為什么360選擇哪吒?

哪吒汽車(chē)背后是一家名為合眾的汽車(chē)公司,它創(chuàng)立于2014年,品牌目前有N01、U、V和U Pro等型號(hào)產(chǎn)品在售。

哪吒系列汽車(chē)大多售價(jià)在10萬(wàn)-20萬(wàn)區(qū)間,因此不少汽車(chē)測(cè)評(píng)將其和小鵬、廣汽埃安同級(jí)別產(chǎn)品比對(duì)。

合眾汽車(chē)的創(chuàng)始人是從奇瑞出走的行業(yè)老兵方運(yùn)舟,在奇瑞新能源項(xiàng)目期間,他負(fù)責(zé)研發(fā)工作,并曾擔(dān)任奇瑞新能源技術(shù)有限公司副總經(jīng)理。  在合眾汽車(chē)的融資歷程中,華夏幸福的身影不容忽視。2017年華夏幸福董事長(zhǎng)王文學(xué)曾經(jīng)個(gè)人豪擲3．3億元收購(gòu)合眾汽車(chē)近53．4%股份,成為合眾汽車(chē)任董事長(zhǎng)。有媒體梳理,王文學(xué)前后對(duì)合眾的投入達(dá)到16億元。這樣的大手筆加持讓合眾汽車(chē)位于浙江桐鄉(xiāng)的智慧生態(tài)工廠(chǎng)得以竣工投產(chǎn),規(guī)劃產(chǎn)能每年5萬(wàn)臺(tái)。

但2018年,在樓市調(diào)控背景下,僅掌舵合眾汽車(chē)一年有余的王文學(xué)卸任合眾法定代表人,宜春、南寧等城市背景資本接棒成為合眾汽車(chē)的大股東。

時(shí)間來(lái)到2020年,新能源造車(chē)新勢(shì)力在資本市場(chǎng)上風(fēng)光無(wú)限。彼時(shí),并非在“第一梯隊(duì)”的合眾汽車(chē)公布了C輪30億元的融資,投資方為華鼎資本。合眾還對(duì)《經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)》等媒體表示計(jì)劃于2021年IPO,瞄準(zhǔn)科創(chuàng)板,中介和承銷(xiāo)商已經(jīng)進(jìn)駐公司做上市輔導(dǎo)。

此次360入局的是合眾汽車(chē)的D輪融資。有消息人士對(duì)媒體指出,該項(xiàng)目雙方已接觸近3個(gè)月,周鴻祎曾親自到哪吒汽車(chē)工廠(chǎng)調(diào)研。

后來(lái)周鴻祎將哪吒汽車(chē)形容為“真正的創(chuàng)業(yè)者”,稱(chēng)該團(tuán)隊(duì)真的關(guān)注用戶(hù)需求、是真正的汽車(chē)制造工匠,致力于制造更佳體驗(yàn)和更多價(jià)值的車(chē)。

而哪吒汽車(chē)目前也有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ),截至目前已經(jīng)有超過(guò)4萬(wàn)臺(tái)車(chē)下線(xiàn)。2021年4月,哪吒汽車(chē)銷(xiāo)售量達(dá)到4015輛,同比大增532%,環(huán)比增長(zhǎng)24%,同期蔚來(lái)以7102輛的銷(xiāo)量領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力,理想交付5539輛位居第二,小鵬汽車(chē)5147輛位居第三。哪吒似乎距離前三甲的距離,并不算遙遠(yuǎn)。

“汽車(chē)頭條”分析360之所以選擇了哪吒,是因?yàn)樵诋?dāng)下想要投資一家新能源車(chē)企,其實(shí)選擇有限。第一梯隊(duì)的蔚來(lái)、小鵬、理想都已經(jīng)背靠大廠(chǎng);還停留在“PPT造車(chē)”階段的奇點(diǎn)汽車(chē)沒(méi)有太大吸引力。腰部的零跑、高合是不需要投資的選手,剩下實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的品牌只剩下兩個(gè):天際和哪吒。二者相比,哪吒的銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn),因此成為360入局造車(chē)的不二選擇。

在4月的上海國(guó)際車(chē)展上,周鴻祎現(xiàn)身哪吒汽車(chē)展臺(tái),直至后來(lái)二者攜手造車(chē)正式進(jìn)入公眾視線(xiàn)。

