最有誠意的產(chǎn)品，是Mac與AirPods。

2024年，AI硬科技創(chuàng)新大年。

“不卷參數(shù)卷應(yīng)用”成AI行業(yè)共識。一邊，硬件狂疊AI的buff，AI硬件爆發(fā)，手機(jī)、PC、家電、汽車、清潔、家居、耳機(jī)、相機(jī)、存儲等行業(yè)爭相妙用AI；另一邊，AI深入改造軟件，文小言、豆包等原生AI應(yīng)用普及，搜索、輸入法、瀏覽器、支付、辦公軟件、電商被AI重構(gòu)。

AI成了科技創(chuàng)新的“魔法棒”，而這一切還只是開始。

12月，“雷科技·年度”專題重磅上線，其中“聚焦2024”將系統(tǒng)梳理科技產(chǎn)業(yè)2024年值得記錄的公司、產(chǎn)品、技術(shù)與人物，“瞭望2025”將“劇透”科技產(chǎn)業(yè)2025年值得期待的產(chǎn)品與技術(shù)，致敬創(chuàng)新、記錄時代、啟迪未來  

敬請訂閱關(guān)注。

2024年對蘋果來說是艱難的一年。年初新iPad性能拉胯；年中M4 MacBook未解決筆記本劉海和Face ID問題；Apple Watch多年換湯不換藥，Ultra 2更是只更新了新配色；iPhone 16系列的相機(jī)按鍵和AI畫餅同樣惡評如潮；更不用說“半身入土”、熱量全無的Vision Pro了。

毫不夸張地說，除了AirPods 4和M4 Mac mini，蘋果今年沒有任何值得記錄的成功產(chǎn)品。話又說回來，盡管唱衰這家科技大廠的聲音從未停息過，但蘋果在行業(yè)里仍發(fā)揮著舉足輕重的作用。至少從今年Android品牌對靈動島和相機(jī)按鍵的致敬上看，蘋果在消費電子行業(yè)的影響力依舊存在。不管怎么說，蘋果還是蘋果，作為雷科技2024年度專題的一部分，本文將對蘋果的2024進(jìn)行盤點。

iPad：躺平即可躺贏的平板霸主

2024年5月，蘋果發(fā)布了新一代iPad Pro，以及配套的新Apple Pencil Pro。其實從硬件跨度的角度看，今年蘋果確實給iPad Pro“下了猛藥”。配置上，蘋果在iPad Pro首發(fā)了新一代M4處理器，讓iPad Pro的硬件性能有了跨越式的提升。

但這個所謂的跨越式提升，也不完全是M4芯片的功勞。畢竟在2023年，蘋果斷更了iPad Pro產(chǎn)品線，這導(dǎo)致M4 iPad Pro必須和兩年前發(fā)布的 M2 iPad Pro對比性能。而從M4 MacBook Pro與M3 MacBook Pro的性能差距來看，M4與M3的性能跨越其實并沒有那么大。

圖片來源：蘋果

當(dāng)然，除了芯片性能的提升，iPad Pro在屏幕材質(zhì)、機(jī)身厚度方面也做出了些許改進(jìn)。但作為iPad Pro真正的短板，iPadOS專業(yè)應(yīng)用的缺失，才是近幾年拖累iPad Pro銷量的核心原因。從M1 iPad Pro起，iPad Pro產(chǎn)品線就進(jìn)入了硬件超錢、軟件跟不上的階段。在深度體驗M4 iPad Pro后，雷科技也認(rèn)為這款產(chǎn)品“空有一身好武功”。時至今日，微博上仍有大量用戶表示“M1 iPad Pro還能再戰(zhàn)”。

圖片來源：蘋果

盡管面向高端市場的iPad Pro未能吸引老用戶換新，但于2024年10月發(fā)布，主打中端市場的iPad Air、iPad mini卻有著不錯的市場表現(xiàn)。硬件配置上，新iPad Air終于等來了M2芯片，同時13英寸屏幕的加入也進(jìn)一步拉近了iPad Air和上一代iPad Pro的距離。可以說除了高刷新率和Face ID外，新一代的iPad Air在性能上已經(jīng)超越了保有量最大的2018/2020/2021款iPad Pro，成為了“iPad Pro平替”。

