就在大家圍著AI講故事的瞬間，電視行業(yè)也沒閑著，而且還加上了“激光”。

5月15日極米科技在發(fā)布無屏電視H2、H2 Slim之外，還重點推出了激光電視皓·LUNE，并把價格拉到了萬元級：10999元。隨后，5月17日，海信發(fā)布L5和L7系列4K激光電視，其中海信80吋L5 4K激光電視的價格也到了2萬元以下。

初步統(tǒng)計，目前推出激光電視產(chǎn)品的品牌不下二十家，可分為4大類：

1、傳統(tǒng)彩電品牌，如海信、長虹，作為行業(yè)中的“扛旗者”，他們熟悉彩電業(yè)，并擁有市場口碑和渠道資源。

2、互聯(lián)網(wǎng)概念新勢力，如極米、小米、艾洛維等，他們具有互聯(lián)網(wǎng)思維，要么基于成本定價，比如小米，希望快速打開銷路；要么提出“品價比”，如極米，希望通過提供既優(yōu)質(zhì)又親民的價格，來滿足消費升級的需求。

3、傳統(tǒng)投影品牌，如索尼、明基等，他們深耕“投影”圈，具有壟斷資源，是激光顯示市場多元化發(fā)展的主力軍。

4、本土投影品牌，如光峰、美樂等。

如今，激光電視正從“專屬精密儀器”逐步變身為“普通家用消費品”，成為點燃電視行業(yè)的一束明光，但這場四國大戰(zhàn)誰會輸誰能贏？

猝不及防，大家磨刀霍霍向“激光電視”

回答這個問題之前，我們不妨先問問為什么激光電視能火。

盡管激光電視進入市場才三四年，但市場發(fā)展超乎想象，這除了消費升級熱潮外，頭頂大屏顯示標(biāo)簽的激光電視走俏還有三個更直接的原因。

1、電視市場需要新刺激，OLED、量子點后迎來了激光電視

電視行業(yè)一直是“技術(shù)戰(zhàn)”和“價格戰(zhàn)”相互交替，OLED、量子點、曲面等技術(shù)概念也有自己的“生命周期”，大熱一波后又陷入同質(zhì)化、價格戰(zhàn)的泥潭。

這背后除了多數(shù)產(chǎn)品只停留在宣傳口號上，鮮有能在產(chǎn)品體驗上完成顛覆式創(chuàng)新的原因外，更重要的是，消費者被這樣反復(fù)刺激后，已經(jīng)開始疲勞，無法對目前替換性購買為主的彩電市場形成有效刺激。

以曲面電視為例，2014年剛推出時呈現(xiàn)連續(xù)高增長，但從“驚艷”“新奇”，到三倍的增長，再到今年首季增幅下滑，市場快速進入理智消費期。再加上“全面屏”逐漸進入視野，整個電視行業(yè)需要新的刺激。

也正是這個時候，激光電視“擔(dān)當(dāng)”起主角。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視為7．6萬臺，而2018年激光電視可能呈現(xiàn)翻倍的增長，預(yù)計達到16．4萬臺銷量，同比增長116％。另一份數(shù)據(jù)顯示，截止2018年3月份，液晶、OLED和激光電視三類產(chǎn)品中，液晶電視同比下跌14．9％、激光電視則上漲182．86％。激光電視正和量子點電視、OLED電視一起成為高端電視“三駕馬車”。

2、條件成熟，激光電視恰好實現(xiàn)了80英寸以上規(guī)格關(guān)于尺寸和價格的平衡

消費級電視機的主流尺寸隨著制造工藝的提升每年都在增長，2008年40英寸已是奢侈尺寸，但十年后主流型號己經(jīng)達到了65英寸。不過行業(yè)人士預(yù)測，下一個10年屏幕尺寸的增長不再會躍升，消費級液晶電視機尺寸最終將止步于80英寸左右。

另一方面，激光電視的價格正在急速下降，最近三年來，激光電視均價已經(jīng)下降了50％。去年年某些廠商之所以能夠把激光電視拖入2萬左右，主要是因為采用了親民版芯片。而為了提升競爭力，區(qū)別于同行普遍采用0．47”DMD顯示芯片，極米皓·LUNE是首款采用 0．65”DMD顯示芯片和更高規(guī)格光機的萬元級激光電視，這是目前市面上三萬元級別激光電視標(biāo)配。之前有研究數(shù)據(jù)表明，在規(guī)模達到每年百萬臺的背景下，激光電視成本可以下降到萬元以下。

