●  萬億夜間市場，成都靠什么領(lǐng)跑全國？

● 文化騰升煙火氣，“人文青羊”夜間經(jīng)濟發(fā)展給全國什么啟示？

● 供需結(jié)構(gòu)變動的當下，“夜市”如何激活消費潛力？

● 夜間經(jīng)濟未來將走向何方？

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實現(xiàn)人們對美好生活的向往，是城市發(fā)展的根本目標。

當繁忙的工作將三分之一的時間壓到透不過氣，當沉重的學業(yè)把茶余飯后的丁點空間都擠書本里，人們越發(fā)需要找回屬于自我的領(lǐng)域，將工作與學業(yè)拋諸腦后，將時光沉浸在美食、藝術(shù)與興趣中。

華燈初上的夜晚時分，便是絕妙的選擇。

圖源：天府新青年

2024年3月30日，央視財經(jīng)發(fā)布首個《中國夜經(jīng)濟活力指數(shù)報告》。報告顯示，2023年，我國夜游市場規(guī)模達到1.57萬億元，文旅、娛樂、學習、運動等多元化、品質(zhì)化、特色化業(yè)態(tài)逐漸成為拉動夜間經(jīng)濟發(fā)展的新增長。夜生活，正從工作生活之余的“空閑經(jīng)濟”演變?yōu)樾聲r代都市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要著力點，城市文化特色及經(jīng)濟活力正在華燈初上的大街小巷中不斷釋放。

而這當中，有一座西南城市，以其獨特的悠閑文化及安逸基因，超過“北上深渝”，登上夜間消費最活躍城市榜首。

那是成都。

圖源：蓉城政事

01“夜成都”1.0：

愛吃的蜀人有錢賺

生活偏愛大口吃飯的人。

市場同理。

2014年，成都城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為40.1%，比全國全民均值（31.01%）高出接近10個百分點。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，成都城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)與全國全民的差距雖然在縮小，但去年仍存在3個百分點的差距。

這是否意味著成都的溫飽水平低于全國？

當然不是。

作為“新一線城市”之首、“第四極”核心城市之一，成都早已脫離“溫飽”層面。恩格爾系數(shù)之所以高，單純因為，成都人愛吃。

圖源：青羊共青團

而夜間經(jīng)濟的“雛形”，正是發(fā)端于——吃。

在《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》等相關(guān)文件正式出臺之前，夜間經(jīng)濟尚處于“空閑娛樂”的狀態(tài)，即工作學習結(jié)束之后的休閑娛樂形態(tài)，而這個時間段，正處于晚餐時間。

因而，以晚餐為核心，帶動起周邊的娛樂消費，是最原始的夜間經(jīng)濟形態(tài)，當時更常見的稱呼是“夜生活”。

圖源：青羊共青團

簡言之，早期的夜間經(jīng)濟是隨著夜間餐飲市場的蓬勃而發(fā)展的。

而在吃這個層面，成都人從不服輸。

從“口碑”聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017中國餐飲消費》報告中可見，成都位居西部餐飲消費力指數(shù)第一名；《2023中國餐飲業(yè)年度報告》顯示，成都以1444.6億元位列省會城市2022年餐飲營收之冠；今年上半年，成都餐飲收入1014.1億元，高于北京和上海，占全市消費品零售額的20%左右。

圖源：寬窄之道

愛吃、能吃、會吃的蜀人，一早便贏在了夜經(jīng)濟的起跑線。

2018年，成都市出臺《成都加快建設(shè)國際消費城市行動計劃》，明確提出挖掘夜間消費新動能，加快培育夜間經(jīng)濟集聚區(qū)、示范區(qū)，加強夜間經(jīng)濟的環(huán)境營造。

次年，全國不夜城綜合評分中成都以90.29分高居第三，與澳門、重慶同處第一梯隊。同時，成都夜間經(jīng)濟在全天消費占比高達到45%，位居8城（北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、西安、成都、長沙）第一。

