《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》(上海 ,記者 黃心怡)“榮耀活下去已不成問題,現(xiàn)在我們不太看重市場份額的數(shù)字,而是要踏踏實(shí)實(shí)干,對(duì)標(biāo)行業(yè)內(nèi)最強(qiáng)的競爭對(duì)手蘋果,來構(gòu)建自己的核心競爭力,要在高端機(jī)上獲得消費(fèi)者認(rèn)可。”榮耀CEO趙明在接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的Q3報(bào)告,榮耀在國內(nèi)智能機(jī)銷量排名中連續(xù)三個(gè)月位居第三。此前,榮耀的市場份額曾一度跌落至3%。

在海外市場方面,趙明透露,榮耀在馬來西亞已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。下一階段在海外市場,還會(huì)繼續(xù)發(fā)布產(chǎn)品,在檔位上快速補(bǔ)齊。

據(jù)了解,榮耀50系列已經(jīng)在全球多國市場開售,而榮耀Magic3系列也被列入海外上市計(jì)劃。

海外市場正在復(fù)蘇

眼下國內(nèi)手機(jī)的高端市場,依然由蘋果牢牢把持。而這也是榮耀極為有意挑戰(zhàn)的領(lǐng)域。

“有蘋果這樣的優(yōu)秀對(duì)手,對(duì)于榮耀是一種鞭策和激勵(lì),也讓我們團(tuán)隊(duì)感到興奮。未來,榮耀數(shù)字系列將保持一年兩代、Magic系列一年一代的更新迭代速度,在拍照、通訊、隱私安全、消費(fèi)者體驗(yàn)的方方面面,去超越它。”趙明說。

受美國限制,榮耀在近一年的時(shí)間里在海外陷入無手機(jī)可賣的窘境。2021年10月,谷歌恢復(fù)與榮耀合作,榮耀50海外版獲GMS授權(quán)。10月26日,榮耀50系列在歐洲、非洲等地區(qū)的多個(gè)國家同步發(fā)布,打響了恢復(fù)海外市場的第一槍。

趙明透露,榮耀50系列已經(jīng)在馬來西亞、沙特阿拉伯進(jìn)行銷售,馬來西亞銷售第一批的貨已經(jīng)出現(xiàn)短缺。下一步還會(huì)持續(xù)發(fā)布后續(xù)的產(chǎn)品,檔位要快速補(bǔ)齊。

不過,趙明也坦言,“海外發(fā)展并非一蹴而就。但在復(fù)蘇曲線上和國內(nèi)有相同的表現(xiàn),給了我們很多信心�！�

在談到成立子品牌時(shí),趙明表示,有這方面的考慮,但榮耀剛剛獨(dú)立一年,目前還不是恰當(dāng)時(shí)機(jī)。

“品牌大多數(shù)情況不是餓死的,而是被撐死的。面向未來,榮耀最關(guān)鍵的是把每一步都夯實(shí),走一條正確而艱難的路�，F(xiàn)階段我們就是在研發(fā)、品牌、零售、渠道方方面面為高端崛起做好準(zhǔn)備�！�

對(duì)于外界傳言的上市計(jì)劃,趙明回應(yīng)稱,這不是公司最關(guān)注的點(diǎn)。

“當(dāng)任何一個(gè)企業(yè)以上市為終點(diǎn)或者為目的,最終的結(jié)果都不會(huì)好。一個(gè)偉大的公司,核心還是有偉大的產(chǎn)品。所以對(duì)于榮耀來講,我們還是更關(guān)注如何打造極致的產(chǎn)品體驗(yàn),如何做好服務(wù),提升面向消費(fèi)者的體驗(yàn)。”

首個(gè)自建工廠投產(chǎn) 缺芯風(fēng)險(xiǎn)可控

今年9月,榮耀首家自行投資建設(shè)的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園在深圳坪山正式投產(chǎn),總投資超過10個(gè)億,建筑面積13．5萬平方米,預(yù)計(jì)年產(chǎn)值百億級(jí)人民幣。

榮耀制造管理部部長彭風(fēng)雷介紹,該產(chǎn)業(yè)園定位為新產(chǎn)品驗(yàn)證中心以及高端旗艦手機(jī)量產(chǎn)中心,榮耀Magic系列、榮耀50系列等中高端手機(jī)都將在此量產(chǎn)。未來,產(chǎn)業(yè)園還將分兩到三期逐步擴(kuò)產(chǎn),其中二期是面向研發(fā),作為高端的設(shè)計(jì)中心和開發(fā)中心。除了自有產(chǎn)線外,榮耀還將繼續(xù)與比亞迪、深科技等代工廠保持合作。

趙明指出,此次的自建工廠打破了原有模式,把研發(fā)、試制、量產(chǎn)融合在一起,實(shí)現(xiàn)了制造前移、研發(fā)后移。

“研發(fā)人員會(huì)進(jìn)入到生產(chǎn)制造中,產(chǎn)線上的工程師和工人也會(huì)來到研發(fā)中心和新產(chǎn)品驗(yàn)證中心,一起攻克難題。榮耀下一階段發(fā)布的產(chǎn)品已經(jīng)開始這么做了,效果極其明顯。因?yàn)橹圃烊藛T會(huì)很清楚設(shè)計(jì)能否在生產(chǎn)線上被實(shí)施�！�

記者在榮耀自建工廠現(xiàn)場參觀時(shí)注意到,榮耀的大多數(shù)生產(chǎn)工序已實(shí)現(xiàn)了無人化,人工操作主要集中在組裝環(huán)節(jié)和包裝環(huán)節(jié)的復(fù)查,以及柔性材質(zhì)的安裝。

趙明透露,榮耀工廠的自動(dòng)化率達(dá)到70%,40%以上設(shè)備為自主研發(fā)。此外,為了保證交付質(zhì)量,榮耀產(chǎn)線工人的工資比行業(yè)的平均水平要高出40-50%,通過增加工人的福利待遇和工資,降低產(chǎn)能損耗并提升產(chǎn)品品質(zhì)。

“現(xiàn)在工廠里面,面臨的工人流失率很高,這樣會(huì)導(dǎo)致沒有辦法打造高質(zhì)量的產(chǎn)品。有一些智能工廠,試圖通過降低工資來壓縮成本,這實(shí)際上反而會(huì)帶來更高的成本,因?yàn)闀?huì)造成整個(gè)交付的質(zhì)量變差,損耗增加。“趙明說。

據(jù)了解,榮耀自建工廠除了用于中高端手機(jī)量產(chǎn)外,也將用于核心工程技術(shù)孵化。

“新技術(shù)先在自有產(chǎn)線試點(diǎn)成功,然后再應(yīng)用到其他代工廠。比如,比亞迪工廠里有一部分榮耀專用的設(shè)備,就是榮耀提供的,由我們來設(shè)計(jì)和開發(fā)。團(tuán)隊(duì)也會(huì)在代工廠長期現(xiàn)場駐場,來確保產(chǎn)品制造過程的高質(zhì)量�！睒s耀供應(yīng)鏈管理部部長宋亦文介紹。

宋亦文透露,除了深圳外,榮耀全國的生產(chǎn)基地還分布在江西、湖南、廣西、山東等地。

在供應(yīng)鏈恢復(fù)方面,榮耀首席質(zhì)量官馬兵指出,榮耀的供應(yīng)商數(shù)量多達(dá)幾百家。新榮耀正式成立后,在去年重整供應(yīng)鏈,已經(jīng)全面恢復(fù)了供應(yīng)。目前產(chǎn)能是充足的。

宋亦文補(bǔ)充道,半導(dǎo)體行業(yè)的產(chǎn)能還是相對(duì)比較緊張的,但過去半年來與合作伙伴建立良好關(guān)系,總體來說風(fēng)險(xiǎn)是可控的,保持健康合理的囤貨。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者查詢公開信息發(fā)現(xiàn),長信科技、華映科技、碩貝德、愛施德、光弘科技、奧�？萍肌⒕S信諾、德賽電池等均有提到與榮耀有合作關(guān)系。其中,長信科技為榮耀提供全面屏模組產(chǎn)品,碩貝德是其天線直接供應(yīng)商。此外,天音控股、愛施德也通過子公司入股了榮耀手機(jī)。

VR還沒到爆發(fā)臨界點(diǎn) 折疊屏體驗(yàn)有待提升

對(duì)于已經(jīng)步入成熟期的智能手機(jī)行業(yè),下一個(gè)可行的創(chuàng)新方向究竟在哪?

趙明認(rèn)為,海量交付的產(chǎn)品要考慮消費(fèi)者的最終體驗(yàn)。目前雖然創(chuàng)新探索一直都有,但技術(shù)還不能完全滿足大家的需求。

“就像VR技術(shù)一樣,在5年前甚至更早的時(shí)候就已經(jīng)出現(xiàn)了,但沒有大范圍、大規(guī)模地推廣。這是因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)還沒有達(dá)到令人特別激動(dòng)的臨界點(diǎn)。能否再現(xiàn)當(dāng)年喬布斯那樣讓所有人都拜服的產(chǎn)品,目前來看還是需要時(shí)間�！�

就當(dāng)下而言,折疊屏是智能手機(jī)的一大創(chuàng)新方向。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2021年全球折疊屏的出貨量將達(dá)到900萬部,同比增長200%。預(yù)計(jì)2022年出貨量將達(dá)到1830億部,同比增長100%以上。

東亞前海證券認(rèn)為,伴隨近年來可折疊OLED面板、蓋板、鉸鏈等技術(shù)的不斷成熟,折疊屏手機(jī)成本逐步下降,預(yù)計(jì)未來3-5年,折疊屏手機(jī)市場規(guī)模將迎來爆發(fā)式增長。

趙明對(duì)此表示,折疊屏是一個(gè)新形態(tài)的探索,不過在用戶體驗(yàn)上還存在不足。“如果折疊屏幕的厚度、重量能進(jìn)一步降低,到達(dá)某一個(gè)臨界點(diǎn),就會(huì)是一個(gè)海量的市場�！�

來源:科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)記者 黃心怡