圖片來源：蘋果

說完大屏幕的iPad Air，我們來倆聊小屏幕的第七代iPad mini，盡管它既沒有高刷新率屏幕，也沒有8GB“AI內(nèi)存”，更沒有M系列芯片，但就像之前我們在討論小屏平板時說的那樣，如今的iPad mini已經(jīng)以“游戲平板”的身份找到了全新的差異化賽道。

用電競手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)來看，iPad mini沒有高刷新率屏幕，但強(qiáng)大的A17 Pro芯片和平板級別的散熱能力讓iPad mini能以極穩(wěn)定的幀率運行手機(jī)游戲。再加上游戲廠商都會對iOS設(shè)備提供專屬優(yōu)化，iPad mini的成功在我看來也屬必然。

至于iPad數(shù)字系列，其實在iPad Air的圍攻下，單純的數(shù)字系列已經(jīng)沒有太大的市場競爭力。再加上蘋果一貫的“上一代在二級市場降價當(dāng)入門”的市場策略，純數(shù)字iPad系列的市場空間早已所剩無幾。小雷認(rèn)為，蘋果維系數(shù)字iPad系列，其瞄準(zhǔn)的目標(biāo)市場主要有兩個：智能收銀等半嵌入式商用場景，和面向?qū)W校的教育場景。

圖片來源：蘋果

半嵌入式商用場景非常好理解，畢竟iPad上有大量成熟的企業(yè)定制軟件，同時蘋果的MDM商用設(shè)備管理也更為成熟。而針對教育場景，今年蘋果也為iPad數(shù)字系列設(shè)計了專門的鍵盤，相信能稍微拉近與Chromebook的差距。

圖片來源：Statista

這點在蘋果2024Q4業(yè)績報告和出貨量中也有所體現(xiàn)。根據(jù)近三年Q4業(yè)績報告，iPad在22、23、24年Q4的收入分別為71.7億美元、64億美元和69億美元，年收入占比分別為7.95%、7.15%、7.32%。出貨量方面，22、23年全年出貨量分別為6300萬、5000萬臺，不難看出iPad在2023年“性能停擺”對其銷量的影響之大。

iPhone：擺爛與畫餅又何妨？果粉自適應(yīng)

2024年9月，蘋果發(fā)布了iPhone 16系列。關(guān)于iPhone 16系列在硬件上的改動，雷科技已經(jīng)產(chǎn)出過大量相關(guān)內(nèi)容。這里我們簡單總結(jié)下，iPhone 16系列在硬件方面的大改動有兩點：新增的獨立相機(jī)控制按鍵、和為AI而準(zhǔn)備的8GB內(nèi)存。

圖片來源：蘋果

iPhone 16系列也有細(xì)微的小改進(jìn)，比如Pro系列改用了更窄的屏幕邊框，讓屏幕尺寸從6.1/6.7英寸提升至6.3/6.9英寸，總算是和安卓大一統(tǒng)了。而至于影像、快充等方面，蘋果手機(jī)一直都不是安卓的對手，iPhone 16系列的升級完全太夠看。

圖片來源：App Economy Insights

即便如此，在蘋果2024財年第四季度949.3億美元的收入中，仍有462億美元由iPhone貢獻(xiàn)，換句話說，iPhone貢獻(xiàn)了蘋果2024財年第四季度48%的收入，算得上是蘋果收入的中流砥柱。但考慮到今年雙十一各大國產(chǎn)手機(jī)品牌都獲得了相當(dāng)不錯的成績，如果蘋果在2025年新年前后仍未解決AI在中國落地的問題，iPhone在中國市場的銷量恐怕會迎來更大的挑戰(zhàn)。

