新識(shí)研究所原創(chuàng)

DeepSeek大戰(zhàn)OpenAI，受傷最深的卻可能是曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索霸主谷歌和百度？

近期，全球AI領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局因中國(guó)大模型公司DeepSeek的崛起而劇烈震蕩。

作為一家脫胎于金融行業(yè)的人工智能公司，DeepSeek推出的R1模型在性能上對(duì)標(biāo)OpenAI的GPT系列，更憑借顯著的成本優(yōu)勢(shì)快速搶占市場(chǎng)，僅上線21天日活躍用戶便突破2000萬(wàn)，超越ChatGPT成為全球增速最快的AI應(yīng)用，一度引起了資本市場(chǎng)對(duì)OpenAI、英偉達(dá)甚至整個(gè)人工智能行業(yè)的質(zhì)疑。

面對(duì)資本市場(chǎng)的巨震，OpenAI立馬掏出了“三板斧”作為回應(yīng)——從1月31日開(kāi)始，OpenAI接連推出了o3-mini、Deep Research兩大功能，并于2月6日宣布向所有用戶免費(fèi)開(kāi)放ChatGPT搜索功能，無(wú)需注冊(cè)即可使用。

其中，OpenAI第三板斧全量開(kāi)放AI搜索看似是針對(duì)DeepSeek的回應(yīng)，但結(jié)果卻是直直劈向了以搜索為主要業(yè)務(wù)的谷歌與百度。

2月5日，谷歌股價(jià)在觸及新高后受該消息影響單日下跌7.29%，并在2月7日繼續(xù)下跌3.27%，直接蒸發(fā)了兩千多億美元的市值，而百度港股則在2月6日收跌-1.31%。

那么，在OpenAI掀起這場(chǎng)新興玩家對(duì)老牌巨頭的搜索大戰(zhàn)后谷歌處境如何？海外第三方研究機(jī)構(gòu)的看法又是怎樣的？和谷歌幾乎處于同一位置的百度呢？

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ChatGPT蠶食搜索市場(chǎng)，谷歌仍有力反抗

其實(shí)，ChatGPT搜索功能并非是最近的新玩意，而是早在去年10月就已經(jīng)上線。

去年10月底，OpenAI宣布為ChatGPT推出了最新的人工智能搜索功能，這代表著ChatGPT從彼時(shí)就消除了即時(shí)信息這一最后短板。人們與全球最先進(jìn)的AI大模型聊天時(shí)，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源鏈接快速、及時(shí)地獲取答案了，只不過(guò)剛上線的時(shí)候僅僅向付費(fèi)訂閱用戶開(kāi)放。

隨后，去年12月，該功能向所有注冊(cè)用戶開(kāi)放，其實(shí)彼時(shí)就已經(jīng)意味著ChatGPT的搜索功能開(kāi)始直接與谷歌和必應(yīng)等傳統(tǒng)搜索引擎展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。而到了2月，無(wú)需登錄也可以使用AI搜索算是完全完成了對(duì)谷歌和必應(yīng)的對(duì)標(biāo)，也正式開(kāi)啟了OpenAI逐鹿搜索的道路。

但是，在ChatGPT搜索未全量開(kāi)放的時(shí)間里，谷歌搜索就已經(jīng)遭到了沖擊。

Statcounter公布的最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌在2024年的最后三個(gè)月（10月、11月和12月）的市場(chǎng)份額均低于90%，分別為89.34%、89.99%和89.73%，而這也是自2015年以來(lái)谷歌的市場(chǎng)份額首次跌破90%，其中分流而走的市場(chǎng)份額幾乎全部選擇了ChatGPT Search和Perplexity此類AI搜索引擎。

此外，根據(jù)Evercore ISI的一項(xiàng)調(diào)查，截至去年12月，ChatGP已經(jīng)成為了5%的受訪者的首選搜索提供商，而這一數(shù)據(jù)6月份的時(shí)候僅為1%，而谷歌搜索的份額則從同期的80%下滑至78%，并且在其中，代表著搜索未來(lái)形態(tài)的千禧年用戶更偏向于ChatGPT。

而之所以會(huì)出現(xiàn)谷歌在OpenAI的AI搜索進(jìn)攻下市場(chǎng)份額被偷走的原因，不同的媒體也給出了自己的答案。

據(jù)Analytic Insight，他們認(rèn)為ChatGPT Search最大的優(yōu)點(diǎn)在于可以在短時(shí)間內(nèi)獲得準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。

