3月26日凌晨1點，蘋果2019年春季發(fā)布會在加利福尼亞的史蒂夫喬布斯劇院舉行。發(fā)布會的海報上，一道舞臺光從上而下打下來，蘋果的logo在燈光下。背景音樂反復(fù)唱著“it＇s show time”。

沒有任何硬件發(fā)布，沒有“One more thing”，如果若干年后回顧蘋果的發(fā)展史，那就是從今天起，蘋果不再是一家硬件公司，而是互聯(lián)網(wǎng)公司。

Hardware，Software，Service，庫克領(lǐng)導著蘋果這個巨獸，三部曲進行到了“服務(wù)”。

一、蘋果發(fā)布會發(fā)布了什么？

蘋果的此次發(fā)布會，發(fā)布的4款全部為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品。

1、Apple News＋

首先發(fā)布的是Apple News＋。庫克表示Apple News已經(jīng)是文章閱讀量排名第一的新聞APP，Apple News＋是news的升級，也是唯一一個能找到所有雜志的地方，包含了華爾街日報、洛杉磯時報等新聞報紙以及300多本雜志。相比于紙質(zhì)版的雜志，Apple News＋可以提供動態(tài)的雜志封面，更加良好的文字和圖片閱讀體驗。

Apple News＋包含了生活、出行、娛樂、美食等各類的雜志，訂閱價錢是每月9．99美元，家庭成員之間可以共享使用，每個人成員有自己的推薦系統(tǒng)。蘋果承諾推薦系統(tǒng)不會侵犯用戶隱私，不會追蹤正在閱讀的內(nèi)容。目前在美國可以使用，同步推出加拿大版，澳大利亞和歐洲版本將會在以后推出。

蘋果的News＋是雜志集合，相比于下載多個雜志APP，在內(nèi)容分發(fā)上更有優(yōu)勢。

2、Apple Card

第二個發(fā)布的是，蘋果升級Apple pay的服務(wù)，聯(lián)合高盛推出了信用卡Apple Card。Applecard可以在手機上直接申請使用的虛擬信用卡，當然對于一些無法使用Apple Pay的地區(qū)和場景，可以使用實體的鈦金屬卡，這是蘋果對Apple Pay的一個備用解決方案。

Apple Pay的賬單，解析了消費的情況，提供可視化的賬單。比如結(jié)合地圖，可以了解到自己消費情況的地理分布；比如Apple Card可以將消費分類為餐飲等不同的消費類型，更加細致地了解自己的消費偏好。

Apple Card相比于傳統(tǒng)的信用卡沒有滯納金、超限費等，蘋果推出了Daily Cash返現(xiàn)的功能，在蘋果商店消費返現(xiàn)3％，其他消費返現(xiàn)2％。

另外，Apple Card的密碼動態(tài)變化，通過Face ID或touchID支付。蘋果不會對支付進行追蹤，高盛也不會把數(shù)據(jù)銷售給第三方來提供廣告等。Apple Card今年夏天在美國上市。

3、Apple Arcade

第三個發(fā)布的是Apple Arcade，這是一種全新的游戲收費方式，蘋果將會在App Store中單獨開辟一個一級菜單入口。Apple Arcade中有超過100多款獨家游戲，并會不斷新增，沒有廣告，也沒有額外的付費。

蘋果承諾這些游戲不會收集你的任何數(shù)據(jù)，不會追蹤你的信息，Apple Arcade將會在今年秋天在150＋國家正式可以使用。

4、Apple TV＋

第四個發(fā)布的是Apple TV＋，扶持原創(chuàng)劇、電影、綜藝等，蘋果邀請了包括斯皮爾伯格、海王等在內(nèi)的一眾明星站臺。

此外，蘋果還發(fā)布了AppleTV（視頻應(yīng)用），收納了Hulu、HBO等，沒有廣告，可以單獨按頻道付費。值得注意的是，Apple TV不僅在蘋果的設(shè)備上可以看，同時支持三星、LG等設(shè)備。

二、蘋果的轉(zhuǎn)型壓力

從硬件到互聯(lián)網(wǎng)，這次的發(fā)布會堪稱蘋果史上最大轉(zhuǎn)型。對于蘋果來說，轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)，來自營收的壓力比互聯(lián)網(wǎng)快錢的誘惑的因素更多一點。

首先是蘋果近些年營收的壓力。

蘋果公司已經(jīng)多個季度營收僅維持小幅增長態(tài)勢。在2019財年第一季度（2018年第四季度）財報發(fā)布前，蘋果更是發(fā)布了自2007年以來的首次營收預(yù)警，將2019財年一季度的營收指引由890－930億美元降至840億美元，遠低于分析師預(yù)期的913億美元，而第四季度，恰恰是年末購物季。

在手機的銷量上，2018年第二第三連續(xù)兩個季度，蘋果的銷量被中國智能手機廠商華為超過，在中國的銷量更是在第四季度下滑27％。在大幅降低手機的售價后，才在第四季收回全球第二的位置。蘋果的股價從2018年10月的232美元每股跌到141美元每股，近乎腰斬。當前180多美元的價格，也遠不及18年的巔峰。

另一方面是創(chuàng)新的壓力。

近幾年來，蘋果在發(fā)布會后每每被指創(chuàng)新力不足，蘋果早已不是那個酷產(chǎn)品，科技和設(shè)計的含量越來越低，吃的都是喬布斯的老本。即使是今天的發(fā)布會之前，蘋果悄悄更新上線的iPad Air等都只是老版本的優(yōu)化。包括在去年的秋季發(fā)布會中，新版的iPhoneXS也更多的在芯片等內(nèi)在的性能上提升。

對于很多安卓機中很酷的產(chǎn)品功能，果粉們一直期待蘋果卻遲遲不來。在如今的5G和折疊屏的爭奪中，蘋果也是動作緩慢稍顯落后。即使是在無人駕駛等方面有重投入，但是很難短時間內(nèi)看到成果。

當然也有大環(huán)境的壓力。全球智能手機市場下滑，中國國產(chǎn)手機在國內(nèi)市場份額的爭奪，以及在印度、東南亞新興市場的發(fā)力，甚至是歐洲市場的爭奪，都意味著蘋果手機在發(fā)布十年后不會再有快速增長的好日子。高利潤的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，對于蘋果來說，緩解營收壓力是當前最好的選擇。