騎虎難下的“國內玩家”

再回到國內市場,騎虎難下是當下國內智能音箱廠家面臨的最大窘境。

雖然在中國龐大的市場中,小米的小愛、百度的小度和阿里的天貓精靈都獲得了相當不錯的銷售戰(zhàn)績,但業(yè)內人士也指出,每賣出一臺智能音箱都相當于消費者薅了一把品牌方的羊毛。因為每賣出一臺智能音箱,品牌方都可能在虧錢。

小米產業(yè)投資部合伙人潘九堂曾經在微博表示,小愛音箱Mini的成本是20多美元,賣正常價169元都是“貼著成本”了。

在一些渠道和大促時,小愛音箱Mini用100元出頭的價格就可以拿下,在閑魚上幾十塊的賣價也比比皆是,小米賠本搶占市場份額可見一斑。

而即便賠本搶份額,小米也有故事可講,那就是米家智能家居新生態(tài)。在小米的萬物互聯(lián)版圖中,智能冰箱、洗衣機、空調、電燈、電視、掃地機器人等,都由小米手機和小愛音箱背后的小愛同學中樞控制。

不過隨著海爾智家、美的、格力等傳統(tǒng)電器制造商都重點發(fā)展智能家居、各自圈地建立生態(tài),留給小愛同學的空間日益縮小,音箱也不再是智能家居系統(tǒng)的惟一入口,比如wifi+大屏+音箱已經是智能冰箱的標配了,回頭直接問問冰箱哪些菜快沒了并網上下單補充庫存,似乎也并不是遙不可及的設想。

也就是說,小愛音箱面臨著被架空的尷尬。

和小米在智能家居上講故事不同,背靠百度的小度這兩年一直在屏幕上做文章,業(yè)務上相對乏味,資本層面上倒是動作不斷更加吸睛。

業(yè)務方面,小度音箱這兩年全面升級為“小度智能屏”,認為“未來世界里屏幕一定會無處不在”,還提出了“一屋一屏”的概念,將智能屏定義為公司“AI to C”戰(zhàn)略布局重要的一環(huán)。

資本方面,2020年9月,小度音箱在內的百度智能生活事業(yè)群(也就是小度科技)完成了獨立融資,投后估值達到200億元,由百度資本及CPE戰(zhàn)略領投,IDG資本跟投,投后百度依然保持對小度科技的絕對控制權。

小度科技的獨立融資,還被解讀為單獨IPO上市做準備,對此百度也給予正面回應。有媒體認為“小度可能將成為第一支AI概念股”,但細想不難發(fā)現(xiàn),百度確實在語音交互算法上在業(yè)內領先,但生態(tài)閉環(huán)的故事還沒有小米講得完整,智能手機、智能手表、智能電視已經無處不在,“一物一屏”的概念是否說得通仍待觀察。

小度獨立融資的另一方面考慮還有,美股市場一直沒有給予百度比較高的估值,令百度頗為失意。如果打著AI頭銜的小度可以在科創(chuàng)板獲得重新定價,對百度的整體估值也會起到正面拉動作用�？葾I王冠雖美,卻不是一個智能音箱就能服眾的。

最后再看看看天貓精靈。阿里的電商、云服務等特性都是最接近亞馬遜的,但從目前的態(tài)勢來看,天貓精靈遠遠無法和Echo相比,阿里在智能音箱方面可能連“抄作業(yè)”都沒有抄好。

有使用者在網上反饋,找天貓精靈問個天氣,換來的都是喋喋不休、停都停不下來的雙11廣告,令使用者厭煩。

而“正事兒”——語音下單購物方面,天貓精靈的發(fā)展也并不順暢。

天貓精靈曾經在2019年雙11公布“語音購”的成績是成交105萬單,但2020年和2021年均沒有公布類似的可比數據,會不會是訂單不盡如人意?在淘寶直播等中國市場更認可的方式擠壓下,天貓精靈“語音購”出現(xiàn)了萎縮?答案尚不得而知。

更令市場失望的是,阿里大文娛板塊“碎一地”,在音樂、影視等方面都沒有拿得出手的棋子,這讓站在前臺的天貓精靈魅力失色。智能音箱有再高的市占率有什么用?故事圓不回來,市場就只能給出一個沒利潤的硬件制造商的估值。

曾經有科技博主拆機發(fā)現(xiàn),國產智能音箱用料考究、做工精良,在幾百元價位上就能買到這樣的產品,即便是當個藍牙音箱用也是劃算的,說“買到就是賺到”也毫不夸張。

在瘋狂補貼搶占市場后,用“騎虎難下”來形容當前的小米、小度和天貓精靈業(yè)務,并不為過。音箱還在一臺臺地賣,錢還在一筆筆地燒,都知道這塊骨頭又難啃又沒肉,但事已至此,誰又甘心放棄已經獲得的這些市場份額呢?

從誕生到現(xiàn)在,六年過去了,智能音箱依舊停留在查天氣、放音樂、定鬧鐘等簡單的交互上,人工智能智力發(fā)展緩慢。無論是蘋果谷歌,還是國內巨頭,似乎都還難以復制亞馬遜的成功。加上智能家居紛紛崛起,留給智能音箱的生存余地日漸狹窄。

亞馬遜智能音箱的巨大成功,讓所有的互聯(lián)網企業(yè)“眼紅”。亞馬遜由智能音箱帶動的整個生態(tài)鏈盤活了所有業(yè)務,也給付費用戶帶來新的入口。但是亞馬遜模式并不適用于其他公司,跟風制造智能音箱,已經“劍走偏鋒”,或淪為打折促銷的“贈品”,或淪為給資本講故事的“工具”。除了對于亞馬遜,智能音箱可能真的是AI時代最大的偽命題。