可能大家想不到的是，居于這個(gè)品類核心的蘋果手表，其實(shí)早已不只是一款電子消費(fèi)產(chǎn)品，而是通過了美國食品與藥品監(jiān)督管理局（FDA）認(rèn)證，可以實(shí)現(xiàn)醫(yī)療數(shù)據(jù)獲取和健康管理的設(shè)備。Apple watch暴露出蘋果轉(zhuǎn)向醫(yī)療健康的意圖，追溯起來，這樣的意圖在2014年就開始有了明確體現(xiàn)。

相較于蘋果主營的智能手機(jī)市場，醫(yī)療健康是一個(gè)體量要大得太多的市場。據(jù)德勤發(fā)布的《2018年全球醫(yī)療行業(yè)展望》報(bào)告數(shù)據(jù)，2015年，醫(yī)療健康的市場規(guī)模達(dá)到7萬億美元，接近全球GDP的10％，而到2020年，全球主要地區(qū)的醫(yī)療總支出預(yù)計(jì)將增加至8．7萬億美元。

不僅是蘋果，對谷歌、微軟、阿里、騰訊等其它互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，這都意味著巨大的市場機(jī)會(huì)，它們各自也都早已布局。

在手機(jī)市場逐漸沒落，人工智能、云計(jì)算、5G等新技術(shù)正迎來爆發(fā)的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，蘋果轉(zhuǎn)向醫(yī)療健康，似乎出乎所有人的預(yù)料，但分析起來又是在情理之中。

蘋果未來將走向哪里？這個(gè)問題誰都無法斷定。

在創(chuàng)立蘋果的前兩年，喬布斯曾獨(dú)自一人前往印度。他慕名前往參拜印度教某圣徒，一路順著亞穆納河而下，到達(dá)了目的地維倫達(dá)文時(shí)，才發(fā)現(xiàn)該圣徒已經(jīng)去世。

喬布斯后來在憶及這段經(jīng)歷時(shí)說：“說是朝圣，但當(dāng)時(shí)我們并不知道自己是在往哪走。”

顯露觸角

每年的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC），是蘋果一年一度的重磅戲。這個(gè)會(huì)最早的形態(tài)是在1983，參會(huì)者需要簽署保密協(xié)定。當(dāng)時(shí)為防媒體與大眾知悉，開發(fā)者只許眼觀耳聽，人們像參加一個(gè)秘密儀式。

此后這個(gè)會(huì)議逐漸演變成了蘋果的新品發(fā)布會(huì)，是科技行業(yè)備受矚目的盛會(huì)。細(xì)數(shù)每年大會(huì)的宣傳標(biāo)語，用得最多的是“創(chuàng)新”、“靈感”、“偉大”、“顛覆”這樣的詞語。

圖片來源：mashable

2014年WWDC，庫克來到了大會(huì)現(xiàn)場，穿著一件黑色的襯衫。會(huì)場的燈光都熄滅了，只有舞臺(tái)上的聚光燈。在掌聲過后，他開始了演講。

“這是具有里程碑意義的一年”，庫克說。

在那次大會(huì)上，蘋果發(fā)布了新一代移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS 8以及新版Mac系統(tǒng)Yosemite，還推出了名為Healthkit的移動(dòng)健康應(yīng)用平臺(tái)。Healthkit的推出，讓人們大跌眼鏡。

雖然此前就頻頻有消息稱，有大批科學(xué)家、工程師、生物醫(yī)學(xué)技術(shù)專家和大眾健身設(shè)備經(jīng)理人跳槽到蘋果，甚至有權(quán)威媒體給出了更詳細(xì)的報(bào)道。報(bào)道披露稱蘋果公司運(yùn)營高級副總裁Jeff Williams已經(jīng)與時(shí)任FDA局長瑪格麗特·漢堡（MargaretHamburg）博士和該局負(fù)責(zé)監(jiān)管醫(yī)療設(shè)備審批的JeffreyShuren博士會(huì)晤，“討論移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用軟件問題”。

但是直到Healthkit的正式問世，人們才相信了蘋果跨界醫(yī)療健康的事實(shí)。