6月10日下午，格力電器在官方微博發(fā)布《關(guān)于奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的舉報信》，直指奧克斯空調(diào)能效比和制冷消耗功率不合格。

當(dāng)日晚間，奧克斯正式回應(yīng)稱，格力既非消費者又非國家監(jiān)管部門，其聲稱消費者向其舉報我司產(chǎn)品問題，明顯不合情，不合理，漏洞百出。正當(dāng)618空調(diào)銷售旺季來臨之際，格力采用詆毀手段，屬于明顯的不正當(dāng)競爭行為。公司愿意接受廣大消費者和國家相關(guān)部門監(jiān)督檢查。對于格力的不實舉報，公司已向公安機關(guān)報案，并將向司法機關(guān)提起訴訟。

6月10日晚，格力電器再度回應(yīng)稱：“用事實說話！我們已準(zhǔn)備好充分證據(jù)供監(jiān)管部門調(diào)閱，并視情況適時向社會公布。”

其實對一個公司最了解的永遠(yuǎn)是他的對手，假定奧克斯空調(diào)虛假宣傳和生產(chǎn)與宣傳不符的產(chǎn)品屬實的話，那么可能是現(xiàn)在才知道嗎？還需要什么消費者舉報，你當(dāng)銷售幾千億公司的市場和情報部門是吃白飯的嗎？

但這次激烈事件的背后折射出一個經(jīng)濟學(xué)原理，當(dāng)行業(yè)的增長斜率逐漸走平，甚至出現(xiàn)向下拐點或者預(yù)期未來會負(fù)增長的時候，整個行業(yè)的營銷成本會大幅上升，但是價格戰(zhàn)會異常慘烈，核心是競爭壓力加大，那么所有能打擊對手的手段，以及讓自己活下去的本能都會促使企業(yè)做出很多歷史上從沒干過的事！

舉報就是其中之一。在競爭激烈的行業(yè)，“舉報”這種行為方式早已成為企業(yè)試圖從背后限制競爭對手的一種重要商業(yè)策略。

昨天Dr．2撰文關(guān)于很多藥企現(xiàn)在可能不是掙多掙少的問題，而是可能類似華為，面臨極限生存挑戰(zhàn)的嚴(yán)峻形勢！因為對于醫(yī)藥行業(yè)而言，隨著兩票制，營改增，4＋7帶量采購，財政部規(guī)模查賬，交易所多次問詢，藥企的命門、藥品采購、處方、銷售、財務(wù)、票據(jù)、利益都被套上了“緊箍咒”。在這個不斷擠壓市場水分，專項嚴(yán)打的當(dāng)口，很多企業(yè)面臨生死危機，如果舉報會帶來獲益，很有可能出現(xiàn)會此起彼伏的意外，而且是規(guī)模企業(yè)之間的互相舉報，也是商戰(zhàn)的殘酷性。在業(yè)績向好、市場蛋糕還在增長時，一切問題都被掩蓋，當(dāng)市場增長率開始下坡，血淋淋的、你死我活的舉報也就開始了。

最近批量醫(yī)藥企業(yè)涉及各種舉報與回扣事件，看起來很多是偶然事件，但即使的確一開始是偶發(fā)的，那么在隨后的進展中，一定會有市場對手，競爭公司，或者相關(guān)人員的積極推動。特別是直接競爭對手之間，在某些城市直接獲益的生產(chǎn)商、銷售商、配送商、代理商接連受到舉報，背后可能暗流洶涌！

因此在醫(yī)藥行業(yè)特別是普藥市場增長率開始下降的時候，這些舉報可能成為常態(tài)、并且持續(xù)規(guī)模，而且從背后攻擊演變成光明正大的商業(yè)行為。由于最熟悉公司運作和財務(wù)的往往是公司內(nèi)部員工，或者競爭對手，因此這些舉報有些來自內(nèi)部人員舉報（例如長生生物），有些來自產(chǎn)業(yè)競爭者舉報（例如仙琚制藥），有些是來自外部壓力調(diào)查（例如財政部查賬）。

因此，除了回扣之外，藥企要考慮第二個極限生存問題，特別在國內(nèi)高壓環(huán)境下，企業(yè)間舉報此起彼伏，你的企業(yè)是否能安全度過可能出現(xiàn)的舉報危機？倒過來說，如果企業(yè)不能經(jīng)受住舉報和考驗，甚至有很多致命的不合規(guī)的操作、回扣，那么這個企業(yè)幾乎沒有抗風(fēng)險能力，一次突發(fā)事件可能就會送你上西天。

其實還有很多更嚴(yán)重的連鎖反應(yīng)！我們知道國內(nèi)很多藥企不規(guī)范運作好多年了，大批的知情人是各地區(qū)經(jīng)理，資深醫(yī)藥代表和藥企的中層干部，當(dāng)企業(yè)在內(nèi)外部壓力下準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型合規(guī)時，可能將會縮減一批營銷費用，直接減少相關(guān)人員的收益和小金庫，甚至有一些中高層員工不作為，不執(zhí)行甚至阻礙改革的時候，藥企都不敢輕易開除或者進行積極處罰，曾經(jīng)獲益多年的不合規(guī)營銷可能今天要為曾經(jīng)的污點買單！因為極端情況，可能就面臨魚死網(wǎng)破的實名舉報，你想想很多人四五十歲了，原來每年正常收入加灰色幾十上百萬，現(xiàn)在你把我掃地出門，我上哪里再去找工作去？不得跟你玩命干嗎？斷人財路如殺人父母啊！所以在藥企在合規(guī)營銷轉(zhuǎn)型陣痛期，將可能面臨血淋淋的內(nèi)外部舉報，或者你讓我走可以，先給一百萬封口費，其他再說，很多甚至?xí)�演變�(yōu)榍迷p！

應(yīng)該說我們所有在幾十年殘酷的市場經(jīng)濟環(huán)境活下來的人或企業(yè)，幾乎沒有好人，因為好人都死了！說沒一個好東西可能絕對，說大部分都不是好人，絕對不冤枉！

因此整個醫(yī)藥企業(yè)極限生存第二關(guān)的舉報關(guān)，可能會疊加國家查賬，嚴(yán)打商業(yè)賄賂，第二批4＋7帶量采購，DRGs全面試點后來臨！

這是生死危機！