文 | 曾響鈴

來源 | 科技向令說

愛美之心人皆有之,變美之術(shù)層出不窮。

自2015年5月開始,被網(wǎng)友并稱為“亞洲四大神術(shù)”的泰國變性術(shù)、韓國整容術(shù)、日本化妝術(shù)和中國的PS術(shù),開始在網(wǎng)絡(luò)走紅,讓普通人也能通過各種“技術(shù)”,獲得追求“美”的更好途徑。而隨著技術(shù)的發(fā)展,“人像特效”成為“亞洲四大神術(shù)”集大成者——PS、整容、化妝甚至“變性”,“人像特效”都能輕松實(shí)現(xiàn)。

(百度人像應(yīng)用之年齡性別變化)

目前“人像特效”已滲透到人們互動娛樂的各個角落。不過,在更廣泛的商業(yè)場景落地上仍然處于起步階段,行業(yè)仍然在等待一個“破局者”,各大平臺也在暗暗發(fā)力。

9月25日,在百度大腦開放日人像特效專場活動上,百度大腦宣布全新開放皮膚分析、美顏、美妝美發(fā)、2D/3D貼紙、濾鏡、動效/互動,虛擬形象七大特效能力,并帶來互動娛樂、虛擬試妝、虛擬人以及美業(yè)/健康四大場景解決方案。從技術(shù)賦能到場景落地,給“人像特效”ToB按下了加速鍵,引發(fā)行業(yè)熱議。

個性化大潮下,“人像特效”成娛樂互動的“興奮劑”

在這個看臉的世界,“美”是世界的通行證。因此,即便不能擁有天生麗質(zhì)的自然美,人們也希望借助技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)自己的“個性美”。這也讓“人像特效”大受追捧。如今“人像特效”已成為新一代年輕人追求個性的“網(wǎng)絡(luò)配飾”,而其應(yīng)用場景也越來越多。

比如人們在朋友圈發(fā)的照片,通常都是通過美顏相機(jī)拍攝的,美白、磨皮、大眼、瘦臉之后再發(fā)圈,這已成為娛己娛人常規(guī)操作。同樣,在直播中,主播通過各種濾鏡,提升鏡頭感,更好地傳達(dá)直播氣氛和情緒,也能增加粉絲互動度和喜愛度�！叭讼裉匦А本拖瘛芭d奮劑”一樣,給人們的娛樂互動增添了更多娛樂性和互動度。

在直播短視頻&拍攝美化方面,“人像特效”應(yīng)用隨處可見。如各種美顏相機(jī)APP、全民小視頻、抖音、快手等短視頻直播平臺,通過實(shí)時美顏美化和特效玩法等,讓用戶體驗(yàn)到百變玩法的樂趣,助推更多個性化優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)出。相比于大多數(shù)平臺都是服務(wù)自身,百度人像特效能力在助力其它企業(yè)業(yè)務(wù)升級上,也早早落地。

之前,華龍網(wǎng)就利用百度大腦AI人像融合能力,舉辦了“你笑起來真好看”的H5活動,成功吸引1000多萬人次互動傳播。在該活動中,借助百度大腦的AI人像融合,用戶上傳個人笑臉照,選擇有趣的“小康奮斗通道”,就能自動合成個性化專屬模板海報分享,有趣且易上手,提升了用戶參與和傳播熱情。

這樣的例子還有很多,其中齊魯晚報也是百度大腦AI技術(shù)的受益者。其旗下“齊魯壹點(diǎn)APP”在接入百度AI智能人像特效后,推出了“壹點(diǎn)年代秀”“我的卡通照”“AI時光機(jī)”等一系列基于“AI人像特效”的H5活動,快速增粉6萬余人。此外,齊魯晚報的多媒體互動展廳“壹點(diǎn)X實(shí)驗(yàn)室”,也借助百度“人臉融合”“人像動漫化”等技術(shù),提升了娛樂性和互動性,獲得了大量關(guān)注。自該展廳建成以來,已接待30多位廳局級省直機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)視察、50多場國內(nèi)媒體同行參觀學(xué)習(xí)。

不過,在個性化消費(fèi)大潮下,“人像特效”在娛樂互動場景中助力企業(yè)業(yè)務(wù)升級只是一個起點(diǎn),更為廣闊的應(yīng)用場景已經(jīng)徐徐展開。

由“娛樂主角”變“商業(yè)新軍”,人像特效技術(shù)加速ToB

“人像特效”的技術(shù)發(fā)展大抵經(jīng)歷了三個階段。最開始是2D特效,如磨皮、祛痘、2D貼紙等;再后來是3D特效,如3D貼紙、3D Dumoji等;再到如今的“數(shù)字人”,如各種虛擬主播、虛擬偶像等等。技術(shù)的不斷升級,也讓其從“娛樂主角”變成“商業(yè)新軍”。

這從最近一期百度開放日活動中,百度展示的人像特效四大典型應(yīng)用場景也能感受到。除上文提到的互動娛樂外,在虛擬試妝、虛擬人以及美業(yè)/健康等場景,百度智能人像特效應(yīng)用也已經(jīng)落地并開放使用。

當(dāng)然,從技術(shù)創(chuàng)新到場景落地,智能人像特效的商業(yè)力釋放上限主要取決于以下幾點(diǎn)。

1、能否聚焦行業(yè)痛點(diǎn),將“技術(shù)力”轉(zhuǎn)化為“行業(yè)力”?

