2021年6月2日夜晚,在近年來飽受爭議華為突然發(fā)布HarmonyOS 2(鴻蒙)操作系統(tǒng)。這意味著鴻蒙手機已經變成面向市場的正式產品。由于保證還能將該系統(tǒng)鏈接手機、電腦、平板、電視、無人駕駛、車機設備和智能穿戴等周邊設備,所以被認為具有不小的野心。

然而,無論從什么角度來看,華為畫出的鴻蒙大餅似乎并不那么香甜可口。既沒有能與遙相呼應的高性能手機同步上市,也在其他品牌的產品中備受冷落。以至于不得不采取特殊手法,搞起了類似曲線救國的邊緣路線。

高調亮相

盡管早在2018年就放出過諸多風聲,但華為自主研發(fā)的鴻蒙系統(tǒng)并沒有以很快速度完成亮相。直到2021年6月3日,才終于搞了個“突然襲擊”,仿佛是準備讓所有人都感覺眼前一亮。

據(jù)華為消費者業(yè)務軟件部總裁王成錄介紹:鴻蒙系統(tǒng)的分布式技術的應用,能夠將生活場景中的各類終端產品進行能力整合。從而實現(xiàn)不同終端設備之間的快速連接、能力互助、資源共享,匹配合適的設備,提供流暢的全場景體驗。

比如,在鴻蒙生態(tài)下,使用手機連接顯示器,手機就變成了服務器�？梢噪S時隨地拿著手機到任何有顯示器的地方辦公,無需使用筆記本電腦。平板電腦和個人電腦之間實現(xiàn)互通,平板電腦上無法安裝的軟件,則可以直接調用電腦上的軟件;甚至在未來,鴻蒙有望讓“智能手表操控汽車”成為可能。因此,華為公司自己預計,到2021年底,搭載鴻蒙的設備數(shù)量將達3億臺。其中華為設備超過2億臺,面向第三方合作伙伴的各類終端設備數(shù)量超過1億臺。最新數(shù)據(jù)顯示,目前已有美的、科大訊飛、蘇泊爾等300多家合作伙伴加入鴻蒙生態(tài),預計2021年有40多個主流品牌成為鴻蒙體驗的新入口。

整體形式不容樂觀

雖然終于兌現(xiàn)了鴻蒙系統(tǒng)的推出承諾,但華為目前整體形式依舊不容樂觀。由于缺芯供應的日益短缺,華為手機的銷量正經歷著斷崖式下滑。所以,新系統(tǒng)若要構建起真正的生態(tài)圈,還要廣泛爭取本品牌以外的更多硬件廠商支持。也就是說,只要芯片問題沒有得到有效解決,整體銷量也不可能有大的改觀。

早在2020年12月,新浪科技曾在H鴻蒙手機開發(fā)者發(fā)布會上,體驗過初步搭載HarmonyOS的樣機。從體驗上來看,這款手機在操作習慣、界面設計等方面,與華為基于安卓開發(fā)的EMUI區(qū)別不大。并且在內置的華為應用商店中,也可以自由下載和運行安卓App。這就引發(fā)了一些網友爭議,覺得所謂新系統(tǒng)也不過是基于成熟產品的新瓶裝舊酒。

于是,華為方面為扭轉輿論宣傳方面的危機,特別就這種質疑給予了極高重視。比如以鴻蒙 2的的桌面為例,其有著獨特的卡片式交互。上滑App圖標即可生成萬能卡片,在桌面呈現(xiàn)更豐富的信息�？ㄆ�上的信息實時更新,也省去了打開App加載的時間。同時卡片也是原子化服務的載體,可以在服務中心獲取和分享,無需下載安裝。在王成錄演示的新浪新聞卡片功能中,用戶可以直接將新聞卡片分享給另一個用戶,對方甚至無需下載App即可閱讀。

然而,以上革新其實并沒有利用任何新穎技術。因為只要用過智能手機的朋友都很清楚,某些沒有被應有商店通過審核的APP,經常會以類似的手法回避平臺監(jiān)管。只不過在通常情況下,這種情況都是由于該軟件所承載的內容并不合規(guī),或是具有高風險的欺詐嫌疑。如今卻被鴻蒙系統(tǒng)拿來大肆運用,多多少少會讓使用者感到極度的違和感。

