原春雨醫(yī)生CEO張琨對(duì)未來一年醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的三大預(yù)測：

一、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)將出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，消費(fèi)性醫(yī)療服務(wù)走向前臺(tái)；

二、醫(yī)療服務(wù)創(chuàng)新將會(huì)持續(xù)，但質(zhì)量、安全成為核心關(guān)注點(diǎn)；

三、互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療將蓬勃發(fā)展，但實(shí)質(zhì)性進(jìn)步依賴于線上和線下的融合、創(chuàng)新。

文章來源于張琨隨筆，由百利諾集團(tuán)整理，供行業(yè)人士參考。

1、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)將出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，消費(fèi)性醫(yī)療服務(wù)走向前臺(tái)

隨著政策陸續(xù)出臺(tái)，改革的思路逐漸清晰。公立醫(yī)院的改革將圍繞找準(zhǔn)基本醫(yī)療服務(wù)的定位，有所為，有所不為。公立醫(yī)院在定位清晰的基礎(chǔ)上，引入現(xiàn)代醫(yī)院管理制度，激活現(xiàn)有資產(chǎn)的活力。與之配套的醫(yī)保體系、商業(yè)流通領(lǐng)域的改革將強(qiáng)化這一定位。

消費(fèi)性醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒆屛挥谑袌鰴C(jī)制調(diào)節(jié)，利用社會(huì)資本和市場化的管理手段發(fā)展，這一領(lǐng)域的市場規(guī)模將隨著中產(chǎn)階層的消費(fèi)能力上升，和社會(huì)意識(shí)的進(jìn)步呈現(xiàn)持續(xù)高速發(fā)展的狀態(tài)。

包括央企醫(yī)院改制在內(nèi)，越來越多的社會(huì)資本會(huì)發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)、價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì)還是在消費(fèi)型醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域。這將引發(fā)新一波的投資熱點(diǎn)，但與之前投資泡沫階段不同，這個(gè)階段的投資人將會(huì)回歸業(yè)務(wù)價(jià)值本身，看重團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)和能力組合，也會(huì)關(guān)注更合理的公司治理結(jié)構(gòu)。消費(fèi)性醫(yī)療領(lǐng)域會(huì)走出一批垂直細(xì)分市場的頭部企業(yè)，這些頭部企業(yè)將會(huì)成為經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)期行業(yè)的定錨器和非有機(jī)性爆發(fā)的驅(qū)動(dòng)力。

2、醫(yī)療服務(wù)創(chuàng)新將會(huì)持續(xù)，但質(zhì)量、安全成為核心關(guān)注點(diǎn)

受益于經(jīng)濟(jì)全球化和國內(nèi)外醫(yī)療技術(shù)水平鴻溝的減少，醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域垂直細(xì)分市場將會(huì)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，新的技術(shù)、新的項(xiàng)目、新的解決方案會(huì)層出不窮。但國內(nèi)消費(fèi)者市場將會(huì)更加成熟，過度的學(xué)術(shù)包裝作用力減小甚至物極必反，引起消費(fèi)者厭煩。基于實(shí)際療效、基于對(duì)生活質(zhì)量實(shí)質(zhì)性提升的醫(yī)療服務(wù)將更受青睞。消費(fèi)者更加關(guān)注自身權(quán)益是否得到保護(hù)，包括個(gè)人數(shù)據(jù)是否被合理的使用，個(gè)人隱私是否安全。

由此引發(fā)醫(yī)療服務(wù)提供端對(duì)自身行銷和運(yùn)營模式發(fā)生改變。醫(yī)療機(jī)構(gòu)將把更多精力放在內(nèi)功的建立上，拼運(yùn)營、拼效率、拼質(zhì)量將成為各家機(jī)構(gòu)差異化競爭的發(fā)力點(diǎn)。這對(duì)以營銷起家的機(jī)構(gòu)來說是生死存亡的重大關(guān)口，已經(jīng)形成的路徑依賴靠原有團(tuán)隊(duì)、原有方法是無法形成自我顛覆的。這也會(huì)跑出來一些優(yōu)秀的企業(yè)，這些企業(yè)共有的特征是：企業(yè)價(jià)值觀非常正，組織能力齊整且可以對(duì)外復(fù)制，資源重創(chuàng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域符合市場發(fā)展需求。前一個(gè)階段慢就是快！這個(gè)階段快就能形成勢能！下一個(gè)階段有勢能者的天下！

3．互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療將蓬勃發(fā)展，但實(shí)質(zhì)性進(jìn)步依賴于線上和線下的融合、創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展思路逐漸清晰，單純的線上服務(wù)已經(jīng)被證明發(fā)展空間有限，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)透過賦能線下甚至自建線下的方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。這樣的趨勢將在2019年更加明確，那些沒有能力將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到線下的機(jī)構(gòu)將會(huì)從市場上消失。但是，傳統(tǒng)線上企業(yè)的管理者并沒有經(jīng)歷線下機(jī)構(gòu)運(yùn)營的洗禮，在能力、經(jīng)驗(yàn)和組織上都會(huì)經(jīng)歷嚴(yán)峻的考驗(yàn)。相反，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)泡沫的消退，越來越多的人才流入傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，對(duì)部分線下醫(yī)療機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)化有很好的促進(jìn)作用，這會(huì)發(fā)展出很多區(qū)域性的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)能力，或者專科化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能力，他們也面臨同樣組織文化、運(yùn)行機(jī)制的挑戰(zhàn)。

在2019年，中國特有的“＋互聯(lián)網(wǎng)”將成為階段性概念，越來越多的行業(yè)和業(yè)務(wù)過程都是基于互聯(lián)網(wǎng)，基于數(shù)據(jù)的。未來商業(yè)的基本形態(tài)就是線上和線下融合的服務(wù)過程，醫(yī)療服務(wù)更是如此。缺失某一塊組織能力都會(huì)被時(shí)代拋棄。這不僅僅體現(xiàn)在現(xiàn)有醫(yī)療服務(wù)過程的線上化，更意味著傳統(tǒng)醫(yī)療過程被解構(gòu)后再重構(gòu)，新型的醫(yī)療服務(wù)過程將成為主流，被大眾廣泛使用，被醫(yī)保覆蓋。