剛剛結(jié)束的小米12發(fā)布會(huì)上，雷軍當(dāng)著現(xiàn)場(chǎng)上百家媒體和全球億萬(wàn)觀眾的面，再次振臂高喊“小米三年斬獲全球第一”的口號(hào)，而這已經(jīng)是雷軍2021年第二次重申的宏偉目標(biāo)了。

為了加速兌現(xiàn)承諾，雷軍還丟出了“5年1000億研發(fā)”的重磅核彈，讓用戶期待值拉滿的同時(shí)，也迎來(lái)了洶涌的質(zhì)疑聲，三年后的小米，是成為笑話還是創(chuàng)造神話？

01，雷軍“背水一戰(zhàn)”！

“總要有人做第一，為什么不能是小米？”

2021年12月28日晚，在小米12發(fā)布會(huì)上，豪氣干云的雷軍左手官宣對(duì)標(biāo)蘋果，右手扔出“5年1000億研發(fā)”的炸彈，可謂平地驚雷。

5年1000億背后：不破樓蘭誓不還！

很多網(wǎng)友對(duì)數(shù)字沒(méi)太多概念，我來(lái)幫你們梳理一下，小米集團(tuán)2020年的凈利潤(rùn)130億，2021年前三季度累計(jì)凈利潤(rùn)之和，按照香港／國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則是168．54億，也就是說(shuō)如果按雷總平均每年200億的研發(fā)投入標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于辛苦一年的工作全白干，甚至可能還得倒貼。

目前小米賬面上雖然躺著1080億現(xiàn)金，但別忘了，小米的造車項(xiàng)目正在火熱推進(jìn)中，按蔚來(lái)李斌的經(jīng)驗(yàn)，新能源賽道，至少400億砸下去才能聽(tīng)個(gè)響，也就是說(shuō)小米的存糧刨去造車的剛性成本支出外，已所剩無(wú)多，而小米還要保持集團(tuán)的日常運(yùn)營(yíng)以及各項(xiàng)營(yíng)銷支出等，這種罕見(jiàn)的把家底全掏空的操作，向來(lái)謹(jǐn)慎的雷軍真的瘋了嗎？

答案顯然是否定的，雷軍非但沒(méi)瘋，相反，他比任何時(shí)候都更加清醒地認(rèn)識(shí)到，小米對(duì)標(biāo)蘋果，拿下全球第一的最佳時(shí)間窗口，就是接下來(lái)的3、5年。而這一認(rèn)知，是基于行業(yè)共識(shí)的兩大前提：

一個(gè)是蘋果的創(chuàng)新能力已呈邊際效應(yīng)遞減的趨勢(shì)，產(chǎn)品力被安卓追平甚至反超，單一的品牌力優(yōu)勢(shì)，理論上并不有100％的把握繼續(xù)稱霸；一個(gè)是華為這頭巨獸在高端賽道的“倒下”，給了國(guó)產(chǎn)友商們?nèi)�力沖刺的機(jī)遇。

但是，如何奪回華為丟失的城池，如何從蘋果口中搶食，仍然是一項(xiàng)極其艱巨的挑戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)廠商，唯有毫無(wú)保留地拼力一搏，才能沖破高端圍城，先發(fā)制人。從雷軍破釜沉舟的決心中，想必網(wǎng)友們已經(jīng)感受到那份萬(wàn)夫莫開(kāi)的決心與勇氣！

干翻蘋果，小米憑什么？

光有態(tài)度，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，畢竟連還在還債的羅永浩，都曾經(jīng)不停強(qiáng)調(diào)自己的錘子會(huì)以收購(gòu)蘋果為目標(biāo)，所以，我們必須要分清吹牛和做事的區(qū)別，雷軍有沒(méi)有吹牛我們不妨3年后再論，但單從實(shí)干角度，我認(rèn)為，雷軍確實(shí)是拿出了真功夫的。

