文/紀(jì)德

編輯/子夜

AI技術(shù)正在“爆改”搜索行業(yè)。

美國(guó)企業(yè)Perplexity估值暴漲17倍，OpenAI、谷歌陸續(xù)升級(jí)搜索功能；國(guó)內(nèi)的百度、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛將AI搜索植入主站APP。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，AI搜索（三大主要終端）的月活躍用戶(hù)總量已突破6億，成為四大億級(jí)AI應(yīng)用場(chǎng)景之一。

玩家之間的競(jìng)爭(zhēng)，則以“輕量化突圍”為顯著特征。

2025年3月賽道TOP10應(yīng)用中，70%采用In-App AI模式，并依托主應(yīng)用龐大流量快速普及智能搜索，百度（AI搜索）、字節(jié)系（抖音AI搜和頭條AI）、騰訊系（微信AI搜索和騰訊新聞AI），以及微博智搜，占據(jù)了行業(yè)主導(dǎo)地位。

在月活用戶(hù)規(guī)模方面，百度AI搜索領(lǐng)跑市場(chǎng)，而微博智搜則以300.2%的環(huán)比增速，成為增長(zhǎng)最快的平臺(tái)。

圖源QuestMobile報(bào)告

開(kāi)源大模型DeepSeek的出現(xiàn)，極大降低了技術(shù)門(mén)檻，選擇接入的平臺(tái)站在同一起跑線上，不少AI搜索產(chǎn)品從立項(xiàng)到推出，不過(guò)短短數(shù)月。

但開(kāi)源模式帶來(lái)的“算力平權(quán)”，也導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化。

在這樣的環(huán)境下，AI搜索產(chǎn)品想要成功突圍變得更加困難，各家也要卯足了勁做出差異化。

最終決定市場(chǎng)走向的，始終是用戶(hù)的真實(shí)體驗(yàn)。市場(chǎng)會(huì)通過(guò)用戶(hù)的一次次選擇，給出最直接的評(píng)判：哪些AI搜索產(chǎn)品真正好用，哪些又能讓用戶(hù)持續(xù)使用。

1、問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題，各家給出的答案有什么不同？

近年來(lái)，市面上的AI搜索日益豐富，在自研的同時(shí)，也有不少玩家選擇接入DeepSeek，增強(qiáng)搜索能力。

連線Insight注意到，各平臺(tái)“喂給”AI的數(shù)據(jù)，哪怕是細(xì)微的變化，也會(huì)影響產(chǎn)品的整體表現(xiàn)。 

為了驗(yàn)證這一點(diǎn)，我們選取了四款主流AI搜索產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比測(cè)試：百度AI搜索、抖音AI搜索、微信AI搜索、微博智搜，這其中，百度AI搜索、微信AI搜索、微博智搜已經(jīng)接入了DeepSeek。我們發(fā)現(xiàn)，完全相同的問(wèn)題，在不同平臺(tái)會(huì)得到差異明顯的回答。

當(dāng)下，AI搜索的核心用戶(hù)大致可分為兩類(lèi)：一類(lèi)是需要專(zhuān)業(yè)深度內(nèi)容的用戶(hù)，另一類(lèi)是解決日常問(wèn)題的普通用戶(hù)。

深度型用戶(hù)最關(guān)注的是，搜索結(jié)果的專(zhuān)業(yè)和可靠。

以“人工智能如何改變未來(lái)十年的就業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)”這一問(wèn)題為例，四家平臺(tái)的表現(xiàn)各有特點(diǎn)。

其中，百度AI的量化指標(biāo)最密集，共達(dá)到42處數(shù)據(jù)引用，但部分缺乏來(lái)源說(shuō)明。微博智搜和微信AI則在信源選取上更為權(quán)威，引用了MIT、斯坦福等機(jī)構(gòu)的研究成果，企業(yè)專(zhuān)家的觀點(diǎn)，以及權(quán)威媒體的報(bào)道等，嚴(yán)謹(jǐn)性更足。

相比之下，抖音AI答案中的一些觀點(diǎn)未標(biāo)注數(shù)據(jù)來(lái)源，但在行業(yè)應(yīng)用上提及了更具象的技術(shù)落地場(chǎng)景。

從知識(shí)型用戶(hù)的需求出發(fā)，微博智搜、微信AI在數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性方面，更勝一籌。但如果要進(jìn)行更深入地研究，AI搜索暫時(shí)還難以取代知網(wǎng)這類(lèi)學(xué)術(shù)網(wǎng)站。

