來(lái)源 ｜ 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）

作者 ｜ 陳平安

1984年，當(dāng)觀眾們還在為《超時(shí)空要塞》中女主角林明美在人類(lèi)軍團(tuán)反攻之際唱響《可曾記得愛(ài)》的經(jīng)典場(chǎng)面而感動(dòng)不已的時(shí)候，他們可能想不到，六年后，這位2d動(dòng)畫(huà)中的角色竟然來(lái)到了現(xiàn)實(shí)并以自己的名義發(fā)售專(zhuān)輯。

而這大概是大眾對(duì)于虛擬數(shù)字人的初印象。

此后，數(shù)字人這個(gè)概念一直和偶像綁定在一起，并鮮見(jiàn)于大眾視野。從初音未來(lái)到洛天依，如果你不是二次元愛(ài)好者，你可能甚至沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這些名詞。

直到元宇宙概念的爆發(fā)。

受疫情影響，人們?cè)谌粘Ｉ�活中的活�?dòng)半徑日漸縮小，轉(zhuǎn)而向線(xiàn)上尋求空間的突破。這也使得元宇宙在2021年迎來(lái)了史無(wú)前例的大爆發(fā)，各種元宇宙相關(guān)的概念、公司層出不窮，F(xiàn)acebook甚至為此改名Meta。

作為元宇宙的重要元素，數(shù)字人第一次面向了主流大眾，也引爆了人們對(duì)于虛擬數(shù)字人的火熱需求。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2022年的第一個(gè)月，數(shù)字人領(lǐng)域累計(jì)融資金額就超過(guò)4億元，2022年一季度共新注冊(cè)近300家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)67．47％。大廠們紛紛推出自家的虛擬數(shù)字人，包括抖音的柳夜熙、阿里的AYAYI等。

可惜的是，作為一個(gè)大眾化的概念，在令人眼花繚亂的一眾數(shù)字人身影中，卻很難看到普通人或者普通企業(yè)的身影。

不過(guò)當(dāng)下相關(guān)企業(yè)正在越來(lái)越重視數(shù)字人大眾化的問(wèn)題，比如來(lái)畫(huà)就正式推出了新產(chǎn)品大眾版數(shù)字人智能創(chuàng)作平臺(tái)，讓普通人也能參與到數(shù)字人創(chuàng)作當(dāng)中來(lái)。

數(shù)字人，難大眾？

數(shù)字人大眾化的主要問(wèn)題在于成本和創(chuàng)作門(mén)檻。

以大家熟知的柳夜熙為例，根據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，在推出柳夜熙之前的半年多以來(lái)研發(fā)成本、人員成本、技術(shù)成本等投入約在百萬(wàn)元級(jí)別，而柳夜熙第一條短視頻的成本也花費(fèi)了幾十萬(wàn)元。

而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，即便是一個(gè)普通的數(shù)字人形象，一套流程下來(lái)也需要10萬(wàn)元。

不只是企業(yè)端，普通人想要一個(gè)虛擬人形象，花費(fèi)同樣巨大。以大多數(shù)虛擬主播使用的live2D“皮套”來(lái)說(shuō)，貴的需要上萬(wàn)元，便宜的也需要好幾千。

而如果要做到類(lèi)似Twitch平臺(tái)上的CodeMiko這樣的虛擬數(shù)字人效果，不僅僅需要價(jià)值2w美金的專(zhuān)業(yè)裝備，比如動(dòng)作捕捉服、手指追蹤器等，更需要懂建模，會(huì)編程，擁有相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

不過(guò)來(lái)畫(huà)最新推出的大眾版數(shù)字人智能創(chuàng)作平臺(tái)則很好的解決了這一問(wèn)題。

作為國(guó)內(nèi)首款面向普通消費(fèi)者和企業(yè)的數(shù)字人創(chuàng)作平臺(tái)，來(lái)畫(huà)突破性的將數(shù)字人創(chuàng)建成本降到了零，所有用戶(hù)都可以在來(lái)畫(huà)平臺(tái)上免費(fèi)制作數(shù)字人。

而在創(chuàng)作門(mén)檻上，來(lái)畫(huà)也具有很大優(yōu)勢(shì)。作為專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)公司，來(lái)畫(huà)過(guò)去積累了堪稱(chēng)龐大素材庫(kù)。在數(shù)字人創(chuàng)作的環(huán)節(jié)里，豐富的素材將極大地降低創(chuàng)作的難度。

根據(jù)平臺(tái)提供的創(chuàng)作服務(wù)，用戶(hù)只需輸入一張照片，便可定位提取人臉特征，一鍵生成數(shù)字人形象。

依托于平臺(tái)配備的千萬(wàn)級(jí)云端素材庫(kù)，用戶(hù)可以輕松的根據(jù)自己的審美設(shè)置包括身高、體重、發(fā)型、臉型、五官、膚色、發(fā)色、服飾在內(nèi)的細(xì)節(jié)參數(shù)。對(duì)于需求更加豐富的企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)，來(lái)畫(huà)也提供了付費(fèi)的動(dòng)畫(huà)和設(shè)計(jì)功能等定制功能。