“考慮到我們一直生活在一個(gè)動(dòng)態(tài)的世界，短時(shí)間內(nèi)獲得正確的信息很重要的。曾經(jīng)有一項(xiàng)研究表明，43%的用戶已經(jīng)被傳統(tǒng)的搜索結(jié)果和增量較少的信息所淹沒(méi)了。但OpenAI的AI搜索可以為那些只想要一個(gè)簡(jiǎn)潔清晰的答案而不想花費(fèi)數(shù)小時(shí)閱讀大量頁(yè)面的人提供很棒的服務(wù)。”

AIbase也持有相似的觀點(diǎn)，“與Google、Bing等傳統(tǒng)搜索引擎相比，ChatGPT可以更快地捕獲在線信息，在幾分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分析。‘這意味著用戶可以快速獲取與其查詢相關(guān)的最新信息’�！�

而在可以獲得即時(shí)的回答之外，TechCrunch也有報(bào)道從交互方式上進(jìn)行了解讀。

“對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，對(duì)話式搜索才是主要賣點(diǎn)。這樣的搜索可以讓用戶感覺(jué)好像他們正在與某人交談，而不是鍵入搜索查詢。根據(jù)最近的調(diào)查，截至2023年，已經(jīng)有66.9%的用戶更習(xí)慣用同AI對(duì)話的工具，這些都表明了未來(lái)的搜索形態(tài)正在轉(zhuǎn)向?qū)υ捊缑��！?/p>

除了海外媒體外，國(guó)內(nèi)知名投資人朱嘯虎也對(duì)此現(xiàn)象做出了更加激進(jìn)的判斷。他強(qiáng)調(diào)，DeepSeek、ChatGPT這種聊天機(jī)器人將徹底取代傳統(tǒng)搜索引擎。"任何一個(gè)時(shí)代都是重復(fù)著同樣的韻律——PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索是第一個(gè)出來(lái)的Killer App (殺手級(jí)應(yīng)用)，今天也一樣，AI時(shí)代第一個(gè)出來(lái)的Kiler App也是搜索。"

不過(guò)，雖然谷歌在搜索業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額跌破了90%，但仍然是搜索領(lǐng)域的絕對(duì)霸主。

而在搜索之外，谷歌的Android系統(tǒng)占據(jù)著全球移動(dòng)操作系統(tǒng)超過(guò)70%的市場(chǎng)份額，YouTube作為全球最大的視頻平臺(tái)月活用戶超過(guò)25億，Gmail的活躍用戶數(shù)超過(guò)17億，Google Cloud在全球云計(jì)算市場(chǎng)份額超過(guò)10%，Google Workspace在企業(yè)協(xié)作工具領(lǐng)域也占據(jù)重要地位。這種多元化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，讓谷歌在面對(duì)搜索業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)時(shí)有更大的回旋余地。

此外，The Information的一份報(bào)告顯示，谷歌正計(jì)劃在其搜索引擎中添加一個(gè)新的“AI模式”。谷歌CEO Sundar Pichai也承認(rèn)，從今年開(kāi)始要對(duì)搜索進(jìn)行大規(guī)模的人工智能改造，以應(yīng)對(duì)OpenAl和Perplexity的競(jìng)爭(zhēng)。

可以說(shuō)，谷歌在面對(duì)以O(shè)penAI為代表的新興AI企業(yè)的挑戰(zhàn)中，谷歌像是一個(gè)全副武裝的巨人，在這場(chǎng)即將展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)勝誰(shuí)敗仍未可知。

但是，哪怕谷歌在各個(gè)領(lǐng)域的布局已經(jīng)是無(wú)比完善，但在當(dāng)下這樣一個(gè)技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，再完善的布局也可能在一夜之間被顛覆。就像當(dāng)年諾基亞在功能機(jī)時(shí)代的霸主地位一樣，當(dāng)iPhone帶來(lái)智能手機(jī)的革命性突破時(shí)，諾基亞的優(yōu)勢(shì)在短短幾年內(nèi)就被徹底瓦解。

現(xiàn)在的谷歌也可能面臨類似的“奇點(diǎn)時(shí)刻”——如果OpenAI或DeepSeek在AI技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展，帶來(lái)真正革命性的應(yīng)用，那么谷歌在搜索甚至各類業(yè)務(wù)上多年構(gòu)建的護(hù)城河也可能在一夜之間被跨越。

在這場(chǎng)AI變革中，技術(shù)的進(jìn)步往往比人們想象的要快得多。而對(duì)于像谷歌這樣的巨頭來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)或許不是技術(shù)實(shí)力，而是能否在關(guān)鍵時(shí)刻做出足夠快速的轉(zhuǎn)型。

