過去我國口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品基本以寶潔、聯(lián)合利華以及高露潔等跨國企業(yè)產(chǎn)品為主體。但近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，我國本土日化企業(yè)產(chǎn)品開始在口腔護(hù)理市場(chǎng)占據(jù)主要地位，其中黑人牙膏、云南白藥分別位居我國口腔護(hù)理市場(chǎng)的前兩位，是目前我國市場(chǎng)上主要的口腔護(hù)理產(chǎn)品。

我國政策利好口腔護(hù)理行業(yè)的發(fā)展

目前我國高度重視民眾口腔健康的發(fā)展，在《中國防治慢性病中長期規(guī)劃（2017－2025）》中將口腔健康納入常規(guī)檢查內(nèi)容，有利于促進(jìn)我國民眾對(duì)口腔健康的重視程度，提升我國口腔護(hù)理行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。

在政策支持下我國口腔護(hù)理行業(yè)與全球口腔護(hù)理行業(yè)占比越來越高

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)來看，2014－2019年全球口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈波動(dòng)上漲趨勢(shì)，2019年全球口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為471．24億美元，較2018年同比增長1．09％；

從我國口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來看，2014－2019年我國口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，主要取決于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們對(duì)口腔健康越來越重視導(dǎo)致的。2014－2019年，我國口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為66．91億美元，較2018年同比增長10．42％。

2014－2019年我國口腔護(hù)理行業(yè)在全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模占比呈逐年上升趨勢(shì)。2019年我國口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的14．97％，占比逐年升高的原因一方面在于我國經(jīng)濟(jì)增長，人們生活水平提高導(dǎo)致人們更重視口腔健康，另一方面在于我國人口基數(shù)大，對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求量較大。

2020年根據(jù)Euromonitor測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，全球口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為474．27億美元，我國口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為71．01億美元，我國口腔護(hù)理市場(chǎng)占全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的14．97％。

我國口腔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)品國產(chǎn)化趨勢(shì)顯著

2015－2019年我國口腔護(hù)理行業(yè)TOP5企業(yè)中，我國本土企業(yè)上榜三個(gè)，分別是好來化工、云南白藥和廣州薇美姿，其中廣州薇美姿市場(chǎng)占有率從2015－2019年提升較為明顯。2019年國際日化巨頭寶潔（廣州）在我國口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)占有率排第一位，我國的本土企業(yè)好來化工和云南白藥分別以11．9％和11．2％的市場(chǎng)占有率排第二位和第三位；廣州薇美姿以7．8％的市場(chǎng)占有率排第五位。

從2019年我國口腔護(hù)理行業(yè)TOP5品牌市場(chǎng)份額來看，我國本土口腔護(hù)理品牌黑人牙膏、云南白藥和舒克牙膏上榜，其中好來化工旗下的黑人牙膏以11．9％的市場(chǎng)占有率排第一位；其次是云南白藥以11．2％的市場(chǎng)占有率排第二位，前兩位的口腔護(hù)理品牌全部為我國本土品牌；廣州薇美姿旗下的舒克牙膏以7．8％的市場(chǎng)占有率排第五位。國際日化巨頭僅寶潔旗下的佳潔士和高露潔旗下的高露潔上榜分別排第三、四位。

從2010－2019年我國口腔護(hù)理TOP5品牌市場(chǎng)占有率來看，我國本土的黑人牙膏、云南白藥和舒克牙膏市場(chǎng)占有率均呈增長趨勢(shì)，其中舒克牙膏市場(chǎng)占有率逐年增長。反觀寶潔旗下的佳潔士和高露潔旗下的高露潔口腔護(hù)理產(chǎn)品，從2010－2019年市場(chǎng)占有率呈逐年下降趨勢(shì)。由此可見，我國本土化口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)占有率越來越高，口腔護(hù)理產(chǎn)品國產(chǎn)化趨勢(shì)顯著。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國口腔醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院