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男記者轉(zhuǎn)行做醫(yī)美,或?qū)纹鹨粋(gè)IPO

來源|海西商界

作者|松月櫻

如今,Z世代的顏值焦慮在醫(yī)美行業(yè)掀起了一波又一波的造富狂潮。

近日,醫(yī)美巨頭伊美爾集團(tuán)遞交了招股說明書,欲沖刺港交所。據(jù)了解,這并不是伊美爾第一次融資上市。早在2016年,伊美爾就在新三板掛牌,但在不到5個(gè)月的時(shí)間內(nèi),伊美爾就融資資源有限為由終止掛牌。

除此之外,伊美爾身上還纏繞著“長期虧損”“醫(yī)療紛爭”“上市難解困局”等許多負(fù)面標(biāo)簽。

盡管當(dāng)下困難重重,在醫(yī)美行業(yè)這條賽道里,伊美爾依然可以排在第四位,足以證明其本身強(qiáng)硬的實(shí)力。

只是不知,如若伊美爾上市成功,是否可以改變現(xiàn)狀,并且給市場帶來一個(gè)新的驚喜呢?

記者轉(zhuǎn)行開整形醫(yī)院

與許多創(chuàng)業(yè)者不同的是,伊美爾的創(chuàng)始人汪永安是個(gè)“半路出家”的人。

汪永安出生于1964年,22歲從中國人民公安大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)后,在中國化工報(bào)社做了5年的記者。

或許是因?yàn)橥粲腊蔡焐途哂胁话灿诂F(xiàn)狀和敢闖的性格,他又先后做過外貿(mào)、投資和股票操盤手等等。

正是因?yàn)椴煌殬I(yè)的鍛煉,使汪永安擁有媒體人和商人的雙重敏銳。

1997年,受外來文化影響,國內(nèi)整形市場需求井噴式增長。汪永安抓住了此次商機(jī),創(chuàng)立了伊美爾的前身—北京中恒健醫(yī)療科技發(fā)展有限責(zé)任公司。

但是好景不長,由于銷售模式的錯(cuò)誤和政策的限制,汪永安立馬碰了壁。而他并沒有氣餒,在赴日考察的過程中,將一種設(shè)備引進(jìn)回國,并將其命名為“光子嫩膚”儀。一時(shí)間,這項(xiàng)技術(shù)成為了當(dāng)時(shí)市場上的“香餑餑”。

2003年,SARS病毒爆發(fā),線下門店人流變少,汪永安則因?yàn)槿嗽烀琅昂妈磋础痹趪鴥?nèi)掀起了一場“愛美”熱潮,而伊美爾也從此聲名大噪。

數(shù)據(jù)顯示,到了2020年,伊美爾營收已達(dá)8.11億元。其連鎖店面超30家,是中國最大的連鎖醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)之一。

長期虧損,扭轉(zhuǎn)乾坤?

伊美爾作為近幾年醫(yī)美行業(yè)資本的風(fēng)口之一,大眾對(duì)其的認(rèn)知就是“暴利”。但與之相駁的是,伊美爾并不“賺錢”。
根據(jù)招股書,伊美爾2018年到2019年均處于虧損狀態(tài),凈虧損從1億元擴(kuò)大到1.18億元。

位于醫(yī)美行業(yè)中游的伊爾美,發(fā)展略顯疲軟。伊美爾要向位于上游的華熙生物等公司購買原材料,又要向下游的互聯(lián)網(wǎng)公司購買宣傳渠道。兩難境地使伊美爾不得不自尋尋找新的出路。

由于在原材料技術(shù)上的缺失,伊美爾選擇了加強(qiáng)自身銷售和營銷的能力,造成了公司內(nèi)部員工管理和營銷成本的提高。而這也占據(jù)了公司支出的一半。

除此之外,不斷向外擴(kuò)張以及升級(jí)品牌也是伊美爾不斷虧損的原因之一。
值得注意的是,伊美爾從2020年開始才轉(zhuǎn)虧為盈,實(shí)現(xiàn)營收8.11億元,同比增長9.7%。這不得不得益于公司對(duì)此前戰(zhàn)略規(guī)劃的調(diào)整和醫(yī)美行業(yè)的火爆。如今,伊美爾的營收額還在不斷增長。

負(fù)面新聞不斷

與伊爾美上市相左的,是伊美爾頻出的醫(yī)療事故,以及產(chǎn)權(quán)糾紛問題。

據(jù)了解,伊美爾在全國所開的連鎖公司,都有過醫(yī)療事故和醫(yī)療糾紛。單就伊美爾旗下的某家連鎖公司涉及醫(yī)療事故的就達(dá)到9起,而伊美爾的醫(yī)療糾紛更是達(dá)到23起。

這些糾紛和事故,歸咎到底多數(shù)是醫(yī)療技術(shù)不成熟所致。

目前,醫(yī)美行業(yè)的“黑醫(yī)生”現(xiàn)象層出不窮。許多消費(fèi)者因?yàn)榻邮芰朔菍I(yè)醫(yī)生的治療,遭到了反作用或者是生命的代價(jià)。數(shù)據(jù)顯示,中國每10名醫(yī)美從業(yè)者中就有9名非法執(zhí)業(yè)者。

而這一切背后的原因,則是因?yàn)橐粋(gè)好的醫(yī)生需要十年以上的培訓(xùn)周期。所以,當(dāng)前市場上的醫(yī)美醫(yī)生很多都是“包裝”上陣。

除此之外,伊美爾還因?yàn)槭褂妹餍切は駲?quán)而被告上法庭,以及公司違法發(fā)布不實(shí)醫(yī)療廣告被相關(guān)部門多次處罰等等,層出不窮的負(fù)面新聞使伊美爾深陷輿論風(fēng)波。

總而言之,行業(yè)不規(guī)范導(dǎo)致醫(yī)美行業(yè)給大眾留下了深刻的負(fù)面印象,這對(duì)行業(yè)及企業(yè)發(fā)展都是”致命“的?梢哉f,伊美爾在上市后要想講好資本故事,依然有很長的路要走。

聲明: 本文由入駐維科號(hào)的作者撰寫,觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請(qǐng)聯(lián)系舉報(bào)。

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