你過度體檢了嗎?美年大健康、愛康國賓們是在販賣健康焦慮嗎?
你今年體檢了嗎?
最近幾年,體檢已經(jīng)不知不覺成為了很多人生活的“標(biāo)配”,也成為了很多公司為員工提供的最基本的福利之一。
人們的錢包鼓了,自然從關(guān)心一日三餐,上升到了活得更健康。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2019年中國健康體檢產(chǎn)業(yè)全景圖譜》數(shù)據(jù)顯示,我國健康體檢人次從2011年的3.44億人次增長到2018年的5.75億人次,健康體檢市場總體規(guī)模已達(dá)到1500億元。
伴隨而來的,是體檢機(jī)構(gòu)的快速擴(kuò)張。近期,國內(nèi)體檢機(jī)構(gòu)美年健康(002044.sz)發(fā)布了2019年財報。財報顯示,截止到2019年底,美年健康在全國294個城市開設(shè)了703家體檢中心,2019年錄得了收入85.25億元。
同樣在2019年,美年健康還獲得了大佬的青睞。阿里受讓了美年健康部分股份,阿里及其一致行動人合計持有14.39%的股份,成為了美年健康的第二大股東。
一直以來,有BAT的地方,就有藍(lán)海。巨頭的加入蓋章了體檢是一項熱門的生意。
網(wǎng)上曾經(jīng)有個段子,一個人開始努力的表現(xiàn)要么是開始學(xué)英語,要么是開始健身。這雖然是段子,但也反映了目前人們最焦慮的是知識和健康。
馬云也曾提過類似的說法,他說互聯(lián)網(wǎng)10年后的機(jī)會是健康(health)和快樂(happiness),這也是阿里開啟“雙H戰(zhàn)略”的源頭,而入股美年健康可以說是符合其“雙H戰(zhàn)略”的打法。
但是我們真的能將體檢當(dāng)作一門生意來做嗎?還是其實體檢只是另一種形式的販賣焦慮呢?
一、誰在做體檢?
現(xiàn)在去體檢的人群大多分為三種:
第一種是享受單位提供的每年體檢福利的人群;
第二種是健康意識較強(qiáng)的人群,自己或者帶父母做一些有針對性的體檢;
第三種是配合上班、上崗前的體檢要求的人群,比如公務(wù)員、企業(yè)要求入職人員要先體檢;
這三種人群體檢的側(cè)重點(diǎn)是不同的,第一種人群參與的基本都是常規(guī)套餐,按照性別略有不同,按照單位福利的優(yōu)厚程度檢查項目略有不同;第二種人對體檢的要求更高,希望在常規(guī)套餐的基礎(chǔ)上增加個性化的專項檢查;第三種人群的體檢往往針對性很強(qiáng),主要檢查是否有甲肝、乙肝等傳染性疾病。
可以說前兩種正是體檢機(jī)構(gòu)的“目標(biāo)人群”,一種是每天伏案工作,多少有腰酸背痛、失眠煩躁等各種小毛病的上班族,一種是自身健康本身有些小問題,希望在小問題變成大問題之前將其扼殺。而他們想要通過體檢解決的共同問題無非就是兩個:第一、防護(hù)慢性病,第二、及早發(fā)現(xiàn)癌癥。而人們最渴望解決的,還是第二個能夠及早發(fā)現(xiàn)癌癥的苗頭,防患于未然。
于是,體檢機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)推出了各種特色套餐。“螳螂財經(jīng)”在美年健康的官網(wǎng)首頁上查到的套餐,正是面向這兩大目標(biāo)人群。
但是,這樣的體檢項目真的能達(dá)到防癌、查癌的目的嗎?能夠滿足目標(biāo)人群的需求嗎?
“螳螂財經(jīng)”的讀者小方就表示,去年單位組織的集體體檢他沒有去,一直拖到今年!耙恢睕]時間,體檢的定點(diǎn)醫(yī)院也比較遠(yuǎn),這些檢查年年都做,也不知道有什么用,所以就沒去了,今年去吧,今年去查一下!睋(jù)小方反饋,他們部門15個人,有三分之一缺席了去年的體檢。
而另外一位每次都認(rèn)真體檢的李麗,這次特意去三甲醫(yī)院掛號做了乳腺B超!拔沂窃隗w檢的時候發(fā)現(xiàn)乳房有硬塊,醫(yī)生說形狀不太好,建議我去大醫(yī)院看看!碑(dāng)提到三甲醫(yī)院的檢查結(jié)果時,李麗說:“檢查的結(jié)果沒問題,硬塊甚至比體檢醫(yī)院做出來的還要小,但總歸也是放心吧!
家里有年近60歲父母的陳為在接受“螳螂財經(jīng)”采訪時說,想帶父母去做個腸鏡檢查,可是在體檢機(jī)構(gòu)做腸鏡總覺得不太放心,去三甲醫(yī)院又不知道怎么和醫(yī)生說,畢竟父母并沒有這方面的異常,而且三甲醫(yī)院難排隊也是一個大問題。

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