人口變化帶來的6大趨勢

為了更直觀表達5個維度、9組數(shù)據(jù)的關(guān)系和趨勢，按照慣例，我們用圖片來展示。

多個維度相互影響下的社會發(fā)展趨勢，動脈網(wǎng)制圖

上圖中，我們根據(jù)人口結(jié)構(gòu)各個維度的變化，演示了6個方面的社會發(fā)展趨勢。那么，這些趨勢與醫(yī)療健康行業(yè)有哪些關(guān)系呢？

未婚男女增加帶來的生理、心理健康需求增加

舉個例子，第六次全國人口普查的數(shù)據(jù)顯示，2010年，在20-24歲、25-29歲兩個年齡段，男性比女性多出的數(shù)量分別為60多萬人。根據(jù)2010年0-4歲、5-9歲的人數(shù)測算，到2030年，在20-24歲、25-29歲兩個年齡段，男性比女性多出的數(shù)量分別為600多萬。兩組數(shù)據(jù)的差距，已經(jīng)不在一個量級。

加上婚姻觀念的變化，還有更多人不愿結(jié)婚，屆時未婚男女可能成為一個龐大的群體。如何維護他們的生理、心理健康，是健康行業(yè)需要考慮的事情。

據(jù)了解，在今年的CES國際消費電子展上，性健康首登大雅之堂，展現(xiàn)了大會對兩性用品行業(yè)的包容。

在國內(nèi)，近年來兩性用品行業(yè)雖有一定發(fā)展，但受傳統(tǒng)文化的影響，市場發(fā)展仍受到限制。不過，在以上背景的催化下，行業(yè)若能開發(fā)更人性化的產(chǎn)品、拓展更適宜的銷售渠道，會迎來新一輪機遇。

家庭結(jié)構(gòu)多元化帶來多樣的家庭健康需求

婚育觀念變化的同時，意味著家庭有了更多的組成模式，主要包括：

① 三代之家：由父母與兒子兒媳（或女兒女婿）、孫輩組成的家庭；

②兩代之家：父母與未婚子女組成的三口之家、二胎政策下形成的四口之家；

③小型家庭：婚后不愿生育的“丁克家庭”、離婚率增加形成的單親家庭、未婚男女的單人家庭。

其中，前兩類家庭是傳統(tǒng)家庭，目前的家庭類健康管理產(chǎn)品中，也大多是針對他們的。但是，隨著小型家庭的增加，如何提供針對他們的健康管理？我們認為應該看到這幾方面：

小型家庭在現(xiàn)實生活場景中，膳食健康是風險點之一，若長期外出就餐、吃外賣，高脂、高鹽、高糖是引起肥胖、心腦血管疾病、糖尿病及其他代謝性疾病和腫瘤的重要因素。

《健康中國行動（2019—2030年）》已經(jīng)針對居民合理膳食提出了一系列目標，在推進過程中，醫(yī)療健康行業(yè)也可針對這類小型家庭設計健康管理產(chǎn)品、加強健康科普。

此外，小型家庭在面對疾病、尤其是重大疾病時，抗風險能力相對較弱，經(jīng)濟開支、疾病照料，都存在更大的壓力。所以，商業(yè)健康險可以針對這些小型家庭建立相應的保障體系。

老齡化催生多樣化的養(yǎng)老需求，醫(yī)保壓力增加促進商保發(fā)展

隨著老齡化程度加劇，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將迎來黃金機遇已是行業(yè)共識。健康養(yǎng)老包括預防、診斷、治療和康復，其中治療老年病的藥品和器械、康復診所、老年護理、養(yǎng)老地產(chǎn)等均有更多機會。

心血管、骨科、腫瘤等在老年人中的發(fā)病率較高，在相關(guān)領(lǐng)域擁有拳頭產(chǎn)品和領(lǐng)先地位的企業(yè)將會受益于此。此外，老年病通常都是慢性病，隨著中老年人更多地使用移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，未來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療將會發(fā)揮出它在老年慢病管理方面更多的價值，甚至成為重要工具。

前文已經(jīng)提到，未婚男女、單人家庭的比例會增加，時間再往后移，當他們步入老年，尤其是在半失能或全部失能后，就有更迫切的照護需求。

這部分人無論衣食住行和醫(yī)療等物質(zhì)需求，還是陪伴、社交、心理慰藉等精神需求，均只能由社會來完成。養(yǎng)老地產(chǎn)能夠提供這樣一體化的解決方案，所以，也將迎來新的增長。

由于老年人增加，勞動力減少，未來醫(yī)保壓力將持續(xù)增加，商業(yè)保險將承擔重要的支付作用。事實上，隨著文化教育水平提升，人們的風險意識已經(jīng)在增強，逐年上漲的商業(yè)保險原保費，已經(jīng)說明人們對商業(yè)保險的接受度越來越高。尤其是年輕人，更多地進行財富積累、保險管理的規(guī)劃，以應對未來的老年醫(yī)療健康問題，商業(yè)保險已經(jīng)迎來利好時期。

自我意識、育兒觀念改變帶來母嬰健康需求變化

的確，出生人口在下降。從數(shù)量來看，新生兒、新手媽媽在減少，意味著母嬰健康行業(yè)的直接用戶在減少。但是，近年來中高端月子中心、民營婦產(chǎn)醫(yī)院火爆，說明消費升級在母嬰孕產(chǎn)領(lǐng)域體現(xiàn)非常明顯，也說明女性和家人對孕產(chǎn)服務要求更高。