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AI搜索，從百度王牌一夜變百度“殺手”？

盡管谷歌持續(xù)面臨著來(lái)自新興AI搜索引擎的巨大挑戰(zhàn)，但其憑借一直以來(lái)90%以上的市場(chǎng)份額和強(qiáng)大的AI技術(shù)儲(chǔ)備，依舊是搜索引擎的唯一巨頭。對(duì)谷歌自身來(lái)說(shuō)，這次危機(jī)不僅是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)，更有可能成為推動(dòng)其進(jìn)一步革新搜索引擎、推高市場(chǎng)份額的契機(jī)。

但對(duì)于國(guó)內(nèi)的搜索巨頭百度來(lái)說(shuō)，其面臨的挑戰(zhàn)要比谷歌嚴(yán)峻地多。

首先，百度并不具備谷歌那樣穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。

雖然百度曾經(jīng)在中國(guó)搜索市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位，但近年來(lái)其市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。根據(jù)statcounter發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，百度在PC端搜索份額占比僅為27.36%，而移動(dòng)端的市場(chǎng)份額占比雖然還有58.21%，但相比于市場(chǎng)占比長(zhǎng)期超過(guò)90%的谷歌來(lái)說(shuō)還是距離太遠(yuǎn)。

而在已有的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)外，更令人擔(dān)憂的是，百度AI搜索正面臨著來(lái)自以抖音小紅書為代表的UGC平臺(tái)和以豆包、Kimi、DeepSeek為代表的大模型產(chǎn)品的雙重夾擊。

早在數(shù)年之前，小紅書就已經(jīng)憑借其優(yōu)質(zhì)的生活方式內(nèi)容和真實(shí)的用戶評(píng)價(jià)，成為年輕人獲取信息的首選平臺(tái)，特別是在美食、旅游、購(gòu)物等垂直領(lǐng)域。而抖音則通過(guò)其強(qiáng)大的算法推薦和視頻化信息呈現(xiàn)方式，正在重塑用戶的搜索習(xí)慣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)60%的年輕用戶會(huì)優(yōu)先在這些平臺(tái)上搜索相關(guān)信息，而不是使用傳統(tǒng)搜索引擎，這些流量實(shí)際上才是最重要、最值錢、最能代表未來(lái)的流量。而更應(yīng)該令百度“恐慌”的是，想要抓住這批用戶所需構(gòu)建的生態(tài)，要比AI搜索困難太多太多。

也就在UGC平臺(tái)快速分走百度搜索流量的同時(shí)，國(guó)內(nèi)的大模型產(chǎn)品幾乎也同時(shí)盯上了百度搜索剩下的份額。

像豆包、Kimi、DeepSeek這樣新興的大模型產(chǎn)品，雖然不能提供像小紅書一樣的UGC內(nèi)容，但它們?cè)趯�業(yè)知識(shí)檢索和信息整合方面展現(xiàn)出了超過(guò)百度AI搜索的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

其中，豆包作為字節(jié)的拳頭產(chǎn)品，正展現(xiàn)出令人矚目的發(fā)展勢(shì)頭。這種快速崛起背后，是字節(jié)跳動(dòng)在AI領(lǐng)域的全方位布局和強(qiáng)大支持。

在資本投入上，據(jù)浙商證券研究，字節(jié)跳動(dòng)2024年在AI領(lǐng)域的資本開(kāi)支就達(dá)到800億元，接近百度、阿里、騰訊的總和。2025年字節(jié)跳動(dòng)資本開(kāi)支有望達(dá)到1600億元，旨在打造自主可控的大規(guī)模數(shù)據(jù)中心集群，其中約900億元將用于AI算力的采購(gòu)，而這將進(jìn)一步強(qiáng)化豆包在AI搜索上的能力。

而在用戶生態(tài)建設(shè)上，豆包作為字節(jié)重點(diǎn)孵化的AI產(chǎn)品，不僅能依托字節(jié)系產(chǎn)品獲得龐大的流量支持，還能借助集團(tuán)在算法、內(nèi)容分發(fā)等方面的技術(shù)積累快速成長(zhǎng)。在如此強(qiáng)大的資本投入和完備的技術(shù)路線支撐下，豆包在AI搜索領(lǐng)域能重?fù)舭俣龋�也并不是什么讓人驚訝的事情了。

而月活剛剛超過(guò)百度的Kimi，雖然沒(méi)有像字節(jié)這樣大資本的支持，但其憑借出色的產(chǎn)品體驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力，在過(guò)去一年中從長(zhǎng)文本到慢思考等多個(gè)技術(shù)重要節(jié)點(diǎn)一直保持著足夠的曝光度，也積累了一大批忠實(shí)用戶。