百度AI搜索

微博智搜

微信AI搜索

抖音AI搜索

在獲取更具時(shí)效性的社會(huì)熱點(diǎn)信息時(shí)，幾個(gè)產(chǎn)品中，微博智搜表現(xiàn)更好。

例如，查詢(xún)“金價(jià)走勢(shì)”這類(lèi)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)時(shí)，百度AI的回答結(jié)構(gòu)清晰，仍然引用了大量數(shù)據(jù)。抖音AI擅長(zhǎng)捕捉實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，比如當(dāng)天的金價(jià)和短期預(yù)測(cè)。微信則區(qū)分了國(guó)際與國(guó)內(nèi)金價(jià)，進(jìn)行了多維度對(duì)比。

值得注意的是，微博智搜的回答，引用了社交媒體動(dòng)態(tài)，捕捉了市場(chǎng)情緒，同時(shí)，其也參考了央視財(cái)經(jīng)等權(quán)威媒體發(fā)布的短視頻內(nèi)容，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的更新較為及時(shí)。

百度AI搜索

抖音AI搜索

微信AI搜索

微博智搜

此外，我們還從普通用戶(hù)的角度，測(cè)試了這四款A(yù)I搜索產(chǎn)品，看它們能否用于解決生活、娛樂(lè)中的通用性問(wèn)題。

盡管這些問(wèn)題并不難回答，但用戶(hù)也有特殊需求。就好比現(xiàn)在網(wǎng)友“吃瓜”時(shí)，不再只是走馬觀花，而是更關(guān)注熱點(diǎn)事件的完整脈絡(luò)，追求真實(shí)可靠的證據(jù)鏈條。

我們選取了“田中圭出軌永野芽郁”這一娛樂(lè)話題，針對(duì)用戶(hù)需求，觀察四家平臺(tái)答案的不同。

四款產(chǎn)品之中，抖音AI的回答相對(duì)簡(jiǎn)略，相比之下，微博智搜的回答最為詳細(xì)，引用了很多具體的數(shù)據(jù)和社交媒體來(lái)源，按時(shí)間線詳細(xì)列出事件發(fā)展，總結(jié)了關(guān)鍵爭(zhēng)議點(diǎn)和影響。

在時(shí)間線梳理上，各產(chǎn)品也具有差異。雖然百度AI和抖音AI都有明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，但微博智搜和微信AI，更詳細(xì)地列出了每個(gè)關(guān)鍵日期的事件。其中，微博智搜還進(jìn)行了分階段總結(jié)，從爆料到后續(xù)發(fā)展都清晰呈現(xiàn)，讓用戶(hù)能全面了解事件始末。

在證據(jù)鏈方面，微博智搜提到了監(jiān)控錄像、LINE記錄、照片等多方面證據(jù)，并討論了其真實(shí)性的爭(zhēng)議，而百度AI和微信AI也提到了證據(jù)，但沒(méi)有深入分析這些證據(jù)的可信度。抖音AI則簡(jiǎn)要提及證據(jù)矛盾，但未展開(kāi)。

另外，在社會(huì)影響和后續(xù)結(jié)果方面，微博智搜提到了品牌撤代言、影視項(xiàng)目換角、法律風(fēng)險(xiǎn)等，比較全面。百度AI也提到了類(lèi)似的影響，而微信AI和抖音AI這方面的信息量相對(duì)較少。

微博智搜

百度AI搜索

抖音AI搜索

微信AI搜索

在生活場(chǎng)景方面，我們則測(cè)試了“云南旅游規(guī)劃”這樣的常見(jiàn)需求。四家平臺(tái)都能給出詳細(xì)的行程建議，包括每日不同時(shí)段的景點(diǎn)安排和交通方式。

總的來(lái)說(shuō)，AI搜索的最大優(yōu)勢(shì)在于能夠快速、高效，用簡(jiǎn)單明了的方式，解答傳統(tǒng)搜索難以滿(mǎn)足的用戶(hù)需求。

這正是AI搜索能在短短兩年內(nèi)迅速崛起，逐漸成為人們獲取信息的主流方式的關(guān)鍵所在。

2、“偏科生”們，搶占AI搜索生態(tài)位 

隨著AI搜索逐漸大眾化，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量分配格局，可能將重新改寫(xiě)。

在AI搜索時(shí)代，用戶(hù)需要的不再是海量信息，而是快速、精準(zhǔn)的回答，傳統(tǒng)搜索的“大而全”不再是優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)搜索玩家們，雖然仍在積極轉(zhuǎn)型，但不得不面對(duì)流量分化的現(xiàn)實(shí)。

MoonFox數(shù)據(jù)顯示，2025年AI搜索用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)240%，其中65%增長(zhǎng)來(lái)自新興平臺(tái)。

這種市場(chǎng)空隙正是內(nèi)容平臺(tái)的機(jī)會(huì)所在。

幾乎所有內(nèi)容平臺(tái)都在積極布局，發(fā)揮自己的偏科優(yōu)勢(shì)，力求在下一輪流量再分配中，立一根旗桿，守住屬于自己的生態(tài)位。

