8月1日，百度公布2018年Q2財報，第二季度百度營收260億元人民幣，同比增長32％；凈利潤64億元，同比增長45％。百度 在移動端主打的旗艦產(chǎn)品百度App在今年6月份的日活達1．48億，同比增長17％，用戶時長同比增長30％，信息流視頻內(nèi)容同比增長270％。

百度董事長兼CEO李彥宏表示，“通過AI驅(qū)動的變現(xiàn)能力，以及信息流業(yè)務(wù)流量和商業(yè)化增長的良好勢頭，我們的搜索業(yè)務(wù)增長的顯著，百度二季度表現(xiàn)依然強勁。”可見，信息流已經(jīng)成為百度存量的搜索業(yè)務(wù)與增量的AI戰(zhàn)略之間有效銜接點。如今，1．48億日活（峰值突破1．5億）的量級讓百度App成為信息流大軍中的超級巨頭，讓亮眼的財報顯得底氣十足。

而實現(xiàn)反超登頂?shù)娜蝿?wù)，從2016年下半年上線信息流到現(xiàn)在，百度用了不足兩年時間，為何百度能在信息流大戰(zhàn)中后發(fā)先至，需要進行系統(tǒng)復(fù)盤，在“一超多強”的信息流市場新格局下，接下來新變量因素在哪里？在所謂的“信息流后戰(zhàn)國時代”，百度能否繼續(xù)守擂？

一、信息流平臺從“戰(zhàn)國時代”進入“后戰(zhàn)國時代”

國內(nèi)信息流業(yè)務(wù)從2012年到如今已經(jīng)有6年光景，信息流模式的確提升了閱讀資訊和分發(fā)內(nèi)容的效率，并為用戶的活躍度和時長為廣告變現(xiàn)創(chuàng)造了條件，因此很多公司加入到了信息流浪潮之中，由此形成“信息流的戰(zhàn)國時代”。

1．瀏覽器派：UC、QQ瀏覽器、360瀏覽器、opera等均在首頁上線信息流；

2．門戶派：網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、新浪看點、鳳凰及一點資訊等紛紛進行信息流改版，推崇算法取代編輯運營；

3．工具派：獵豹清理大師、萬能WiFi鑰匙、360安全大師、豌豆莢等均把信息流業(yè)務(wù)作為流量變現(xiàn)的途徑；

4．搜索派：百度于2016年下半年在移動端首頁全面上線信息流后，360搜索、搜狗搜索等也順應(yīng)大勢上線信息流業(yè)務(wù)；

5．社媒派：微博、脈脈信息流內(nèi)容，以及QQ看點、微信“看一看”等。

信息流業(yè)務(wù)看似門檻不高，但是長跑卻考慮各家的綜合實力，比如：用戶流量足夠的大，能夠消化掉海量內(nèi)容；構(gòu)建起完整的內(nèi)容生態(tài)體系，尤其是原創(chuàng)產(chǎn)出作者團隊；算法推薦技術(shù)實力強，可提升分發(fā)效率；除了圖文外，短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺富媒體內(nèi)容齊全；強大的廣告資源及BD團隊等等。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在做信息流時，頭條的先發(fā)的“天時”優(yōu)勢就逐漸喪失，尤其是百度轉(zhuǎn)型做信息流之后，搜索比資訊、娛樂流量更大的剛需入口，再加上此前百度搜索大數(shù)據(jù)豐富了算法推薦的精準(zhǔn)度，在內(nèi)容體驗上有了升級；迫使頭條去做了社交推薦的微頭條，并著重做短視頻業(yè)務(wù)。

百度App把搜索引擎與興趣引擎結(jié)合，形成“有事搜一搜，沒事看一看”的特色，據(jù)2018年Q2財報顯示，百度搜索結(jié)果首條直接滿足需求比例達37％，搜索結(jié)果中有38％來自熊掌號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時超過1／6的搜索PV都覆蓋高質(zhì)量的視頻結(jié)果，可見百度引入信息流業(yè)務(wù)于搜索來說是煥發(fā)新生。

