虛擬偶像時代來臨,普通人還有機(jī)會嗎?
之前中國首個虛擬學(xué)生華智冰,正式進(jìn)入清華上學(xué)的視頻在網(wǎng)絡(luò)上火了起來,消費(fèi)者對于虛擬世界中的虛擬偶像關(guān)注度,一下就拉升了一個維度。
但其實(shí),目前虛擬偶像市場規(guī)模已達(dá)到了2000億,在2020年上半年每個月至少有4000多位虛擬偶像在B站直播等。引起年輕群體紛紛關(guān)注的虛擬偶像,到底有何特別之處呢?
不一樣的“虛擬偶像”,有何不同?
伴隨著虛擬世界的到來,越來越多的虛擬產(chǎn)品也隨之出現(xiàn)。比如常見的AR、VR產(chǎn)品、二次元虛擬產(chǎn)品等等。在這其中最受歡迎、關(guān)注度也極高的還是虛擬偶像。
顧名思義,“虛擬偶像”身份是虛構(gòu)的,在現(xiàn)實(shí)生活中并不存在,但它卻具備人類的外觀和行為意識,讓消費(fèi)者真假難辨。
說起虛擬偶像,最先出圈的是初音未來,她以CG的形象連開了9場巡演,是以虛擬偶像的形象成功進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的首例。再到后來的歌姬洛天依,以其古典美學(xué)的外觀和優(yōu)美獨(dú)特的歌聲登上了央視春晚的舞臺。
不過,最近在抖音上火爆全網(wǎng)的虛擬偶像——柳夜熙,正因?yàn)樗鼊偤泌s上了元宇宙的熱潮,加上別出心裁的定位——美妝虛擬偶像捉妖人,成功的抓住了消費(fèi)者的眼球,這也是它能成功的原因之一。
▲ 抖音上火爆全網(wǎng)的柳夜熙
與以往虛擬偶像相比,柳夜熙在這些方面的差異化確實(shí)很明顯。
在外在形象的設(shè)計上,柳夜熙并不像二次元虛擬偶像漫畫感十足,它更接近真人的外形與妝容,像是真人與角色的混合,極具特色的仿妝技術(shù)十分吸人眼球。
在行為舉止上,柳夜熙的舉手投足都散發(fā)著真人的味道,可以做到近似于真人的行為舉止,渲染的效果讓人難以辨別出是照片還是真人。
最后,在定位運(yùn)營上,柳夜熙運(yùn)營團(tuán)隊(duì)不斷挖掘消費(fèi)者的喜好,根據(jù)消費(fèi)者不同的喜好,在設(shè)計原型上不斷突破改變,以滿足大部分消費(fèi)者的審美需求。
總的來說,從最開始的虛擬偶像只有動漫形象到后來開巡演。再到現(xiàn)如今虛擬偶像,不但能唱能跳,還能模仿真人偶像參加綜藝,開直播等等。
由此看來,虛擬偶像的發(fā)展速度遠(yuǎn)超預(yù)期,極具特色的虛擬偶像陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在消費(fèi)者視線中。各大企業(yè)都在嘗試進(jìn)軍這一領(lǐng)域,而這些,更加證明業(yè)界都十分看好虛擬偶像的發(fā)展前景,以及它們身上的商業(yè)價值。
“虛擬偶像”能跑贏真人偶像嗎?
虛擬偶像的出現(xiàn),加上消費(fèi)者如此火爆的反響,為新時代虛擬偶像的出圈道路增添了一抹色彩。然而,伴隨著它的出現(xiàn),真人偶像的地位還能保得住嗎?
雖說虛擬偶像的出現(xiàn),對于真人偶像的演藝事業(yè)多少會有點(diǎn)影響,但他們之間的“比拼”還在繼續(xù)。
首先,在成本上,虛擬偶像的成本費(fèi)用不見得比真人偶像低,比如包裝、公關(guān)、宣傳等費(fèi)用,虛擬偶像也同樣需要,而且一樣也少不了。甚至虛擬偶像還多出一個人物設(shè)計、修改費(fèi)用,從這點(diǎn)看,虛擬偶像所占的優(yōu)勢并不明顯。
不過,從外在形象上看,虛擬偶像的形象更加豐富多樣,幾乎近似于真人,應(yīng)對的場景變化更多,能夠滿足消費(fèi)者懷舊、喜愛、幻想的情感寄托。而真人偶像只能通過妝容改變外在形象,局限性明顯。
最后,也是虛擬偶像對真人偶像最嚴(yán)重的打擊——自身的價值和影響。這也是為何眾多品牌企業(yè)熱衷于用虛擬偶像代言的原因之一。
在品牌代言影響上,虛擬偶像自身不會出現(xiàn)影響品牌形象的負(fù)面新聞或者緋聞,而真人偶像自身有主觀意識行為,品牌形象會因真人偶像的個人形象變化而不斷變化。
也就是說,虛擬偶像既能保證品牌形象不受個人因素影響,還能吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注品牌產(chǎn)品,起到積極宣傳的作用。
現(xiàn)如今,已經(jīng)有不少知名品牌都創(chuàng)建了自身的虛擬偶像代言人。比如歐瀾雅推出“歐爺”代言人、肯德基推出桑德斯上校等,都想要在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一份市場份額。
從這些現(xiàn)象看,真人偶像表面上“輸”了,但也沒有完全“輸”。要知道,任何一個新產(chǎn)品從誕生到成熟的過程中會遇到很多問題,虛擬偶像也不例外。
同樣存在著很多危機(jī),比如前段時間,在小紅書上翻車的翎Ling,因過于急切的商業(yè)變現(xiàn)引發(fā)消費(fèi)者的反感和不買賬,更加反映出消費(fèi)者對于虛擬偶像的接受程度并沒有想象中那么高。
又比如洛天依助陣?yán)罴宴髦辈ラg,在演唱環(huán)節(jié)卻因技術(shù)問題導(dǎo)致失聲,被網(wǎng)友戲稱“洛天依在假唱”。
▲ 翎的生活照
虛擬偶像能不能“跑”贏真人偶像,從目前的現(xiàn)狀看,被市場看好的虛擬偶像業(yè)務(wù),在挑戰(zhàn)真人偶像的起點(diǎn)上已經(jīng)有了較不錯的開頭。至于未來能不能替代真人偶像,還需不斷更新迭代,畢竟虛擬偶像不是真人,如何打造虛擬偶像的定位形象還是在設(shè)計——人的手中。也就是說,在不斷的創(chuàng)新中,尋找恰到好處的營銷才是重中之重。
圖源:谷歌、pixabay

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