當(dāng)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)逐漸回暖，各大品牌紛紛迎來(lái)銷量增長(zhǎng)之際，OPPO卻成為例外。據(jù)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，OPPO的市場(chǎng)份額和出貨量均出現(xiàn)了顯著的下滑。

證券之星注意到，近年來(lái)，公司在業(yè)務(wù)布局上頻頻受挫，從芯片到XR，一個(gè)個(gè)投入巨量資源的項(xiàng)目，結(jié)局都不盡人意，一個(gè)被徹底“砍掉”，另一個(gè)則被按下了“暫停鍵”。

開(kāi)啟“瘦身”模式后，OPPO開(kāi)始大力布局AI業(yè)務(wù)以尋求突破。需要指出的是，對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)而言，AI大模型等產(chǎn)品更新短期內(nèi)都還不會(huì)成為消費(fèi)者的剛性需求，公司想要借此扭轉(zhuǎn)局勢(shì)絕非易事。

01. 手機(jī)銷量滑落到第六

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布2024年第二季度全球智能手機(jī)出貨報(bào)告顯示，該季度全球智能手機(jī)出貨量同比反彈7.6%，達(dá)到2.896億部，這已經(jīng)是連續(xù)三個(gè)季度保持復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。這一趨勢(shì)表明，全球手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了過(guò)去幾年的低迷后，開(kāi)始出現(xiàn)積極的回暖跡象。

市場(chǎng)份額方面，三星以近19%的出貨量份額位居榜首，蘋(píng)果以15%的市場(chǎng)份額排名第二。小米、vivo和傳音位列前五，隨后是OPPO(含一加)、榮耀、聯(lián)想-摩托羅拉、realme和華為。

證券之星注意到，在上述諸多手機(jī)廠商中，OPPO手機(jī)的出貨量是唯一一個(gè)下滑的。在本季度中，OPPO(含一加)出貨量同比下降8%，該品牌在過(guò)去連續(xù)十一個(gè)季度中一直保持著年度下滑的趨勢(shì)。

對(duì)比同行來(lái)看，小米本季度全球智能手機(jī)出貨量為4230萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)27%，小米已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。vivo在本季度全球出貨量為2580萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)20%。傳音集團(tuán)(包括Tecno、Infinix和itel)在2024年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為2550萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)3%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，OPPO的表現(xiàn)同樣不佳。

據(jù)TechInsights數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到6740萬(wàn)臺(tái)。vivo以19%的出貨量份額位居中國(guó)市場(chǎng)第一，隨后是OPPO(含一加)、華為、榮耀、小米。

值得注意的是，雖然OPPO排名第二，公司在第二季度的出貨量為1120萬(wàn)臺(tái)，同比下降8%，連續(xù)第四個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)。

需要說(shuō)明的是，TechInsights是以出貨量為口徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的。以銷量為口徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，OPPO在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)排名下滑幅度更大。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)6%，中國(guó)市場(chǎng)份額排名前四的分別為vivo、蘋(píng)果、華為、小米。OPPO市場(chǎng)份額由上年同期的17.2%跌至14.6%，從第三名跌至第六名。

02. 業(yè)務(wù)布局頻頻失利

證券之星注意到，無(wú)論在產(chǎn)品線上還是在業(yè)務(wù)布局上，公司的表現(xiàn)均不如人意，這也是公司掉隊(duì)的主要原因。

首先，在產(chǎn)品線上，從Find系列、Reno系列、A系列、K系列等，讓人眼花繚亂。其中Find系列是高端旗艦機(jī)型，Reno是中低端手機(jī)，A系列‌主要針對(duì)追求性價(jià)比的消費(fèi)者。

當(dāng)前OPPO面臨的現(xiàn)狀是：Find系列并未扛起高端大任；Reno系列缺乏清晰定位，分辨率不夠；主打性價(jià)比的A系列在品牌形象上不如小米。而OPPO的子品牌一加，更是與vivo旗下iQOO、小米旗下Redmi品牌相差甚遠(yuǎn)。

業(yè)內(nèi)人士也指出，公司各產(chǎn)品之間不僅沒(méi)有形成合力，反而在各自消耗，結(jié)果OPPO的形象反而模糊了。

其次，在業(yè)務(wù)布局上，從芯片到XR，一個(gè)個(gè)投入巨量資源的項(xiàng)目，結(jié)局都不盡人意，前者被砍掉，后者則按下了“暫停鍵”。

作為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中的一員，OPPO自然也希望能夠通過(guò)自研芯片來(lái)實(shí)現(xiàn)技術(shù)的突破和創(chuàng)新。于是，在2019年，OPPO創(chuàng)辦了ZEKU公司，開(kāi)始了自己的芯片之路。OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永更是聲稱，要耗資500億，志在進(jìn)軍自研芯片。