另有業(yè)內(nèi)人士表示，越來越多女性愿意在育兒方面投入更多精力和金錢，并更關(guān)注自身，愿意在自我提升上付費。

綜合來看，隨著文化教育水平提升，女性在職場、在社會經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。一方面，她們更關(guān)注自我價值，對懷孕、生產(chǎn)、康復等環(huán)節(jié)有更多和更高的服務需求，以便維護自身的社會形象。另一方面，她們本身是知識的受益者，育兒觀念也發(fā)生了極大變化，更信賴科學的養(yǎng)育方式。

未來，選擇生育或者生育二胎的，主要包括生育意愿強、經(jīng)濟壓力小兩類家庭，前者支付意愿強，后者支付能力強，兩者都有利于支撐母嬰健康市場發(fā)展。所以，即使出生人口下降，消費需求仍然存在，市場應該從注重用戶數(shù)量轉(zhuǎn)向深度挖掘各環(huán)節(jié)的實際需求。

城鎮(zhèn)化率提高帶來更多基礎(chǔ)醫(yī)療需求

前文已經(jīng)計算出，2010年-2019年，城鎮(zhèn)就業(yè)人口增加近1億人，城鎮(zhèn)常住人口增加1.75億人。按照《國家人口發(fā)展規(guī)劃（2016—2030年）》，2030年城鎮(zhèn)化率將達70%，總?cè)丝?4.5億人。據(jù)此推算，2030年的城鎮(zhèn)常住人口將達10.15億人，在2019年的基礎(chǔ)上再增加1.67億人。

大量人口進入城鎮(zhèn)后，除了衣食住行等基本生活需求之外，還有醫(yī)療保健需求，尤其是基礎(chǔ)醫(yī)療。

目前，國家已經(jīng)在大力推進分級診療�；鶎俞t(yī)療在鄉(xiāng)村重點解決缺醫(yī)少藥、就醫(yī)便利、醫(yī)療水平提升的問題。隨著城鎮(zhèn)化進程加快，基層醫(yī)療在城鎮(zhèn)，無論是量還是質(zhì)，同樣急需提升，全科醫(yī)生、小型診所是剛需。

同時，國家實施人口均衡發(fā)展戰(zhàn)略，按照以下規(guī)劃引導人口有序流動：

對京津冀、長三角、珠三角等城市群，嚴格控制超大城市和特大城市人口規(guī)模；

對長江中游、成渝地區(qū)等城市群，進一步做大做強中心城市，加強對周邊欠發(fā)達地區(qū)的輻射帶動作用，打造全國重要的人口集聚區(qū)；

對山東半島、海峽西岸、遼中南等東部地區(qū)城市群，進一步加強區(qū)域內(nèi)大中小城市聯(lián)動發(fā)展，增強對中西部轉(zhuǎn)移人口的吸引力；

對哈長、中原、關(guān)中、北部灣、山西中部、呼包鄂榆、黔中、滇中、蘭西、寧夏沿黃、天山北坡等城市群，加快形成更多支撐區(qū)域發(fā)展的增長極，引導區(qū)域內(nèi)人口就近集聚。

通過這些規(guī)劃我們可以看出，企業(yè)在布局醫(yī)療健康服務時，當現(xiàn)有的大城市和特大城市飽和后，應向國家重點打造的人口聚集區(qū)轉(zhuǎn)移。

消費能力增強，追求舒適與美的消費醫(yī)療需求增加

當居民的消費能力增強后，消費需求也是更加多樣。近年來，居民在醫(yī)療保健方面的消費支出已經(jīng)逐年增加，雖然沒有更細分的數(shù)據(jù)，但我們從近年來幾個細分領(lǐng)域的大致狀況可以看出，除了剛性的診治醫(yī)療之外，人們也追求消費醫(yī)療。

例如，民營醫(yī)療領(lǐng)域的五官�？瓢l(fā)展迅速，尤其是眼科已涌現(xiàn)出上市的龍頭企業(yè)，因為人們對于耳鼻喉疾病、眼科疾病給生活帶來的不便更關(guān)注，有能力也有意愿去治療或改善，尤其是白內(nèi)障手術(shù)、近視手術(shù)、視光矯正。

此外，牙齒矯正也帶動了口腔診所的發(fā)展。醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展與迭代，更是體現(xiàn)了人們對美麗消費的需求。

在未來，隨著生活水平持續(xù)提升，人們追求舒適與美的消費醫(yī)療仍然會增加。

寫在最后

人口結(jié)構(gòu)由一個復雜的體系組成，我們在對盡量多的維度進行分析判斷、看到了一定的行業(yè)趨勢后，同時也要看到，其中任何一個維度發(fā)生重大改變，就可能牽一發(fā)而動全身。因此，最關(guān)鍵的是及時預判、跟蹤這些變化，并作出相應的調(diào)整。

2020年11月1日，國家統(tǒng)計局將進行第七次全國人口普查，統(tǒng)計更詳細、更及時的人口數(shù)據(jù)。動脈網(wǎng)也將持續(xù)關(guān)注，從更多視角去看需求側(cè)最根源的變化，以及探索應對策略。

注：文中部分數(shù)據(jù)因四舍五入，部分總和或差值可能存在小范圍誤差