“不夜成都”，初見雛形。

圖源：寬窄巷子最成都

02“夜成都”2.0：

愛玩的蜀人關(guān)不住

有趣的靈魂無論身在何地，都能將生活過得妙不可言。

比如成都人。

2020年，新冠疫情爆發(fā)，病毒席卷全球，“遠方”成了一個遙不可及的詞。

出門難、出行難，但諸多難關(guān)擋不住愛玩的成都人。無法遠行，那就在市內(nèi)玩出花。

圖源：寬窄巷子最成都

“吃”方面無需多言，愛吃的成都人縱然在疫情爆發(fā)的2020年，也能吃出1124億的餐飲收入，與2019年持平，餐飲業(yè)規(guī)模排名全國第四。

在“喝”這個層面，傳承千年川酒文化的成都，也頗有發(fā)言權(quán)。根據(jù)NCBD發(fā)布的《2021全國主要城市小酒館數(shù)量分布》數(shù)據(jù)顯示，2021年，成都以2524家小酒館①的數(shù)量，遠超北京和上海，穩(wěn)居全國第一。

而在“玩樂”板塊，休閑文化刻在基因里的成都人更是“花樣百出”。“夜游錦江”逛遍熊貓塔、太古里、九眼橋，蓉城夜生活沉浸式體驗成為成都夜間經(jīng)濟最出圈的名片之一；《成都偷心》等大型網(wǎng)紅IP演出，向全國展示這座千年古城的文藝與浪漫。

2020年，成都登上“夜間經(jīng)濟二十強城市”第三名，而春熙路更是入選“2020游客喜愛的十大夜商圈”。

愛玩的成都人，成功將疫情的“禁足”，化作城內(nèi)的狂歡。

圖源：寬窄巷子最成都

隨著《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》等文件陸續(xù)將新型消費、夜間經(jīng)濟提上日程，夜間市場逐漸成為拉動國內(nèi)消費需求的全新增長點，提前起跑的成都無疑迎來了最好的機遇。

夜成都3.0時代，一觸即發(fā)。

03“夜成都”3.0：

愛享的蜀人腦洞大

奧維德曾寫過：

在玩樂中，我們能表現(xiàn)出我們是怎樣一種人。

而成都人，則用多姿多彩的夜生活，向全國人民展示出其無限的創(chuàng)意。

圖源：四川文旅廳

2023年，隨著疫情防控進入新階段，全國文旅市場逐漸復(fù)蘇。

但“后疫情”所伴隨的內(nèi)需不足、消費疲軟等問題，更加赤裸地擺在眼前。

星圖金融研究院發(fā)布的《中國居民消費趨勢報告（2023）》顯示，疫情前，居民消費增速明顯高于GDP增速，而疫情后，居民最終消費支出增速相對GDP增速則快速收斂。

來源：星圖金融研究院發(fā)布《中國居民消費趨勢報告（2023）》

曾經(jīng)的炫耀型消費逐步退潮，取而代之的則是實用、悅己的“輕消費”模式。

即，如何用最少的錢，收獲最大的快樂。

國民供需結(jié)構(gòu)的變化，加速國內(nèi)文旅消費內(nèi)循環(huán)新格局的形成——疫情前的國內(nèi)中長游、出國游逐步被周邊游、短途游取代，足不出市、出省體驗多元文化娛樂場景成為人們的首選。這迫使各地政府結(jié)合在地文化、客群需求，創(chuàng)新改革現(xiàn)有文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以填補消費需求降低與消費品質(zhì)升級之間差值。

而這個突破口，則是夜間經(jīng)濟。

中國旅游研究院《2023中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，2023年1—8月，游客月均夜間出游頻次為3.27次，夜間出游意愿高達95%！

中國旅游研究院《2023中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》

對于城市消費而言，夜間經(jīng)濟既是白天消費市場的延伸，亦可作為與日間消費差異化的獨立場景存在。而從供需關(guān)系來看，夜間經(jīng)濟是順應(yīng)國民消費需求降低與消費品質(zhì)提升趨勢而誕生的新勢態(tài)，將對城市本地游、周邊游客群帶來更多轉(zhuǎn)化與更高粘性，是“后疫情”時代城市文旅發(fā)展的全新增長點。

