近期，Xaxis與IAB Europe聯(lián)合發(fā)布了“人工智能——網(wǎng)絡(luò)廣告世界的神話與現(xiàn)實(shí)”，強(qiáng)調(diào)了人工智能是如何成為所有利益相關(guān)者的一個(gè)有價(jià)值的工具，并帶來具體的業(yè)務(wù)成果的。

隨著媒體形式的多樣化，廣告行業(yè)已經(jīng)從單一的電視報(bào)紙稱霸時(shí)代大踏步邁入全媒體互聯(lián)時(shí)代，人工智能已經(jīng)成為全新投放廣告的新型互聯(lián)網(wǎng)營銷公司的頭號選擇，也正在滲透到生活中的方方面面，國內(nèi)更是誕生了諸如曠視科技、商湯科技、極鏈科技Video++、依圖科技等優(yōu)秀人工智能初創(chuàng)企業(yè)。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r，廣告與人工智能技術(shù)融合的情況值得所有人關(guān)注。

中國廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，中國已成為僅次于美國的全球第二大廣告市場，數(shù)據(jù)顯示，2016年中國廣告行業(yè)規(guī)模高達(dá)6489億元，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營額合計(jì)為2975.15億元，比上一年增長了29.06%，占廣告總經(jīng)營額的43.14%。從互聯(lián)網(wǎng)廣告分類來看，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類廣告占比93.67%，其中電子商務(wù)廣告302萬條次，其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)廣告646.95萬條次。到了2018年移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、移動(dòng)電商、移動(dòng)資訊等平臺(tái)的發(fā)展也加速了廣告變現(xiàn)探索，未來幾年移動(dòng)廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告的占比將持續(xù)增大，預(yù)計(jì)2018-2022年我國廣告業(yè)營業(yè)額均復(fù)合增長率約為5.63%，2022年經(jīng)營額將達(dá)到9159億元。

網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)鍵要素

數(shù)據(jù)和算法支持的人工智能加上原有的廣告文本創(chuàng)意被認(rèn)為是目前廣告業(yè)的兩大法寶，在信息爆炸、內(nèi)容異常豐富的環(huán)境中，用戶對于基于興趣的高品質(zhì)的內(nèi)容需求越來越大，智能分發(fā)和傳播成為必然。對于網(wǎng)絡(luò)廣告而言，關(guān)鍵的有三個(gè)要素：

1.抓住用戶的即時(shí)興趣，不能用無用的興趣標(biāo)簽做判斷，而是此時(shí)此刻用戶正在看的內(nèi)容。

2.內(nèi)容的網(wǎng)狀關(guān)系圖譜，避免用戶在刷信息流的過程中標(biāo)簽越來越窄，要根據(jù)網(wǎng)狀關(guān)系圖譜推送他可能需要的內(nèi)容。

3.根據(jù)場景進(jìn)行投放，動(dòng)態(tài)化的場景，用戶在不同場景中想看到的內(nèi)容及內(nèi)容的呈現(xiàn)形式（云圖、中插、卡牌互動(dòng)等）都是不同的。

廣告與人工智能的融合

在數(shù)字營銷領(lǐng)域，人工智能恰恰可以優(yōu)化營銷數(shù)據(jù)的搜集和處理方式，讓廣告的投放更加精準(zhǔn)地觸及人群，以此實(shí)現(xiàn)更加節(jié)約成本和更加高效的營銷。根據(jù)目前的國內(nèi)外形勢，傳統(tǒng)的自動(dòng)化技術(shù)已經(jīng)不能滿足越來越多的工業(yè)生產(chǎn)的需求，迫使自動(dòng)化專業(yè)向知識(shí)化、信息化和智能化邁進(jìn)，自動(dòng)化正在面臨著重大改革。隨著消費(fèi)者對廣告信息的抵抗力不斷增強(qiáng)，廣告主不得不思考通過“不可跳過廣告”來增加與消費(fèi)者的接觸。

人工智能被認(rèn)為能夠促進(jìn)目標(biāo)受眾和網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性，在正確的地點(diǎn)和正確的的時(shí)間向正確的人提供廣告。過去的廣告形式，多是通過購買媒介，以廣撒網(wǎng)的方式去投放受眾，成本高、投放精準(zhǔn)度不夠。而如今，隨著技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為所有廣告中份額最高的細(xì)分領(lǐng)域，廣告主和流量平臺(tái)也更傾向于通過人工智能進(jìn)行更加精準(zhǔn)的投放。

小結(jié)：

隨著越來越多的消費(fèi)者使用廣告攔截器屏蔽劇前廣告，更多的廣告主都將劇中精準(zhǔn)投放的“不可跳過廣告”視為接觸消費(fèi)者的重要媒介。相信今后，我們也會(huì)見證更多的廣告主和流量平臺(tái)利用人工智能融入到了視頻中，更好地維護(hù)廣告主、流量平臺(tái)、消費(fèi)者的平衡。