日前，魚躍醫(yī)療因哄抬物價被罰，把之前只賣90多的血氧儀飆升到299元，成本環(huán)比上漲47％，血氧儀銷售價格環(huán)比增長131．78％。魚躍醫(yī)療擾亂市場價格秩序，被市場監(jiān)管局罰款270萬元。

據(jù)悉，魚躍醫(yī)療是一家以提供家用醫(yī)療器械、醫(yī)用臨床產(chǎn)品以及與之相關(guān)的醫(yī)療服務(wù)為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，通過完整研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)在醫(yī)療器械界出圈。不斷加大研發(fā)力度打造了由家庭醫(yī)療、臨床醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療組成的大健康生態(tài)圈，組建一個覆蓋醫(yī)療器械領(lǐng)域的專業(yè)化服務(wù)平臺 。此次魚躍醫(yī)療見利忘義、坐地起價被罰后，還能一躍而上嗎？

數(shù)次被罰，陷信任門危機(jī)

魚躍醫(yī)療因哄抬血氧儀價格躍上熱搜，在國民陷入感染之期，趁“疫”搶劫。魚躍醫(yī)療出現(xiàn)問題并非首次，細(xì)數(shù)魚躍醫(yī)療的罰單后面映射的是魚躍資料的“惡”。數(shù)次生產(chǎn)經(jīng)營被罰之后，魚躍醫(yī)療陷入消費者信任門。

2019年，魚躍醫(yī)療違反《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》被罰3萬元；2020年9月被檢查出血糖試紙（葡萄糖氧化酶法）在廠房與設(shè)施、文件管理、質(zhì)量管理方面存在5大不符合要求的瑕疵問題。2021年因電動洗胃機(jī)“流量”不符合規(guī)定等問題被做出行政處罰。

在江湖老劉看來，魚躍醫(yī)療在生產(chǎn)經(jīng)營上屢次屢犯，醫(yī)療器械行業(yè)關(guān)乎用戶生命安全，魚躍醫(yī)療忽視細(xì)節(jié)或許將用戶的安全置于險境。說粗心的魚躍醫(yī)療與細(xì)心的醫(yī)療健康形成強(qiáng)烈的反差。此次被罰270萬在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)用戶熱議，用戶還會為魚躍醫(yī)療買單嗎？

紅利退潮，困境難躍

在疫情期間，某些醫(yī)療產(chǎn)品甚至成為“硬通貨”，直至后期，血氧儀、制氧機(jī)出現(xiàn)瘋搶潮。魚躍醫(yī)療聚焦于呼吸與制氧、血糖及POCT（即時檢驗）、消毒感控等賽道，其中呼吸治療解決方案是公司的營收大頭，占總營收的比例超過三成。

醫(yī)療產(chǎn)業(yè)與大環(huán)境息息相關(guān)，疫情之下的魚躍醫(yī)療賺得盆滿缽滿，2020年疫情爆發(fā)年營業(yè)收入67．26億元，同比增長45．08％。隨后，魚躍醫(yī)療選擇加大銷售力度，但事與愿違。銷售成本不斷增長，銷售效果不樂觀，毛利率有所下降。

在江湖老劉看來，魚躍醫(yī)療在疫情期間嘗到甜頭，當(dāng)疫情消散，存貨必將面臨銷售困境。旗下醫(yī)療產(chǎn)品并非消耗品，而是耐用品，魚躍醫(yī)療的庫存產(chǎn)品成為棘手問題，負(fù)面新聞頻出，去庫存必將迎接更大挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品豐而不富，業(yè)績增長乏力

魚躍醫(yī)療意識到自身業(yè)務(wù)“偏科”現(xiàn)象，試圖尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點，魚躍醫(yī)療動作頻繁不斷收并購，試圖向糖尿病、隱形眼鏡等賽道靠攏。魚躍醫(yī)療本身就在多賽道狂奔，涉及家庭醫(yī)療器械、醫(yī)院設(shè)備、急救設(shè)備、中醫(yī)器械、眼科器械等多方面。魚躍醫(yī)療“廣撒網(wǎng)，重?fù)启~”，產(chǎn)品豐而不富，發(fā)展速度緩慢。

魚躍醫(yī)療在外完成收購與并購消耗大部分資金，用于研發(fā)與創(chuàng)新的費用被擠壓。醫(yī)療作為投入巨大的產(chǎn)業(yè)，研發(fā)費用被壓縮研發(fā)成果自然會受到影響。銷售成本不斷上漲，無法研發(fā)出創(chuàng)新型產(chǎn)品，業(yè)績增長乏力，陷入循環(huán)怪圈。

在江湖老劉看來，魚躍醫(yī)療產(chǎn)品資源豐富，通過收并購來的新賽道中無核心產(chǎn)品，業(yè)績增長乏力。盈利能力尚待加強(qiáng)。冗長的產(chǎn)品線，繁而雜，也成為魚躍醫(yī)療新問題。疫情紅利退去，失去用戶信心的魚躍醫(yī)療困境重重，又該如何實現(xiàn)“魚躍龍門”的愿景呢？

       原文標(biāo)題 : 趁“疫”搶劫的魚躍醫(yī)療困境難躍？