夜間市場快人一步的成都，早已蓄勢待發(fā)。

圖源：寬窄巷子最成都

以匯集城區(qū)約70%歷史人文景觀的青羊區(qū)為例。近年來，青羊區(qū)立足在地文化，以科技創(chuàng)新為抓手，融合文商旅多元業(yè)態(tài)，用夜市形態(tài)為本地居民及外來游客展現(xiàn)“最成都”的城市標識。

根據(jù)美團今年6月發(fā)布的《青羊區(qū)夜間經(jīng)濟大數(shù)據(jù)》，去年4月到今年3月，青羊區(qū)20.8%的夜間消費都集中在晚上七點到八點之間，即晚餐時段，這與《大數(shù)據(jù)》調(diào)研報告中消費占比最大的夜食部分相當吻合；而這當中，中壩/青羊萬達商圈、寬窄巷子商圈、府南新區(qū)商圈，占據(jù)了青羊區(qū)夜間消費的半壁江山。

圖源：寬窄巷子最成都

從消費人群來看，25-35歲的用戶占比超過75%，而異地用戶占比更是從2023年Q1的37.5%提升至2024年Q1的51.9%。今年“五一”黃金周，青羊區(qū)寬窄巷子累計接待游客73.4萬人次，穩(wěn)居成都市A級旅游景區(qū)榜首；端午小長假，寬窄巷子首日接待游客也超過4萬次，位居全市前列。這意味著青羊區(qū)深受外地游客青睞，對于年輕一代的吸引力正穩(wěn)步提升。

圖源：寬窄巷子最成都

豐厚的文化底蘊、多元的夜間玩法、特色的城市風貌，讓青羊區(qū)成為最具本地特色的夜間文化代表。2022年，青羊區(qū)寬窄巷子入選“第二批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)”；今年前兩個季度，寬窄巷子、琴臺路等街區(qū)連續(xù)入選“成都市最具煙火氣街區(qū)”“成都市最具夜間煙火味街區(qū)”，青羊夜經(jīng)濟活力正在不斷釋放。

圖源：寬窄巷子最成都

今年八月，青羊文旅在寬窄巷子啟動“‘安逸在成都·青羊新夜態(tài)’趁夜行動仲夏生活節(jié)”，從四川非遺、天府書香、都市攝影等層面，融合傳統(tǒng)與潮流，在寬窄巷子打造了“夜展”“夜讀”“夜影”“夜游”“夜演”“夜食”“夜飲”“夜購”八大系列活動。

圖源：寬窄巷子最成都

不難發(fā)現(xiàn)，除了“吃喝玩樂購”五種傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)之外，寬窄巷子仲夏生活節(jié)還創(chuàng)新融入藝術(shù)展覽、酒吧演出、讀書會等文化場景，通過文化與消費的關(guān)聯(lián)促進，在夏季旅游高峰期打造最具城市特色的夜經(jīng)濟綜合體，激發(fā)仲夏消費潛力之余，更是通過寬窄巷子“一街之景”，向全省乃至全國傳遞成都本土人情風貌與文化特色，為其他地區(qū)提供展示地域文化自信、推動文化與城市、經(jīng)濟、社會、科技創(chuàng)新融合發(fā)展的范例。

圖源：寬窄巷子最成都

不過，隨著千禧一代的持續(xù)涌入，文旅消費供需結(jié)構(gòu)正處于快速變化之中，如何應(yīng)對全新的消費需求、如何適應(yīng)變化的市場趨勢，對于成都乃至全國而言，都是一場考驗。

但毋庸置疑的是，搶占市場先機的成都，在這場面向全國的比賽中，一早便拿下了“局點”。能否在“下半場”持續(xù)發(fā)力、保持優(yōu)勝之姿，我們翹首以待。

注：

①小酒館數(shù)量統(tǒng)計囊括純小酒館、在夜間同時提供飲酒服務(wù)的咖啡館以及其他模式的小酒館。

作者：吐司兔也扶司機編輯：Lily設(shè)計：凡入設(shè)計審核：Vie投稿

（文中部分圖片來自政府網(wǎng)站，請原作者與編輯聯(lián)系以奉稿酬）

       原文標題 : “夜貓子”成都，耍出全國第一