例如，微博正通過(guò)“熱搜+智搜”的模式，牢牢占據(jù)熱點(diǎn)傳播這一重要生態(tài)位。

作為國(guó)內(nèi)最具影響力的熱點(diǎn)發(fā)源地，微博熱搜不僅是新鮮事的聚集地，更是互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的重要風(fēng)向標(biāo)。

與其他平臺(tái)更側(cè)重長(zhǎng)尾內(nèi)容不同，微博能夠快速捕捉并放大當(dāng)下最具時(shí)效性的新聞、文娛熱點(diǎn)等話題，并通過(guò)明星互動(dòng)、粉絲社群等特色功能，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

智搜的推出，放大了其熱搜生態(tài)的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)：在熱搜的流量引導(dǎo)下，用戶(hù)跳轉(zhuǎn)“Ai智搜”標(biāo)簽或點(diǎn)擊詞條下的智搜解讀卡片，就能跳轉(zhuǎn)至智搜界面。

借助這種連貫體驗(yàn)，熱搜吸引大量用戶(hù)點(diǎn)擊，引導(dǎo)他們通過(guò)智搜深入了解事件全貌；智搜整合信息后輸出的結(jié)論，又能反過(guò)來(lái)推動(dòng)熱搜話題進(jìn)一步發(fā)酵。兩者配合，進(jìn)一步強(qiáng)化了微博的熱點(diǎn)生態(tài)位。

圖源微博

此外，微博正在推進(jìn)智搜與手機(jī)廠商的合作，以吸引新用戶(hù)。

據(jù)微博財(cái)報(bào)電話會(huì)透露，微博目前已與國(guó)內(nèi)多家手機(jī)廠商達(dá)成合作，在手機(jī)端預(yù)裝熱搜榜單，部分內(nèi)容直接引用智搜結(jié)果。未來(lái)，若搜索涉及新聞?lì)悆?nèi)容，微博會(huì)鼓勵(lì)合作伙伴優(yōu)先引用微博智搜結(jié)果，并引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊熱搜榜單跳轉(zhuǎn)至微博客戶(hù)端。

與微博相似，小紅書(shū)同樣聚焦自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，尤其強(qiáng)調(diào)“生活經(jīng)驗(yàn)分享”這一核心定位。

以小紅書(shū)“點(diǎn)點(diǎn)”為例，其定位為生活搜索助手，將平臺(tái)上億用戶(hù)的真實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)沉淀為語(yǔ)料庫(kù)，并以圖文并茂的形式呈現(xiàn)給用戶(hù)。

用戶(hù)搜索“通勤穿搭”時(shí)，不僅能獲取多元搭配方案，還能根據(jù)自身身高體重條件，篩選出適配的博主示范內(nèi)容。

當(dāng)下，以微博、小紅書(shū)為代表的內(nèi)容社區(qū)，正在搶占用戶(hù)心智。如今用戶(hù)提及搜索時(shí)，傳統(tǒng)搜索網(wǎng)站的存在感進(jìn)一步降低，微博、小紅書(shū)等平臺(tái)則正成為重要的搜索入口。

據(jù)悉，今年初，微博智搜接入DeepSeek后效果顯著提升，3月的月活躍用戶(hù)突破3000萬(wàn)，4月全量上線后，數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，拉動(dòng)整體搜索的DAU和查詢(xún)量。

盡管用戶(hù)習(xí)慣逐漸改變，但AI搜索市場(chǎng)還留有不少空間，有待玩家們挖掘。

我們也發(fā)現(xiàn)，其他平臺(tái)也正在各自領(lǐng)域構(gòu)建護(hù)城河。

例如，主打高質(zhì)量知識(shí)分享的知乎，在推出的AI搜索產(chǎn)品，則著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品擁有龐大的學(xué)術(shù)知識(shí)庫(kù)，面向的是學(xué)術(shù)界和知識(shí)工作者。

目前，知乎直達(dá)已接入5000萬(wàn)篇學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，用戶(hù)不僅可通過(guò)搜索總結(jié)文獻(xiàn)觀點(diǎn)，還能對(duì)任意一篇論文進(jìn)行精讀。

圖源知乎直達(dá)

B站、抖音等玩家則主要強(qiáng)調(diào)短視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。其中，B站聚焦二次元文化與知識(shí)類(lèi)中視頻內(nèi)容（以PUGC為主），在解答用戶(hù)問(wèn)題時(shí)，會(huì)優(yōu)先提供相關(guān)視頻鏈接。而抖音則以?shī)蕵?lè)和潮流內(nèi)容為核心，其AI搜索生成答案時(shí)，部分信息來(lái)源于對(duì)短視頻內(nèi)容的智能提煉，且會(huì)在答案末尾附上主站視頻鏈接。