大部分平臺開發(fā)人像特效技術(shù),主要是基于自身平臺痛點(diǎn),而非基于行業(yè)痛點(diǎn),這是很多相關(guān)技術(shù)不能形成“行業(yè)力”的重要原因。典型的就是很多直播和短視頻平臺美化都是基于自身業(yè)務(wù)優(yōu)化,并不能給行業(yè)帶來更多賦能。

以美妝飾品行業(yè)為例,實(shí)物試用正面臨諸多痛點(diǎn)。比如染發(fā)、美瞳等產(chǎn)品就無法提供試用,很多用戶因看不到產(chǎn)品上身效果而心生顧慮。此外,像一些貼膚產(chǎn)品如耳釘、口紅等產(chǎn)品,在試用時存在衛(wèi)生隱患。但類似產(chǎn)品試用需求又非常大,這從替姐姐們試用口紅大火的李佳琦就可見一斑。

基于這些痛點(diǎn),百度通過智能人像特效技術(shù)賦能,可以高度還原實(shí)物試用效果,讓用戶可以通過虛擬試妝,看到唇膏、美瞳、染發(fā)等美妝美發(fā)產(chǎn)品試用效果,以及眼鏡、帽子、耳環(huán)等配飾產(chǎn)品試戴。不僅提升了用戶體驗(yàn)和商品轉(zhuǎn)化,還節(jié)省商家試用成本,實(shí)現(xiàn)智能人像特效技術(shù)在虛擬試妝場景落地。

2、能否打破技術(shù)樊籠,從“線上場景”延伸到“線下場景”

當(dāng)下“人像特效”技術(shù)應(yīng)用主要以線上場景為主,通過賦能娛樂互動提升線上用戶體驗(yàn)和消費(fèi)。事實(shí)上,有太多線下場景也迫切需要賦能。百度大腦此次開放的美業(yè)/健康場景應(yīng)用就是如此。

當(dāng)下美容護(hù)膚行業(yè)獲客成本日益變高,人像特效技術(shù)可以在獲客和挖掘用戶需求上帶來賦能。如很多商家制作的顏值評分營銷獲客活動,就用到了百度AI的人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測、人臉五官分割等技術(shù)。此外,百度AI還能幫助商家給用戶進(jìn)行遠(yuǎn)程皮膚分析,精準(zhǔn)定位皮膚問題,節(jié)省用戶線下探店時間,提升用戶體驗(yàn),提升商家運(yùn)營效率。

3、能否打造全域技術(shù),將“局部人像特效”進(jìn)化到“虛擬人應(yīng)用”

過去很多年,人像特效技術(shù)都是圍繞“人臉”做文章。而在未來很多年,“虛擬人”將是智能人像技術(shù)應(yīng)用的主戰(zhàn)場。

一方面,“虛擬人”技術(shù)目前在“虛擬偶像”制造上已經(jīng)出現(xiàn)了很多成功案例。這中間既有初音未來、洛天依這種虛擬歌姬,也有像“不白吃”這種帶貨超強(qiáng)的直播網(wǎng)紅IP。另一方面,“虛擬人”還可以替代真人進(jìn)行新聞播報、節(jié)目主持、智能導(dǎo)購和陪伴等,既增加了趣味性,也降低了用人成本。

不久前的百度世界2020上,康輝與二十年前的“自己”跨域時空對話一度成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),背后就有百度智能人像特效技術(shù)的運(yùn)用。再比如百度聯(lián)合中國氣象局以岳云鵬為藍(lán)本打造的虛擬主播,已經(jīng)成為全天無休的專業(yè)主播。目前《小岳岳報天氣》播報業(yè)務(wù)涵蓋了全國3240個縣市的氣象信息,可以全天不間斷播報天氣,有效降低成本,解放播報視頻生產(chǎn)力。

(百度打造的虛擬主持人“小靈”登陸央視作主持)

不過打造這種“虛擬人”,需要用到:虛擬形象生成、表情動作驅(qū)動、語音合成、云端模型渲染等眾多基礎(chǔ)技術(shù),很多商家開發(fā)困難,試錯成本過高,導(dǎo)致這種“虛擬人”很難推廣,不過這對百度來說不是難事。此次,百度大腦開放“虛擬人”場景應(yīng)用后,大大降低了這一技術(shù)的運(yùn)用門檻。可以預(yù)見,相關(guān)行業(yè)將迎來一波新發(fā)展。

可見,智能人像特效從“娛樂主角”變?yōu)椤吧虡I(yè)主力”的需求一直都在,只是行業(yè)急需一個“排頭兵”,此次百度開放的全新技術(shù)能力和應(yīng)用場景,也將成為“商業(yè)新軍”,加速這種轉(zhuǎn)變。

從“錦上添花”到“行業(yè)剛需”,“人像特效”還有兩道坎

雖然目前在“智能人像特效技術(shù)”開始逐步在更多商業(yè)場景落地,但大部分還處在錦上添花階段,要想真正變成“行業(yè)剛需”,要解決兩個問題。

1、“虛擬效果”是不是可以“以假亂真”?

