2019年5月16日，阿里健康發(fā)布了2019年財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)披露，阿里健康實(shí)現(xiàn)財(cái)年收入50．96億元人民幣，同比增長(zhǎng)108．6％；毛利13．31億元，同比增長(zhǎng)103．9％。扣除股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用之后，利潤(rùn)凈額達(dá)1．22億元。

而在其醫(yī)藥電商、消費(fèi)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、智慧醫(yī)療這四大業(yè)務(wù)板塊中，醫(yī)藥電商平臺(tái)挑起了營(yíng)收“大梁”，其營(yíng)收占阿里健康總營(yíng)收的96．4％。消費(fèi)醫(yī)療事業(yè)部的GMV（成交總額）相較上一年度，同比增長(zhǎng)超過(guò)140％。

截至2019年3月，在醫(yī)院場(chǎng)景下，使用阿里健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)的月度活躍用戶數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)。

流量體系重構(gòu)，阿里搶占醫(yī)療健康新流量入口

成為愛(ài)康國(guó)賓私有化的最大買主、入股美年健康并成為第二大股東，阿里今年在健康體檢市場(chǎng)的這些大動(dòng)作，是為了搶占更大的醫(yī)療健康流量入口。

隨著互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)即將觸碰天花板，流量移動(dòng)化趨勢(shì)快速到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)原有的流量體系快速重構(gòu)。據(jù)蛋殼研究院發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療發(fā)展報(bào)告（2018）》，根據(jù)流量的不同性質(zhì)，醫(yī)療流量入口可分為以下四類：以超級(jí)應(yīng)用為代表的泛流量入口，如支付寶、微信、美團(tuán)等；以搜索引擎為代表的搜索入口，如百度、搜狗等；以內(nèi)容為鋪墊的垂直醫(yī)療為代表的內(nèi)容入口，如春雨醫(yī)生等；以異業(yè)合作形式為代表場(chǎng)景長(zhǎng)尾醫(yī)療需求入口，如藥店、體檢機(jī)構(gòu)等。

藥店、體檢場(chǎng)景入口的用戶路徑通常是在特點(diǎn)服務(wù)場(chǎng)景中存在著醫(yī)療服務(wù)需求，通過(guò)設(shè)定順暢的連接，可以將原有的服務(wù)價(jià)值拓展，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶需求的深度挖掘和滿足。

目前，大家對(duì)流量入口的爭(zhēng)奪集中于泛流量入口、搜索入口和內(nèi)容入口上。這些存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，單位流量成本較高。反觀場(chǎng)景入口現(xiàn)今仍是一片藍(lán)海，只有少量的場(chǎng)景醫(yī)療需求被挖掘。體檢場(chǎng)景需求清晰，下端天然對(duì)接健康管理、專科治療等領(lǐng)域，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，并且流量量級(jí)已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，流量效應(yīng)顯著。

從這里來(lái)看，阿里搶占體檢場(chǎng)景，可謂是搶占到了一個(gè)最重要的醫(yī)療健康新流量入口。

雖然有分析認(rèn)為，2019年中國(guó)體檢行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)將整體趨緩，但阿里選擇在此時(shí)入局，不僅看重體檢在預(yù)防管理的入口地位，更看重體檢機(jī)構(gòu)所積累的數(shù)億健康檔案和數(shù)據(jù)。

有了流量入口和巨量健康數(shù)據(jù)，再加上阿里自身的優(yōu)勢(shì)資源，可以使得阿里的健康管理模式從規(guī)模流量型向以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化管理型轉(zhuǎn)變。

體檢場(chǎng)景的進(jìn)入，給阿里健康生態(tài)帶來(lái)的影響也是明顯的。

對(duì)愛(ài)康國(guó)賓的并購(gòu)?fù)瓿珊螅瑦?ài)康國(guó)賓成為了阿里健康打通線下流量的主要抓手，而阿里的線上流量也有效彌補(bǔ)了愛(ài)康國(guó)賓在線下門店不足的弱勢(shì)。

體檢機(jī)構(gòu)擁有大量的用戶數(shù)據(jù)，可以幫助阿里收集到更多的健康數(shù)據(jù)，通過(guò)整合，可以使體檢、醫(yī)療、醫(yī)藥、可穿戴設(shè)備相連接，打造精細(xì)化健康管理閉環(huán)，建立用戶個(gè)人數(shù)字健康檔案。

昨日晚間，“愛(ài)康國(guó)賓”微信公號(hào)推送了愛(ài)康集團(tuán)創(chuàng)始人張黎剛對(duì)體檢行業(yè)變化的思考，他在文中提到了“對(duì)于醫(yī)療服務(wù)，專業(yè)內(nèi)涵的底蘊(yùn)是醫(yī)學(xué)、是科學(xué)，不是復(fù)雜的資本運(yùn)作和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)”和“有價(jià)值觀的投資人入場(chǎng)，邏輯上有利于行業(yè)的健康發(fā)展。是否能實(shí)現(xiàn)改觀和良性的競(jìng)爭(zhēng)，我們拭目以待”等觀點(diǎn)。

作用是相互的，那么隨著阿里的入駐，又能為美年大健康帶來(lái)什么？

美年大健康在公告中表示，阿里可以對(duì)美年大健康進(jìn)行技術(shù)賦能，比如提升數(shù)字化、智能化發(fā)展水平。依托阿里云，體檢機(jī)構(gòu)可以訓(xùn)練健康管理大數(shù)據(jù)算法，讓生命體征大數(shù)據(jù)分析性能和精準(zhǔn)度得到顯著提升，輔助體檢業(yè)務(wù)質(zhì)量的提升。

美年大健康董事長(zhǎng)俞熔在一次訪談中曾說(shuō)過(guò)，醫(yī)療服務(wù)企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是建立在專業(yè)內(nèi)涵及服務(wù)體驗(yàn)的挖掘、客戶的認(rèn)知以及品牌的價(jià)值上。現(xiàn)在看來(lái)，阿里所擅長(zhǎng)的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，可以進(jìn)一步賦能體檢機(jī)構(gòu)，提升其服務(wù)品質(zhì)。

阿里左手愛(ài)康國(guó)賓，右手美年大健康，在某種程度上說(shuō)已經(jīng)占領(lǐng)了中國(guó)體檢行業(yè)的半壁江山，在體檢這個(gè)醫(yī)療健康的新流量入口上，擁有了絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。

在大健康這個(gè)愈來(lái)愈明顯的風(fēng)口上，阿里憑借強(qiáng)大的資本能力，已經(jīng)開始收割了。

編輯 ｜ 樊鑫

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