智能電視:在紅海上造藍海
時間花在哪里,流量就在哪里。智能家居是物聯(lián)網(wǎng)時代的一個重要組成部分,客廳則是智能家居廠商的必爭之地。電視則是在家庭中除手機之外最受關注的智能終端,被眾多廠商當做家庭物聯(lián)網(wǎng)最好的流量入口。隨著智能電視走入更多家庭,用戶付費習慣的逐步養(yǎng)成,視頻點播、游戲、教育、購物等成為最受用戶歡迎的應用,客廳經(jīng)濟出現(xiàn)規(guī)模。作為家庭屏幕的重要一環(huán),智能化浪潮如火如荼的當下,智能電視也兼具著“家庭物聯(lián)網(wǎng)”的關鍵環(huán)節(jié)。
隨著普通電視開始朝著智能化方向轉型,以及消費者日益增長的智能化家居產(chǎn)品的需求,智能電視的普及速度明顯加快,而智能家居市場想要形成燎原之勢,必然少不了依靠智能家電的普及為其發(fā)展帶去星星之火。
AI+IoT技術的驅動下,智能電視揚帆而起,產(chǎn)業(yè)的競爭格局被改寫。目前來看,智能電視行業(yè)還存在很大的優(yōu)化空間,未來的潛力巨大。
傳統(tǒng)巨頭與跨界互聯(lián)網(wǎng)公司的“狹路相逢”
TCL的CEO王成說:“在AI+IoT時代,每個熟悉的已經(jīng)不能再熟悉的設備都可以再重新發(fā)明設計一次,這樣的價值會遠遠大于今天。
智能電視,是具有全開放式平臺,搭載操作系統(tǒng),用戶在欣賞普通電視內容的同時,可自行安裝和卸載各類應用軟件,持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別與有線電視的豐富個性化體驗。
隨著手機和平板在生活中的普及,電視在家具生活中所占的地位被嚴重削弱。原本在家庭中被當做粘合劑的存在,越來越無人問津。有不少年輕人在裝修房子時,買電視的需求僅僅只是為了客廳的擺設。
面對萎縮的市場行情,電視行業(yè)的巨頭們絞盡腦汁、想方設法的想要找到一個出路,讓電視重新成為家庭中的娛樂中心,而不是待在那里等著落灰。智能化是電視最早的轉型方向,如今智能電視已經(jīng)是智能家居中最成熟的品類了。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計,2018年智能電視在行業(yè)的銷量滲透率已經(jīng)達到89%,預計在2019年會達到93%。
智能電視市場的崛起使得傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛轉型,創(chuàng)維孵化互聯(lián)網(wǎng)新品牌酷開電視,長虹、海爾、TCL等也紛紛推出更大屏、更智能的產(chǎn)品。而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的樂視、小米、暴風也化身“門口野蠻人”,在智能電視領域與原來的廠家們開始一較高下。清晰度從4K到8K,屏幕從平面到曲面,VR、AI等黑科技也在不斷的賦能智能電視。
長虹是最早一批將人工智能技術在家電產(chǎn)業(yè)落地的,率先推出了自己的第一款智能電視。其后TCL、創(chuàng)維、海爾等家電行業(yè)的領導者也是紛紛試水,互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界而來,都加快了智能電視的應用落地。僅在2017年,就有十余個品牌推出了自己的智能電視產(chǎn)品,讓用戶感受到了智能電視的瘋狂。
另外,一直堅持走中高端路線的飛利浦、索尼、三星、LG、夏普等外資品牌也在積極布局智能電視領域,試圖扭轉一直以來在中國本土化內容資源整合的劣勢。
在5G時代到來的前夕,一加與華為也是宣布進軍智能電視領域。華為作為中國科技創(chuàng)新的代表,在技術上毋庸置疑,從設計生產(chǎn)到銷售,再到用戶體驗上,華為都有一定的口碑。如果鐵了心的要做,不是什么困難的事。
其它智能家居產(chǎn)品行業(yè),在度過了行業(yè)開始的火熱期后,大部分中小企業(yè)都倒在了行業(yè)的洗牌中。像“百箱大戰(zhàn)到三足鼎立”這個發(fā)生在智能音箱行業(yè)的景象,并沒有發(fā)生在智能電視的領域。電視這個門檻較高的行業(yè),天生就阻止了一部分中小玩家的進場。
在近幾年的發(fā)展歷程中,智能電視行業(yè)發(fā)展迅速,有許多家企業(yè)在為了頭部的位置而做競爭。但是雖然有些公司目前為止暫時領先,但是并未與身后的競爭者拉開太大的差距。
互聯(lián)網(wǎng)廠商的優(yōu)勢在于對新技術的感知能力和創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)家電廠商的優(yōu)勢在于深厚的用戶基礎以及細分領域多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗,能迅速將技術與使用場景結合落地。大家各有各的優(yōu)勢,也在依靠著自己獨有的優(yōu)勢去拓展更多的客戶。
交互與內容的“孤島”
飛速發(fā)展的智能電視行業(yè),在再次搶占客廳經(jīng)濟的高地時,仍然要面對許多的問題。
智能化電視主要體現(xiàn)了“單體智能化”的特征,用戶主要用智能電視進行影視劇點播、玩游戲,幾乎沒有其它的應用場景。這種無法與其他設備互聯(lián)、互通,也不能很好的與用戶進行人機交互的智能單品,只是一個個的數(shù)據(jù)孤島,遠遠無法滿足人們的使用要求。最重要的,也無法達到廠商將其視作家庭物聯(lián)網(wǎng)重要入口的希望。
人工智能雖然定義廣泛,但是也擁有著十分清晰的基礎界限,即激起運算系統(tǒng)以模擬人類智能的方式來完成運作。但是,我們身邊的智能電視,在AI這個領域其實只有一主兩次的三種體現(xiàn)模式:主要的是語音控制,次要的是智能推薦內容和家居系統(tǒng)控制。但是就目前智能電視主打的三個功能來看,其中涉及機器學習、智能識別等人工智能核心領域的技術運用所占比例并不大。
目前的智能電視的語音交互一般分為兩種,一種是通過語音直接激活命令,比如“關機”“播放某某電影”。另一種則是搜索式的語音交互,比如“我想看喜劇片”“我想看某某的電影”,而這些功能所運用的都是經(jīng)典極速三中的人機交互方式。區(qū)別只是數(shù)據(jù)庫的大小和反應的靈敏度。

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