來(lái)源｜海西商界

作者｜松月櫻

如今，Z世代的顏值焦慮在醫(yī)美行業(yè)掀起了一波又一波的造富狂潮。

近日，醫(yī)美巨頭伊美爾集團(tuán)遞交了招股說(shuō)明書(shū)，欲沖刺港交所。據(jù)了解，這并不是伊美爾第一次融資上市。早在2016年，伊美爾就在新三板掛牌，但在不到5個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，伊美爾就融資資源有限為由終止掛牌。

除此之外，伊美爾身上還纏繞著“長(zhǎng)期虧損”“醫(yī)療紛爭(zhēng)”“上市難解困局”等許多負(fù)面標(biāo)簽。

盡管當(dāng)下困難重重，在醫(yī)美行業(yè)這條賽道里，伊美爾依然可以排在第四位，足以證明其本身強(qiáng)硬的實(shí)力。

只是不知，如若伊美爾上市成功，是否可以改變現(xiàn)狀，并且給市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)新的驚喜呢？

記者轉(zhuǎn)行開(kāi)整形醫(yī)院

與許多創(chuàng)業(yè)者不同的是，伊美爾的創(chuàng)始人汪永安是個(gè)“半路出家”的人。

汪永安出生于1964年，22歲從中國(guó)人民公安大學(xué)新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，在中國(guó)化工報(bào)社做了5年的記者。

或許是因?yàn)橥粲腊蔡焐�就具有不安于現(xiàn)狀和敢闖的性格，他又先后做過(guò)外貿(mào)、投資和股票操盤(pán)手等等。

正是因?yàn)椴煌�職業(yè)的鍛煉，使汪永安擁有媒體人和商人的雙重敏銳。

1997年，受外來(lái)文化影響，國(guó)內(nèi)整形市場(chǎng)需求井噴式增長(zhǎng)。汪永安抓住了此次商機(jī)，創(chuàng)立了伊美爾的前身—北京中恒健醫(yī)療科技發(fā)展有限責(zé)任公司。

但是好景不長(zhǎng)，由于銷(xiāo)售模式的錯(cuò)誤和政策的限制，汪永安立馬碰了壁。而他并沒(méi)有氣餒，在赴日考察的過(guò)程中，將一種設(shè)備引進(jìn)回國(guó)，并將其命名為“光子嫩膚”儀。一時(shí)間，這項(xiàng)技術(shù)成為了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的“香餑餑”。

2003年，SARS病毒爆發(fā)，線下門(mén)店人流變少，汪永安則因?yàn)槿嗽烀琅�“郝璐璐”在�?guó)內(nèi)掀起了一場(chǎng)“愛(ài)美”熱潮，而伊美爾也從此聲名大噪。

數(shù)據(jù)顯示，到了2020年，伊美爾營(yíng)收已達(dá)8．11億元。其連鎖店面超30家，是中國(guó)最大的連鎖醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)之一。

長(zhǎng)期虧損，扭轉(zhuǎn)乾坤？

伊美爾作為近幾年醫(yī)美行業(yè)資本的風(fēng)口之一，大眾對(duì)其的認(rèn)知就是“暴利”。但與之相駁的是，伊美爾并不“賺錢(qián)”。
根據(jù)招股書(shū)，伊美爾2018年到2019年均處于虧損狀態(tài)，凈虧損從1億元擴(kuò)大到1．18億元。

位于醫(yī)美行業(yè)中游的伊爾美，發(fā)展略顯疲軟。伊美爾要向位于上游的華熙生物等公司購(gòu)買(mǎi)原材料，又要向下游的互聯(lián)網(wǎng)公司購(gòu)買(mǎi)宣傳渠道。兩難境地使伊美爾不得不自尋尋找新的出路。

由于在原材料技術(shù)上的缺失，伊美爾選擇了加強(qiáng)自身銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)的能力，造成了公司內(nèi)部員工管理和營(yíng)銷(xiāo)成本的提高。而這也占據(jù)了公司支出的一半。

除此之外，不斷向外擴(kuò)張以及升級(jí)品牌也是伊美爾不斷虧損的原因之一。
值得注意的是，伊美爾從2020年開(kāi)始才轉(zhuǎn)虧為盈，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8．11億元，同比增長(zhǎng)9．7％。這不得不得益于公司對(duì)此前戰(zhàn)略規(guī)劃的調(diào)整和醫(yī)美行業(yè)的火爆。如今，伊美爾的營(yíng)收額還在不斷增長(zhǎng)。

負(fù)面新聞不斷

與伊爾美上市相左的，是伊美爾頻出的醫(yī)療事故，以及產(chǎn)權(quán)糾紛問(wèn)題。

據(jù)了解，伊美爾在全國(guó)所開(kāi)的連鎖公司，都有過(guò)醫(yī)療事故和醫(yī)療糾紛。單就伊美爾旗下的某家連鎖公司涉及醫(yī)療事故的就達(dá)到9起，而伊美爾的醫(yī)療糾紛更是達(dá)到23起。

這些糾紛和事故，歸咎到底多數(shù)是醫(yī)療技術(shù)不成熟所致。

目前，醫(yī)美行業(yè)的“黑醫(yī)生”現(xiàn)象層出不窮。許多消費(fèi)者因?yàn)榻邮芰朔菍?zhuān)業(yè)醫(yī)生的治療，遭到了反作用或者是生命的代價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每10名醫(yī)美從業(yè)者中就有9名非法執(zhí)業(yè)者。

而這一切背后的原因，則是因?yàn)橐粋�(gè)好的醫(yī)生需要十年以上的培訓(xùn)周期。所以，當(dāng)前市場(chǎng)上的醫(yī)美醫(yī)生很多都是“包裝”上陣。

除此之外，伊美爾還因?yàn)槭褂妹餍切は駲?quán)而被告上法庭，以及公司違法發(fā)布不實(shí)醫(yī)療廣告被相關(guān)部門(mén)多次處罰等等，層出不窮的負(fù)面新聞使伊美爾深陷輿論風(fēng)波。

總而言之，行業(yè)不規(guī)范導(dǎo)致醫(yī)美行業(yè)給大眾留下了深刻的負(fù)面印象，這對(duì)行業(yè)及企業(yè)發(fā)展都是”致命“的�？梢哉f(shuō)，伊美爾在上市后要想講好資本故事，依然有很長(zhǎng)的路要走。