Apple Watch：升級幾乎沒有，退步倒是明顯

在iPhone發(fā)布會上，蘋果同步發(fā)布了Apple Watch S10系列。可能是多年的“擠牙膏”行為引起了消費者的反感，蘋果今年終于“小改”了Apple Watch的外形：新的Apple Watch屏幕尺寸略微增大，同時機(jī)身厚度也略微變薄，甚至芯片型號也“喜加一”，從S9升級到S10。

圖片來源：蘋果

但和這些微不足道的升級相比，今年Apple Watch的退步更值得我們關(guān)注，受有關(guān)無線標(biāo)準(zhǔn)的限制，Apple Watch S10、Ultra 2等新手表都不再支持無線快充，曾經(jīng)“45分鐘充電80%”的變成了“90分鐘充電100%”，可以說升級不大、退步不少。也正因Apple Watch S10近乎“擺爛”的表現(xiàn)，社交媒體上不少消費者都表示“買舊不買新”，寧愿買上一代的S9也不愿意買最新的S10。 

聯(lián)系到2024前三季度Apple Watch的全球出貨量已被華為智能穿戴產(chǎn)品超越，已經(jīng)十歲Apple Watch，急需像當(dāng)年iPhone X一樣橫空出世的Apple Watch X來挽救銷量。

AirPods：TWS品類王者，果粉的首選

和Apple Watch S10相比，同時時間推出的AirPods 4反倒更有誠意。得益于全新的AI芯片，蘋果給主動降噪能力帶到了半入耳式的AirPods 4（ANC）中。除了降噪效果，AirPods 4（ANC）的音質(zhì)升級也是一大亮點：

和AirPods 3相比，AirPods 4不管是聲場表現(xiàn)還是低頻質(zhì)感都有了顯著的提升，雖然與真正的HiFi耳機(jī)相比還有不少差距，也比不上一些專業(yè)音頻大廠的旗艦無線耳機(jī)，但AirPods產(chǎn)品序列中，AirPods 4的音質(zhì)僅次于AirPods Pro 2。

圖片來源：蘋果

不過聯(lián)系到耳機(jī)市場的大環(huán)境，蘋果對AirPods產(chǎn)品形態(tài)與通透模式的堅持，也讓其錯過了開放式耳機(jī)這個全新的品類。當(dāng)然，考慮到蘋果對新產(chǎn)品的謹(jǐn)慎態(tài)度，以及用最少產(chǎn)品覆蓋最大市場的一貫作風(fēng)，我認(rèn)為蘋果短期內(nèi)都不會推出和開放式耳機(jī)有關(guān)的產(chǎn)品。畢竟在Canalys 2024Q3全球TWS市場出貨量的調(diào)研中，蘋果仍舊以21%的出貨占比遙遙領(lǐng)先——“既然產(chǎn)品還能賣，為什么要創(chuàng)新呢？”

圖片來源：Canalys

 Mac：蘋果2024最成功產(chǎn)品竟是PC？

2024年11月，蘋果接連發(fā)布了多款采用M4芯片的Mac，除了定位入門的MacBook Air和面向?qū)�業(yè)用戶的Mac Studio、Mac Pro外，其余產(chǎn)品均用上了M4芯片。

從性能水平來看，M4芯片的提升固然明顯。但和iPad Pro一樣，M4 Mac也面臨著軟件拖累硬件的問題。簡單來說，macOS獨特的應(yīng)用生態(tài)讓Mac用戶分為了兩類：對性能要求特別低的輕度用戶，和對性能要求特別高的專業(yè)用戶，兩者之間并不存在中間地帶。

圖片來源：蘋果

輕度用戶對Mac的性能需求極低，光是從英特爾轉(zhuǎn)到M1芯片帶來的提升就已經(jīng)足夠他們的日常使用，后續(xù)的M2/M3/M4的性能升級無法構(gòu)成吸引這些用戶升級電腦的競爭力。這一觀點在部分海外科技媒體對M4 Mac mini的評測中也有所提及。