至于所有人都很關心的流暢度問題,安卓系統(tǒng)經常因卡頓而飽受詬病,而華為則宣布鴻蒙系統(tǒng)在試圖解決這個難題!比如網購時臨時回復微信消息、打開搜索App查資料,返回購物App時可以直接回到上次瀏覽的界面。同時還保證,搭載鴻蒙系統(tǒng)的用戶玩《和平精英》,續(xù)航時間可達5．1個小時。對比之下,使用搭載iOS 14．4的iPhone 12 Pro Max,只能玩3．9小時。

可惜,這樣的官宣依舊十分蒼白無力。因為手機的電池續(xù)航時間,最大決定因素在于電池性能等硬件問題。如果手機本身是舊款,或者已經使用一段時間,再安裝更高版本的操作系統(tǒng),那么就容易出現(xiàn)續(xù)航力下降現(xiàn)象。而目前華為自己推出的榮耀系列,并沒有宣布會直接采用鴻蒙系統(tǒng),卻開放了針對各類舊手機的系統(tǒng)升級服務。這樣不斷表現(xiàn)自我矛盾的詭異策略,不僅違反基本的物理原理,也在很大程度上考驗著受眾的認知水平。至于其他手機廠商的硬件配置究竟如何,恐怕連華為自己都不可能弄的非常明白。

曲線救國策略

當然,華為顯然對以上這些問題早有準備,因而在鴻蒙系統(tǒng)的推廣方式上采用了曲線救國策略。比如以自己品牌的部分舊手機為首批嫁接對象,承諾為用戶提供免費的升級服務。這就能在鴻蒙系統(tǒng)開始推廣的第一時間內,先回避掉自己與安卓或蘋果ios系統(tǒng)的正面對決。

其次,鑒于目前國內的其他手機廠商也暫未宣布支持鴻蒙,便將第二階段的普及重任放到其他平臺上。其中就包括了電腦、平板、電視、無人駕駛、車機設備和智能穿戴等周邊設備。但除了2021年5月的上海車展外,目前外界也沒有看到有相關品牌廠商與之達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。至于利用鴻蒙系統(tǒng),將手機變成服務器來投放其他設備的宣傳,也早已是目前諸多智能機都已具備的能力。僅以普通的家用電視為例,具備手機投屏能力的中段設備就不在少數(shù),根本不需要新手機或新系統(tǒng)就可順暢完成。

從以上這些看似玄乎、實則稀疏平常的發(fā)展策略來看,華為自己可能都對鴻蒙系統(tǒng)缺乏信心。畢竟,在目前國內的1-2線城市,普通人只要愿意,便可以各類手機或相關設備實現(xiàn)類似的運用感受。鴻蒙卻還要依托這些“異常下沉”的領域進行傳播,顯然也是對未來的潛在市場有相當明確的定位。

如果再從軟件應用層面來看,相比于發(fā)展多年的安卓以及蘋果iOS系統(tǒng),平均均擁有超過百萬款的各類應用,華為目前參與HMS服務的應用僅有10萬款,完全不是一個量級。曾經何時,我們身邊都還出現(xiàn)過微軟的windows手機版與知名度更好一些的塞班操作系統(tǒng),但終究在幾輪搏殺后遭市場淘汰。如今要另起爐灶的重頭來過,也就很難指望用常規(guī)手段獲取基本盤。

總的來說,華為似乎在畫一張不斷擴大的餅。至于到底能不能香起來,連自己都心里沒底。這恐怕也是自鴻蒙系統(tǒng)正式亮相以來,其相關的硬件概念股始終都紅火不起來的根本原因。

當然,生意場上的事情,經常不以技術和常規(guī)思維來分出勝負。有時看似并不完美的宣傳策略,也是一種自動刪選潛在受眾的營銷手段。因此,筆者依然堅信,華為的鴻蒙系統(tǒng)會在我們眼前活躍很多年。