2020年新年的鐘聲沒(méi)有敲響我們過(guò)年的歡喜，卻帶來(lái)了我們對(duì)于身體健康的惶恐。這場(chǎng)肺炎，不僅帶來(lái)了恐慌與焦慮，還加持了一個(gè)品牌。面對(duì)不斷上升的感染確診數(shù)字，口罩、雙黃連口服液，甚至雙黃蓮蓉月餅都成了緊俏貨。而提起口罩，人們第一個(gè)想到的品牌必然是3M。

口罩之外是創(chuàng)新

實(shí)際上，已有百年歷史的美國(guó)3M 公司產(chǎn)品種類繁多，口罩可以說(shuō)只是冰山一角。3M 成立于1902年，當(dāng)時(shí)5位創(chuàng)始人看中了美國(guó)明尼蘇達(dá)州豐富的鐵礦石，決定合伙投資開(kāi)采用于砂輪磨料的礦產(chǎn)。公司名為明尼蘇達(dá)礦業(yè)和制造公司（Minnesota Mining and Manufacturing Co），三個(gè)詞都以M 開(kāi)頭，故簡(jiǎn)稱3M。3M 作為一家多元化科技企業(yè)，同時(shí)面向企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者，產(chǎn)品涵蓋汽車(chē)、安防、醫(yī)療、交通、能源、電子材料、家居、辦公等領(lǐng)域。

然而，當(dāng)?shù)氐牡V床卻被證實(shí)為幾乎沒(méi)有多大價(jià)值，于是3M公司轉(zhuǎn)向砂紙產(chǎn)品制造。經(jīng)歷了初期的挫折后，3M 一直都憑借其企業(yè)的創(chuàng)新能力，迎來(lái)了一個(gè)個(gè)「高光時(shí)刻」：

3M早在二十年代初，就開(kāi)發(fā)出世界上第一種防水砂紙，1925年發(fā)明出遮蔽膠帶，隨后以此為基礎(chǔ)發(fā)明了透明膠帶；四十年代開(kāi)始生產(chǎn)國(guó)防材料，如用于高速公路標(biāo)識(shí)的 Scotchlite？ 反光膜、錄音磁帶、纖維膠帶等，并開(kāi)始進(jìn)入平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域；而五十年代推出 Thermo－Fax？ 拷貝工藝、Scotchgard？ 織物保護(hù)材料、錄像帶、Scotch－Brite？ 清潔墊及若干種機(jī)電新產(chǎn)品；到了六十年代，3M又推出了照相產(chǎn)品、無(wú)碳紙、投影系統(tǒng)等，另外其保健產(chǎn)品業(yè)務(wù)迅猛增長(zhǎng)，醫(yī)療和牙科產(chǎn)品大量問(wèn)世；七、八十年代，制藥、放射學(xué)和能源控制等市場(chǎng)進(jìn)一步拓展，并開(kāi)辟了辦公行業(yè)市場(chǎng)；九十年代開(kāi)發(fā)了免疫反應(yīng)調(diào)節(jié)劑、用于電子顯示器的增亮膜、以及用于噴墨打印機(jī)、手機(jī)和其他電子設(shè)備的柔性電路等；

終于到了21世紀(jì)，3M 旗下各子品牌推出了更多創(chuàng)新產(chǎn)品，如首款內(nèi)置漂白劑的一次性衛(wèi)生間清洗刷、投影儀、電子聽(tīng)診器及全世界最大的槽形太陽(yáng)能陣列等。

盈利不及預(yù)期

而這繁多的產(chǎn)品、技術(shù)背后，是3M 的創(chuàng)新能力的表現(xiàn)，但是盡管有如此傲人的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，3M的銷售業(yè)績(jī)卻不盡如人意。我國(guó)國(guó)人之所以對(duì)這一品牌有所耳聞，完全歸咎于17年前春夏之交的非典，來(lái)自3M 公司的 N95型口罩成為了國(guó)人的集體記憶。

到了霧霾最嚴(yán)重的2013年，3M再次抓住民用口罩市場(chǎng)的空白，N95系列口罩一度斷貨。2013年，3M將全球工廠生產(chǎn)的口罩都運(yùn)往中國(guó)。當(dāng)年3M總營(yíng)收為300億美金，僅在中國(guó)就銷售了1億美金的口罩。之后，3M公司逐漸開(kāi)始重視中國(guó)民用市場(chǎng)，不僅將口罩業(yè)務(wù)挪至消費(fèi)品線，還根據(jù)國(guó)人特點(diǎn)設(shè)計(jì)了相關(guān)口罩類型。在快速布局線下渠道的同時(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)銷，站穩(wěn)了位置。

而此次新型冠狀病毒肺炎來(lái)臨，3M自然成了民眾首選。這就是為何3M公司發(fā)展經(jīng)久不衰且能占據(jù)中國(guó)口罩市場(chǎng)9成份額的重要原因。3M中國(guó)公司公關(guān)部相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，3M專有的高效靜電濾棉技術(shù)，相比較傳統(tǒng)的過(guò)濾材料，在不提高呼吸阻力的前提下，提高過(guò)濾顆粒物的效率。

盡管3M在口罩方面確實(shí)下了一定的創(chuàng)新投入和市場(chǎng)布局，但實(shí)際上，口罩只是3M 的很小一塊業(yè)務(wù)，小到連財(cái)報(bào)都不會(huì)披露其銷量。口罩業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)并不能拯救3M公司的財(cái)務(wù)狀況。3M在1月28日宣布，2019年四季度凈利潤(rùn)同比下滑28％ 的原因在于重組和訴訟費(fèi)用支出，目前3M 計(jì)劃在全球裁員1500人，以降低成本。受這一消息影響，3M 股價(jià)開(kāi)盤(pán)即遭下挫，當(dāng)日跌幅為5．72％。

就目前來(lái)看，盡管口罩銷量大好，同樣是“口罩巨頭”的500強(qiáng)企業(yè)霍尼韋爾（Honeywell）也遭遇了相似的命運(yùn)——2020年1月21日開(kāi)始股價(jià)出現(xiàn)一波明顯回落。以目前眼下的肺炎疫情對(duì)3M 整體的銷售額并沒(méi)有太大的推動(dòng)作用，不過(guò)這些年來(lái)因非典、霧霾、新型肺炎等大熱的各型號(hào)口罩的確也讓3M 品牌“出圈”，有組未經(jīng)證實(shí)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)指出3M口罩在中國(guó)2013年一年賣(mài)了超過(guò)1億美元。而3M還在中國(guó)推出了凈化器等產(chǎn)品。而這背后也意味著3M在醫(yī)療健康消費(fèi)品領(lǐng)域的潛力，以及在中國(guó)市場(chǎng)的潛力。