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餓了么收阿里重禮,外賣市場或硝煙再起?

時(shí)值餓了么10周年,阿里巴巴準(zhǔn)備了淘寶首頁入口、升級后的88會員體系等厚禮相贈,餓了么在包括外賣在內(nèi)的本地生活服務(wù)領(lǐng)域再獲加持。

此次阿里向餓了么投入流量入口和會員體系這兩大重磅資源,目前餓了么與阿里生態(tài)各成員會員體系已全面打通,這意味著餓了么與阿里新零售生態(tài)進(jìn)一步深度融合,餓了么在流量入口方面獲得重大突破,有望與美團(tuán)點(diǎn)評在外賣業(yè)務(wù)上再決雌雄。

融合加速,餓了么獲淘寶首頁

8月9日,餓了么獲得淘寶首頁入口。昨晚,阿里巴巴集團(tuán)宣布全面升級88會員體系,餓了么與阿里生態(tài)各成員會員體系全面打通,將為消費(fèi)者帶來全方位專屬體驗(yàn)。據(jù)阿里方面介紹,不久之后,餓了么還將與淘寶主搜打通,在搜索框搜美食,能找到附近外賣餐廳直接下單。

目前已有800多萬超級會員的餓了么與阿里88會員打通后,立即擁有了海量潛在會員,不僅以88元購買“88VIP”的消費(fèi)者可自動(dòng)擁有餓了么超級會員年卡,十周年活動(dòng)期間,餓了么還將通過手淘內(nèi)的餓了么頻道,贈送3000萬份超級會員權(quán)益,新用戶以0.01元的“象征性”價(jià)格即可體驗(yàn)。

這項(xiàng)改變也意味著,餐飲外賣商家進(jìn)入淘寶開啟內(nèi)容營銷的“任督二脈”已被打通,手淘APP內(nèi)形成了線上線下全場景融合的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。

據(jù)悉,餓了么與阿里生態(tài)內(nèi)成員的會員互通嘗試早已開始。今年世界杯期間,優(yōu)酷會員夜間看球時(shí)就收到了專屬餓了么夜宵紅包,而餓了么超級會員也在世界杯期間獲得免費(fèi)看優(yōu)酷直播的權(quán)益。未來,消費(fèi)者中午點(diǎn)餓了么外賣獲得的會員紅包,晚上就可以去淘票票兌換電影票;在蝦米連聽N遍傷心情歌,餓了么心疼地發(fā)來紅包撫慰,想象空間無限。

自從今年4月2日阿里全資收購餓了么以來,餓了么逐漸融入阿里生態(tài)。從餓了么為阿里巴巴零售通提供線上銷售平臺,到手機(jī)淘寶、支付寶頁面“外賣”入口正式更名“餓了么”,再到最近的阿里宣布旗下包括餓了么在內(nèi)的多個(gè)業(yè)務(wù)線與星巴克展開合作。

自6月末對手美團(tuán)點(diǎn)評宣布赴港上市的事宜以來,阿里融合餓了么的進(jìn)程明顯加快,加快了自己的一系列布局,雖然美團(tuán)點(diǎn)評在外賣上的市場份額領(lǐng)先,但互聯(lián)網(wǎng)的下半場才剛開始,包括外賣在內(nèi)的生活服務(wù)的下半場也才剛拉開序幕。

整合仍將繼續(xù),外賣戰(zhàn)事或再起

據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布的《2018年上半年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》,數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,美團(tuán)外賣、餓了么和百度外賣的交易額占比分別為59%、36%和3%,外賣市場正逐漸形成“631”格局。

外賣行業(yè)在經(jīng)過幾年的激烈競爭后,頂部效應(yīng)正在形成,美團(tuán)外賣通過品牌背書和多元化入口,市場份額從2015年的31.7%增至2017年的56%,截至2018年第一季度又增至59.1%,在這場外賣用戶爭奪戰(zhàn)中占得先機(jī)。

8月7日,據(jù)彭博報(bào)道,知情人士透露,軟銀愿景基金(Vision Fund)計(jì)劃領(lǐng)投餓了么30億至50億美元融資。由孫正義牽頭的愿景基金正與包括風(fēng)險(xiǎn)投資公司在內(nèi)的潛在投資者展開商議。作為協(xié)議的一部分,阿里巴巴打算合并餓了么和口碑。他們表示,談判仍在進(jìn)行中,協(xié)議條款仍有可能改變。雖然餓了么之后已經(jīng)否認(rèn),但可以預(yù)見的是,此次融合,并不是終點(diǎn),在生活服務(wù)領(lǐng)域,餓了么背后的阿里和美團(tuán)的競爭仍將繼續(xù)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師陶博認(rèn)為,美團(tuán)點(diǎn)評可以打敗任何創(chuàng)業(yè)類競爭對手,包括任何巨頭的業(yè)務(wù)部門,但沒有希望打敗阿里整體。以阿里的戰(zhàn)斗力,加上其在資金上的優(yōu)勢,美團(tuán)點(diǎn)評跨不過這座大山。而本地生活和新零售領(lǐng)域,因?yàn)槭袌鎏、?zhàn)略意義太大,阿里不可能放過,無論花費(fèi)多少代價(jià)。

億歐分析認(rèn)為,在任何領(lǐng)域任何行業(yè)存在雙方或多方的競爭,對整個(gè)行業(yè)來說都是好事,如果一家獨(dú)大或造成壟斷,那么整個(gè)行業(yè)甚至整個(gè)社會都會受到傷害。高昂話費(fèi)、問題疫苗、天價(jià)房價(jià)等等如果壟斷發(fā)生,那么會有愈來愈多的荒誕與悲劇在這個(gè)社會中上演。

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