誰(shuí)能給360一對(duì)業(yè)績(jī)風(fēng)火輪

許多人可能不知道,這次在2021年上海國(guó)際車(chē)展的經(jīng)歷,竟是周鴻祎第一次參觀(guān)車(chē)展。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,正是這次人生第一次的車(chē)展經(jīng)歷,堅(jiān)定了他“中國(guó)的汽車(chē)工業(yè)制造水平已經(jīng)非常先進(jìn),只不過(guò)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)大佬不如馬斯克會(huì)說(shuō)”的想法。他還大膽地提出,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)企業(yè)不是太多、而是太少,“但沒(méi)有泡沫的啤酒也不太好喝”。

雖然不懼泡沫,但泡沫破裂的滋味,周鴻祎并非沒(méi)有嘗過(guò)。借殼回A以來(lái)的3年間,三六零的股價(jià)已經(jīng)跌去80%之多。尤其是2020年疫情帶來(lái)了一波“線(xiàn)上紅利”,不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)錄得業(yè)績(jī)逆勢(shì)上漲,但360還是在掉隊(duì)。

雖然公司在大力布局政企網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù),但最賺錢(qián)的依然還是廣告業(yè)務(wù)。三六零財(cái)報(bào)顯示,2020年廣告方面的收入75億元,收入占比超過(guò)64%,利潤(rùn)占比超過(guò)72%,其次為智能硬件和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù),政企網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)的營(yíng)收僅占2020年收入比例的不足7%。

疫情后發(fā)展期沒(méi)趕上,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的節(jié)奏也錯(cuò)過(guò)了——低于市場(chǎng)預(yù)期的是,2021年一季度,360的業(yè)績(jī)?nèi)栽谙陆�。找到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“風(fēng)火輪”,可以說(shuō)是360當(dāng)前的第一要?jiǎng)?wù)。

負(fù)面纏身和業(yè)績(jī)下滑如影隨形。在2021年315晚會(huì)上,央視點(diǎn)名了360搜索存在違規(guī)投放虛假醫(yī)療廣告等行為。北京市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)工作人員當(dāng)即火速前往360公司總部調(diào)查,確定了360全資子公司“北京好搜點(diǎn)睛”造成發(fā)布虛假違法廣告的事實(shí)。多家應(yīng)用商店也下架了360搜索App。

以安全起家的360,在消費(fèi)者心中正逐漸失去信賴(lài)。不斷彈出的廣告、捆綁安裝的各種APP,令使用者失去耐心。有人甚至開(kāi)玩笑道,開(kāi)360汽車(chē)的時(shí)間,是不是會(huì)跳出彈窗廣告? 不少科技數(shù)碼領(lǐng)域博主會(huì)直接建議用戶(hù)不要安裝360殺毒軟件,因?yàn)椤?360安全衛(wèi)士)集成大量垃圾廣告信息推流,占用內(nèi)存極大”。

反映到市場(chǎng)上,PC互聯(lián)網(wǎng)改朝換代至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的過(guò)程中,靠互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)的360增長(zhǎng)動(dòng)力失速。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),360的“護(hù)城河”——即不可替代性和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)——并不明顯。公司營(yíng)收從2018年到2020年連續(xù)三年出現(xiàn)下滑,股價(jià)從巔峰時(shí)期的66元跌至如今的13元以下。

也有市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為,360汽車(chē)打安全牌是個(gè)噱頭,根本站不住腳。盡管360的瀏覽器以及安全衛(wèi)士等產(chǎn)品家喻戶(hù)曉,但其實(shí)對(duì)智能汽車(chē)的幫助不大。相比百度的阿波羅、華為布局智能汽車(chē)軟硬件的重要程度,360對(duì)哪吒的作用明顯比不過(guò)前面兩家。

放眼國(guó)內(nèi)新能源造車(chē)行業(yè),三大新勢(shì)力蔚來(lái)、小鵬、理想無(wú)一不是挺過(guò)了上一輪造車(chē)泡沫破裂,才守住了云開(kāi)見(jiàn)月明的“階段性勝利”,目前也依舊面臨著行業(yè)老大特斯拉、諸多老牌車(chē)企、異軍突起的五菱宏光EV等對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

無(wú)論當(dāng)下市場(chǎng)上泡沫多也好、少也罷,泡沫終究是泡沫,會(huì)迎來(lái)破裂的一天。盡管“沒(méi)有泡沫的啤酒不好喝”,但又有哪位投資者甘心把真金白銀投向泡沫呢?