微信生態(tài)與小程序擴(kuò)張：4月小程序月活8．49億，滲透率超70％ 除了騰訊云，微信生態(tài)的商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程尤其引人關(guān)注。 財(cái)報(bào)顯示，由于線下商戶（特別是中小企業(yè)）加快接入其支付服務(wù)及商戶管理工具，以便通過手機(jī)觸達(dá)客戶并完成交易，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，在本季，商戶對(duì)微信支付解決方案的需求上升，尤其是在零售及餐飲等行業(yè)。因此，騰訊商業(yè)支付的日均交易量及單筆交易金額同比均有增長。 在收入上，今年二季度的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入增長5％至185．52億元，社交及其他廣告收入增長5％至152．62億元。該項(xiàng)增長主要反映流量增加推動(dòng)微信朋友圈的廣告收入增長，同時(shí)激勵(lì)視頻廣告占比增長促進(jìn)eCPM增加帶動(dòng)移動(dòng)廣告聯(lián)盟（特別于電子商務(wù)及教育行業(yè)）的收入增長。

來源：騰訊2020年二季度財(cái)報(bào) 

今年微信進(jìn)行了版本更新，以以增強(qiáng)其在通信、內(nèi)容及服務(wù)方面的功能。在內(nèi)容方面，微信升級(jí)了公眾號(hào)的視頻內(nèi)容發(fā)布功能，通過強(qiáng)化推薦算法，并推出內(nèi)容聚合工具以提高用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的效率，這些舉措使公眾號(hào)的內(nèi)容消費(fèi)重?zé)ɑ盍�，推�?dòng)瀏覽量同比增長。在服務(wù)方面，騰訊助力傳統(tǒng)零售商進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過小程序協(xié)助其恢復(fù)營業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)復(fù)蘇，通過小程序產(chǎn)生的交易額環(huán)比有所回升，同時(shí)推出了小程序“小商店”，助力長尾商家建立及運(yùn)營在線店鋪，為商戶提供訂單管理、售后服務(wù)及直播等多種服務(wù)。 社交及其他廣告方面，微信廣告資源（尤其是朋友圈）推動(dòng)了廣告曝光量迅速增長， 而移動(dòng)廣告聯(lián)盟的eCPM亦有所增加，原因是視頻廣告在移動(dòng)廣告聯(lián)盟收入的占比同比增40％以上。公司認(rèn)為，微信生態(tài)正重新定義中國的網(wǎng)絡(luò)廣告，讓廣告主可在其私域，例如公眾號(hào)及小程序，與用戶建立關(guān)系，使其投放可有效維護(hù)長遠(yuǎn)而忠誠的客戶關(guān)系，而非只是單次交易的廣告投放。 微信的發(fā)展分為三個(gè)階段，2011年－2013年的零商業(yè)化階段，2014－2017年探索 ToC 廣告變現(xiàn)階段和2018年至今發(fā)力B 端業(yè)務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)廣告擴(kuò)容的階段。 在商業(yè)化上，微信今年放開了更大尺度。在1月的微信公開課上，微信開放平臺(tái)副總經(jīng)理杜嘉輝強(qiáng)調(diào)，2020 年，小程序的重點(diǎn)目標(biāo)是助力商家打造自己的商業(yè)閉環(huán)，并將如何留下用戶列為新一年的三項(xiàng)工作重點(diǎn)之一，并推出大量用于商業(yè)化的功能，如直播組件、搜索頁運(yùn)營、推送消息、一物一碼、交易保障等。 一季度，微信小程序上線大量新功能，能力大幅提升，包括小程序直播能力開放、視頻號(hào)內(nèi)測(cè)、PC 端支持小程序付款、“小程序助手”性能分析升級(jí)、上線訂單管理功能、微信群工具、提供小程序加速審核等，這些功能對(duì)于疫情期間挽救商家運(yùn)營和銷售，以及疫情后商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶來非常大的便利和協(xié)助。 商業(yè)化的推行，在今年也取得了不錯(cuò)的成效。微信支付數(shù)據(jù)顯示，全國小商家數(shù)5月份環(huán)比1－2月份增長2．36倍，交易總筆數(shù)5月份環(huán)比1－2月份增長5．1倍，交易金額增長近2倍。其中，上半年微信購物百貨行業(yè)小程序GMV同比增長670％，“小商店＋直播”已經(jīng)成為許多中小商家的經(jīng)營必備。 截至 2020年4月，微信小程序月活8．49億，滲透率超過70％，MAU 大于100萬的小程序達(dá)到1214個(gè)。2019年人均小程序訪問次數(shù)同比提升 45％，人均使用小程序個(gè)數(shù)同比提升98％。2019 年微信小程序累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額，其GMV體量已經(jīng)與拼多多十分接近，同比增長160％，高于阿里、京東和拼多多三大電商。

來源：東興證券研報(bào) 

上線2年以來，小程序已覆蓋超200個(gè)細(xì)分行業(yè)，據(jù)阿拉丁數(shù)據(jù)，小程序的數(shù)量從 2017年的58萬增長至2019年的 300 萬以上，復(fù)合增速高達(dá)125％。據(jù) QuestMoblie的數(shù)據(jù)，2019年6 月，微信小程序的月活用戶規(guī)模達(dá)7．46 億，月度人均使用微信小程序42．6次，微信小程序中，約38．8％的活躍用戶來自于用戶分享，由此可見，小程序的商業(yè)化已經(jīng)具備了充沛的用戶基礎(chǔ)和生態(tài)基礎(chǔ)。 基礎(chǔ)之上，小程序的變現(xiàn)環(huán)節(jié)也已做好準(zhǔn)備。微信已開發(fā)出多種廣告形式滿足流量方需求，2019年小程序開始嘗試插屏廣告、視頻貼片廣告等形式，2020年，小程序計(jì)劃啟動(dòng)封面廣告及更多適合頁面展示的自定義廣告。 2019年，小程序用戶人均單日使用時(shí)長為15分鐘，同比增80％，用戶時(shí)長是廣告變現(xiàn)的基礎(chǔ)；產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，大量代理公司積極投入小程序廣告市場(chǎng)。 2020 年小程序的產(chǎn)品理念發(fā)生了明顯變化，從“用完即走”到“促增長、拉回流、加強(qiáng)商業(yè)化”，對(duì)標(biāo)朋友圈約30分鐘的用戶使用時(shí)長。種種跡象，都在傳遞著，小程序會(huì)是微信乃至騰訊數(shù)字化生態(tài)中最關(guān)鍵的“武器”。