回到小米12系列的產(chǎn)品力上，單純與iPhone 13系列對(duì)標(biāo)的話，恐怕除了CPU 的峰值處理能力上，驍龍8會(huì)遜色一些外，在包括信號(hào)、屏幕、快充、散熱、相機(jī)等多個(gè)功能緯度，小米12系列都是更有優(yōu)勢(shì)的，就連蘋果的系統(tǒng)護(hù)城河的iOS，在小米祭出了備受好評(píng)的MIUI 13后，差距也縮小到“感知不強(qiáng)”的程度了。

iPhone 13 VS 小米12掃碼測(cè)試

這世界唯一的不變就是在變，所以，是時(shí)候，重新認(rèn)識(shí)今天的小米了，不妨來(lái)看一看這一次小米12系列秀出的自研成果：

小米推出的第三款自研快充芯片澎湃P1，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)行業(yè)首次單電芯120W的技術(shù)突破，據(jù)了解，P1芯片的研發(fā)難度，甚至比OPPO自研的NPU和vivo自研的ISP還要高。

除了自研硬件，在軟件系統(tǒng)層面，小米也是頗有建樹。

比如影像算法上，小米這次推出的Cyberdog運(yùn)動(dòng)追焦與夜梟算法2．0等多重玩法，甚至還針對(duì)小米Pad和小米生態(tài)AIot產(chǎn)品分別推出了MIUI 13 For Pad版以及萬(wàn)物互聯(lián)輕松流轉(zhuǎn)的重磅功能，華為實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)靠自研鴻蒙，小米實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)靠的是對(duì)安卓底層的自研式創(chuàng)新的妙享中心……

當(dāng)然，雷軍一直強(qiáng)調(diào)百花齊放，所以，我們還發(fā)現(xiàn)了小米一直在持續(xù)扶持國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的“秘密”。

我們獨(dú)家了解到，小米12和12X的玻璃后蓋，是用到了國(guó)產(chǎn)廠商比亞迪的AG蝕刻工藝，而小米12上那塊素質(zhì)頂?shù)教旎ò宓膬?yōu)秀屏幕，更是小米的戰(zhàn)略合作對(duì)象——TCL華星光電生產(chǎn)供應(yīng)的。

扶持國(guó)產(chǎn)有功的，不僅僅只有華為！

小米拿出了作品，也秀出了肌肉，設(shè)計(jì)和研發(fā)以及定價(jià)也頗有誠(chéng)意，接下來(lái)就交給市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)了，當(dāng)然，決戰(zhàn)高端從來(lái)不是百米短跑，而是萬(wàn)里長(zhǎng)征，華為經(jīng)歷了P7和Mate 7前的漫長(zhǎng)打磨積淀，才有了P20和Mate 20的爆發(fā)，小米12是雷軍劍指蘋果的一個(gè)全新起點(diǎn)，3年之后，手機(jī)江湖會(huì)否變天？

02，小米“高端夢(mèng)成”？

雷軍沒(méi)有羅永浩的嘴皮與幽默、也不會(huì)余承東的“沸騰式”營(yíng)銷，但計(jì)算機(jī)天才出生的他，對(duì)算法擁有與生俱來(lái)的敏感度，如果小米拿下全球第一是必須的結(jié)果，那雷軍帶領(lǐng)小米正在做的，無(wú)非就是算對(duì)過(guò)程。

排倒數(shù)的隔三岔五說(shuō)自己將來(lái)能拿第一，會(huì)被當(dāng)成笑話，而如果一直名列前茅的優(yōu)等生呢？放眼全球，小米于2021年Q2已經(jīng)以17％的市場(chǎng)份額取得了實(shí)打?qū)嵉氖澜绲诙�，縱使Q3由于iPhone 13系列火爆的緣故，小米當(dāng)下仍然是世界第三，一個(gè)TOP 3級(jí)選手，說(shuō)自己的目標(biāo)是TOP 1，過(guò)分嗎？

再來(lái)剖析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

依據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys等的數(shù)據(jù)報(bào)告，小米雖然5～8K價(jià)位端機(jī)型出貨量略遜于vivo，但也靠11系列全球出了大幾百萬(wàn)臺(tái)貨，對(duì)小米而言，這算是階段性勝利，再舉一個(gè)友商的例子，華為高端真正的爆發(fā)，是Mate系列單款破千萬(wàn)，相對(duì)年輕的小米，目前在高價(jià)段能出百萬(wàn)級(jí)的貨，多少撐起了雷軍對(duì)標(biāo)蘋果的底氣。