筆者作為深度信息流用戶，在堅持在百度App上刷科技內(nèi)容到現(xiàn)在之后，我的個性化首頁推薦已越來越精準(zhǔn)了，幾乎不用點開其他多個垂直App就能及時獲取最新資訊。今年上半年，百家號與人民號之間打通是科技圈內(nèi)大事，這樣的優(yōu)勢資源的確是其他信息流所不具備的。

如今，百度穩(wěn)坐“一超”頭把交椅，“多強”梯隊除了有占據(jù)“天時”的頭條，還享盡“地利”優(yōu)勢的微博等等，但信息流戰(zhàn)國時代顯然結(jié)束，接下來變局正在展開．．．．．．

二、信息流＋小程序的化學(xué)反應(yīng)

信息流連接的是圖文、短視頻等“內(nèi)容生態(tài)”，爭搶更多是內(nèi)容流利紅利；而風(fēng)口正勁的小程序連接的是“產(chǎn)品生態(tài)”，前者變現(xiàn)的模式無非就是信息流廣告，后者有著更廣闊的戰(zhàn)略價值，可以說，誰為小程序搭建起了流量平臺，誰就是移動互聯(lián)網(wǎng)終極的OS（操作平臺）。

只有處在移動互聯(lián)網(wǎng)金字塔頂端的BAT才有希望能在“母App”，即在百度App、支付寶、微信中構(gòu)建起自身的小程序產(chǎn)品生態(tài)，但這三家的邏輯還是有明顯區(qū)別的。

微信是發(fā)力沖擊所謂的“微信互聯(lián)網(wǎng)”，再次掀起類似開公眾號那樣的“去中心化生態(tài)”；而阿里則是擔(dān)心小程序電商崛起沖擊到阿里主營業(yè)務(wù)，順便借助小程序為新零售提供產(chǎn)品載體；只有百度是成為移動端流量最大的信息流平臺之后，才水到渠成做小程序平臺。

目前微信做小程序總是要避免與公眾號的內(nèi)容場景發(fā)生沖突，微信小程序的閱讀氛圍也很難起來，按照張小龍“壓根就不知道什么是小程序”的脾氣，小程序的入口自然很難出現(xiàn)在微信內(nèi)容之中。而在百度，從信息流過渡到AI亟需產(chǎn)品生態(tài)匯入，百度智能小程序順理成章成為今年百度AI開發(fā)者大會的主推亮點。

最早的小程序鼻祖是百度推出的輕應(yīng)用，由于當(dāng)時還處在App開發(fā)熱之中，輕應(yīng)用太過于超前；根據(jù)QM數(shù)據(jù)，如今的移動互聯(lián)網(wǎng)共有406萬個App，但用戶只需要35個App就能夠滿足絕大多數(shù)需要了，意味著絕大多數(shù)產(chǎn)品都需要以小程序方式在超級App之中“再孵化”以求生。

當(dāng)前擺在開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者面前的選擇變成了：左手微信小程序，右手百度智能小程序；一個封閉化社交流量，一個開放化的搜索＋信息流全域流量。

而在信息流之中刷出小程序是種什么體驗？

對用戶來說，可以在首頁中刷到小程序滿足多元化需求比如購物、游戲、娛樂、閱讀等分別有效程序來承載，而百度的百家號、熊掌號未來除了有機構(gòu)媒體、自媒體以外，還將有更多開發(fā)者匯入進來。對企業(yè)廣告主來說，以往投放信息流廣告落地頁往往是引導(dǎo)官網(wǎng)或應(yīng)用商城下載App，接下來以小程序作為產(chǎn)品分銷渠道，轉(zhuǎn)化率更高。

因此在“信息流的后戰(zhàn)國時代”，接下來重點是把信息流與小程序之間的用戶體驗銜接在一起深入發(fā)掘流量紅利。如今，小程序在生活服務(wù)、移動購物、旅游出行、手機游戲、移動視頻領(lǐng)域快速追趕App的用戶時長，因而，在信息流超級App“百度App”引入小程序，于百度與微信的小程序平臺之爭是關(guān)鍵變量，將重新定義信息流的玩法。