綜合來(lái)看，AI搜索的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上也是內(nèi)容的比拼。

用戶(hù)的每一次搜索請(qǐng)求，實(shí)際上都在調(diào)用平臺(tái)的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)越豐富、質(zhì)量越高，用戶(hù)獲得的信息就越全面準(zhǔn)確。決定用戶(hù)體驗(yàn)差異的關(guān)鍵，不只在于技術(shù)本身，更在于各平臺(tái)多年積累的內(nèi)容資源厚度和質(zhì)量。

3、AI搜索已成兵家必爭(zhēng)之地

作為新“流量入口”，AI搜索正變得無(wú)處不在。

從微信對(duì)話框、微博話題標(biāo)簽，到輸入法界面，任何入口都可能成為AI搜索的觸發(fā)點(diǎn)。這種“無(wú)感化搜索”悄然融入生活的每個(gè)角落后，信息獲取變得更加自然。

隨著通過(guò)非傳統(tǒng)入口進(jìn)行搜索的用戶(hù)越來(lái)越多，傳統(tǒng)的搜索框模式正在被取代。

近期，蘋(píng)果公司高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)公開(kāi)表示，Safari的搜索量在今年4月首次出現(xiàn)下滑，原用戶(hù)更傾向于使用AI工具獲取信息。

這一趨勢(shì)使得蘋(píng)果公司正“積極考慮”，是否將終結(jié)與谷歌長(zhǎng)達(dá)多年的合作關(guān)系。受此消息影響，5月7日當(dāng)天谷歌母公司Alphabet經(jīng)歷股價(jià)跳水。

這表明，轉(zhuǎn)型不夠快的傳統(tǒng)搜索引擎，未來(lái)很有可能被淘汰。

在這場(chǎng)變革中，In-App AI模式展現(xiàn)出強(qiáng)大生命力。

內(nèi)容平臺(tái)基于自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展出各具特色的AI搜索服務(wù)。這些“嵌入式”搜索，雖然不獨(dú)立存在，影響力卻不小，使得平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)逐漸進(jìn)化為“內(nèi)容+服務(wù)”的形式。

實(shí)際上，AI搜索正在演變?yōu)椤吧鷳B(tài)入口”，連接平臺(tái)生態(tài)的各環(huán)節(jié)，將內(nèi)容、服務(wù)、交易等多個(gè)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)。

微信搜一搜打通了公眾號(hào)、小程序等生態(tài)；抖音搜索整合了短視頻和本地生活；淘寶搜索連接著購(gòu)物場(chǎng)景。

在小紅書(shū)上，搜索結(jié)果可以不再只是簡(jiǎn)單的筆記列表，而是融合了商品、討論和直播的“內(nèi)容廣場(chǎng)”。

微博則將熱搜與智搜，串聯(lián)起平臺(tái)的流量池，雙向的流量流動(dòng)，讓用戶(hù)從“找信息”變成“逛內(nèi)容”，停留時(shí)間大幅增加。

資本市場(chǎng)對(duì)AI搜索的前景充滿(mǎn)期待。作為最出圈的AI搜索產(chǎn)品，Perplexity的估值已突破千億人民幣，其訂閱制、廣告服務(wù)等商業(yè)模式，正逐漸獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

近期，微博發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)，其股價(jià)在盤(pán)前交易中上漲4.51%，這既得益于廣告業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)，也反映出資本市場(chǎng)對(duì)其AI布局的認(rèn)可。

同樣引人注目的是騰訊，在微信接入DeepSeek大模型后，其股價(jià)持續(xù)攀升，一度創(chuàng)下近三年新高。

這些市場(chǎng)反應(yīng)充分說(shuō)明，AI搜索正在成為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的新引擎。

市場(chǎng)對(duì)AI搜索的認(rèn)可和高期待，實(shí)際上也是因?yàn)樗�所帶�?lái)的新想象力，無(wú)論是在內(nèi)容生態(tài)升級(jí)、用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化還是平臺(tái)用戶(hù)粘性等方面，AI搜索都起到加持作用，從而讓平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值更高。

今年，依然是AI搜索的發(fā)展關(guān)鍵期，競(jìng)爭(zhēng)也遠(yuǎn)未到終局，如何在產(chǎn)品、場(chǎng)景與技術(shù)的快速迭代中，建立用戶(hù)信任，將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期用戶(hù)留存，將是玩家們面臨的共性問(wèn)題。

在這場(chǎng)圍繞內(nèi)容生態(tài)的競(jìng)賽中，未來(lái)的贏家，必是那些能將技術(shù)紅利與生態(tài)獨(dú)特性深度融合的平臺(tái)。

       原文標(biāo)題 : 接入DeepSeek后，各家AI搜索的差異化也顯現(xiàn)了