在如何讓個(gè)人和企業(yè)都能用得起數(shù)字人的環(huán)節(jié)里，來(lái)畫(huà)邁出了關(guān)鍵的一步。

來(lái)畫(huà)你的第二人生

數(shù)字人不僅是作為一個(gè)虛擬形象，更是未來(lái)每個(gè)人進(jìn)入元宇宙的“端口”和形象，對(duì)于企業(yè)而言，數(shù)字人是一種數(shù)字資產(chǎn)，是企業(yè)形象的外延。

國(guó)內(nèi)主流的數(shù)字人賽道的玩家主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是針對(duì)底層技術(shù)和硬件研發(fā)，比如BAT和動(dòng)作捕捉廠商諾亦騰，另外一類(lèi)則是針對(duì)消費(fèi)端、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的娛樂(lè)應(yīng)用，代表則是抖音的柳夜熙。

但目前上游和下游并未促成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，尚未形成較為完善的生態(tài)，產(chǎn)業(yè)存在各制造環(huán)節(jié)分散，信息不對(duì)稱(chēng)，成本高昂等問(wèn)題。

也因此，一般用戶(hù)和企業(yè)的數(shù)字人需求往往被忽略。例如普通人對(duì)于數(shù)字人的需求更多的在于以數(shù)字人的身份在元宇宙進(jìn)行社交、創(chuàng)作、分享和生活，但目前針對(duì)c端的應(yīng)用大多只涉及社交層面。

而企業(yè)則更在乎利用元宇宙去進(jìn)行降本增效和宣傳營(yíng)銷(xiāo)。但一方面數(shù)字人制作成本高昂，另一方面由于尚未形成完整的生態(tài)，數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景較少，導(dǎo)致許多企業(yè)的數(shù)字人營(yíng)銷(xiāo)成了一錘子買(mǎi)賣(mài)，數(shù)字人不得不面對(duì)“出道即巔峰”的問(wèn)題。

例如在抖音上，柳夜熙的第一條視頻點(diǎn)贊量為360．9萬(wàn)，而現(xiàn)在破百萬(wàn)都很難得；在小紅書(shū)上，AYAYI第一條動(dòng)態(tài)收獲10萬(wàn)的點(diǎn)贊量，最近只能一直維持在兩三百左右。

來(lái)畫(huà)平臺(tái)與市面上絕大多數(shù)數(shù)字人的區(qū)別正在于此：不只是數(shù)字人，更有完善的C端和B端應(yīng)用場(chǎng)景。

針對(duì)普通用戶(hù)，來(lái)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)在于提供了一個(gè)完善的元宇宙空間，不僅支持用戶(hù)利用數(shù)字人進(jìn)行視頻、名片、表情包等UGC創(chuàng)作，并支持導(dǎo)出視頻去發(fā)布在社交平臺(tái)，未來(lái)還將創(chuàng)建元宇宙社區(qū)，方便用戶(hù)在社區(qū)相互學(xué)習(xí)和交流，讓用戶(hù)能在來(lái)畫(huà)體驗(yàn)完全不同的經(jīng)歷。

而企業(yè)用戶(hù)不僅可以搭建或找來(lái)畫(huà)定制自己的元宇宙官網(wǎng)，為未來(lái)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)提前布局，還可以依靠來(lái)畫(huà)過(guò)去在動(dòng)畫(huà)和設(shè)計(jì)上的龐大積累，根據(jù)不同場(chǎng)景的需求，批量生產(chǎn)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，例如快速打造數(shù)字人IP，海報(bào)、圖片、名片等等物料，從而做到降本增效。

此外，后疫情時(shí)代，線(xiàn)上宣傳已經(jīng)成為一種普遍的方式，而數(shù)字人永不疲倦、抗流動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)則使其有望成為未來(lái)宣傳的主要方式。來(lái)畫(huà)的數(shù)字人播報(bào)功能只需要簡(jiǎn)單錄入文本，即可自動(dòng)生成一個(gè)數(shù)字人視頻。

一般來(lái)講，這種視頻的制作成本相對(duì)高昂，例如前文提到的柳夜熙一次錄制花費(fèi)在幾十萬(wàn)。

而依靠平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以在相當(dāng)程度上減少時(shí)間和成本上的付出。這種優(yōu)勢(shì)對(duì)于快速賦能企業(yè)解鎖流量密碼，開(kāi)啟元宇宙營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)有極大助力。

相比于其他平臺(tái)，來(lái)畫(huà)數(shù)字資產(chǎn)層面也做了更全面的準(zhǔn)備。來(lái)畫(huà)可為每一位用戶(hù)都提供一張?jiān)�宇宙星球居民卡，它不僅僅是一種身份證明，還打通了螞蟻鏈，支持上鏈服務(wù)。