而專業(yè)用戶對設(shè)備性能和穩(wěn)定性有較高的要求，除非工作流發(fā)生改變，否則不會輕易更改工作設(shè)備。這其實也是主打高端市場的Mac Studio至今還停留在M2 Ultra芯片的原因。

圖片來源：蘋果

既有用戶難以撬動，那Mac的破局點自然來到新用戶身上。但Mac產(chǎn)品入門產(chǎn)品的超低性價比又難以吸引未曾嘗試過macOS的Windows用戶。對此，蘋果決定用Mac mini“試水”。2024年的M4 Mac mini改用了全新的模具，大幅縮小的產(chǎn)品尺寸將M4芯片低功耗、高性能的特點體現(xiàn)的淋漓盡致。聯(lián)系到蘋果Mac年中出貨量大跌的情況，蘋果選擇以Mac mini試水“高性價比”，其實也情有可原。

另外，因蘋果AI對電腦的內(nèi)存有16GB的門檻要求，今年Mac mini的起步款也“免費升級”到了16GB內(nèi)存，省去了過去1500元升級內(nèi)存的必要花費，讓Mac mini的性價比飆升。再加上教育優(yōu)惠和國家補(bǔ)貼，今年的Mac mini一躍成為全產(chǎn)品線中性價比最高的產(chǎn)品，同時也成為了蘋果今年的“年度黑馬”。

AI：未來可期還是遙遙無期？

由于蘋果AI暫時無法在國內(nèi)落地，小雷無從評價蘋果AI的實際表現(xiàn)。但從近期海外用戶的反饋來看，蘋果AI的體驗還有很大的進(jìn)步空間。

圖片來源：蘋果

有海外網(wǎng)友直言，蘋果智能中“幾乎找不到任何可以讓Apple Intelligence在端側(cè)大模型或云端大模型計算的東西，”自己的一切要求，都被跳轉(zhuǎn)到了GPT聊天。另一位網(wǎng)友表示，Siri改了個名字叫Apple Intelligence后，功能等同于媒介。用戶詢問它問題，它再去問ChatGPT。但Siri不夠聰明，ChatGPT也不是特別穩(wěn)定，雙重debuff疊加之下，用蘋果智能的體驗還不如直接去問ChatGPT。

圖片來源：蘋果

另外在發(fā)布會上，蘋果承諾會在25年初上線中文AI，但中國用戶什么時候能用上蘋果智能，暫時還沒人能說得清。在有關(guān)規(guī)定的要求下，蘋果智能想要進(jìn)入國內(nèi)，與本土AI大模型供應(yīng)商合作是蘋果最理想、最快捷的道路。只不過從近期蘋果與多家本土AI供應(yīng)商接觸的傳聞來看，我們也不難看出蘋果AI落地中國，似乎還停留在初期階段。

而在萬物AI時代，這種落于人的AI進(jìn)程，也意味著蘋果從AI行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者轉(zhuǎn)變?yōu)楦�隨者。誠然，蘋果仍然能夠靠著iPhone和品牌守住國內(nèi)市場。但智能手機(jī)未來必將圍繞“自動化系統(tǒng)”展開競爭，蘋果還能否跟上國產(chǎn)大部隊，我們只要看明年蘋果AI什么時候才能落地就知道了。

蘋果“光鮮”盛景下，危機(jī)四伏

如果說硬件銷售的家底讓蘋果保持住了光鮮亮麗的一面，那已經(jīng)實質(zhì)性宣告失敗的造車計劃，和暫時看不到前途的Vision Pro，則構(gòu)成了今年蘋果的另一面。

早在2014年，蘋果就曝出造車大業(yè)——泰坦計劃。外界期待它能憑將蘋果強(qiáng)大的硬件整合能力與軟件生態(tài)優(yōu)勢帶到汽車行業(yè)，在智能電動車領(lǐng)域“殺出”一條新路線。然而多年過去，蘋果仍未能拿出可行的方案，反而是內(nèi)部團(tuán)隊頻頻調(diào)整、領(lǐng)銜高管接連離職。曾經(jīng)朝氣蓬勃的造車計劃，已經(jīng)成為了一個沒有目標(biāo)、憑空燒錢的開發(fā)地獄。

