11月2日，在中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)主辦的2018中國(guó)全零售大會(huì)上，微信支付透露了新的智慧零售產(chǎn)品布局，并首次披露向零售商逐步開(kāi)放新的流量來(lái)源——“店外流量”。

基于精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)推薦，異業(yè)小微商家的面對(duì)面收款，都將變?yōu)闈撛诘挠脩?hù)觸點(diǎn)。這意味著“一家超市可以基于數(shù)據(jù)推薦，向隔壁理發(fā)店的用戶(hù)發(fā)券�！�

會(huì)上，微信支付團(tuán)隊(duì)表示，通過(guò)線上社群裂變與線下店外流量，來(lái)建立零售商、品牌商與顧客的連接，助力商家智慧經(jīng)營(yíng)。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，支付業(yè)務(wù)至2018年六月末月活躍賬戶(hù)已逾8億，商業(yè)支付筆數(shù)占總交易筆數(shù)的比例過(guò)半。高頻小額支付使用場(chǎng)景貢獻(xiàn)巨大，其支付后頁(yè)面，也成為不容忽視的流量入口。

據(jù)悉，微信對(duì)支付后流量開(kāi)放使用完全建立在精準(zhǔn)的智慧推薦上�！坝脩�(hù)支付前和支付后的行為，都會(huì)為商家?guī)��?lái)很大價(jià)值。我們基于脫敏的用戶(hù)特征結(jié)合商品特征開(kāi)發(fā)了千人千面的推薦引擎，為用戶(hù)推薦最適合的信息。”

在此前的早期實(shí)踐中，通過(guò)支付完成頁(yè)的引導(dǎo)，家樂(lè)福優(yōu)惠券累計(jì)領(lǐng)取次數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，領(lǐng)取率超過(guò)30％，核銷(xiāo)率高達(dá)6％。而在家樂(lè)福自身的支付完成頁(yè)，則可通過(guò)社交立減金玩法，讓用戶(hù)主動(dòng)向好友分享，實(shí)現(xiàn)社群的裂變。家樂(lè)福數(shù)據(jù)顯示，社交立減金的主動(dòng)分享者核銷(xiāo)率高達(dá)32％，被分享觸達(dá)者的核銷(xiāo)率也達(dá)到18％。

在對(duì)朋友圈廣告商業(yè)流量的應(yīng)用上，微信支付也針對(duì)商家特性，推出“智慧經(jīng)營(yíng)”廣告投放平臺(tái)�！爸腔劢�(jīng)營(yíng)”有一套基于用戶(hù)支付行為提煉的數(shù)據(jù)算法。通過(guò)小程序或網(wǎng)站，商家和服務(wù)商可以自助投放朋友圈廣告，促進(jìn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)獲客轉(zhuǎn)化。

除了流量和數(shù)據(jù)，微信支付還推出了一系列效率產(chǎn)品。論壇上，“微信支付×步步高”展區(qū)首次將效率產(chǎn)品集體亮相，包括了掃碼購(gòu)、智能收銀等已經(jīng)在零售行業(yè)普及的成熟產(chǎn)品，其中“小程序到家”的冰箱貼最受關(guān)注。

據(jù)介紹，零售商的“到家”服務(wù)，可以通過(guò)冰箱貼將商品陳列延伸到顧客家中。用戶(hù)只要掃描購(gòu)物附贈(zèng)“冰箱貼”上的小程序碼，就能在家選購(gòu)物品，約定時(shí)間送達(dá)。商家基于此建立自營(yíng)的到家服務(wù)，建立從超市冰柜到消費(fèi)者冰箱的快速通道，高效覆蓋周邊住戶(hù)。

從選購(gòu)商品到支付行為的自助化是行業(yè)大勢(shì)，步步高72家門(mén)店成功上線掃碼購(gòu)業(yè)務(wù)，旗艦店掃碼購(gòu)滲透率達(dá)25％，單店人效提升30％，排隊(duì)時(shí)間節(jié)省超過(guò)60％；18家門(mén)店上線微信自助收銀，刷臉只需5－8秒即可完成支付�；�于掃碼購(gòu)＋微信自助收銀的智慧收銀方式，將單店整體收銀效率提升了100％。

微信支付團(tuán)隊(duì)表示，智慧零售是騰訊擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的代表，“我們的邏輯就是不斷升級(jí)連接、效率與體驗(yàn)，為零售行業(yè)構(gòu)建數(shù)字化的強(qiáng)勁工具�！