一畝三分地”,注定是玩具廠(chǎng)商與互聯(lián)網(wǎng)巨頭比拼的修羅場(chǎng)……