為了市場份額,OV也不得不比拼價(jià)格戰(zhàn),低配高價(jià)正在遠(yuǎn)去
雙十一大促即將開始,為了爭奪市場,OPPO和vivo近期也大舉進(jìn)行優(yōu)惠促銷,曾經(jīng)被詬病低配高價(jià)的它們也不得不以性價(jià)比作為競爭優(yōu)勢搶市場。
先是OPPO推出了K9S這款手機(jī),采用了高通的中高端芯片驍龍778G,定價(jià)為1699元起,不過雙十一期間綜合優(yōu)惠之后只要1499元起。接著vivo也迅速跟進(jìn),推出的定價(jià)為2199元起的S10E在綜合優(yōu)惠后降價(jià)至1899元起,這款手機(jī)同樣采用了驍龍778G芯片。
驍龍778G是高通今年中推出的中高端芯片,經(jīng)常強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的小米和榮耀采用這款芯片的手機(jī)售價(jià)都在2000元以上,其中榮耀50定價(jià)更是達(dá)到2699元起,對比可以看出OPPO K9S和vivo S10E的性價(jià)比優(yōu)勢確實(shí)相當(dāng)明顯。
以往OPPO和vivo定價(jià)2000元以上的手機(jī)也只會采用聯(lián)發(fā)科的低端芯片,而采用高通中高端芯片的手機(jī)定價(jià)往往會超過3000元,這是因?yàn)楦咄ǖ男酒蹆r(jià)實(shí)在太高,而OPPO和vivo為了利潤自然將采用高通芯片的手機(jī)定價(jià)偏高許多,由此OPPO和vivo一直被詬病低配高價(jià)。
這次為迎戰(zhàn)雙十一,OV的手機(jī)采用了高通中高端芯片的手機(jī)定價(jià)卻低于2000元,無疑顯示出它們確實(shí)舍棄了不少的利潤,提升手機(jī)性價(jià)比。
促使OPPO和vivo不得不舍棄低配高價(jià)的原因在于市場帶來的壓力,目前vivo和OPPO已居于國內(nèi)手機(jī)市場前兩名,但是在它們身后卻有小米、榮耀和蘋果在緊追。
其中榮耀的快速反彈給OV兩家?guī)聿恍〉膲毫Γ氘?dāng)年2016年三季度vivo和OPPO曾在國內(nèi)手機(jī)市場奪下前兩名,不過隨后榮耀手機(jī)前東家華為手機(jī)卻迅速趕超,如今從華為手機(jī)拆分出來的榮耀手機(jī)迅速反彈,無疑讓vivo和OPPO緊張。
蘋果也在給國產(chǎn)手機(jī)帶來壓力,以往蘋果只是專注于高端手機(jī)市場,但是今年的iPhone13定價(jià)卻大幅下降800元,定價(jià)的下降推動iPhone在中國市場的銷量大幅上漲,國產(chǎn)手機(jī)在高端手機(jī)市場的日子更加難過,為了確保市場份額,OPPO和vivo也不得不下探中低端市場。
促使OPPO和vivo降低手機(jī)定價(jià)還在于國內(nèi)市場下行帶來的壓力,今年9月份國內(nèi)市場手機(jī)銷量、5G手機(jī)銷量都創(chuàng)下月度次低紀(jì)錄,顯示消費(fèi)者購買欲望不足,而降低手機(jī)定價(jià)有利于刺激銷售。
OPPO和vivo推出高性價(jià)比手機(jī)固然有利于它們鞏固市場份額領(lǐng)先優(yōu)勢,不過這將會給它們的線下零售渠道帶來壓力,它們非常依賴線下零售渠道,而線下零售渠道的運(yùn)營成本非常高,OV此前能在線下零售市場居于領(lǐng)先優(yōu)勢就在于它們的低配高價(jià),如今往性價(jià)比方向發(fā)展將考量它們的成本控制能力,線下零售商能否接受利潤的下降呢?
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