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蘋果“最強(qiáng)”MR頭顯問世，售價(jià)2萬引爭(zhēng)議，或成VR/AR/MR行業(yè)鯰魚

2023-03-29 10:53

彭博社最新報(bào)道，蘋果正式向公司100位高管內(nèi)部展示了首款MR（Mixed Reality，混合現(xiàn)實(shí)）頭顯。

蘋果已經(jīng)在此花費(fèi)近八年時(shí)間并投入數(shù)十億美元資金。自2018年以來，蘋果公司高管們每年都會(huì)看到這款MR頭顯的相關(guān)展示，但此前的展示僅針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展，而非完整設(shè)備。這款頭顯預(yù)計(jì)在今年6月5號(hào)舉行的WWDC全球開發(fā)者大會(huì)上公布。

蘋果公司高管們的態(tài)度卻并不樂觀，他們認(rèn)為首款MR頭顯無法實(shí)現(xiàn)“發(fā)售即熱賣”，銷售曲線可能與Apple Watch類似，未來隨著頭顯迭代、價(jià)格降低，消費(fèi)者興趣有望進(jìn)一步提升。

時(shí)值VR／AR／MR發(fā)展遭遇阻力之際，憑借蘋果打造標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品方面的極高信譽(yù)，蘋果新品對(duì)硬件制造商、內(nèi)容開發(fā)者、資本市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)鏈都有不小的激勵(lì)作用，或?qū)⒂绊慥R／AR／MR的布局。

首款MR設(shè)備爭(zhēng)議頗深

綜合各方信息來看，首款MR設(shè)備將采用可顯示用戶眼睛的柔性O(shè)LED屏幕，它將配備十多個(gè)攝像頭，用來分析佩戴者的身體、眼球運(yùn)動(dòng)和外部環(huán)境。它的混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，其核心功能包括 3D 版 FaceTime 通話、沉浸式視頻、蘋果生態(tài)之間的多設(shè)備聯(lián)動(dòng)以及MR內(nèi)容。

研究公司Creative Strategies的消費(fèi)者技術(shù)分析師 Carolina Milanesi 表示：“蘋果總是非常善于在市場(chǎng)已經(jīng)建立的情況下進(jìn)入，并且改變這個(gè)市場(chǎng)，打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

但是MR設(shè)備仍是一個(gè)新興領(lǐng)域，意味著蘋果不僅需要造出好的產(chǎn)品，還要說服消費(fèi)者購(gòu)買。蘋果長(zhǎng)期以來最為擅長(zhǎng)彎道超車，至于在新興領(lǐng)域“第一次吃螃蟹”的成績(jī)?nèi)绾�，尚需時(shí)間和市場(chǎng)檢驗(yàn)。

這款蘋果混合現(xiàn)實(shí)頭顯的市場(chǎng)定位、前景、定價(jià)都比較模糊，蘋果員工不乏對(duì)首款 MR 頭顯產(chǎn)品的種種質(zhì)疑，具體如下：

起價(jià)約為 3000 美元（約 20600 元人民幣），售價(jià)過高；
蘋果還沒有為這款設(shè)備找到真正的“殺手級(jí)應(yīng)用程序”。不像iPod和iPhone解決了用戶痛點(diǎn)，而是缺乏明確目標(biāo)和需求；基于MR與其他蘋果產(chǎn)品的集成能否吸引消費(fèi)者，業(yè)內(nèi)人士表示懷疑。
需要每隔幾個(gè)小時(shí)更換一次電池，實(shí)用性和便攜性差；
采用了一些讓測(cè)試人員認(rèn)為不舒服的設(shè)計(jì)，例如，侵入式設(shè)備的普及仍需時(shí)間和空間解決；
可能發(fā)售時(shí)的媒體內(nèi)容不多等。

蘋果高管對(duì)此有著清晰的認(rèn)知，他們認(rèn)為這款設(shè)備無法實(shí)現(xiàn)“發(fā)售即熱賣”，銷售曲線可能與Apple Watch類似，銷售初期幾乎不會(huì)有利潤(rùn)，投資回籠期勢(shì)必很久。未來隨著頭顯迭代、價(jià)格降低，消費(fèi)者興趣有望進(jìn)一步提升。

蘋果內(nèi)部員工稱與公司現(xiàn)有產(chǎn)品相比，首個(gè)版本的MR頭盔銷量將不值一提。即使可能在幾個(gè)月內(nèi)成為MR領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)先者，也只是表明頭顯市場(chǎng)極度疲軟。