OPPO高端表現(xiàn)務(wù)虛，vivo雖穩(wěn)扎穩(wěn)打，但小米也有招架之力，vivo推出了X70 Pro＋，小米也有11 Ultra。

整個(gè)2021年，公認(rèn)堆料最極致、綜合產(chǎn)品力最強(qiáng)的2款手機(jī)，vivo和小米各占一席，這其實(shí)已經(jīng)很能說(shuō)明問(wèn)題了，至于榮耀，有人說(shuō)它是小米高端攔路虎，事實(shí)真是如此嗎？

2021年Q3，榮耀強(qiáng)勢(shì)反彈，以18％的市占率超越了中國(guó)區(qū)的勁敵小米和蘋果，但很多媒體和KOL就此下定論“小米重回低谷”，我認(rèn)為這是不客觀的。

因?yàn)檫�有一份數(shù)據(jù)，更加全面，即2021年前三季度，小米是斬獲15．7％的市場(chǎng)份額，超越了蘋果、華為和榮耀，僅次于OV，主要是因?yàn)槿A為和榮耀同比增幅大幅下滑所致，但不要忽視小米高達(dá)52．3％的同比增速，這說(shuō)明小米整體的勢(shì)頭依然是穩(wěn)中有進(jìn)。

2021年10月，蘋果一枝獨(dú)秀，斬獲865萬(wàn)臺(tái)銷量，OV分別賣出648萬(wàn)臺(tái)和606萬(wàn)臺(tái)，榮耀賣了446萬(wàn)臺(tái)，小米賣了352萬(wàn)臺(tái)，華為賣了226萬(wàn)臺(tái)，該月份小米出貨量排第4名。

2021年11月前2周，可以看到小米又再次躍升了幾個(gè)位次，甩開(kāi)發(fā)老對(duì)手OPPO、vivo和榮耀，僅次于蘋果，這也讓人期待11月整月小米的表現(xiàn)。

榮耀當(dāng)然想趁勝追擊，雖然榮耀三季度和10月份表現(xiàn)不錯(cuò)，但致命的軟肋也暴露無(wú)遺，即榮耀出貨大頭是靠50和30i等系列撐的，而榮耀寄予厚望的高端Magic 3系列，銷量可以用慘淡來(lái)形容。

線下不買賬，經(jīng)銷商大吐苦水，“壓根賣不動(dòng)”，線上不說(shuō)跟小米11 Ultra比，就連一加 9 Pro都打不過(guò)，這也是榮耀急于發(fā)布60的原因，就是為了Q4的銷量沖刺。

那到此，也有就有一個(gè)清晰的畫像了，小米2021年的表現(xiàn)，上半年表現(xiàn)非常惹眼，Q3和10月份表現(xiàn)略顯后勁不足，這個(gè)原因有多方面，小米 11 Pro／Ultra和MIX 4的疲軟顯而易見(jiàn)。11月前2周小米數(shù)據(jù)再次回暖，想扳回Q4的勝局關(guān)鍵也就是11月后2周和12月份了。

小米12作為2021年的歲末重磅大招，可以預(yù)見(jiàn)會(huì)為小米12月的銷量帶來(lái)利好影響，OPPO、vivo、榮耀等友商的新品旗艦，都是放到了2022年開(kāi)年后，從這個(gè)角度看，搶發(fā)小米12的小米，確實(shí)占了一步先機(jī)。

但雷軍的高端夢(mèng)，僅僅靠小米12還不夠，我們雖然看到小米12系列誠(chéng)意的品質(zhì)與價(jià)格，但是卻少了幾份超大杯缺失的驚喜，所以，小米要想把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真正的對(duì)手vivo比下去，或需要更加極致的12 Ultra來(lái)攻壘，一旦小米有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5～8K價(jià)位段，口碑與銷量的雙逆襲，那小米才算是離世界第一，更近了一步！

擊敗蘋果的路，從超越vivo開(kāi)始，開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，小米的春天不遠(yuǎn)了。＃雷軍稱小米高端手機(jī)對(duì)標(biāo)蘋果＃

參考資料：

小米公開(kāi)財(cái)報(bào)等數(shù)據(jù)、小米12發(fā)布會(huì)