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N去中心化、公開(kāi)透明的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，它解決了信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題、讓每個(gè)人均可參與數(shù)據(jù)庫(kù)記錄。通過(guò)上鏈，使得數(shù)字人具備了ID唯一性、獨(dú)特性、永久性的特點(diǎn)。這種資產(chǎn)也將讓用戶(hù)更沉浸在來(lái)畫(huà)的元宇宙當(dāng)中，為來(lái)畫(huà)保持較高的用戶(hù)粘性。

同時(shí)包括社交畫(huà)像、互動(dòng)內(nèi)容在內(nèi)，這些數(shù)字內(nèi)容將會(huì)在元宇宙中不斷沉淀，成為企業(yè)重要的數(shù)字資產(chǎn)。

從內(nèi)容生產(chǎn)到場(chǎng)景打造，來(lái)畫(huà)通過(guò)技術(shù)，將復(fù)雜變?yōu)楹?jiǎn)單，將單一建設(shè)成多樣，從而讓更多的消費(fèi)者和企業(yè)可以用得好數(shù)字人。

元宇宙的可能

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)大量的線(xiàn)下場(chǎng)景會(huì)被移到元宇宙平臺(tái)，通過(guò)虛擬人進(jìn)行社交、營(yíng)銷(xiāo)、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)等將成為未來(lái)生活方式的主流。

也就是說(shuō)，當(dāng)下的商業(yè)邏輯有極大可能會(huì)被打散重來(lái)，就像web1的巨頭們?nèi)缃褚呀?jīng)在歷史的車(chē)輪下奄奄一息。

事實(shí)上，業(yè)界對(duì)于元宇宙的看好，已經(jīng)溢于言表。Gartner預(yù)測(cè)稱(chēng)，到2026年，全球30％的企業(yè)機(jī)構(gòu)將擁有用于數(shù)字人和元宇宙的產(chǎn)品與服務(wù)。

麥肯錫最新報(bào)告預(yù)測(cè)，2030年全球企業(yè)和消費(fèi)者每年與元宇宙相關(guān)的支出可能高達(dá)5萬(wàn)億美元。包括游戲、社交、健身、商業(yè)和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)在內(nèi)的五種活動(dòng)將成為元宇宙生活的基本內(nèi)容。

在一片未經(jīng)開(kāi)發(fā)的廣闊天地，先發(fā)就是優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)下，憑借率先完成完善的元宇宙布局以及逐漸閉環(huán)的運(yùn)營(yíng)模式，來(lái)畫(huà)數(shù)字人功能內(nèi)測(cè)僅數(shù)月，便在全網(wǎng)累計(jì)接近5000萬(wàn)下載量和幾千萬(wàn)用戶(hù)，其中付費(fèi)用戶(hù)累計(jì)幾十萬(wàn)。

并且隨著經(jīng)營(yíng)模式的升級(jí)，變現(xiàn)路徑逐漸增多，包括軟件會(huì)員、數(shù)字人智能助手、IP形象化智能系統(tǒng)、廣告位與品牌植入、創(chuàng)意服務(wù)等已經(jīng)開(kāi)始落地商業(yè)化。

未來(lái)，來(lái)畫(huà)還將上線(xiàn)數(shù)字人智能助手、來(lái)畫(huà)IP數(shù)字化系統(tǒng)、廣告服務(wù)等功能，從人機(jī)交互體驗(yàn)、IP內(nèi)容和營(yíng)收渠道去不斷豐富來(lái)畫(huà)元宇宙的生態(tài)布局，從而打造一個(gè)集社交、創(chuàng)作、社區(qū)于一體的元宇宙空間。

“站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛”。在元宇宙的巨大風(fēng)口下，順著風(fēng)向搶灘登陸、矢志成為數(shù)字世界的創(chuàng)作引領(lǐng)者的來(lái)畫(huà)，正朝著更廣闊的未來(lái)悶頭狂奔。

寫(xiě)在最后

作為經(jīng)歷過(guò)3G到4G再到5G轉(zhuǎn)變的一代人，我們能深深感受到技術(shù)對(duì)于生活的影響。但這種改變不是一蹴而就的，轉(zhuǎn)折點(diǎn)一定在于成果的大規(guī)模應(yīng)用。

萬(wàn)丈高樓平地起，元宇宙的實(shí)現(xiàn)需要更多像來(lái)畫(huà)這樣的企業(yè)，一斧一鑿的突破邊界，讓科技普惠，讓體驗(yàn)普及。

就像來(lái)畫(huà)的初心所寫(xiě)，堅(jiān)持軟件大眾化，革新生產(chǎn)力。

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       原文標(biāo)題 : 打破壁壘，來(lái)畫(huà)憑什么讓普通人實(shí)現(xiàn)“數(shù)字人自由”？