至于DeepSeek就更加純粹了，僅僅依靠其在AI技術(shù)領(lǐng)域的深厚積累和創(chuàng)新能力，就在專業(yè)市場(chǎng)上獲得了令人矚目的成績(jī)。再加上媒體的宣傳，DeepSeek便在開(kāi)發(fā)者和普通使用者中收獲了大量忠實(shí)用戶。

而之所以百度會(huì)淪落至被UGC內(nèi)容平臺(tái)和后起大模型應(yīng)用一起蠶食搜索基本盤的境地，核心原因還是高層的戰(zhàn)略搖擺。

雖然百度從2010年就開(kāi)始對(duì)人工智能進(jìn)行探索，是最早布局AI搜索的玩家，但在后續(xù)發(fā)展中卻走入了缺乏戰(zhàn)略定力、戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)回?fù)u擺的致命誤區(qū)。

最開(kāi)始，百度過(guò)分迷信自己在AI技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，將大量資源投入到模型訓(xùn)練和技術(shù)優(yōu)化中，但在技術(shù)領(lǐng)先階段卻忽視了對(duì)用戶生態(tài)的構(gòu)建。而當(dāng)其他玩家紛紛通過(guò)差異化路線或技術(shù)工程能力快速追趕時(shí)，百度的技術(shù)優(yōu)勢(shì)很快被抹平。

當(dāng)百度的“AI迷信論”被徹底擊碎、開(kāi)始意識(shí)到用戶生態(tài)的重要性時(shí)卻為時(shí)已晚。年輕用戶的生活類搜索需求已經(jīng)被抖音、小紅書等UGC平臺(tái)牢牢抓住，此時(shí)百度又開(kāi)始懷疑自己All in AI的決定。

也就在百度躑躅的時(shí)間里，新興的大模型產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，而且一個(gè)個(gè)都憑借后發(fā)的資金投入或者新技術(shù)路線快速呈現(xiàn)出更好的用戶體驗(yàn)和更精準(zhǔn)的服務(wù)表現(xiàn)。百度搜索的市場(chǎng)份額，就這樣快速被AI大模型產(chǎn)品再洗劫一遍。

這種“生態(tài)未成，技術(shù)被超”的雙重打擊，讓百度在新一輪的搜索革命中陷入了進(jìn)退維谷的境地。如果不能盡快在用戶生態(tài)建設(shè)或AI硬實(shí)力上實(shí)現(xiàn)突破的話，百度很可能會(huì)在這場(chǎng)變革中被對(duì)手們遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。曾經(jīng)的搜索巨頭，也會(huì)與“搜索”二字漸行漸遠(yuǎn)。

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寫在最后

在這場(chǎng)由AI引發(fā)的搜索革命中，我們正見(jiàn)證著一個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)折。

對(duì)于谷歌這樣的全球搜索巨頭而言，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇——盡管市場(chǎng)份額首次跌破90%的門檻令人警醒，但其深厚的技術(shù)積累和充足的AI研發(fā)儲(chǔ)備，仍然給予了它在變革浪潮中足夠的身位。

而對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)革命更像是最后的“致命一擊”。在短視頻和UGC內(nèi)容平臺(tái)蠶食搜索流量的背景下，AI搜索的興起無(wú)異于雪上加霜。即便百度率先布局了AI搜索，但效果卻遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。更令人擔(dān)憂的是，在新一輪的搜索革命中，百度既缺乏足夠的用戶基本盤，又在AI能力上難以對(duì)標(biāo)新興玩家，這讓它在與DeepSeek、Kimi等新勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)顯得力不從心。

當(dāng)搜索領(lǐng)域的游戲規(guī)則被AI重新定義，當(dāng)用戶的搜索習(xí)慣發(fā)生根本性改變，一個(gè)全新的搜索時(shí)代正在到來(lái)。而在這個(gè)時(shí)代中，搜索市場(chǎng)的份額，也將被全部打亂，獎(jiǎng)勵(lì)給那些真正理解并把握住AI帶來(lái)的機(jī)遇的AI搜索企業(yè)。

參考資料：

《OpenAI launches ChatGPT search, competing with Google and Microsoft》，CNBC；

《Will OpenAI’s Search Feature Overtake Google Search?》，Analytic Insight；

《ChatGPT's search market share jumped recently, while Google has slipped, new data shows》，BEST OF AI；

《ChatGPT’s search market share jumped recently, while Google has slipped, new data shows》，DNyuz；

《OpenAI’s search engine is now live in ChatGPT》，The Verge；

《Sundar Pichai says Google Search will ‘change profoundly’ in 2025》，The Verge；

作者：楊啟隆

編輯：丁力

       原文標(biāo)題 : OpenAI和DeepSeek第一刀斬下馬的是上代“AI王”谷歌百度？