不過(guò)，OPPO芯片產(chǎn)品高級(jí)總監(jiān)姜波當(dāng)時(shí)稱，從成本、投資回報(bào)等商業(yè)角度看，馬里亞納Y都“非常不劃算”，流片成本非常昂貴。這似乎為后面哲庫(kù)的關(guān)停埋下伏筆，造芯4年后，OPPO最終在2023年宣布關(guān)停了ZEKU公司，并解散研發(fā)團(tuán)隊(duì)，公司的造芯之旅就此宣告結(jié)束。

而在公司在XR上的發(fā)展也歷經(jīng)坎坷。OPPO從2019年便開(kāi)始對(duì)XR的探索，在當(dāng)年底舉辦的未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO發(fā)布第一代AR眼鏡。

隨后，OPPO推出出XR測(cè)試產(chǎn)品，像OPPO AR Glass 2021、OPPO AR Glass 2、OPPO AR Glass 3等。但OPPO的XR產(chǎn)品一直沒(méi)能正式量產(chǎn)。2023年6月，OPPO趕在蘋(píng)果Vision Pro發(fā)布前，推出了OPPO MR Glass。不過(guò)，據(jù)市場(chǎng)消息指出，該款產(chǎn)品的實(shí)際出貨量也只有面向開(kāi)發(fā)者的數(shù)百臺(tái)。

與此同時(shí)，XR的全球出貨量也在下滑。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年，全球XR頭顯出貨量同比下滑19%，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的Meta，也面臨出貨量同比下降38%的情況。

今年以來(lái)，關(guān)于OPPO的XR業(yè)務(wù)的消息不斷傳來(lái)。據(jù)多位消息人士稱，XR相關(guān)人員將轉(zhuǎn)向AI方面，探索AI Device或機(jī)器人等方向，同時(shí)也保留了少數(shù)人員，繼續(xù)AR方向的預(yù)研。

03. 押注AI手機(jī)業(yè)務(wù)

這一次，OPPO將轉(zhuǎn)移到了AI業(yè)務(wù)上。今年年初，OPPO創(chuàng)始人陳明永就發(fā)布內(nèi)部公開(kāi)信，將2024年定義為AI手機(jī)元年，之后還舉辦AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)宣布OPPO進(jìn)入AI手機(jī)時(shí)代。

自去年的AI大模型風(fēng)口吹起以來(lái)，AI大模型已經(jīng)成為手機(jī)廠商們競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，華為、vivo、小米、榮耀、三星、蘋(píng)果等國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商均紛紛推出了AI大模型。

今年6月21日，華為HDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，華為常務(wù)董事余承東宣布HarmonyOS NEXT的開(kāi)發(fā)者Beta測(cè)試正式啟動(dòng)，HarmonyOS NEXT將AI與OS深度融合，構(gòu)筑全新鴻蒙原生智能框架。

vivo AI藍(lán)心大模型能實(shí)現(xiàn)超過(guò)700種手機(jī)相關(guān)功能，為超過(guò)2000萬(wàn)用戶提供超能問(wèn)答、超能創(chuàng)作、超能搜索、超能管理、超能交互等AI服務(wù)。

OPPO的AI大模型--安第斯大模型，是一個(gè)端側(cè)部署70億參數(shù)的大模型，通過(guò)“端云協(xié)同”架構(gòu)實(shí)現(xiàn)本地與云端協(xié)同運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)AI，讓手機(jī)更為流暢和智能。

同時(shí)各大手機(jī)廠商推出的產(chǎn)品也在紛紛強(qiáng)調(diào)AI能力。如三星推出采用生成式人工智能技術(shù)的Galaxy S24系列手機(jī)，支持AI通話翻譯和智能摳圖等功能。今年4月18日，華為推出了Pura 70系列旗艦手機(jī)，支持AI攝影和一鍵消除等功能。

OPPO在今年發(fā)布的Find X7系列也以AI通話摘要、圖像消除、全新AI助手為主要賣點(diǎn)。

但消費(fèi)者和用戶真的會(huì)為AI功能買單嗎？證券之星注意到，目前，手機(jī)的AI功能總體在消費(fèi)者中關(guān)注度并不高。以O(shè)PPOFind X7系列為例，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，更為注重的是手機(jī)的發(fā)熱狀況以及續(xù)航能力，而對(duì)于公司在產(chǎn)品介紹里提到的“嘗鮮 AI”，并未給予太多關(guān)注。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔也曾表示，對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)而言，AI大模型等產(chǎn)品更新短期內(nèi)都還不會(huì)成為消費(fèi)者的剛性需求。

在上述背景之下，不得不令人深思：AI 真的能夠在短期內(nèi)助力OPPO實(shí)現(xiàn)銷量的顯著增長(zhǎng)嗎？（本文首發(fā)證券之星，作者|李若菡）

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       原文標(biāo)題 : OPPO掉隊(duì)：AI手機(jī)業(yè)務(wù)難解燃眉之急