2018年可謂是中國智能音箱的元年。

業(yè)內普遍認為，智能音箱是切入智能家居使用場景、并易于被用戶接受的理想入口，而智能家居的開關一旦被打開，更多的產品和服務將快速進入消費者的日常生活，獲得一個更多元的商業(yè)環(huán)境。因此，近兩年國內外科技巨頭、互聯(lián)網巨頭皆大力發(fā)展智能音箱，使得該領域得到飛躍式增長，并從小眾逐漸走向大眾。

值得一提的是，智能音箱除了具有巨大的消費市場外，對于互聯(lián)網巨頭們來說更起到AI市場的“門票”的作用。在這個快節(jié)奏的時代，企業(yè)之間的競爭更加激烈，率先擁有某一行業(yè)的門票就相當于成功了一半。

由此，繼國外亞馬遜、谷歌、Facebook、蘋果等科技巨頭布局智能音箱產業(yè)之后，國內如阿里、百度等巨頭也紛紛入局，小度智能音箱、叮咚、天貓精靈等產品在市場活躍度直線上升，國內智能音箱市場一片繁榮，隨后在去年打起了“智能音箱價格戰(zhàn)”。

全球互聯(lián)網巨頭共掀全球智能音箱浪潮

根據Strategy Analytics發(fā)布的《2018年第三季度全球智能音箱市場報告》，2018年第三季度全球智能音箱出貨量達到2270萬，同比增長197％，創(chuàng)歷史新高。其中，亞馬遜智能音箱的全球份額與2017年相比有大幅下降，但出貨量一直在上漲，第三季度市場占有率依然最高，達到32％，而谷歌以23％的市場占有率緊追其后。

值得一提的是，來自中國的阿里、百度、小米智能音箱出貨量分別排在全球第三、第四、第五位。當中又以百度表現最為亮眼，其市場占有率從2018年Q2的1％增加到2018年Q3度的8％，超越小米，成為當之無愧的黑馬。

而根據eMarketer《2019年智能音箱市場趨勢觀察》的預測，2019年中國將擁有8550萬智能音箱用戶，超過美國7420萬的用戶數量。智能音箱在美國網民中的普及率為26．0％，遠高中國的10．0％，因此未來中國智能音箱領域還有極大的發(fā)展空間。不過即便如此，國內企業(yè)想要在智能音箱領域進一步發(fā)展仍有極大挑戰(zhàn)。

首先，是亞馬遜、谷歌、蘋果等海外企業(yè)更加成熟的智能音箱產品的沖擊。亞馬遜于2014年11月發(fā)布了Echo音箱，揭開智能音箱的序幕，打了人工智能領域“領頭羊”谷歌、設備領域“領導人”蘋果一個措手不及，成為智能音箱領域的第一人，為其之后進軍智能家居領域打下基礎。隨后谷歌、Facebook、蘋果等科技公司紛紛跟進，相繼推出GoogleHome、Portal、HomePod。

而后，無論是亞馬遜并購互聯(lián)網路由器初創(chuàng)企業(yè)Eero，還是谷歌推出Google Wifi，都表明國外在智能家居領域發(fā)展正愈加成熟，由此給國內市場帶來的沖擊是巨大的。

其次，是國內錯綜復雜的智能音箱市場而產生的原生阻力。國內智能音箱市場廠商繁雜，主要有五種類別：一是以BATJ等為主的互聯(lián)網公司，希望通過語音這一入口建立智能生態(tài)，為既有的內容和服務尋找新市場；二是以科大訊飛為代表的，專注于技術開放平臺建設的技術廠商；三是以喜馬拉雅等內容廠商；四是主打智能家居的創(chuàng)業(yè)公司；五為以漫步者為代表的傳統(tǒng)音箱廠家。

與國外相比，國內智能音箱領域除了廠商更繁雜、競爭更激烈外，在時間上也有一定的滯后性。國內第一款智能音箱叮咚誕生于2015年，由京東與科大訊飛聯(lián)合推出。此后國內智能音箱市場沉寂，直至2017年阿里試探性地推出天貓精靈，小米、百度等企業(yè)不甘落后，紛紛入場，國內智能音箱才進入密集發(fā)售期，一時間智能音箱領域熱鬧非凡，“百箱爭鳴”。