A股中已布局VR／AR／MR的公司

蘋果密謀7年已久的頭顯新品即將面世，或許，憑借蘋果在打造標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品方面極大的信譽(yù)和號(hào)召力，VR／AR／MR將迎來一個(gè)新的“發(fā)展拐點(diǎn)”。來看看 A 股中已對(duì) VR／AR／MR 進(jìn)行業(yè)務(wù)布局的公司情況。

在光學(xué)顯示方面進(jìn)行布局的企業(yè)有長(zhǎng)信科技、三利譜、鴻利智匯、藍(lán)特光學(xué)、聯(lián)創(chuàng)電子、韋爾股份、水晶光電等。長(zhǎng)信科技為Meta Quest2供應(yīng)顯示模組，也為國(guó)內(nèi)VR巨頭提供VR頭顯模組；三利譜的VR產(chǎn)品認(rèn)證工作已基本接近尾聲，同時(shí)已采購(gòu)相應(yīng)的生產(chǎn)設(shè)備，目前正在安裝調(diào)試，預(yù)計(jì)下半年可實(shí)現(xiàn)小批量供貨；鴻利智匯的Mini－LED產(chǎn)品已向國(guó)際知名VR企業(yè)批量供貨；聯(lián)創(chuàng)電子則擁有成熟的關(guān)鍵的核心技術(shù)，比如幾何光波導(dǎo)，超薄鏡頭等。

在芯片方面進(jìn)行布局的企業(yè)有全志科技、瑞芯微等。全志科技已針對(duì)VR一體機(jī)應(yīng)用需求，推出VR9專用芯片；瑞芯微已發(fā)布了新一代旗艦芯片RK3588 VR／AR顯示模組及整機(jī)解決方案。

在整機(jī)制造方面進(jìn)行布局的企業(yè)有歌爾股份、立訊精密等。歌爾股份可提供一站式VR解決方案，還積極布局VR上游核心業(yè)務(wù)包括光學(xué)、軟件和結(jié)構(gòu)件等；立訊精密致力于打造AR／VR市場(chǎng)所需的零件、模組或系統(tǒng)。

在結(jié)構(gòu)件等其他方面進(jìn)行布局的企業(yè)有安潔科技、兆威機(jī)電、智立方、長(zhǎng)盈精密等。安潔科技主要為Meta 0culus產(chǎn)品配套精密功能性器件和精密結(jié)構(gòu)件，已為0culus Quest2量產(chǎn)供貨；兆威機(jī)電已布局XR中眼球追蹤和屈光調(diào)節(jié)應(yīng)用，并已切入Pico等多個(gè)客戶供應(yīng)鏈；長(zhǎng)盈精密正在參與蘋果AR／VR設(shè)備結(jié)構(gòu)件大件設(shè)計(jì)。

蘋果新品對(duì)硬件制造商、內(nèi)容開發(fā)者、資本市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)鏈都有不小的激勵(lì)作用，外界期望在未來將持續(xù)影響VR／AR／MR廠商的布局動(dòng)作。

全球消費(fèi)電子類產(chǎn)品整體疲軟，VR／AR／MR出貨量下降，行業(yè)內(nèi)期望憑借蘋果在打造標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品方的影響力，使得VR／AR／MR出現(xiàn)需求逆轉(zhuǎn)。完善產(chǎn)品的應(yīng)用生態(tài)在于功能性，業(yè)內(nèi)對(duì)蘋果、Meta等大公司攻克“缺少針對(duì)VR／AR獨(dú)占的重磅應(yīng)用”等難關(guān)寄予厚望。

硬件制造商、內(nèi)容開發(fā)者、資本市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)鏈等在新興領(lǐng)域的起步階段處于同一利益鏈條，市場(chǎng)需要像蘋果這樣的巨頭像一條鯰魚一樣助推業(yè)內(nèi)良性混動(dòng)，各方勢(shì)力共筑完整的元宇宙生態(tài)。其中，業(yè)內(nèi)所有AR／VR／MR廠商共同發(fā)力推動(dòng)光學(xué)顯示、芯片、整機(jī)制造、結(jié)構(gòu)件制造及其他一系列技術(shù)領(lǐng)域的深度融合，加快集成創(chuàng)新腳步。