這樣，激光電視正在慢慢實現(xiàn)80吋以上，過去無法做到的關(guān)于尺寸和價格的平衡。過去一臺100吋的電視機造價超過40萬元，而現(xiàn)在激光電視能在80－150英寸的尺寸內(nèi)，為消費者提供更具經(jīng)濟性的購買選擇。

這也印證了極米科技鐘波說的“如果無屏電視（智能投影）只是傳統(tǒng)電視的補充，那激光電視就會是傳統(tǒng)電視的替代”。因為價格低、屏幕大等，激光電視極可能成為爆款品類，去正面搶奪傳統(tǒng)電視在客廳的位置，這就能解釋海信、長虹為什么要押寶在此。

3、世界杯和618點燃了廠商的競賽熱潮

記得去年雙十一，米家、長虹、極米、堅果等新老激光電視品牌紛紛打出史上最瘋狂的促銷牌，這場看似不計成本的賭注，客觀上加速了消費者對激光電視的認知。

而今年，競爭激烈程度只會有加劇。據(jù)說海信還將發(fā)布一款80吋的激光電視世界杯專享版，這一舉動無疑會繼續(xù)帶動包括長虹、小米、極米等一大波同行跟進。尤其是在世界杯和618即將到來的節(jié)骨眼上，各大廠商在逐步豐富和完善激光電視產(chǎn)品品類之上，都會想方設(shè)法對不同人群的需求進行切割，來建立自己的陣地。

所以，擁有“大畫面、經(jīng)濟性、電影觀感、便攜性、健康性、觀看距離優(yōu)勢”等諸多優(yōu)勢的激光電視成為新老勢力競爭賽點成了一件注定的事。

貼著AI標(biāo)簽，到底是新勢力的狂歡，還是老江湖的反擊

不過相對于市場的火熱，人們更關(guān)心的是這些廠商的態(tài)度和舉措，尤其是面對極米、小米等新勢力的強勢進攻，海信、長虹等老牌廠商會如何應(yīng)付，兩股力量誰占主動誰更被動。目前看，市場格局并未定型，誰勝誰負其實取決于幾個方面。

一、用戶市場上是否對壘

盡管“激光電視”尚處于嬰幼兒培育期，但用戶群其實很清晰，簡單的可以分為幾類：

1、擁有大house的成功人士，他們要求大畫面、品質(zhì)感；

2、趕時髦的“租房一族”，他們需要大畫面＋便攜性；

3、擁有大house自建房的鄉(xiāng)鎮(zhèn)人，他們是巨幕迷，但要求最經(jīng)濟＋大畫面；

4、電影迷，且具備特殊裝修結(jié)構(gòu)制造出來的“私家影院”，他們追求大畫面＋電影觀感；

5、喜歡大屏幕的中老年消費者，包括視力不足的電視觀眾，他們希望大畫面的可觀賞性＋健康賣點。

這樣列舉下來，很明顯，即便同是家庭場景，每類用戶群的需求都不一樣，這就意味著要么在產(chǎn)品線構(gòu)筑起最齊全的產(chǎn)品陣容，滿足不同細分市場的需求，要么舍棄一部分用戶。

目前看每個廠商的舉措都不一樣，比如海信，在執(zhí)行全產(chǎn)品線策略的同時，從去年下半年開始，就專門面向酒吧、咖啡館，以及商務(wù)辦公場所會議室等領(lǐng)域開啟一場取代傳統(tǒng)投影機的專項推廣。另一方面，借助自身的渠道優(yōu)勢，海信進一步向3～5線城市以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透。極米在以家庭場景為主的情況下，也在探索更多商業(yè)場所，比如教室、KTV等，另外與其他新勢力不同的是，極米將觸角伸向了海外，在515的發(fā)布會上，鐘波介紹了極米2018年全球市場拓展計劃，很顯然他們希望進入歐美這樣更大的市場，讓海外成為自己的增量市場。

而海爾孵化的小帥激光電視則從硬件設(shè)備入手，切入酒店、學(xué)校、家庭等分散的觀影場景，希望搶占國內(nèi)的“移動院線”市場。

這種主動避免主戰(zhàn)場惡戰(zhàn)，尋求差異化市場破局的玩法是在發(fā)揮自己所長，也給各自留出了時間窗口，短時間難談勝負。