圖片來源：蘋果

終于，在“泰坦計劃”曝光10年后，蘋果決定為此畫上一個句號。根據(jù)彭博社報道，蘋果首席運營官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）和負(fù)責(zé)該項目的副總裁凱文·林奇（Kevin Lynch）共同決定終止這一項目，參與該項目的2000名員工將人工智能部門，未來將工作重心也會放在生成式AI等項目上。這個持續(xù)十余年，耗資巨大的項目，就此“泰坦隕落”。

無獨有偶，和造車項目類似，Vision Pro也承載著蘋果“下一個爆款”的期盼。早在發(fā)布之初，它就被視為蘋果探索空間計算的重磅布局，是蘋果自iPhone、iPad后的又一款開天辟地的產(chǎn)品。

圖片來源：蘋果

但事與愿違，極高的算力和豪華的傳感器配置讓Vision Pro的成本高得驚人，即使是蘋果的忠實粉絲也難以輕易掏出上數(shù)萬元來“嘗鮮”。雪上加霜的是，Vision Pro高昂的售價和嚴(yán)苛的真機(jī)測試條件，讓這款脫胎于iOS的硬件設(shè)備居然需要“冷啟動”。

盡管用戶可以在Vision Pro里運行iPad、iPhone的部分軟件。但僅憑“愛優(yōu)騰”顯然無法撐起龐大的市場。到最后，普通用戶完全找不到為這臺價格過高的設(shè)備買單的理由。

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從聲量來看，Vision Pro國內(nèi)上市僅一個月后就幾乎失去所有熱度，曾經(jīng)一號難求的Vision Pro店內(nèi)體驗，如今也變得冷場——在Apple Store的預(yù)約頁面，所有時段都能直接選擇。

圖片來源：蘋果

 2025年，蘋果能否繼續(xù)靠生態(tài)守城？

和過去相比，蘋果2024年的表現(xiàn)在我看來只能說剛剛跨過及格線：絕大部分新品都乏善可陳，主力產(chǎn)品iPhone 16系列更是“硬件擺爛、軟件畫餅”。全年值得一提的設(shè)備只剩下AirPods 4（ANC）和因國家補(bǔ)貼變得極具性價比的M4 Mac mini。

不過，小雷也得承認(rèn)，蘋果的經(jīng)營策略在商業(yè)層面上依舊非常成功——即使產(chǎn)品競爭力大不如前，仍能穩(wěn)住949億美元的Q4營收，甚至超越了22Q4、23Q4的成績。

圖片來源：蘋果

展望未來，蘋果在2025年大概率仍會維持其保守的產(chǎn)品策略，延續(xù)硬件、軟件與服務(wù)深度交織的經(jīng)營路徑，用“蘋果生態(tài)”的將用戶鎖在蘋果陣營中。隨著全球智能終端市場逐漸飽和，用戶必將放緩換手機(jī)的頻率。這對競爭力下滑的蘋果來說固然是個好消息——即使已經(jīng)失去競爭力，蘋果仍然能依靠用戶使用習(xí)慣和生態(tài)捆綁，繼續(xù)維持穩(wěn)定的收入。

但問題在于，不少國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)開始研究對蘋果生態(tài)的兼容性了，小米、OPPO、vivo等品牌也接連推出了圍繞蘋果生態(tài)開發(fā)的兼容套件。前有頻頻受阻的AI落地，后有逼近的國產(chǎn)生態(tài)，蘋果的2025年注定會迎來一場腥風(fēng)血雨。

來源：雷科技

       原文標(biāo)題 : 蘋果的2024：產(chǎn)品乏善可陳，AI命途多舛，生態(tài)墻正加速瓦解