這是《輝常觀察》的第1146篇原創(chuàng)文章

文／孟永輝

當(dāng)流量的爭(zhēng)奪告一段落，玩家們開始將目光聚焦到了廣闊無(wú)垠的產(chǎn)業(yè)端，他們?cè)噲D通過對(duì)于產(chǎn)業(yè)端的賦能與改造來找到更多新的發(fā)展機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念便是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。盡管人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不再展示著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的不同，但是，從他們?cè)趫?chǎng)景、用戶等諸多方面的表現(xiàn)來看，對(duì)于流量，他們始終都有著一種天生的迷戀。

流量的多寡對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的影響是不言而喻的，多一些流量就多了幾份想象的空間。然而，我們要始終相信的是，流量絕非產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的命脈所在，如果我們無(wú)法深度改變產(chǎn)業(yè)端，縱然是擁有了再多的流量都僅僅只是一句空談而已。因此，找到能夠改變產(chǎn)業(yè)的正確方式和方法，并且可以真正改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要比僅僅只是爭(zhēng)奪流量要更加實(shí)際，賦能和改造才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的命脈所在。

話雖如此，但我們又不得不看到賦能和改造上困難與挑戰(zhàn)，只有找到了賦能和改造的正確方式，并且真正可以對(duì)行業(yè)進(jìn)行賦能和改造，才是確保產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正落地的關(guān)鍵所在。如果僅僅只是喊口號(hào)、打概念，卻無(wú)法找到賦能和改造的正確方式和方法，所謂的賦能和改造或許依然僅僅只是一個(gè)獲取流量的方式和手段，并不能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到自身的發(fā)展軌道里。

現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所遭遇的，正是這樣一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)。很多情況下，玩家們口口聲聲所倡導(dǎo)的賦能和改造僅僅只是他們吸引B端流量和資本關(guān)注的方式和方法，對(duì)于產(chǎn)業(yè)端本身的切實(shí)改造卻少之又少。如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展僅僅只是如此，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)距離真正的成熟或許還有很長(zhǎng)的路要走，一切都才剛剛開始。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)遠(yuǎn)未開始的夢(mèng)

雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的提法出現(xiàn)了很多年，并且有越來越多的玩家加入到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)役當(dāng)中。但是，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代始終都沒有開始。我們口中經(jīng)常提到的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)，距離真正的照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，尚有很長(zhǎng)的路要走。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)雙向協(xié)同的深度變革。不可否認(rèn)的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的確是一個(gè)全新的時(shí)代，它彌補(bǔ)的是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的缺失。然而，我們需要明白的是，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)始終都只是把互聯(lián)網(wǎng)看成是一種獲取流量的工具，除此之外，再無(wú)其他的內(nèi)涵和意義。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法再給他們獲取流量的時(shí)候，他們便會(huì)選擇新的獲取流量的方式。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)玩家們要對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能和改造的時(shí)候，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始重新審視與看待互聯(lián)網(wǎng)玩家。他們開始懷疑，互聯(lián)網(wǎng)玩家除了能夠給他們輸送流量之外，是不是真的可以改變他們的生產(chǎn)方式和方法，并且真正可以給他們的生產(chǎn)帶來本質(zhì)改變。所以，在很多時(shí)候，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)就變成了互聯(lián)網(wǎng)玩家的一廂情愿。

實(shí)質(zhì)上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)雙向協(xié)同的過程，即互聯(lián)網(wǎng)玩家能夠給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供賦能和改造的方式和方法，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的玩家又愿意接受互聯(lián)網(wǎng)玩家提供的產(chǎn)品和服務(wù)，并且他們相信互聯(lián)網(wǎng)玩家除了可以給他們輸送流量之外，還可以給他們提供可以深度改造傳統(tǒng)生產(chǎn)方式額解決方案。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)玩家的獨(dú)角戲時(shí)，一切都沒有真正開始。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主角并不是互聯(lián)網(wǎng)。正是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念當(dāng)中有“互聯(lián)網(wǎng)”的字眼，所以，很多人會(huì)自然而然地將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起，并且一味地夸大互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的作用。實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系不大，它的真正主角并不是互聯(lián)網(wǎng)，而是新技術(shù)。

正是因?yàn)槿绱耍�我們看到�?dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念被提出之后，隨之而來的便是玩家們對(duì)于新技術(shù)的深度布局。這些新技術(shù)有些是衍生于互聯(lián)網(wǎng)的，有些是互聯(lián)網(wǎng)之外的，無(wú)論是哪一種類型的新技術(shù)其實(shí)都是與互聯(lián)網(wǎng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的。

正如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、成熟經(jīng)歷了一個(gè)過程一樣，新技術(shù)的發(fā)展和成熟同樣需要一個(gè)過程，當(dāng)新技術(shù)尚未成熟的時(shí)候，基于它的應(yīng)用所發(fā)生的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是一個(gè)概念。因此，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主角并不是互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)，決定了真正屬于它的時(shí)代并未真正到來。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一場(chǎng)以產(chǎn)業(yè)端為動(dòng)能的新變革，但產(chǎn)業(yè)端尚未有新動(dòng)能輸出。雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了很長(zhǎng)時(shí)間，但是，從當(dāng)下的發(fā)展情況來看，我們看到的發(fā)展依然是以C端為起始點(diǎn)的。我們看到的直播帶貨、內(nèi)容電商、數(shù)字零售，從本質(zhì)上來看，依然是通過改變獲取流量的方式和方法來實(shí)現(xiàn)的。這其實(shí)依然是一場(chǎng)發(fā)端于消費(fèi)端的發(fā)展。

然而，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)卻是一個(gè)以產(chǎn)業(yè)端為新動(dòng)能的新發(fā)展。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法從產(chǎn)業(yè)端獲得動(dòng)能，而僅僅只是從消費(fèi)端持續(xù)榨取發(fā)展動(dòng)能的時(shí)候，所謂的發(fā)展或許依然沒有跳出互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展怪圈，依然是一個(gè)以流量為終極追求的存在。這依然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)未開始的證明。