智能人像特效在商業(yè)場景落地上,能不能被大范圍使用,關(guān)鍵看用戶愿不愿意買單,其中的關(guān)鍵還取決于“虛擬效果”是不是真的可以“以假亂真”,甚至“以假勝真”。

在“虛擬試妝試戴”場景中,很多電商其實(shí)早就開始試水應(yīng)用,但一直未能大范圍推廣,就在于很多“虛擬試妝試戴”效果只是“形似神不似”,無法體現(xiàn)產(chǎn)品材料真實(shí)質(zhì)感,跟真實(shí)試用效果偏差太大。

以試戴眼鏡為例,每款眼鏡除了款式、顏色差異外,材質(zhì)質(zhì)感也是大相徑庭,不同光照條件下帶來的效果也不一樣,這就很考驗(yàn)技術(shù)。百度智能人像特效技術(shù)之所以受到信賴,就因?yàn)槠涫腔�于輕量級渲染引擎,能夠輕松還原高真實(shí)感材質(zhì)、光照、陰影和后處理效果,并且高保真還原金屬、布料、木制、玻璃等材料質(zhì)感。并且還能提供優(yōu)質(zhì)的設(shè)計、動畫制作合作伙伴團(tuán)隊,為客戶定制設(shè)計高保真素材。

2、“使用門檻“是不是低到“觸手可及”?

除了保證用戶體驗(yàn)之外,商家的應(yīng)用成本過高,操作過于復(fù)雜也是阻撓“智能人像特效技術(shù)”商業(yè)場景落地的另一大原因。百度大腦此次開放四大應(yīng)用場景下的七大特效能力,并將技術(shù)產(chǎn)品化,讓用戶可以進(jìn)行“傻瓜式”操作,將大大降低這一門檻。

(百度大腦全新開放的四大場景和其它人效特效能力)

舉個例子,美妝飾品商家不懂代碼,那么如何將自有眾多商品SKU批量轉(zhuǎn)化為貼紙,快速讓用戶使用,就成為很多商家的使用痛點(diǎn)。對此,百度提供了配套簡單易用的素材制作工具,零代碼即可生產(chǎn)2D素材貼紙,將技術(shù)變成“傻瓜式”操作產(chǎn)品就很方便。

此外,個性化虛擬主播的生成需要涉及到播報文本、背景圖、畫中畫視頻/圖片、主播定制形象等,需要用到語音合成、口型驅(qū)動、動作姿態(tài)驅(qū)動、表情驅(qū)動、云端模型渲染等一系列復(fù)雜的技術(shù)。但通過百度大腦相關(guān)工具,企業(yè)用戶只需半分鐘就能生成虛擬主播小視頻。借助百度大腦DuMix云渲染集群,虛擬播報視頻生產(chǎn)率可達(dá)1:50,1小時即可生產(chǎn)約50小時的視頻內(nèi)容,可以滿足用戶快速專業(yè)批量制作視頻的需求。

可見,此次百度能夠加速人像特效在四大典型應(yīng)用場景落地,主要是在提升用戶體驗(yàn)和降低商家使用門檻上下了大功夫,而這背后離不開百度領(lǐng)先的AI技術(shù)賦能。

總而言之,盡管“人像特效技術(shù)”應(yīng)用如今幾乎已經(jīng)無處不在,但它的商業(yè)潛力如今才露出冰山一角,行業(yè)亟需一個破局者。

百度大腦全新開放的四大應(yīng)用場景下的七大特效能力,不僅展現(xiàn)了百度大腦在人像特效領(lǐng)域的領(lǐng)先AI技術(shù)能力和廣闊的應(yīng)用前景,也給各行各業(yè)打開了一扇通過結(jié)合人像特效進(jìn)行業(yè)務(wù)升級的大門。

如今人像特效技術(shù)ToB的加速鍵已被百度按下。在新一輪的“變臉”新戰(zhàn)事中,唯有抓住流行點(diǎn)才能獲得主動權(quán),從這方面看,百度大腦已經(jīng)先下一城。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者;

2虎嘯獎評委;

3作家:【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會】等暢銷書作者;

4《中國經(jīng)營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員;

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者;

6“腦藝人”(腦力手藝人)概念提出者,現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”,成為一個行業(yè);

7騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。