支付寶攻勢(shì)甚猛，不過(guò)騰訊的“青蛙”也在加速落地。即插即用，不需要冗余安裝設(shè)置，直接連上 POS 機(jī)后即可“刷臉”支付。據(jù)消息稱，作為微信支付供應(yīng)商的織點(diǎn)智能，最近正大規(guī)模出貨，在刷臉支付上，微信也毫不懈怠。

近幾年，國(guó)內(nèi)新零售的概念走紅網(wǎng)絡(luò)，作為國(guó)內(nèi)零售業(yè)經(jīng)常對(duì)標(biāo)的日本零售業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)被稱作一個(gè)全渠道零售的概念，即消費(fèi)者在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、用任何方式都能購(gòu)買(mǎi)到想要的產(chǎn)品。這一點(diǎn)特別關(guān)鍵，所以你可以時(shí)常看到，國(guó)內(nèi)零售業(yè)講的線上線下融合如何被著重強(qiáng)調(diào)。

換句話說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上的用戶分布在各個(gè)角落，如京東、優(yōu)酷、B站、淘寶、貓眼等等形式多樣的網(wǎng)站之中。雖然會(huì)有重合，但他們的需求是怎樣，怎樣去滿足他們，在過(guò)去這樣的動(dòng)作是零散的，但在如今是否能有所改變呢。

比如對(duì)于阿里而言，打通各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)聯(lián)結(jié)其實(shí)是一個(gè)已經(jīng)在做的事情，此前推出的88vip便是其中典型。通過(guò)這一會(huì)員體系將所有渠道聯(lián)結(jié)在一起，對(duì)于打通阿里系產(chǎn)品間的信息互通功不可沒(méi)。

線上的聯(lián)結(jié)是否可以做到線下，這也是除了收銀無(wú)人化外，刷臉支付的另一個(gè)邏輯。據(jù)織點(diǎn)介紹，刷臉不單可以支付，更能幫助商家會(huì)員體系的建立。對(duì)于小商家來(lái)說(shuō)，建立起幾乎從未有過(guò)的會(huì)員體系當(dāng)然重要，于巨頭而言，依靠會(huì)員體系，實(shí)現(xiàn)線上線下零售的打通，可能也相當(dāng)有用。

于是你也就可以理解，在支付寶發(fā)布二代“蜻蜓”時(shí)，其透露在前期試點(diǎn)中，刷臉注冊(cè)會(huì)員的轉(zhuǎn)化率相比傳統(tǒng)模式提升6倍以上。而說(shuō)到這點(diǎn)，在未來(lái)，有著社交優(yōu)勢(shì)的微信，將怎樣整合會(huì)員系統(tǒng)就變得十分值得期待了。

可以預(yù)見(jiàn)的是，刷臉支付在未來(lái)幾年內(nèi)，將是一個(gè)不斷深化的過(guò)程。不過(guò)，由于刷臉設(shè)備在支付上的高度排他性，阿里騰訊大戰(zhàn)愈演愈烈自是必然，對(duì)于各個(gè)零售環(huán)節(jié)的商家來(lái)說(shuō)，廣泛站隊(duì)隊(duì)問(wèn)題也會(huì)更加凸顯，不知道屆時(shí)，阿里或是騰訊，又會(huì)被怎樣選擇？

文 ｜ 夢(mèng)夕林