騎虎難下的“國(guó)內(nèi)玩家”

再回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng),騎虎難下是當(dāng)下國(guó)內(nèi)智能音箱廠家面臨的最大窘境。

雖然在中國(guó)龐大的市場(chǎng)中,小米的小愛、百度的小度和阿里的天貓精靈都獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的銷售戰(zhàn)績(jī),但業(yè)內(nèi)人士也指出,每賣出一臺(tái)智能音箱都相當(dāng)于消費(fèi)者薅了一把品牌方的羊毛。因?yàn)槊抠u出一臺(tái)智能音箱,品牌方都可能在虧錢。

小米產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂曾經(jīng)在微博表示,小愛音箱Mini的成本是20多美元,賣正常價(jià)169元都是“貼著成本”了。

在一些渠道和大促時(shí),小愛音箱Mini用100元出頭的價(jià)格就可以拿下,在閑魚上幾十塊的賣價(jià)也比比皆是,小米賠本搶占市場(chǎng)份額可見一斑。

而即便賠本搶份額,小米也有故事可講,那就是米家智能家居新生態(tài)。在小米的萬(wàn)物互聯(lián)版圖中,智能冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電燈、電視、掃地機(jī)器人等,都由小米手機(jī)和小愛音箱背后的小愛同學(xué)中樞控制。

不過(guò)隨著海爾智家、美的、格力等傳統(tǒng)電器制造商都重點(diǎn)發(fā)展智能家居、各自圈地建立生態(tài),留給小愛同學(xué)的空間日益縮小,音箱也不再是智能家居系統(tǒng)的惟一入口,比如wifi+大屏+音箱已經(jīng)是智能冰箱的標(biāo)配了,回頭直接問(wèn)問(wèn)冰箱哪些菜快沒(méi)了并網(wǎng)上下單補(bǔ)充庫(kù)存,似乎也并不是遙不可及的設(shè)想。

也就是說(shuō),小愛音箱面臨著被架空的尷尬。

和小米在智能家居上講故事不同,背靠百度的小度這兩年一直在屏幕上做文章,業(yè)務(wù)上相對(duì)乏味,資本層面上倒是動(dòng)作不斷更加吸睛。

業(yè)務(wù)方面,小度音箱這兩年全面升級(jí)為“小度智能屏”,認(rèn)為“未來(lái)世界里屏幕一定會(huì)無(wú)處不在”,還提出了“一屋一屏”的概念,將智能屏定義為公司“AI to C”戰(zhàn)略布局重要的一環(huán)。

資本方面,2020年9月,小度音箱在內(nèi)的百度智能生活事業(yè)群(也就是小度科技)完成了獨(dú)立融資,投后估值達(dá)到200億元,由百度資本及CPE戰(zhàn)略領(lǐng)投,IDG資本跟投,投后百度依然保持對(duì)小度科技的絕對(duì)控制權(quán)。

小度科技的獨(dú)立融資,還被解讀為單獨(dú)IPO上市做準(zhǔn)備,對(duì)此百度也給予正面回應(yīng)。有媒體認(rèn)為“小度可能將成為第一支AI概念股”,但細(xì)想不難發(fā)現(xiàn),百度確實(shí)在語(yǔ)音交互算法上在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先,但生態(tài)閉環(huán)的故事還沒(méi)有小米講得完整,智能手機(jī)、智能手表、智能電視已經(jīng)無(wú)處不在,“一物一屏”的概念是否說(shuō)得通仍待觀察。

小度獨(dú)立融資的另一方面考慮還有,美股市場(chǎng)一直沒(méi)有給予百度比較高的估值,令百度頗為失意。如果打著AI頭銜的小度可以在科創(chuàng)板獲得重新定價(jià),對(duì)百度的整體估值也會(huì)起到正面拉動(dòng)作用。可AI王冠雖美,卻不是一個(gè)智能音箱就能服眾的。

最后再看看看天貓精靈。阿里的電商、云服務(wù)等特性都是最接近亞馬遜的,但從目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看,天貓精靈遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和Echo相比,阿里在智能音箱方面可能連“抄作業(yè)”都沒(méi)有抄好。

有使用者在網(wǎng)上反饋,找天貓精靈問(wèn)個(gè)天氣,換來(lái)的都是喋喋不休、停都停不下來(lái)的雙11廣告,令使用者厭煩。

而“正事兒”——語(yǔ)音下單購(gòu)物方面,天貓精靈的發(fā)展也并不順暢。

天貓精靈曾經(jīng)在2019年雙11公布“語(yǔ)音購(gòu)”的成績(jī)是成交105萬(wàn)單,但2020年和2021年均沒(méi)有公布類似的可比數(shù)據(jù),會(huì)不會(huì)是訂單不盡如人意?在淘寶直播等中國(guó)市場(chǎng)更認(rèn)可的方式擠壓下,天貓精靈“語(yǔ)音購(gòu)”出現(xiàn)了萎縮?答案尚不得而知。

更令市場(chǎng)失望的是,阿里大文娛板塊“碎一地”,在音樂(lè)、影視等方面都沒(méi)有拿得出手的棋子,這讓站在前臺(tái)的天貓精靈魅力失色。智能音箱有再高的市占率有什么用?故事圓不回來(lái),市場(chǎng)就只能給出一個(gè)沒(méi)利潤(rùn)的硬件制造商的估值。

曾經(jīng)有科技博主拆機(jī)發(fā)現(xiàn),國(guó)產(chǎn)智能音箱用料考究、做工精良,在幾百元價(jià)位上就能買到這樣的產(chǎn)品,即便是當(dāng)個(gè)藍(lán)牙音箱用也是劃算的,說(shuō)“買到就是賺到”也毫不夸張。

在瘋狂補(bǔ)貼搶占市場(chǎng)后,用“騎虎難下”來(lái)形容當(dāng)前的小米、小度和天貓精靈業(yè)務(wù),并不為過(guò)。音箱還在一臺(tái)臺(tái)地賣,錢還在一筆筆地?zé)?都知道這塊骨頭又難啃又沒(méi)肉,但事已至此,誰(shuí)又甘心放棄已經(jīng)獲得的這些市場(chǎng)份額呢?

從誕生到現(xiàn)在,六年過(guò)去了,智能音箱依舊停留在查天氣、放音樂(lè)、定鬧鐘等簡(jiǎn)單的交互上,人工智能智力發(fā)展緩慢。無(wú)論是蘋果谷歌,還是國(guó)內(nèi)巨頭,似乎都還難以復(fù)制亞馬遜的成功。加上智能家居紛紛崛起,留給智能音箱的生存余地日漸狹窄。

亞馬遜智能音箱的巨大成功,讓所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“眼紅”。亞馬遜由智能音箱帶動(dòng)的整個(gè)生態(tài)鏈盤活了所有業(yè)務(wù),也給付費(fèi)用戶帶來(lái)新的入口。但是亞馬遜模式并不適用于其他公司,跟風(fēng)制造智能音箱,已經(jīng)“劍走偏鋒”,或淪為打折促銷的“贈(zèng)品”,或淪為給資本講故事的“工具”。除了對(duì)于亞馬遜,智能音箱可能真的是AI時(shí)代最大的偽命題。