現(xiàn)階段，智能家居行業(yè)極度期待5G的到來(lái)，甚至超過(guò)手機(jī)。行業(yè)對(duì)于顛覆性的升級(jí)的欲望極其強(qiáng)烈，縱觀整個(gè)智能家居行業(yè)，除了像智能音箱外的偶爾單品能夠“引爆”市場(chǎng)，其他品類(lèi)的產(chǎn)品與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品差別并不明顯，使得智能家居這桿大旗雖然已經(jīng)被立起來(lái)很久，卻從未真正被立穩(wěn)。

在智能家居領(lǐng)域，相比空調(diào)、洗衣機(jī)等功能性產(chǎn)品，對(duì)于5G的賦能又以電視的需求最大。

電視的操作空間要比其他產(chǎn)品大很多，無(wú)論是作為平臺(tái)，還是在使用場(chǎng)景，電視都具備“萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)”核心的資格，所以5G在智能家居領(lǐng)域最先落地的點(diǎn)，電視絕對(duì)是其中之一。

傳統(tǒng)彩電面臨的尷尬

然而目前彩電行業(yè)的日子并不好過(guò)，據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1．1％，零售額349億元，同比下降13．1％，市場(chǎng)持續(xù)下滑。

與銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額下降相比，其實(shí)還有更多問(wèn)題值得行業(yè)關(guān)注。

1、淪為擺設(shè)的趨勢(shì)

從80年代不可或缺的“三大件”之一，到現(xiàn)在電視的“家庭地位”越來(lái)越低，原因很簡(jiǎn)單，就是互聯(lián)網(wǎng)的普及。

互聯(lián)網(wǎng)的普及打破了原有的信號(hào)接收模式，將原本固定的視頻接收模式變成了跨時(shí)空的模式，觀眾不再需要準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)守在電視機(jī)前，而是可以憑借網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地觀看。

在當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)更加便捷的美國(guó)，Eia曾做過(guò)一份長(zhǎng)期追蹤調(diào)查，是關(guān)于美國(guó)家庭的電視安裝比例，在這份從1997年到2015年的報(bào)告中顯示，美國(guó)的無(wú)電視家庭從1997年的1．3％，上升到了2．6％，8年間數(shù)量翻倍，并且從問(wèn)卷調(diào)查中有大量用戶表示，家中基本裝有電視，但使用率卻越來(lái)越低。

而這一趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)也開(kāi)始顯現(xiàn)，電視在很多家庭逐漸淪為擺設(shè)，它之所以存在只是為了填補(bǔ)那面空白的電視墻。

感觸最明顯的就是，在以前過(guò)年時(shí)，家家戶戶都是圍坐在電視機(jī)前，看著春晚聊著節(jié)目，當(dāng)然隔壁房間里肯定少不了一桌麻將。而現(xiàn)在雖然人還是那些人，但各個(gè)都看著自己的手機(jī)，電視開(kāi)著也只是添個(gè)響，營(yíng)造出一個(gè)共通環(huán)境的氛圍。

電視的重要性正在被邊緣化，特別是對(duì)于年輕家庭來(lái)說(shuō)。

2、利潤(rùn)率越來(lái)越低

不止是銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額，單品彩電的利潤(rùn)也呈現(xiàn)越來(lái)越低的趨勢(shì)，AVC數(shù)據(jù)顯示，2018年彩電零售均價(jià)3121元，同比下降9％。重點(diǎn)尺寸彩電的均價(jià)探底近年新低，由此帶來(lái)利潤(rùn)空間不斷下降。

AVC另一數(shù)據(jù)顯示，在2017年彩電行業(yè)平均利潤(rùn)率僅1．3％，缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化，使得彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力只集中在了價(jià)格端。

在2012－2016年間，各大品牌價(jià)格探底不斷燒錢(qián)，只為“跑馬圈地”，但在此之后，并沒(méi)有形成期待中的行業(yè)集中度聚集，彩電行業(yè)的話事權(quán)依舊分散。于是2018年價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)進(jìn)行。

這種一味降價(jià)，不僅沒(méi)有振興彩電市場(chǎng)，反而使行業(yè)在“低端”化的道路上越走越遠(yuǎn)，使得賣(mài)不起價(jià)成為行業(yè)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。

3、功能的可替代性

最后，競(jìng)品沖擊是壓在彩電行業(yè)肩上的另一重?fù)?dān)�？商娲�性是目前彩電行業(yè)所遇見(jiàn)的最大尷尬，曾有一個(gè)挖苦彩電行業(yè)聲音——人們沒(méi)有拋棄影音產(chǎn)品，被拋棄的只有彩電。

電視的功能性太過(guò)單一，雖然在技術(shù)上有提升，但并沒(méi)出現(xiàn)突破性創(chuàng)新技術(shù)，只是低于原有技術(shù)的拓展和開(kāi)發(fā)。

再看看其代替品，電腦、手機(jī)、pad、投影幾乎都比電視的使用要更加便捷和高效。

市場(chǎng)方面給出的數(shù)據(jù)也確實(shí)如此，相比電視銷(xiāo)量的連年下降，憑借更低的價(jià)格以及更加便捷的使用方式，投影產(chǎn)品的市場(chǎng)卻在一路飆升。數(shù)據(jù)顯示，2018年，智能微投市場(chǎng)規(guī)模達(dá)261萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102％。

目前智能微投行業(yè)已經(jīng)聚集了BAT、小米、京東等大量巨頭玩家，在資本和市場(chǎng)的推動(dòng)下，智能微投將迎來(lái)高速發(fā)展期，而與此同時(shí)傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的日子將會(huì)越來(lái)越難過(guò)。