蘇寧零售云到底有何魔力,讓全國線陣傳統(tǒng)零售商爭相加盟?
日前,被評(píng)為“國民手機(jī)”的小米在港交所轟轟烈烈地上市了,在這背后不乏小鎮(zhèn)青年消費(fèi)群體的大力支持。這點(diǎn),可以從小米S2手機(jī)遭四六級(jí)縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)群體搶購看出。2018年5月17日,小米手機(jī)在蘇寧易購全渠道獨(dú)家發(fā)售,因超高性價(jià)比受消費(fèi)者尤其是小鎮(zhèn)青年搶購。而這次火爆的購買場景不是“多、快、穩(wěn)、準(zhǔn)”的線上,卻是集中在大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)線下門店,僅此而言,蘇寧零售云的渠道影響力功不可沒。
據(jù)悉,零售云主要面向縣鎮(zhèn)市場,主營3C、家電產(chǎn)品、智能配件、母嬰產(chǎn)品等,以加盟形式改造傳統(tǒng)零售店鋪,進(jìn)而探索對(duì)四-六級(jí)市場的業(yè)態(tài)布局。據(jù)悉,近日蘇寧也在對(duì)去年底提出的“三年兩萬家店”的智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略進(jìn)行復(fù)盤:18年過半,蘇寧實(shí)現(xiàn)新開門店2000多家,其中定位于縣鎮(zhèn)市場的零售云店新開788家,當(dāng)屬蘇寧線下各業(yè)態(tài)展店之最。
(圖:蘇寧易購精選店)
縣鎮(zhèn)傳統(tǒng)零售+零售云催化學(xué)反應(yīng)激蕩四六級(jí)市場
有專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)披露,3C、家電的市場規(guī)模約9000億且電商滲透率僅為20%。而從2018年第一季度中國消費(fèi)者報(bào)告顯示大批小鎮(zhèn)青年支撐了線上購物事業(yè),已成為新崛起的消費(fèi)力量。顯然,縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場潛力巨大。
但技術(shù)落后,環(huán)境閉塞的四六級(jí)本土化縣鎮(zhèn)市場因固化的銷售模式、商品單一、服務(wù)管理落后等弊端,在網(wǎng)購極其便利情況下,出現(xiàn)大面積的倒閉潮。慶幸的是,“接入零售云,省心做老板”的蘇寧零售云啟動(dòng)以來,解決了縣鎮(zhèn)傳統(tǒng)零售小店時(shí)下陣痛。
在傳統(tǒng)手機(jī)零售行業(yè)歷險(xiǎn)20年的牛鐵生,可以說是蘇寧零售云店第一批受益者。
與傳統(tǒng)零售商一樣,牛老板的手機(jī)門店從未停止過互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程,入駐電商、搭建網(wǎng)頁、上架商品,可是在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界,牛老板的店鋪只是滄海一粟,推廣引流燒錢快,效果微乎其微。經(jīng)過長時(shí)間探索,牛老板發(fā)現(xiàn):在新零售蓬勃發(fā)展的今天,要么自己建立一個(gè)垂直閉環(huán)的商業(yè)模式,要么與嶄新的新商業(yè)模式融為一體。顯然,在數(shù)字化浪潮中,后者成為大多數(shù)傳統(tǒng)零售商的最好歸宿。
接入零售云后,牛老板的零售店儼然成為迷你縮小版的蘇寧易購,產(chǎn)品、品牌、系統(tǒng)、數(shù)據(jù)化問題依托蘇寧現(xiàn)有成熟化模式迎刃而解。當(dāng)然,牛老板只是眾多加盟零售商之一,當(dāng)眾多改變縣鎮(zhèn)零售匯聚時(shí),定會(huì)迸發(fā)出改變整個(gè)縣鎮(zhèn)零售渠道的勢能,引領(lǐng)低下零售市場變革。
當(dāng)傳統(tǒng)零售商遇上蘇寧零售云體系,縣鎮(zhèn)零售場景開始產(chǎn)生質(zhì)的飛躍,激發(fā)四六級(jí)整體零售市場活力。智慧零售成效集約化呈現(xiàn),渠道優(yōu)勢不斷凸顯,正是借助這樣低下市場業(yè)態(tài)渠道,小米S2手機(jī)才得以成為縣鎮(zhèn)市場爆款。而從當(dāng)前加盟商對(duì)蘇寧零售云店擁蹙的態(tài)度來看,蘇寧通過線上線下雙渠道的強(qiáng)大供應(yīng)鏈領(lǐng)先其他布局四-六級(jí)市場者。
釋放供應(yīng)鏈核能,零售云店街霸縣鎮(zhèn)市場
面對(duì)縣鎮(zhèn)藍(lán)海市場,或許蘇寧不是最早入局者,但卻是最能贏得加盟商認(rèn)可的。說到底,蘇寧經(jīng)過30年的雙線融合發(fā)展中形成的強(qiáng)大供應(yīng)鏈發(fā)揮了很大作用。從當(dāng)前零售發(fā)展現(xiàn)狀看,蘇寧已具備他人無法超越的顯性優(yōu)勢。
正如張近東在去年12月大開發(fā)戰(zhàn)略中所說,蘇寧的開放是毫無保留的開放,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、物流等資源共享。零售云店平臺(tái)的開放是大開發(fā)戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn),更是智慧零售對(duì)外輸出的成果展現(xiàn)。
據(jù)零售云店加盟者介紹,此次加盟不僅局限店鋪翻修、商品品類優(yōu)化、駐店指導(dǎo),更是技術(shù)和零售能力的全面賦能。
(圖:蘇寧易購精選店店內(nèi)美陳)
蘇寧通過整合蘇寧內(nèi)外部的供應(yīng)鏈、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈的核心能力,將成熟零售模式賦能給傳統(tǒng)門店:從選品、訂貨、營銷、促銷等一條龍運(yùn)營模式從根源上解決高庫存、低周轉(zhuǎn)困境,從而實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)經(jīng)營,減輕加盟者負(fù)擔(dān)。
蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,蘇寧零售云平臺(tái)已平穩(wěn)運(yùn)行大半年,憑借完備的供應(yīng)鏈優(yōu)勢使得零售云平臺(tái)全使門店周轉(zhuǎn)率高于傳統(tǒng)經(jīng)營模式的6倍左右,甚至個(gè)別店鋪已輕松實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)銷售額。
2018年上半年,蘇寧零售云實(shí)現(xiàn)新開788家,且展店速度飛速提升。伴隨著蘇寧“兩大一小多!倍喾N線下業(yè)態(tài)數(shù)量和規(guī)模的不斷擴(kuò)大,蘇寧整體的渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢將更加明顯,這種勢能又將反哺整個(gè)蘇寧智慧零售體系,聚集更多品牌入駐、更多傳統(tǒng)零售商加盟。屆時(shí),蘇寧2018年新開5000家的年度目標(biāo)必將輕松實(shí)現(xiàn)。

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